謝蘭璋

（武漢船舶職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟與管理學(xué)院，湖北 武漢 430050）

國家競爭優(yōu)勢論對服務(wù)貿(mào)易的適用性及啟示

謝蘭璋

（武漢船舶職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟與管理學(xué)院，湖北 武漢 430050）

將傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易領(lǐng)域中的國家競爭優(yōu)勢學(xué)說加以延伸，可以擴展到國際服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域。文章分析國家競爭優(yōu)勢論對服務(wù)貿(mào)易的適用性，指出國家競爭優(yōu)勢論下服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的特點，最后得出發(fā)展我國服務(wù)貿(mào)易的啟示。

競爭優(yōu)勢；服務(wù)貿(mào)易；適用性

嚴格地說，服務(wù)貿(mào)易并末形成自己的理論體系。從國際服務(wù)貿(mào)易理論的實際發(fā)展來看，理論界更多是借用傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易理論，將之應(yīng)用于服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，利用貨物貿(mào)易的基 本原理和概念來解釋服務(wù)貿(mào)易，從而將貨物貿(mào)易與服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)一起來，實現(xiàn)兩者的對接。在貨物貿(mào)易領(lǐng)域，邁克爾·波特的國家競爭優(yōu)勢學(xué)說占有相當重要的地位。本文先簡要闡述波特的理論，而后分析該理論如何適用于服務(wù)貿(mào)易，最后得出對中國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的一些有益啟示。

一 國家競爭優(yōu)勢論的基本內(nèi)容

上世紀90年代，波特教授出版了《國家競爭優(yōu)勢》一書，提出了國家競爭優(yōu)勢論。這一理論是在歷時3年、比較了數(shù)十個國家（美國、歐洲主要國家、日本、韓國、新加坡等）、分析了數(shù)百個產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例后提出來的。波特的理論比傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易理論更具現(xiàn)實意義，使國際貿(mào)易理論更具“統(tǒng)一性和說服力”，形成了一個新的理論框架。波特認為，國家的繁榮不是固有的，而是創(chuàng)造出來的。國家的財富不能靠繼承，而只能來源于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新。一國競爭優(yōu)勢的強弱取決于該國企業(yè)的競爭能力高低，一國能夠參與世界市場競爭并能獲得競爭優(yōu)勢的企業(yè)越多，該國的競爭優(yōu)勢就越強。

所謂國家競爭優(yōu)勢，是指一國產(chǎn)業(yè)和企業(yè)持續(xù)地以較低價格向國際市場提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，占有高市場份額并獲取利潤的能力。一國的競爭優(yōu)勢就是企業(yè)和行業(yè)的競爭優(yōu)勢，國家的繁榮不是固有的，而是創(chuàng)造出來的。一國競爭力高低取決于其產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新能力的高低。一國興衰的根本在于能否在國際競爭中贏得優(yōu)勢，而取得國家競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵在于國家是否有合適的創(chuàng)新機制和充分的創(chuàng)新能力。

一個國家獲得競爭優(yōu)勢的力量來自于一個系統(tǒng)，即鉆石系統(tǒng)。在這個系統(tǒng)中，波特主要研究了生產(chǎn)要素、需求因素、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)、公司結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略和競爭等四類因素對國家競爭優(yōu)勢的影響，此外，政府行為和機遇對國家競爭優(yōu)勢也有一定影響。

生產(chǎn)要素是生產(chǎn)中的各種投入，一般包括人力資源、物質(zhì)資源、知識資源、資本資源和基礎(chǔ)設(shè)施等，不僅包括數(shù)量而且包括質(zhì)量，以及獲得這些要素的成本高低。一個國家如果擁有對某一產(chǎn)業(yè)特別重要的某類低成本要素稟賦或獨特的高質(zhì)量要素稟賦，該國的公司就可能在該產(chǎn)業(yè)獲得競爭優(yōu)勢。

需求因素是指國內(nèi)需求的狀態(tài)。傳統(tǒng)的國際貿(mào)易理論主要從供給角度分析一國產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品比較優(yōu)勢產(chǎn)生的原因，不考慮國內(nèi)需求對產(chǎn)品國際競爭力的影響，但波特認為，國內(nèi)需求直接影響一國公司和產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，指出產(chǎn)品質(zhì)量、檔次及產(chǎn)品的導(dǎo)入時機在很大程度上取決于國內(nèi)需求的特征，包括需求性質(zhì)、國內(nèi)市場規(guī)模和格局等。

相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指共同利用某些技術(shù)、共同享用同樣的營銷渠道和服務(wù)而相互產(chǎn)生聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)或具有互補關(guān)系的產(chǎn)業(yè)，如計算機設(shè)備和計算機軟件、汽車和輪胎等。相關(guān)產(chǎn)業(yè)可以促進有關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。支持產(chǎn)業(yè)是指某一產(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，主要向其下游產(chǎn)業(yè)提供原材料和中間產(chǎn)品。支持產(chǎn)業(yè)對下游產(chǎn)業(yè)的促進作用在于它能夠有效地降低后者的生產(chǎn)成本，并不斷地與下游產(chǎn)業(yè)合作，促進其創(chuàng)新。那些擁有發(fā)達而有競爭力的相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在運作中，通過密切的工作關(guān)系、與供應(yīng)商的接近、及時的產(chǎn)品供應(yīng)和快捷的信息傳遞獲得并保持競爭優(yōu)勢。公司結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略與競爭是指企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、發(fā)展戰(zhàn)略及競爭程度高低所賴以存在的國家環(huán)境，即支持或妨礙企業(yè)創(chuàng)造和保持競爭力的國內(nèi)條件。

輔助因素——政府行為和機遇。政府行為可以促使企業(yè)競爭力的提高，增加企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的機會，但要通過前述四種要素發(fā)揮作用，其本身不能創(chuàng)造國家競爭優(yōu)勢。機遇是指新發(fā)明、重大技術(shù)變化、外匯匯率變動、突然出現(xiàn)的世界或地區(qū)性需求、戰(zhàn)爭等偶然事件。這些偶然事件為新企業(yè)進入市場創(chuàng)造機會，并打亂原有的市場競爭格局。

二 國家競爭優(yōu)勢論對服務(wù)貿(mào)易的適用性

國內(nèi)外一些學(xué)者認為，波特的國家競爭優(yōu)勢論能較為全面地解釋服務(wù)貿(mào)易競爭格局。競爭優(yōu)勢論強調(diào)保持國家競爭優(yōu)勢，并且注重從市場需求角度來研究貿(mào)易發(fā)展。競爭優(yōu)勢論重視需求的這一特點，對國際服務(wù)貿(mào)易的研究具有重要意義。由于服務(wù)強調(diào)根據(jù)消費者需求進行，服務(wù)需求比服務(wù)供給更有意義。以往的國際貿(mào)易理論更多側(cè)重于從供給角度來探討國際服務(wù)貿(mào)易的產(chǎn)生原因和貿(mào)易格局，競爭優(yōu)勢論為服務(wù)貿(mào)易研究提供了一個全新的視角。

（一）生產(chǎn)要素與服務(wù)貿(mào)易

服務(wù)業(yè)可以按要素密集程度來劃分，大致分為資源密集型（旅游觀光）、勞動密集型（建筑工程承包）、資本密集型和技術(shù)密集型（銀行、電信、信息服務(wù)、會計、法律等專業(yè)服務(wù)）等。不同國家有不同優(yōu)勢。發(fā)達國家獲得服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的關(guān)鍵在于資本密集型和技術(shù)密集型服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

（二）需求因素與服務(wù)貿(mào)易

服務(wù)可以劃分為消費者需求的服務(wù)和生產(chǎn)者需求的服務(wù)，服務(wù)需求的增長也主要表現(xiàn)為消費需求的增長和生產(chǎn)者需求的增長。發(fā)達國家的生產(chǎn)性服務(wù)、消費性服務(wù)需求都大于發(fā)展中國家，其服務(wù)業(yè)發(fā)展比發(fā)展中國家獲得較強的國內(nèi)需求支撐，比較優(yōu)勢明顯。國內(nèi)需求對服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢有決定作用。

（三）相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)與服務(wù)貿(mào)易

一提到相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)，一般會想到機械、電子、汽車等制造業(yè)，而很少會想到服務(wù)業(yè)。實際上，服務(wù)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)效應(yīng)及產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)也很顯著。傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的集聚形態(tài)主要是商業(yè)集群（步行街、商業(yè)中心等），現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚的形成則在很大程度上依賴于城市經(jīng)濟發(fā)展所締造的基礎(chǔ)設(shè)施、社會結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)、人才集聚等基礎(chǔ)條件。一國服務(wù)業(yè)就是一個大的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)群。例如，交通運輸業(yè)的發(fā)展將會推動旅游觀光業(yè)的發(fā)展；金融、保險、咨詢業(yè)的發(fā)展離不開電信業(yè)的發(fā)展，離不開金融業(yè)方面的專業(yè)人才培養(yǎng)。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭狀態(tài)與服務(wù)貿(mào)易

企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)狀態(tài)（大型化、扁平化、分權(quán)化、管理總部小型化）決定了企業(yè)運作效率，推動服務(wù)國際化和服務(wù)企業(yè)的跨國經(jīng)營。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略對服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢的形成有重要意義。美國聯(lián)邦快遞公司通過差異化戰(zhàn)略、目標集聚戰(zhàn)略來實施其全球戰(zhàn)略，將其競爭優(yōu)勢集聚在包裹、文件的快速投遞上，改變了傳統(tǒng)的包裹投遞方式，革新了服務(wù)方式。聯(lián)邦快遞在郵遞市場上的優(yōu)勢來源于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。服務(wù)業(yè)競爭狀態(tài)影響服務(wù)企業(yè)競爭格局。發(fā)達國家通過打破壟斷，提升服務(wù)業(yè)競爭態(tài)勢，來促進服務(wù)業(yè)國際化經(jīng)營，而發(fā)展中國家這方面就差些。

通過以上分析，可以看到國家競爭優(yōu)勢論下服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的特點：第一，競爭優(yōu)勢論強調(diào)的是要素的提升和創(chuàng)新，服務(wù)貿(mào)易的競爭優(yōu)勢尤其體現(xiàn)在服務(wù)要素的創(chuàng)新和提升上；第二，競爭優(yōu)勢論強調(diào)國內(nèi)需求對競爭優(yōu)勢的重要性。另外，在經(jīng)濟全球化時代，國家的作用更為明顯。因此，國內(nèi)需求、服務(wù)業(yè)發(fā)展環(huán)境對服務(wù)業(yè)競爭優(yōu)勢有決定作用；第三，強調(diào)服務(wù)業(yè)的多要素（資源、投資、技術(shù)、管理等）共同影響，對提升服務(wù)業(yè)競爭優(yōu)勢的意義。服務(wù)業(yè)的發(fā)展要從技術(shù)、資源、投資、產(chǎn)品等方面入手提高效率；第四，強調(diào)動態(tài)的國際競爭優(yōu)勢，強調(diào)通過要素創(chuàng)新和競爭優(yōu)勢的提升，改善服務(wù)業(yè)的國際競爭（動態(tài)）優(yōu)勢。

三 國家競爭優(yōu)勢論對我國發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的啟示

上世紀80年代以來，世界經(jīng)濟向經(jīng)濟一體化和全球化的方向發(fā)展，國際生產(chǎn)要素流動頻繁，每個國家都逐漸被納入以國際分工為基礎(chǔ)的全球網(wǎng)絡(luò)中，使得國際競爭日益激烈。任何一個國家不再可能依靠基于稟賦條件的比較優(yōu)勢，并通過保護來贏得國際分工地位，而只有通過競爭優(yōu)勢才能獲得。因此，一國經(jīng)濟實力和綜合競爭力的提高，必須通過國內(nèi)市場需求的開發(fā)及公平的市場構(gòu)建，創(chuàng)造有利于企業(yè)創(chuàng)新的市場環(huán)境，形成企業(yè)的創(chuàng)新機制，增強企業(yè)的創(chuàng)新能力。為此，政府所能做的就是制定一整套能促進高級要素開發(fā)的政策，這套政策應(yīng)瞄準長期的國家動態(tài)競爭優(yōu)勢的維持，能為企業(yè)持續(xù)不斷的創(chuàng)新帶來競爭機會和壓力，從而有利于國家競爭優(yōu)勢的創(chuàng)造和保持。這對我國發(fā)展服務(wù)貿(mào)易具有相當重要的意義。

（一）大力發(fā)展教育事業(yè)并加快專業(yè)人才的教育和培養(yǎng)，促進服務(wù)業(yè)要素的高級化、優(yōu)化

我國目前服務(wù)業(yè)要素稟賦處在由初級向高級過渡的階段。特點是：具有較充裕的初級要素，高級要素相對地缺乏。尤其是缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才及高級資源要素。這很大程度障礙了我國服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢的形成。日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是與其重視文化人才的培養(yǎng)分不開的。在韓國，許多高等院?；蚵殬I(yè)學(xué)校都開設(shè)了傳媒、數(shù)碼加工、動畫制作、形象設(shè)計、藝術(shù)表現(xiàn)、情報設(shè)計等專業(yè)。我國如果想發(fā)展高端服務(wù)業(yè)，就必須重視相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)，積累高級資源要素，由此建立起強大而持久的高端服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢。

（二）通過進一步的開放以促進服務(wù)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新

與發(fā)達國家相比，我國服務(wù)業(yè)的發(fā)展層次較低，以旅游、運輸、工程承包為主，金融、保險、管理咨詢、信息服務(wù)等高附加值服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后。究其原因，主要是先進的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新不夠造成的。要建立我國的服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢，必須依靠技術(shù)創(chuàng)新，堅決實施技術(shù)創(chuàng)新政策。惟有如此，才能在未來的國際服務(wù)貿(mào)易競爭中爭取到有利的位置。

（三）大力擴展國內(nèi)的服務(wù)產(chǎn)品市場需求

與傳統(tǒng)的國際貿(mào)易理論不同，波特的理論非常強調(diào)國內(nèi)市場需求對競爭優(yōu)勢的獲取所起的促進作用。一國服務(wù)業(yè)的發(fā)展，也必須依賴競爭有序而健康的國內(nèi)市場。從我國的需求看，盡管人口眾多，有足夠大的市場容量（這是發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的有利條件），但國內(nèi)市場的成熟度低，消費者的服務(wù)需求意識弱，顧客的苛求程度不高，這制約了服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。如果國內(nèi)消費者善于挑剔，品位較高，便有助于企業(yè)提高服務(wù)水平，從而提高競爭力?？磥恚瑪U展國內(nèi)的市場需求，不僅在于“量”，更在于“質(zhì)”。

（四）優(yōu)化服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)以提高服務(wù)貿(mào)易競爭力

我國的勞動密集型與資源密集型服務(wù)業(yè)占比大，如工程承包、旅游等行業(yè)，資本密集型、技術(shù)密集型服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后。要加快新興服務(wù)業(yè)的發(fā)展，如設(shè)計、咨詢、管理、金融、通訊等，以帶動服務(wù)業(yè)的薄弱部門，優(yōu)化服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，力爭達到知識、技術(shù)密集型服務(wù)為主、勞動密集型服務(wù)為輔的出口目標。

（五）充分發(fā)揮政府的作用

在服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展中，政府的介入必不可少。這首先要完善管理體制，建立一個可靠、高效的激勵環(huán)境和監(jiān)管體系，同時有效發(fā)揮外貿(mào)商會的作用，在重點行業(yè)或地區(qū)設(shè)立服務(wù)出口扶持中心或聯(lián)絡(luò)機構(gòu)。其次，政府要完善相關(guān)服務(wù)貿(mào)易的法律體系，與國際服務(wù)貿(mào)易法律或法規(guī)接軌。第三，對于有良好發(fā)展前途、關(guān)系國家戰(zhàn)略的服務(wù)業(yè)實施一定的保護性政策，政府應(yīng)注意服務(wù)業(yè)對軍事、政治及國家安全的影響，對某些敏感的服務(wù)部門進行適當保護。最后，也是最重要的，是建立一個有效的、完善的、可靠的市場體系，完善管理規(guī)則，提高市場交易的可靠性，限制壟斷，尤其是行政壟斷，為服務(wù)業(yè)的競爭提供有序的市場環(huán)境。

（六）抓住機遇，提高服務(wù)貿(mào)易的競爭力

加入WTO是發(fā)展我國服務(wù)業(yè)，培育服務(wù)貿(mào)易競爭力的重要機遇，美國的金融危機也是我國金融企業(yè)難得一遇的發(fā)展良機，我國的服務(wù)企業(yè)要抓住機遇，為提高自身的競爭力創(chuàng)造機會。當前，有一個大的機遇，就是全球產(chǎn)業(yè)向服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)移。全球財富1000強中，有900多家企業(yè)已經(jīng)確立了離岸服務(wù)外包戰(zhàn)略，并逐步開始實施。這給中國服務(wù)業(yè)的發(fā)展帶來了難得的機遇。

[1]高連廷.我國服務(wù)貿(mào)易國際競爭力研究[J].中國流通經(jīng)濟,2011,(10):88-91.

[2]沈浩平.基于比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的中國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的實證分析[J].中國集體經(jīng)濟,2010,(19):24-26.

[3]胡玉霞.試論我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中的問題及對策[J].白城師范學(xué)院學(xué)報,2009,(4):15-19.

[4]穆濤.國家競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略指導(dǎo)下提高我國外貿(mào)競爭力研究[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào),2010,(11):17-19.

F74

A

1673-2219（2012）10-0120-03

2012－06－25

謝蘭璋（1974－），男，湖北武漢人，經(jīng)濟學(xué)碩士，副教授，研究方向為國際貿(mào)易。

（責(zé)任編校：王晚霞）