于淑波，谷文博

(山東財經大學經濟學院，山東濟南 250014)

一、引 言

消費需求相比于投資需求和出口需求對經濟增長的貢獻率最大。改革開放以來，我國一直依靠投資、出口等手段保持著較高的經濟增長速度。美國次貸危機引發(fā)的全球經濟危機使我國消費需求不足的問題日益凸顯，而占我國人口大多數(shù)的農村居民消費不足是造成國內需求不足的主要原因。研究我國農村居民的消費模式和特點，找出導致農村居民消費偏低的因素，對于解決消費不足問題具有重大的意義。

在消費領域，國外學者創(chuàng)立了多種理論。凱恩斯的絕對收入假說理論認為，人們的消費水平主要由當期的絕對收入決定;弗里德曼的持久收入假說理論認為，消費者的消費支出主要由他的持久收入決定，而不是由他的現(xiàn)期收入決定;莫迪利安尼的生命周期理論則強調人們會在更長時間范圍內計劃他們的生活消費開支，以達到他們在整個生命周期內消費的最佳配置;杜森貝利提出的相對收入假說理論認為，消費者會受自己過去的消費習慣與周圍消費水準的影響來共同決定消費［1］。

杜森貝利的相對收入假說包括兩部分內容，一方面，杜森貝利認為，消費有“不可逆性”，即人們的消費水平會因收入水平的上升而提高，但由于消費的“慣性”，當人們收入水平下降時，消費水平的下降不會像收入增加時消費的增加幅度那樣大，即消費者會受到自己過去消費習慣的影響，存在“棘輪效應”。另一方面，杜森貝利認為，消費水平不僅受收入水平、消費習慣的影響，還與周圍人們的消費水平有關，即周圍消費環(huán)境對其有正的“示范效應”。

改革開放以來，我國農村發(fā)生了巨大的變化，農村消費也呈現(xiàn)出一些新的特點。農村居民收入水平和消費水平不斷提高，城鄉(xiāng)一體化進程的加快，城鄉(xiāng)消費市場已經連成一個統(tǒng)一的大市場。農村居民的消費不僅僅取決于現(xiàn)期收入和消費習慣等，同時還會受到過去收入和消費習慣及城鎮(zhèn)居民消費行為的示范性影響。本文基于相對收入假說理論，通過分析城鎮(zhèn)居民消費對農村居民消費的聯(lián)動效應，分別研究相對收入假說構架下農村居民消費的“示范效應”和“棘輪效應”。

二、我國農村居民消費現(xiàn)狀分析

(一)我國農村居民的消費水平

我國農村居民消費水平正逐步提高，2010年農村居民的消費水平比1978年增長了659.7%，農村居民人均生活消費支出由1990年的585元增長到2010年的4382元，增長7.49倍。但農村居民消費水平同城鎮(zhèn)居民相比仍有較大差距。1990－2010年期間，我國農村居民消費的絕對數(shù)偏低，不到城鎮(zhèn)居民總消費的一半，僅占30%左右。農村居民消費率不僅偏低而且呈現(xiàn)不斷下降的趨勢。1978年，我國農村居民消費率為30.0%，而到了2010年我國農村居民消費率已經下降到7.8%。我國農村居民消費率持續(xù)下降，這使得我國農村居民消費市場份額進一步縮小，進一步削弱了農村居民消費對GDP的貢獻，嚴重制約了農村居民消費市場乃至整個消費市場的發(fā)展。

(二)我國農村居民的消費結構

農村居民消費結構已經呈現(xiàn)出新的特征，消費結構已經顯現(xiàn)出升級趨勢。在我國農村居民的消費中食品、衣著等維持基本生活消費的支出在生活消費總支出中的份額下降，醫(yī)療保健、交通和通信、文化娛樂用品及服務的比重逐年增加。雖然，我國農村居民消費水平不斷提高，食品等支出在消費支出中的比重不斷下降，消費結構有所改善。但是從消費結構變動幅度上看，我國農村居民消費結構變化較小。在農村居民消費支出中，生存消費所占比例依然偏高。相對于城鎮(zhèn)居民來說，農村居民恩格爾系數(shù)依然偏高，兩者之間保持較大差距。我國農村居民恩格爾系數(shù)1978年是67.7%，而同期城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為57.5%;2010年我國農村居民恩格爾系數(shù)為41.1%，比同期城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)35.7%高5.4個百分點［2］。

(三)我國農村居民的消費心理

消費者心理與行為是一種極其復雜的社會心理學現(xiàn)象，它不僅受消費者自身的生理及心理需要、消費動機等心理因素的影響，而且還受到傳統(tǒng)觀念﹑現(xiàn)實環(huán)境﹑經濟趨勢等的制約。我國農村居民的消費心理有如下幾個特點:(1)艱苦樸素、勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)心理。艱苦樸素、勤儉節(jié)約一直是中華民族崇尚的傳統(tǒng)美德，因此，勤儉節(jié)約也就成為絕大多數(shù)農村居民消費的首要原則。(2)偏重于遠期消費心理。由于農村居民收入來源相對單一、收入不穩(wěn)定、醫(yī)療養(yǎng)老及子女教育和婚姻等，農村居民不得不考慮長遠的消費項目，在當期消費安排上更加謹慎，即時消費減少。(3)預防性儲蓄消費心理。由于我國對于農村居民的醫(yī)療、福利制度和社會保障制度不健全，再加上天災等自然原因對農村居民的收入影響較大，絕大多數(shù)農村居民都要通過儲蓄方式來應對未來的不確定性。(4)攀比消費心理。農村居民生活在一個相對獨立封閉的圈子里，由于人情往來和所謂的“面子”，在處理婚喪嫁娶等事務時鋪張浪費、互相攀比、大講排場，加重了攀比消費的影響。

三、我國農村居民消費的“示范效應”和“棘輪效應”分析

(一)數(shù)據的選取和處理

本文選取我國1992－2009年數(shù)據作為樣本數(shù)據。具體變量及其含義如下:(1)實際農村居民人均消費Ct，(2)農村居民人均純收入Yrt，(3)實際城鎮(zhèn)居民可支配收入Yut，數(shù)值整理如表1所示。采用以上數(shù)據，經過處理得到農村居民平均消費傾向、城鄉(xiāng)消費收入比重之差等數(shù)據。

表1 我國農村居民消費及城鄉(xiāng)居民收入 (單位:元)

表2 我國農村居民消費“示范效應”實證分析結果

(二)農村居民消費的“示范效應”和“棘輪效應”實證分析

根據相對收入假說“示范效應”和“棘輪效應”的表達式［3］，建立線性回歸模型為:

其中，at表示農村居民平均消費傾向，bt=at－1(1－ct)表示t－1期平均消費傾向(除去收入增長率因素)對于t期平均消費傾向的影響，可以用來表示棘輪效應，ct表示農村居民t時期的收入增長率，dt是城鄉(xiāng)各項消費比重之差的和，表示t時期城鎮(zhèn)居民在食品、衣著、居住等各項生活消費方面的“示范效應”。

經檢驗at、bt、ct、dt時間序列均為零階單整序列，因而可以進行線性回歸分析。為了考察是否存在自相關現(xiàn)象，采用回歸檢驗法進行檢驗，結果表明殘差項存在一階自相關，所以采用Cochrane－Orcutt迭代法克服自相關。線性回歸分析結果如表2。

根據實證結果可得回歸結果如下:

計量檢驗結果的分析如下:

擬合優(yōu)度檢驗為R2=0.90126，可見該方程的擬合優(yōu)度很高。一般情況下只要大于0.9就算通過檢驗，這說明棘輪效應、當期收入增長率、示范效應三因素對農村居民消費傾向影響的解釋是很好的。

bt、ct、dt三者的系數(shù)均符合經濟意義，由于β1=0.2097，表明我國農村居民自身消費在時間序列上受前期消費習慣和前期消費水平的影響，即農村居民消費存在“棘輪效應”，棘輪效應對農村居民消費傾向影響系數(shù)0.2097，“棘輪效應”越明顯，農村居民平均消費傾向越大;β2=0.40838，表明農村居民平均消費傾向與農村居民當期收入增長率成正相關關系，收入增長率越高，農村居民平均消費傾向就越大;β3=－0.4147，為負數(shù)，表明示范效應每減少1個百分點，就能夠使農村居民消費傾向增加0.4147個百分點，這表明我國城鎮(zhèn)居民的消費對農村居民消費產生的示范效應較大。dt為城鄉(xiāng)各項消費比重之差的和，比重之差的和越大，表明城鎮(zhèn)居民的消費結構對農村居民的消費結構影響越小，反之，則越大。由于為負數(shù)，這表明農村居民各項消費支出在當期總消費支出所占比重與城鎮(zhèn)居民各項消費支出在當期總消費支出所占比重越接近，農村居民的消費結構受到城鎮(zhèn)居民消費結構的影響越大，即城鎮(zhèn)居民消費對農村居民消費的“示范效應”越大，這與理論分析是一致的，符合現(xiàn)實經濟意義。

四、對策建議

(一)引導農村居民理性消費，規(guī)范農村消費環(huán)境

首先，提升農民科學文化素養(yǎng)，降低盲目跟風、攀比等不良消費習慣的影響。其次，加大對農村基礎設施項目的建設投入力度，繼續(xù)在農村公路、橋梁、電網、水利、通訊等方面加大投入，完善水源、衛(wèi)生配套等設施，降低購買各類消費品所產生的引致消費成本，打通農村市場流通的各個環(huán)節(jié)，使商品進入農村消費市場的通道更為流暢便捷。再次，加強食品等各類產品質量安檢力度，清除農村市場假冒偽劣商品，提高農村居民消費者的消費信心。最后，引導企業(yè)不斷拓展農村市場，加強農村銷售網點和服務網點建設。

(二)增加農村居民收入，加快農村居民增收速度

第一，增加農民的農業(yè)收入，穩(wěn)定種植面積、提高單產水平、保障糧食收購價格、優(yōu)化生產結構，提高農民生產積極性。積極發(fā)展林、牧、副、漁業(yè)，促進農業(yè)結構合理化發(fā)展。加大農田基本水利、農村通信、交通運輸?shù)然A設施建設，改善農村居民生活環(huán)境和條件。第二，多方式、多渠道增加農村居民收入。通過技術支持或資金支持鼓勵和幫助農村居民利用當?shù)貎?yōu)勢，發(fā)展有特色、高效的農業(yè)，利用農業(yè)景觀資源發(fā)展觀光、休閑、旅游等農村服務業(yè)，增加農村居民經營性收入;加快小城鎮(zhèn)建設步伐，加強農民技能培訓，落實就業(yè)政策，深化戶籍制度改革，促進農村剩余勞動力向城鎮(zhèn)的轉移，增加農村居民工資收入;繼續(xù)對種糧農民實行直接補貼，持續(xù)實行良種補貼和農機具購置補貼，完善農資綜合補貼動態(tài)調整機制。增加新型農村社會養(yǎng)老保險基礎養(yǎng)老金，提高新型農村合作醫(yī)療補助標準和報銷水平。

(三)引導建立城鎮(zhèn)對農村合理理性的“示范效應”消費機制［4］

第一，建立健全城鄉(xiāng)發(fā)展的一體化制度，消除制約城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的體制性障礙，促進公共資源在城鄉(xiāng)之間的均衡配置，保證生產要素在城鄉(xiāng)之間自由流動。建立起公正的就業(yè)選擇機制和城鄉(xiāng)一體化的人力資源市場體系，使人力資源通過市場實現(xiàn)優(yōu)化配置。第二，推進教育和培訓制度創(chuàng)新，加大對郊區(qū)教育的財政投入，向城鄉(xiāng)基礎教育均衡化方向發(fā)展;全面提高農村人口受教育的水平和素質，以增強其參與勞動力就業(yè)的競爭力。建立起與職業(yè)需求相適應的“農轉非”勞動人口就業(yè)培訓機制，適應農村城市化中大量人力從土地勞動中分離出來的現(xiàn)實。第三，建立符合城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的土地制度，使土地資源的流動更加符合新的城鄉(xiāng)融合的要求，既防止城鄉(xiāng)土地分割的不經濟狀況，也防止鄉(xiāng)村土地過快轉化為商業(yè)用途，綜合發(fā)揮城鄉(xiāng)土地的作用，在更高層次上合理利用土地資源，整體提升城鄉(xiāng)價值。第四，推進社會保障制度改革，按照“廣覆蓋”的基本要求，做到保障對象一體化，不分城鄉(xiāng)、不分職業(yè)，基本保障全覆蓋。

［1］姜彩芬，余國揚，李新家等.消費經濟學［M］.北京:中國經濟出版社，2009.

［2］杭斌，申春蘭.中國農戶預防性儲蓄行為的實證研究［J］.中國農村經濟，2005(3):35－39.

［3］李子奈，潘文卿.計量經濟學(第3版)［M］.北京:高等教育出版社，2010.

［4］周建，楊秀禎.我國農村消費行為變遷及城鄉(xiāng)聯(lián)動機制研究［J］.經濟研究，2009(1):83－95.