魏泳安，王學(xué)儉

（蘭州大學(xué)馬克思主義學(xué)院，蘭州730000）

新形勢(shì)下優(yōu)化中國(guó)化馬克思主義傳播的媒介路徑探究

魏泳安，王學(xué)儉

（蘭州大學(xué)馬克思主義學(xué)院，蘭州730000）

媒介通過(guò)構(gòu)建社會(huì)話語(yǔ)體系，搭建公共輿論平臺(tái)，塑造主導(dǎo)文化傳播的共享意義等方式，不斷使中國(guó)化馬克思主義轉(zhuǎn)化為社會(huì)個(gè)體的認(rèn)知理念和價(jià)值共識(shí)，是中國(guó)化馬克思主義傳播的重要途徑。文章以大眾傳播理論為基本視角，針對(duì)當(dāng)前中國(guó)化馬克思主義傳播中的主要問(wèn)題，系統(tǒng)地從中國(guó)化馬克思主義媒介傳播的主體、受眾、方式、內(nèi)容、反饋五個(gè)方面探尋提出了優(yōu)化策略。

中國(guó)化馬克思主義；媒介；傳播；路徑

黨的十七大提出：“開(kāi)展中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系宣傳普及活動(dòng)，推動(dòng)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化?！泵浇樽鳛橹袊?guó)化馬克思主義大眾化的重要傳播載體，對(duì)普及中國(guó)化馬克思主義理論、塑造社會(huì)公眾的價(jià)值理念和認(rèn)知態(tài)度發(fā)揮了重要的作用。本文以大眾傳播理論為基本視角，分析新形勢(shì)下中國(guó)化馬克思主義媒介傳播的主要問(wèn)題，探究?jī)?yōu)化中國(guó)化馬克思主義媒介傳播的策略選擇，以期為當(dāng)前中國(guó)化馬克思主義媒介傳播提出有益的意見(jiàn)和建議。

一、中國(guó)化馬克思主義大眾化的意義與媒介傳播

“理論一經(jīng)掌握群眾，也會(huì)變成物質(zhì)力量。理論只要說(shuō)服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底就能說(shuō)服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本?！盵1]大眾化始終是中國(guó)化馬克思主義歷史命運(yùn)的邏輯歸宿。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)化馬克思主義的理論和實(shí)踐歸結(jié)起來(lái)就是創(chuàng)造性地探索和回答了什么是社會(huì)主義、怎樣建設(shè)社會(huì)主義，建設(shè)什么樣的黨、怎樣建設(shè)黨，實(shí)現(xiàn)什么樣的發(fā)展、怎樣發(fā)展等重大理論和實(shí)際問(wèn)題。因此，中國(guó)化馬克思主義的理論拓展和實(shí)踐發(fā)展是相輔相成的，只有創(chuàng)新中國(guó)化馬克思主義理論體系的不斷大眾化，使其由主導(dǎo)價(jià)值觀向主流價(jià)值觀轉(zhuǎn)變，才能形成核心價(jià)值觀與民眾觀念的順利銜接，使社會(huì)公眾在不斷的社會(huì)化過(guò)程中完善自身的精神建構(gòu)；才能使中國(guó)化馬克思主義不斷獲得發(fā)展契機(jī)與理論拓展空間；才能從根本上推動(dòng)社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建。

中國(guó)化馬克思主義通過(guò)大眾傳播、組織傳播、人際傳播等途徑實(shí)現(xiàn)大眾化傳播，在這些傳播途徑中媒介對(duì)中國(guó)化馬克思主義的傳播發(fā)揮了極其重要的作用，是中國(guó)化馬克思主義大眾化傳播的重要載體。當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)與科技的不斷進(jìn)步，在以報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒介傳播的基礎(chǔ)上，以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)以及智能化技術(shù)為代表的新媒介技術(shù)也成為中國(guó)化馬克思主義傳播載體，形成傳統(tǒng)媒介和新媒介技術(shù)共同搭建的中國(guó)化馬克思主義宣傳陣地。

媒介傳播一方面通過(guò)構(gòu)建社會(huì)話語(yǔ)體系，搭建公共輿論平臺(tái)，塑造中國(guó)化馬克思主義傳播的共享意義等方式，不斷使中國(guó)化馬克思主義轉(zhuǎn)化為社會(huì)個(gè)體的認(rèn)知理念和價(jià)值共識(shí)；另一方面，在新媒介環(huán)境下，新的媒介尺度使中國(guó)化馬克思主義傳播面臨著走出傳統(tǒng)媒介傳播的思維范式，適應(yīng)新的傳播思維和理念，從而實(shí)現(xiàn)傳播技術(shù)和傳播思維同步轉(zhuǎn)型的要求。同時(shí)，中國(guó)化馬克思主義的媒介傳播在當(dāng)前社會(huì)利益訴求復(fù)雜化、價(jià)值觀念多元化的時(shí)代背景下，一定程度上產(chǎn)生了與社會(huì)話語(yǔ)的疏離與分異，引起主導(dǎo)話語(yǔ)體系的傳播分化與傳播失衡，面臨著新的傳播挑戰(zhàn)。

二、新形勢(shì)下中國(guó)化馬克思主義媒介傳播的問(wèn)題及原因

（一）當(dāng)前中國(guó)化馬克思主義媒介傳播存在的問(wèn)題

1.主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)傳播受到?jīng)_擊。改革以來(lái)快速的社會(huì)變遷導(dǎo)致了社會(huì)分層的急劇分化，也導(dǎo)致了各個(gè)社會(huì)群體的不同文化消費(fèi)方式以及價(jià)值觀念和利益訴求的多元化。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高也使人們的需要由基本的生存需要轉(zhuǎn)向?yàn)楦邔哟蔚木褡非蠛凸怖嫫螳@，從而形成人們的利益訴求和公共滿足之間的落差。在公共傳播層面，表現(xiàn)為由社會(huì)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的傳播時(shí)空背景和傳授關(guān)系發(fā)生的質(zhì)的改變，從而不可避免地出現(xiàn)了中國(guó)化馬克思主義大眾化過(guò)程中的傳播分化，甚至導(dǎo)致了傳播失衡和傳播沖突。

2.傳播方式缺乏創(chuàng)新。媒介技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的社會(huì)信息傳播方式的改變，為中國(guó)化馬克思主義傳播方式的改進(jìn)提供了技術(shù)支持，借助于傳統(tǒng)媒介和新媒介進(jìn)行中國(guó)化馬克思主義理論的傳播已成為政治生活中的必要環(huán)節(jié)。但是大眾媒介作為主導(dǎo)價(jià)值觀的傳播工具，常常缺乏創(chuàng)新，傳播內(nèi)容高度“一律”，話語(yǔ)單調(diào)，內(nèi)容空洞，形式老套，使受眾在大量的空話套話中逐漸對(duì)傳播內(nèi)容失去了興趣。在當(dāng)前新媒介環(huán)境下，中國(guó)化馬克思主義的傳播也同樣存在著信息質(zhì)量普遍不高、網(wǎng)頁(yè)文本形式單一和網(wǎng)站開(kāi)放度不高等情況。

3.媒介傳播的“知溝”現(xiàn)象?！爸獪稀崩碚撟钤缬擅绹?guó)學(xué)者蒂奇納等人提出，該理論認(rèn)為隨著大眾傳媒向社會(huì)傳播的信息日益增長(zhǎng)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高的人將比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低的人以更快的速度獲取信息。因此，這兩類人之間的“知溝”將呈擴(kuò)大而非縮小之勢(shì)。由于經(jīng)濟(jì)的快速不均衡發(fā)展使我國(guó)社會(huì)階層的差距和地區(qū)差距不斷拉大，東西部地區(qū)、城鄉(xiāng)之間和不同的社會(huì)階層在經(jīng)濟(jì)能力、社會(huì)信息接受能力、受教育程度、文化背景等方面都表現(xiàn)出明顯的差異，由于上述文化資本的不同而表現(xiàn)出信息接受和理解能力的差異，形成傳播的不均衡，從而引發(fā)大眾傳播的“知溝”現(xiàn)象。因此，對(duì)于中國(guó)化馬克思主義的媒介傳播，社會(huì)公眾也會(huì)因?yàn)槲幕Y本的差異而表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)化馬克思主義理論的不同程度的認(rèn)知和掌握。

4.新媒介尺度下的傳播挑戰(zhàn)?？茖W(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，直接推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、手機(jī)等新媒介的普及，形成了新的社會(huì)傳播環(huán)境。在新媒介環(huán)境下，傳播主體身份與受眾身份的平等化、受眾反饋機(jī)制的增強(qiáng)、社會(huì)語(yǔ)境的多元化、社會(huì)群體認(rèn)知的分化等等，使傳統(tǒng)的自上而下式的中國(guó)化馬克思主義媒介宣傳方式面臨著挑戰(zhàn)。新媒介技術(shù)在快速傳播中國(guó)化馬克思主義理論的同時(shí)，也形成了中國(guó)化馬克思主義大眾化的困難與挑戰(zhàn)，從而使民眾在形成社會(huì)認(rèn)知的過(guò)程中容易出現(xiàn)誤導(dǎo)和偏差。因此，在新的媒介環(huán)境下，以合理有效的方式化解新媒介尺度下的挑戰(zhàn)，成為中國(guó)化馬克思主義傳播的當(dāng)務(wù)之急。

（二）時(shí)代背景下的原因分析

1.多元文化對(duì)主導(dǎo)傳播的沖擊。改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)生活的多樣化、社會(huì)的開(kāi)放化以及科技的迅速發(fā)展，改變著人們的生活方式，也改變著人們的價(jià)值認(rèn)知和公共意識(shí)形態(tài)的作用方式。各種社會(huì)信息和思想觀念通過(guò)媒介傳播手段得到迅速傳播，將社會(huì)意識(shí)形態(tài)的發(fā)展推向復(fù)雜化與多元化，加速了不同思想觀念、不同意識(shí)形態(tài)的沖突、融合與互滲，從而導(dǎo)致不同社會(huì)意識(shí)形態(tài)邊界的模糊。處于社會(huì)主導(dǎo)地位的意識(shí)形態(tài)的發(fā)展無(wú)法涵蓋或替代其他社會(huì)意識(shí)形態(tài)的發(fā)展，在這些領(lǐng)域里它們發(fā)展出了相對(duì)獨(dú)立的生長(zhǎng)空間。由此，構(gòu)成社會(huì)意識(shí)形態(tài)的思想體系由封閉的、單一的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)殚_(kāi)放的、多元的狀態(tài)，社會(huì)意識(shí)形態(tài)的整體結(jié)構(gòu)由國(guó)家影響的一元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞣N意識(shí)形態(tài)共存發(fā)展的多元化結(jié)構(gòu)，從而導(dǎo)致主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)對(duì)社會(huì)公眾的影響力大大降低。

2.傳統(tǒng)的觀念機(jī)制制約傳播主體的創(chuàng)新意識(shí)。在改革之前相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)傳統(tǒng)的中國(guó)化馬克思主義宣傳方法和傳播機(jī)制都發(fā)揮了十分重要的作用，如灌輸、思想動(dòng)員、口號(hào)標(biāo)語(yǔ)宣傳等長(zhǎng)期在革命和社會(huì)主義建設(shè)過(guò)程中形成的傳播方式和思維觀念。但是這種自上而下的傳播方式，隨著以人為本思想的深入，以及人們關(guān)注對(duì)人生價(jià)值討論的深化、對(duì)“自我價(jià)值”的反思和主體意識(shí)迅速覺(jué)醒而逐漸難以引起傳播共鳴。

主體意識(shí)作為個(gè)體的精神自覺(jué)，是人對(duì)自身主體地位、主體能力和主體價(jià)值的一種自覺(jué)意識(shí)。伴隨社會(huì)公眾主體意識(shí)的增強(qiáng)，人們不再滿足于單調(diào)宣傳、硬性灌輸?shù)姆绞剑强释麛[脫權(quán)威、擺脫約束，并能根據(jù)自己的意愿選擇傳播信息，按照自己的認(rèn)知決定接受內(nèi)容，按照自身需要自主選擇、自我發(fā)展。這就要求，一方面?zhèn)鞑ブ黧w要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，創(chuàng)造形式多樣的傳播方式；另一方面就是尊重受眾，重視傳播受眾的需要，傳統(tǒng)的單向被動(dòng)的信息接受模式忽視了傳播對(duì)象的自我需要，抑制了受眾的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

3.社會(huì)變遷引發(fā)“知溝”現(xiàn)象?！爸獪稀爆F(xiàn)象是由于社會(huì)結(jié)構(gòu)次系統(tǒng)之間的價(jià)值觀、行為模式的差異，某些次系統(tǒng)能較快的適應(yīng)變革，而另一些次系統(tǒng)反應(yīng)較為遲鈍，甚至一開(kāi)始有所抵觸，導(dǎo)致在接受變革能力和速度方面產(chǎn)生“鴻溝”。改革開(kāi)放以來(lái)，由于社會(huì)變遷而引起的經(jīng)濟(jì)能力、地區(qū)差異等的差距拉大，也導(dǎo)致了不同社會(huì)群體文化資本的差異。處于不同階層、不同地區(qū)的人們由于這種差異，在信息接收和社會(huì)認(rèn)知方面的差距也不斷拉大，從而形成了社會(huì)文化及社會(huì)生活的斷裂，這種社會(huì)斷裂突出表現(xiàn)為傳播失衡和傳播斷裂，在傳播沖突和傳播失語(yǔ)的文化情境下形成了貧困文化和文化貧困階層，混合著地區(qū)差異帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)貧困，最終形成了貧困的“代際效應(yīng)”。

4.新媒介環(huán)境下傳播的復(fù)雜性。新媒介通過(guò)虛擬空間的構(gòu)造，使世界的時(shí)空距離急劇縮短，任何團(tuán)體和個(gè)人通過(guò)即時(shí)信息的傳輸，可便捷地尋找價(jià)值共同體，建立互助關(guān)系，同時(shí)造就了信息和輿論的多元化，也不可避免地加劇了社會(huì)認(rèn)知的碎片化和爭(zhēng)議性，對(duì)中國(guó)化馬克思主義在新形勢(shì)下的有效傳播形成挑戰(zhàn)。

新的媒介環(huán)境下，快速的信息傳播和信息存儲(chǔ)使社會(huì)交流空間無(wú)限擴(kuò)大，但是隨之而來(lái)的由信息膨脹帶來(lái)的夸張性和片面性以及媒介監(jiān)管的間接和滯后性，都對(duì)中國(guó)化馬克思主義傳播形成挑戰(zhàn)?！靶旅浇榄h(huán)境中信息傳播的特征將表現(xiàn)出非線性化的趨勢(shì)，甚至某些時(shí)候可以理解為混沌化，傳播在新媒介環(huán)境中更加難以控制信息流動(dòng)的方向和速度，對(duì)于信息所引發(fā)的傳播效果也更加難以預(yù)料。”[2]

三、優(yōu)化中國(guó)化馬克思主義傳播的媒介路徑

新形勢(shì)下中國(guó)化馬克思主義傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，一方面，新媒介技術(shù)的普及，使中國(guó)化馬克思主義借助新的傳播平臺(tái)得到更好的傳播與普及；另一方面，也面臨著上述的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，因此，新形勢(shì)下進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)化馬克思主義的媒介傳播及其話語(yǔ)建構(gòu)具有時(shí)代緊迫性。本文從中國(guó)化馬克思主義傳播的傳播者、受眾、傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播反饋五個(gè)視角出發(fā)，對(duì)當(dāng)前中國(guó)化馬克思主義傳播提出意見(jiàn)和建議。

（一）中國(guó)化馬克思主義媒介傳播主體的優(yōu)化

“作為一個(gè)可認(rèn)識(shí)和可確定的實(shí)體——傳播者(傳播主體)，傳播鏈條的第一個(gè)環(huán)節(jié)，掌握著信息呈現(xiàn)形式(或文字，或聲音，或影像，或圖片)，把持著信息的流量、流向、性質(zhì)和覆蓋面?！盵3]因此，作為傳播的推動(dòng)者，傳播者方式舉措的得當(dāng)與否直接影響到后續(xù)傳播過(guò)程和受眾的認(rèn)知態(tài)度。尤其是新媒介力量的崛起，使得整個(gè)傳播環(huán)境發(fā)生了根本的變化，傳播的時(shí)空背景和傳授關(guān)系較之于以前都有了新的改變，采取適時(shí)的方法和舉措推動(dòng)中國(guó)化馬克思主義在當(dāng)前形勢(shì)下的有效傳播顯得尤為重要。

1.“知溝”的填補(bǔ)。面臨當(dāng)前由于地區(qū)和階層差異引發(fā)的“知溝”問(wèn)題，要保證中國(guó)化馬克思主義有效傳播首先是對(duì)傳播“知溝”的填補(bǔ)。第一種方式是引導(dǎo)人們?nèi)谌敫鞣N社會(huì)團(tuán)體。在多元化的社區(qū)里，由于其本身的復(fù)雜性，“知溝”有擴(kuò)大的趨勢(shì)，而在同質(zhì)性的社會(huì)團(tuán)體中，人們對(duì)接受的信息有著共需和互補(bǔ)的特點(diǎn)，由于相似的認(rèn)知觀念和生活背景，人們對(duì)接受的信息能夠通過(guò)討論和協(xié)商而達(dá)成共識(shí),“知溝”擴(kuò)大的可能性較小。因此，積極引導(dǎo)人們?nèi)谌胪|(zhì)性的社區(qū)和團(tuán)體對(duì)增強(qiáng)傳播效果、填補(bǔ)“知溝”具有重要的意義。第二種方式是公共傳播必須明晰傳播活動(dòng)的多個(gè)目標(biāo)受眾，根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)設(shè)計(jì)傳播的內(nèi)容，即實(shí)現(xiàn)傳播形式上的“窄播”。由于個(gè)人背景的不同，同一形式下的傳播在不同的受眾群體中會(huì)產(chǎn)生不同的效果，而為了達(dá)到相同的傳播效果，就必須在傳播形式上創(chuàng)新和多元化。

基于以上兩種填補(bǔ)“知溝”的方式，中國(guó)化馬克思主義傳播過(guò)程中“知溝”問(wèn)題的填補(bǔ)必須考慮到同質(zhì)性社區(qū)和社會(huì)團(tuán)體的營(yíng)造和構(gòu)建。在同質(zhì)性的社區(qū)和團(tuán)體中，簡(jiǎn)化了中國(guó)化馬克思主義媒介傳播的環(huán)境，從而使中國(guó)化馬克思主義的媒介傳播與人際傳播有機(jī)結(jié)合；同時(shí)在傳播形式上針對(duì)不同階層和社會(huì)群體采取不同的傳播方式，從而在明確中國(guó)化馬克思主義媒介傳播對(duì)象的基礎(chǔ)上，形成中國(guó)化馬克思主義的“窄播”，分不同層次、不同方式，多種途徑宣傳中國(guó)化馬克思主義，保證中國(guó)化馬克思主義的媒介傳播效果。

2.“沉默的螺旋”假說(shuō)的啟示。“沉默的螺旋”假說(shuō)是由學(xué)者諾埃勒-諾依曼提出，該理論基于社會(huì)心理學(xué)的基本理論，研究了輿論與大眾傳播的關(guān)系，認(rèn)為社會(huì)公眾天生的拒斥孤獨(dú)感和群體依賴感使其在面對(duì)社會(huì)輿論時(shí)傾向于支持優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)，從而造成了優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)的不斷增長(zhǎng)和劣勢(shì)意見(jiàn)的不斷衰弱，合并形成了社會(huì)意見(jiàn)氣候的“沉默的螺旋”。該假說(shuō)強(qiáng)調(diào)了社會(huì)輿論控制對(duì)于社會(huì)意見(jiàn)氣候形成的重要性，進(jìn)而對(duì)規(guī)范社會(huì)公眾的話語(yǔ)表達(dá)和價(jià)值趨向起到了十分重要的作用，而大眾媒介作為營(yíng)造社會(huì)輿論的方式之一，通過(guò)廣泛媒介傳播營(yíng)造社會(huì)“意見(jiàn)環(huán)境”，從而影響社會(huì)公眾的價(jià)值評(píng)判和行為表現(xiàn)?！霸诂F(xiàn)代信息社會(huì),由于傳播媒介報(bào)道內(nèi)容的類似性產(chǎn)生的‘共鳴效果’,同類信息的傳達(dá)活動(dòng)在時(shí)間上的持續(xù)性和重復(fù)性產(chǎn)生的‘累積效果’,以及媒介信息抵達(dá)范圍的廣泛性產(chǎn)生的‘遍在效果’,使得大眾媒介對(duì)人們的環(huán)境認(rèn)知活動(dòng)產(chǎn)生了重大的影響。”[4]

媒介化社會(huì)中，人們已日漸習(xí)慣通過(guò)媒介來(lái)了解信息、認(rèn)識(shí)世界，媒介議程已不可避免地影響人們的態(tài)度認(rèn)知?；凇俺聊穆菪奔僬f(shuō)的啟示，中國(guó)化馬克思主義在當(dāng)前的大眾化傳播要通過(guò)有效利用媒介輿論的方式廣泛宣傳，使媒介的話語(yǔ)表達(dá)和價(jià)值載負(fù)形成對(duì)公眾意見(jiàn)的引領(lǐng)作用，達(dá)成多數(shù)人的意見(jiàn)共識(shí)，使中國(guó)化馬克思主義傳播的理論議程、媒介議程和社會(huì)公眾議程三者之間形成最佳結(jié)合點(diǎn)。在價(jià)值觀念多元化的今天，穩(wěn)固中國(guó)化馬克思主義媒介宣傳陣營(yíng)，唱響媒介主旋律，發(fā)揮媒體的輿論喉舌作用，形成核心價(jià)值觀念的時(shí)代引領(lǐng)作用，是中國(guó)化馬克思主義有效傳播的必然選擇。

（二）中國(guó)化馬克思主義媒介傳播受眾的優(yōu)化

中國(guó)化馬克思主義的媒介傳播以轉(zhuǎn)化為社會(huì)公眾的價(jià)值認(rèn)知和行為導(dǎo)向?yàn)檫壿嫐w宿。因此，作為中國(guó)化馬克思主義傳播的媒介，明確社會(huì)公眾接受傳播信息的認(rèn)知習(xí)慣和不同的社會(huì)群體劃分，才能為下一步的中國(guó)化馬克思主義媒介傳播階段夯實(shí)基礎(chǔ)。

1.公共傳播的個(gè)體認(rèn)知。按照符號(hào)社會(huì)學(xué)的觀點(diǎn)，傳播信息解碼過(guò)程中潛在的差異始終存在，同一條信息可能在紛繁復(fù)雜的受眾群體中產(chǎn)生多重含義，最終引發(fā)多種多樣的反應(yīng)。傳播學(xué)者霍爾認(rèn)為受眾的信息解碼通常會(huì)產(chǎn)生主導(dǎo)統(tǒng)治式的解碼、協(xié)商性的解碼和對(duì)抗式的解碼三種認(rèn)知立場(chǎng)。同時(shí)，個(gè)體在信息解碼過(guò)程中會(huì)從以往的經(jīng)驗(yàn)中抽象出對(duì)情境的認(rèn)知和判斷，并結(jié)合自身的利益形成對(duì)信息的選擇性理解、選擇性接觸和選擇性記憶。因此，結(jié)合當(dāng)前中國(guó)化馬克思主義傳播所面臨的新形勢(shì)，媒介在傳播中國(guó)化馬克思主義的過(guò)程中對(duì)受眾認(rèn)知情境的把握和適時(shí)引導(dǎo)至關(guān)重要，媒介傳播意義的構(gòu)建必須從受眾認(rèn)知共識(shí)的基礎(chǔ)上形成傳播的價(jià)值認(rèn)同，即在人們相互理解的信息空間里建構(gòu)互動(dòng)信任的價(jià)值理念，形成政府與民眾的良好信息互動(dòng)，使中國(guó)化馬克思主義在通暢的信息交流中達(dá)成共識(shí)與普及。

2.傳播社群主義觀點(diǎn)的啟示。傳播的社群主義觀點(diǎn)由美國(guó)傳播學(xué)者泰拉尼安提出，該理論基于“傳播與發(fā)展的”的“社群主義”研究路徑，強(qiáng)調(diào)社群的基本價(jià)值。他認(rèn)為媒介作為社會(huì)內(nèi)在的發(fā)展工具，在傳播模式上借助傳統(tǒng)媒介和新媒介的有效結(jié)合形成“參與性”的傳播，在傳播網(wǎng)絡(luò)方面采用平行的而非垂直的傳播途徑，在傳播的媒介技術(shù)方面強(qiáng)調(diào)媒介技術(shù)的雙重性以及選擇性發(fā)展策略。基于傳播的社群主義理論背景，當(dāng)前我國(guó)改革推動(dòng)了迅速的社會(huì)變遷，傳統(tǒng)的同質(zhì)性的社會(huì)分層由于利益訴求的多元化、文化多元的價(jià)值沖擊而形成不同的社會(huì)階層與社會(huì)團(tuán)體?！八猩缛憾伎释苷业剿麄冏约旱纳?，渴望能發(fā)出他們的聲音，并在一個(gè)更廣闊的共享性公共文化中表達(dá)自己的意見(jiàn)，而這些都是現(xiàn)代化內(nèi)涵中推動(dòng)社會(huì)變革的主要力量?！盵5]因此，在新的社會(huì)環(huán)境中，中國(guó)化馬克思主義的有效傳播不能是自上而下式的統(tǒng)一灌輸，而是在中國(guó)化馬克思主義媒介傳播過(guò)程中合理科學(xué)地分析當(dāng)前不同社會(huì)群體的分布與利益訴求，利用新媒介和傳統(tǒng)媒介相結(jié)合的形式完成中國(guó)化馬克思主義在不同社會(huì)群體中的“窄播”，形成群體個(gè)性化的中國(guó)化馬克思主義大眾化傳播，增強(qiáng)中國(guó)化馬克思主義媒介傳播的互動(dòng)與認(rèn)知效果。

（三）新形勢(shì)下中國(guó)化馬克思主義媒介傳播方式的優(yōu)化

新的媒介環(huán)境下，不同于傳統(tǒng)傳播模式的媒介尺度要求中國(guó)化馬克思主義的媒介傳播作出相應(yīng)的調(diào)整，通過(guò)媒介意義場(chǎng)的建構(gòu)和社會(huì)嵌入式的傳播等方式，保證中國(guó)化馬克思主義的媒介傳播取得預(yù)期的效果。

1.新舊媒介融合下的傳播方式轉(zhuǎn)變。隨著媒介技術(shù)的日臻完善和媒介化社會(huì)的逐漸成熟，新媒介以及新的媒介價(jià)值尺度不斷地深入到人們的生活領(lǐng)域，但是新媒介的發(fā)展并不意味著舊媒介的消亡，相反，舊媒介會(huì)做出相應(yīng)的改變來(lái)適應(yīng)新的社會(huì)環(huán)境。麥克盧漢曾指出：“一種新的媒介決不會(huì)附著于一種舊的媒介，它也決不會(huì)讓舊媒介安安穩(wěn)穩(wěn)。它決不會(huì)停止壓迫陳舊的媒介，直到它為這些陳舊的媒介找到新的形式和新的位置?！盵6]當(dāng)前媒介環(huán)境下，新媒介的出現(xiàn)迫使傳統(tǒng)媒介依托新媒介技術(shù)平臺(tái)逐漸完成自身的傳播轉(zhuǎn)型。這主要表現(xiàn)為電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介憑借網(wǎng)絡(luò)媒介的文本、聲音、圖像等傳播方式形成有效的整合；手機(jī)報(bào)紙將傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介與手機(jī)短信相融合，通過(guò)手機(jī)便捷的接收方式，使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介衍化出適合當(dāng)前快節(jié)奏社會(huì)發(fā)展的形態(tài)；網(wǎng)絡(luò)和印刷技術(shù)的結(jié)合創(chuàng)造出的電子出版物，集合了聲音、圖像、動(dòng)畫、視頻等眾多元素等等。

當(dāng)前新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)媒介和新媒介的不斷融合就有力地證明了麥克盧漢的觀點(diǎn)，這種傳播技術(shù)上的融合也為中國(guó)化馬克思主義在新形勢(shì)下的傳播提供了新的傳播方式和思維，即有效地利用新舊媒介融合所形成的技術(shù)平臺(tái)，構(gòu)建中國(guó)化馬克思主義的媒介宣傳陣地，通過(guò)現(xiàn)代媒介傳播形式的廣泛性，多渠道、多形式地創(chuàng)新中國(guó)化馬克思主義在當(dāng)前時(shí)代情境下的傳播；為搭建社會(huì)公眾價(jià)值延習(xí)、自我表達(dá)、理解和溝通的信息網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)中國(guó)化馬克思主義的廣泛認(rèn)知和創(chuàng)新發(fā)揮更大的作用，即形成以媒介為載體的傳播意義場(chǎng)的建構(gòu)。所謂意義場(chǎng)，是媒介傳播所形成“共享意義”的場(chǎng)域，即擁有不同傳播資源、處于不同傳播背景中的各個(gè)社會(huì)階層、社會(huì)利益集團(tuán)在形成文化意義時(shí)，達(dá)成意義共識(shí)的文化場(chǎng)域。

媒介通過(guò)信息的載負(fù)，完成意義的生產(chǎn)與流通，在共享意義的基礎(chǔ)上，形成意見(jiàn)市場(chǎng)，在公共輿論的平臺(tái)上，形成社會(huì)核心價(jià)值觀念與社會(huì)公眾的互動(dòng)與交流，從而不僅使社會(huì)核心價(jià)值觀獲得連續(xù)而系統(tǒng)的傳播與反饋，而且也促進(jìn)了社會(huì)的文明進(jìn)步與人的全面發(fā)展。

2.社會(huì)嵌入式的傳播方式。當(dāng)前，隨著新媒介技術(shù)發(fā)展和傳統(tǒng)媒介的傳播轉(zhuǎn)型，公共信息傳播不再是自上而下的傳播模式，媒介傳播在縱向傳播的同時(shí)也形成了橫向的信息傳播，即在傳統(tǒng)傳播方式的基礎(chǔ)上人際間通過(guò)媒介技術(shù)形成的社會(huì)橫向信息流動(dòng)不斷得到發(fā)展。新舊媒介融合形成的新的傳播方式更多的貼近于人們的日常生活方式，人們逐漸習(xí)慣于通過(guò)媒介技術(shù)平臺(tái)來(lái)獲取信息和話語(yǔ)表達(dá)。因此，對(duì)于中國(guó)化馬克思主義的傳播也不能僅僅拘泥于傳統(tǒng)的傳播方式，要適應(yīng)新的傳播形式，在已有的傳播基礎(chǔ)上不斷加強(qiáng)中國(guó)化馬克思主義的社會(huì)橫向傳播，借助新媒介的技術(shù)平臺(tái)開(kāi)展中國(guó)化馬克思主義的人際間傳播。在新的媒介環(huán)境下中國(guó)化馬克思主義以這種嵌入式的傳播為載體，不僅更廣泛地?cái)U(kuò)大受眾群體，同時(shí)也使中國(guó)化馬克思主義以更好的方式和途徑為社會(huì)公眾所認(rèn)可和接受。

（四）中國(guó)化馬克思主義內(nèi)容傳播的優(yōu)化

群眾性和實(shí)踐性自始至終是中國(guó)化馬克思主義理論體系完善和發(fā)展的基本動(dòng)力。因此，作為媒介傳播內(nèi)容的中國(guó)化馬克思主義理論必須及時(shí)掌握和反映最廣大人民的根本利益，在立足于國(guó)情、民情與社情的基礎(chǔ)上不斷實(shí)踐創(chuàng)新中國(guó)化馬克思主義理論體系。

隨著時(shí)代變遷和社會(huì)發(fā)展，人民群眾的精神需要和利益訴求也發(fā)生著相應(yīng)的變化，因此在中國(guó)化馬克思主義發(fā)展的縱向歷時(shí)層面，必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，動(dòng)態(tài)地掌握和反映不斷發(fā)展變化著的群眾需求；另一方面，社會(huì)結(jié)構(gòu)的復(fù)雜化使不同階層和社會(huì)團(tuán)體的利益訴求趨向多元，在中國(guó)化馬克思主義橫向大眾化的層面，要進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)化馬克思主義理論意見(jiàn)吸納的社會(huì)覆蓋面。在創(chuàng)新中國(guó)化馬克思主義理論體系的過(guò)程中正確處理和協(xié)調(diào)整體利益與局部利益、普遍利益與特殊利益，是堅(jiān)持走群眾路線的關(guān)鍵所在。

在中國(guó)化馬克思主義的媒介傳播過(guò)程中，要保證作為傳播內(nèi)容的中國(guó)化馬克思主義理論完整地為社會(huì)公眾所接受和認(rèn)知，就必須采用媒介傳播雙方所共同熟知的信息表達(dá)方式，即通過(guò)媒介傳播的中國(guó)化馬克思主義只有采用為人民群眾所習(xí)慣和熟知的方式才能被正確有效地解碼。列寧曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗化”，[7]在中國(guó)化馬克思主義媒介傳播過(guò)程中，要將政治學(xué)術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為貼近人民群眾生活、符合群眾切身利益、言及群眾關(guān)心的基本問(wèn)題的大眾化表達(dá)方式，做到中國(guó)化馬克思主義理論解讀的深入淺出，為人民群眾所認(rèn)同，從而增強(qiáng)中國(guó)化馬克思主義的媒介傳播效果。在當(dāng)前媒介化社會(huì)中，有效利用新舊媒介的傳播平臺(tái)，將中國(guó)化馬克思主義的媒介傳播由灌輸與雙向互動(dòng)相結(jié)合，傳播語(yǔ)言采用為人民群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾化語(yǔ)言，將會(huì)不斷縮小中國(guó)化馬克思主義理論與人民群眾之間的距離感，形成二者之間的有效互動(dòng)。

（五）中國(guó)化馬克思主義媒介傳播反饋機(jī)制的優(yōu)化

反饋是信息傳播過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，作為一個(gè)完整的傳播過(guò)程，受眾對(duì)信息傳播的反饋是評(píng)估和掌握其對(duì)信息認(rèn)知狀況的重要指標(biāo)，也是優(yōu)化和改進(jìn)傳播內(nèi)容的重要方式。因此，在中國(guó)化馬克思主義媒介傳播過(guò)程中受眾對(duì)傳播信息的反饋是掌握傳播效果、進(jìn)一步優(yōu)化中國(guó)化馬克思主義理論體系的重要舉措。在當(dāng)前新的媒介環(huán)境下，媒介傳播的話語(yǔ)權(quán)威逐漸式微，傳授雙方在媒介交流的平臺(tái)中處于同一語(yǔ)境。同時(shí)，信息的快速發(fā)散性傳播及受眾的即時(shí)反饋也成為現(xiàn)實(shí)；另一方面，信息和輿論的多元化，也不可避免的加劇了社會(huì)公眾認(rèn)知的碎片化和爭(zhēng)議性。因此，必須建立健全中國(guó)化馬克思主義媒介傳播的反饋機(jī)制。

1.加強(qiáng)受眾的參與意識(shí)。利用中國(guó)化馬克思主義媒介傳播的輿論交流平臺(tái)，鼓勵(lì)受眾積極參與到媒介交流和討論當(dāng)中，在反饋?zhàn)陨淼膬r(jià)值評(píng)判和表達(dá)利益訴求的同時(shí)，也為中國(guó)化馬克思主義理論的完善和發(fā)展建言獻(xiàn)策。

2.保障反饋渠道的暢通和多元化。積極排查中國(guó)化馬克思主義媒介傳播過(guò)程中反饋渠道所出現(xiàn)的問(wèn)題與傳播噪音，保障受眾反饋信息的完整性，從而為反饋信息評(píng)估與回應(yīng)的準(zhǔn)確性奠定基礎(chǔ)。在注重保障新媒介受眾信息反饋渠道暢通的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)展以報(bào)刊、書籍、廣播電視等宣傳中國(guó)化馬克思主義的傳統(tǒng)媒介的信息反饋渠道，使中國(guó)化馬克思主義的反饋信息采集渠道多元化。

3.加強(qiáng)和完善反饋信息的回應(yīng)和評(píng)估機(jī)制。建立健全中國(guó)化馬克思主義媒介傳播的受眾反饋情況的回應(yīng)和科學(xué)評(píng)估機(jī)制，可為不斷創(chuàng)新中國(guó)化馬克思主義理論體系提供基本素材和智力支持，是不斷推進(jìn)中國(guó)化馬克思主義大眾化傳播的重要環(huán)節(jié)。對(duì)受眾反饋信息的回應(yīng)舉措應(yīng)分為直接回應(yīng)和間接回應(yīng)。直接回應(yīng)是對(duì)受眾反饋意見(jiàn)進(jìn)行科學(xué)分類，對(duì)有典型性和代表性的反饋意見(jiàn)實(shí)行即時(shí)回復(fù)制；間接回應(yīng)是積極吸納受眾意見(jiàn)，使其轉(zhuǎn)化為中國(guó)化馬克思主義理論體系的組成部分，使中國(guó)化馬克思主義理論體系成為一個(gè)動(dòng)態(tài)開(kāi)放的系統(tǒng)。對(duì)受眾反饋信息的評(píng)估機(jī)制應(yīng)堅(jiān)持科學(xué)性、客觀性與動(dòng)態(tài)性的原則，通過(guò)分析受眾的反饋信息，檢驗(yàn)中國(guó)化馬克思主義媒介傳播的效果，進(jìn)而評(píng)估媒介傳播是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)；在媒介內(nèi)部對(duì)中國(guó)化馬克思主義評(píng)估的同時(shí)，引進(jìn)外部監(jiān)督和外部評(píng)價(jià)機(jī)制，保證整個(gè)反饋機(jī)制的評(píng)估過(guò)程的客觀公正；同時(shí)，就整個(gè)反饋機(jī)制的評(píng)估過(guò)程進(jìn)行再評(píng)估，檢驗(yàn)評(píng)估方法、指標(biāo)、程序的合理性，從而對(duì)整個(gè)中國(guó)化馬克思主義媒介傳播過(guò)程進(jìn)行全面科學(xué)的總結(jié)。

[1]馬克思恩格斯選集（第1卷）[M].北京：人民出版社，1995：9.

[2]何輝，劉朋.新媒介環(huán)境中國(guó)家形象的構(gòu)建與傳播[M].北京：外文出版社，2008:28.

[3]李諾楓.當(dāng)代中國(guó)馬克思主義傳播問(wèn)題研究[D].西安：長(zhǎng)安大學(xué)，2009:22.

[4]謝新洲.“沉默的螺旋”假說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的實(shí)證研究[J].現(xiàn)代傳播，2003,（6）．

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[6][加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].何道寬，譯.商務(wù)印書館,2000:222.

[7]列寧全集（第36卷）[M].北京：人民出版社，1995:467.

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1002-7408（2012）05-0047-04

教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“基于新媒體技術(shù)的馬克思主義傳播研究”（10YJA710066）成果。

魏泳安（1986-），男，甘肅會(huì)寧人，蘭州大學(xué)馬克思主義碩士研究生，研究方向：馬克思主義中國(guó)化、思想政治教育；王學(xué)儉（1955-），男，太原人，蘭州大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)，教授，博士生導(dǎo)師，研究方向：馬克思主義中國(guó)化理論、思想政治教育理論與實(shí)踐研究。

[責(zé)任編輯：宇輝]