文 洪青

米愷力（上海）商貿(mào)有限公司 董事總經(jīng)理

過去的國內(nèi)眼鏡市場以低價產(chǎn)品競爭為主，隨著人民生活水平的提高，對于眼鏡產(chǎn)品的需求和消費能力都逐漸增長，更多類型的眼鏡產(chǎn)品進入到市場。直到近年，眼鏡行業(yè)的高端類別，來自國外的眼鏡設(shè)計師品牌與時尚奢侈品牌都針對性地投入到國內(nèi)市場，使得整個眼鏡行業(yè)的形勢有了革新性的變化。

1.設(shè)計師品牌：從用品到飾品

眼鏡本質(zhì)上是一種具有實際功能的用品，但由于其使用佩戴的位置顯眼，因此眼鏡外觀逐漸優(yōu)化。在國外的設(shè)計師品牌進入中國市場的同時，也把眼鏡設(shè)計的理念及產(chǎn)品的定義重新介紹給國內(nèi)消費者。眼鏡不只是用品工具，也是越來越重要的飾品。法國頂級眼鏡設(shè)計師品牌“alain mikli”所提倡的“看與被看的藝術(shù)”提出眼鏡除了讓佩戴的人看到更美好的世界，也讓佩戴的人在別人的眼中變得更美好。alain mikli的理念無疑改變了眼鏡使用性質(zhì)上的傳統(tǒng)觀念，已經(jīng)從一個生活用品轉(zhuǎn)變成與項鏈、手鏈一樣重要的飾品。所以越來越多的人即使沒有視力障礙，也開始熱衷佩戴眼鏡。

隱形眼鏡的普及在某種程度上影響了傳統(tǒng)眼鏡的實用價值，但設(shè)計師品牌眼鏡在原來的實用價值基礎(chǔ)上大幅度地添加了裝飾價值，所以，眼鏡品牌的未來主要會在造型、設(shè)計及舒適度上下工夫。設(shè)計師品牌的推廣策略也從原來的強調(diào)用料、使用優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變成更注重品牌風(fēng)格的塑造和設(shè)計概念的傳播，以一種設(shè)計品、裝飾品、精品的類別滲入到消費者內(nèi)心。

2.眼鏡里的設(shè)計師品牌VS時尚奢侈品牌里的眼鏡產(chǎn)品

在國內(nèi)市場上，許多消費者認為，無論購買某個大牌奢侈品里的任何產(chǎn)品都能得到同樣的炫耀效果和品牌價值。這是因為國內(nèi)消費者接觸奢侈品概念的時間較短，未能充分了解每個奢侈品牌都有最受認同的產(chǎn)品。例如ARMANI的西裝，CHANEL的包包和時裝，而他們以周邊產(chǎn)品的形式出品的如眼鏡等產(chǎn)品，卻未必是其領(lǐng)域里做得最出色的。

眼鏡行業(yè)里更專業(yè)的奢侈品牌，可以用設(shè)計師品牌來定義，如果把奢侈品統(tǒng)一敘述為昂貴，那設(shè)計師品牌比時尚奢侈品牌除了同樣昂貴外，還多了一份對行業(yè)的專注和對其主要產(chǎn)品的設(shè)計全身心投入的熱忱。用更浪漫的方式來表述，設(shè)計師品牌更愛付出，奢侈的不是價格和金錢，而是那份對產(chǎn)品設(shè)計的用心。

眼鏡設(shè)計師品牌在近年逐漸被國內(nèi)消費者了解和接受。在短暫的設(shè)計師奢侈品牌教育史里，國內(nèi)消費者先認識了時尚奢侈物品，然后才會接觸到某個品類如眼鏡產(chǎn)品里的設(shè)計師品牌。當(dāng)高端眼鏡消費者在市場認知上足夠成熟，人們受到的品牌教育足夠深厚時，時尚奢侈品牌的某個領(lǐng)域?qū)⒈恍袠I(yè)里的設(shè)計師品牌逐漸取代，因為設(shè)計師品牌更專注、更高端、更獨特、更個性。最終高端消費者會以購買眼鏡行業(yè)里的設(shè)計師品牌為追求目標(biāo)，而非如今的時尚奢侈品牌里的眼鏡。

3.設(shè)計師品牌的展望

眼鏡行業(yè)里的設(shè)計師品牌對于自身風(fēng)格和發(fā)展方向更為執(zhí)著，并非配合時尚潮流，設(shè)計師品牌更多的是被時尚潮流所追趕。他們帶著設(shè)計師的堅持、固執(zhí)和夢想在設(shè)計眼鏡，非大眾化，也不希望做大眾化的眼鏡。比起時尚風(fēng)潮，設(shè)計師品牌更有主見，也更堅持自己的主見。

設(shè)計師品牌所追求的成功是在眼鏡設(shè)計上的突破，而這種突破體現(xiàn)在科技含量上或設(shè)計理念及創(chuàng)意上的。如設(shè)計師品牌STARCK更多的是將技術(shù)上功能上的改善作為其主要的品牌價值，體現(xiàn)了歐洲人對于技術(shù)、功能的癡迷，而alain mikli除了在結(jié)構(gòu)技術(shù)上有自身專利的特色外，更多的專注在于板材和金屬的運用及顏色搭配、整體色彩上的突破，它們的設(shè)計更注重設(shè)計理念和系列故事的塑造。這兩種不同風(fēng)格的設(shè)計師品牌在某種意義上主導(dǎo)著眼鏡高端設(shè)計師品牌的發(fā)展方向。

眼鏡產(chǎn)品里的設(shè)計師品牌，未來將帶領(lǐng)整個眼鏡行業(yè)高端市場持續(xù)發(fā)展。但只有在堅持自身設(shè)計理念的同時，不斷創(chuàng)新的設(shè)計師品牌才能在逐漸成熟的高端消費市場里成長和生存。未來的眼鏡高端市場拼的不只是價格上的優(yōu)勢，更多的是誰家的產(chǎn)品更能感動我們的高端消費群。

無論是專注于科技技術(shù)開發(fā)的設(shè)計，亦或是熱衷于設(shè)計感、色彩理念創(chuàng)作的設(shè)計師品牌，在眼鏡市場上的地位都將逐漸加重，尤其發(fā)生在飛速發(fā)展中的國內(nèi)市場。高端眼鏡消費群體將越來越清楚自身需要和喜愛的眼鏡產(chǎn)品，佩戴的不僅僅是一副眼鏡，還是一種理念、一種態(tài)度、一種設(shè)計師給予的創(chuàng)意及想法。