周 平 熊少波 李 進(jìn)

(湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)環(huán)境體育藝術(shù)學(xué)院，湖南長沙 410128)

1 和諧農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會視閾下的節(jié)慶體育發(fā)展要素分析

1.1 生產(chǎn)要素

節(jié)慶體育生產(chǎn)要素主要強(qiáng)調(diào)人力資本與場地資源兩種要素的作用和回報。人力資本與場地資源的作用對節(jié)慶體育的發(fā)展具有決定性意義。目前，我國節(jié)慶體育活動的開發(fā)挖掘、活動策劃及組織管理人才資源欠缺;沒有專門的節(jié)慶體育活動場所，場地資源得不到很好的利用，自身發(fā)展處于劣勢地位。和諧農(nóng)村建設(shè)為節(jié)慶體育生產(chǎn)要素發(fā)展提供了支持。

1.2 需求要素

和諧農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)，使的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，農(nóng)民的物質(zhì)生活水平不斷提高，精神文化生活的需求不斷滋長，體育休閑、體育娛樂及體育健身活動的開發(fā)利用勢在必行，作為農(nóng)村體育一部分的節(jié)慶體育擁有潛在的優(yōu)勢。

1.3 社會支持體系

節(jié)慶體育對和諧農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)的積極作用，逐漸呈現(xiàn)在人們的視野中，已越來越受到社會各界的重視與支持。但社會各界對節(jié)慶體育的開發(fā)、發(fā)展及運(yùn)用支持力度欠缺，各大媒體、企業(yè)、社會團(tuán)體的積極性未能得到有效開發(fā)。

1.4 政府運(yùn)作

節(jié)慶體育活動官辦運(yùn)作機(jī)制，常常引發(fā)運(yùn)作成本過高、財政負(fù)擔(dān)過重、經(jīng)濟(jì)效益不明顯等問題。政府為了改進(jìn)官辦運(yùn)作機(jī)制的不足，逐漸注入“成本與利潤”、“投入與產(chǎn)出”理念，建立市場運(yùn)作機(jī)制。

2 和諧農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會視閾下的節(jié)慶體育發(fā)展走向

和諧農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)時期，全民健身活動在農(nóng)村呈現(xiàn)出了新的理念、內(nèi)容和發(fā)展態(tài)勢，為節(jié)慶體育的快速發(fā)展提供了難得的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要，節(jié)慶體育將向著市場化、規(guī)范化和大眾化方向發(fā)展。

2.1 市場化

經(jīng)濟(jì)開發(fā)背景下，面向市場，想要達(dá)到求生存、求自立、求發(fā)展、求壯大的目的［1］，必須將節(jié)慶體育作為一種產(chǎn)品或品牌來開發(fā)、經(jīng)營，把整個節(jié)慶體育活動作為一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程來實(shí)施。

2.2 規(guī)范化

嚴(yán)謹(jǐn)周密的管理是塑造節(jié)慶體育的關(guān)鍵，也是節(jié)慶體育獲得巨大效益的成功秘訣。未來節(jié)慶體育活動的組織、管理將在動態(tài)中趨于規(guī)范化，組織形式將由官辦運(yùn)作機(jī)制，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎{(diào)控，民間主辦，社會參與的多樣化運(yùn)作機(jī)制［2］。

2.3 大眾化

和諧農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會視閾下，節(jié)慶體育將成為全民健身內(nèi)容，走向大眾化。既能滿足農(nóng)民精神文化生活普及的需要，也能滿足農(nóng)民日益追求精神文化先進(jìn)性的需要，并能滿足不同人群的不同需求。

3 和諧農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會視閾下的節(jié)慶體育發(fā)展模式

3.1 節(jié)慶體育開發(fā)模式

3.1.1 資源導(dǎo)向型開發(fā)模式

資源導(dǎo)向型開發(fā)就是通過國家在資金、政策上的扶持，培育出源于資源而又高于資源，并附有地域特色的節(jié)慶體育活動，完成節(jié)慶體育資源優(yōu)勢向產(chǎn)品優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化［3］。例如，湖南湘西自治州利用民間、民俗體育資源，大力發(fā)展春節(jié)體育旅游，每年正月十五，在吉首市馬頸坳、河溪鎮(zhèn)舉辦元宵鋼火燒龍等體育活動，正月初一到初五，在鳳凰縣古城正街、十字街、北門街、文星街等地，舉辦新春民俗體育大比拼、鳳凰龍獅賽等體育活動，豐富旅游內(nèi)容，吸引游客參與，使節(jié)慶體育已成為自治州旅游業(yè)的支柱。此模式適用于民俗傳統(tǒng)體育資源價值優(yōu)勢明顯，但區(qū)位條件欠佳，區(qū)域經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的西部地區(qū)。

3.1.2 市場主導(dǎo)型開發(fā)模式

市場主導(dǎo)型開發(fā)就是充分利用人們對文博修學(xué)、休閑運(yùn)動、娛樂游憩的強(qiáng)烈需求，努力提升節(jié)慶體育品質(zhì)，促進(jìn)其升級和轉(zhuǎn)型［4］，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和文化效益的均衡發(fā)展。此模式適用于民俗傳統(tǒng)節(jié)慶體育資源特色不是特別突出，但區(qū)位條件和區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件十分優(yōu)越的東部區(qū)域。

3.1.3 挖掘創(chuàng)新型開發(fā)模式

挖掘創(chuàng)新型開發(fā)就是通過對傳統(tǒng)節(jié)慶體育文化內(nèi)涵的挖掘、創(chuàng)新，來滿足人們對節(jié)慶體育新、奇、異的需求。此模式適用于民俗傳統(tǒng)體育資源特色不突出，區(qū)位條件可以，區(qū)域經(jīng)濟(jì)較好的中部地區(qū)。

3.2 節(jié)慶體育發(fā)展模式

3.2.1 圈域發(fā)展模式

圈域發(fā)展就是充分應(yīng)用圈層發(fā)展理論，以城市節(jié)慶體育發(fā)展為中心，以圈層狀的空間分布為特點(diǎn)，通過極化效應(yīng)造成的吸引，并通過擴(kuò)散效應(yīng)造成的輻射，形成統(tǒng)一的節(jié)慶體育發(fā)展和運(yùn)行渠道，帶動周圍次級城市節(jié)慶體育和農(nóng)村節(jié)慶體育的共同發(fā)展。

3.2.2 區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展模式

區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展就是充分利用東部發(fā)達(dá)地區(qū)節(jié)慶體育發(fā)展勢頭，加大宏觀導(dǎo)向和投資力度，推動落后地區(qū)節(jié)慶體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使各個區(qū)域節(jié)慶體育在不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上彼此協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.2.3 市場化運(yùn)作

市場化運(yùn)作目前我國節(jié)慶體育的運(yùn)作方式主要有政府主辦模式;政府某行政部門主辦模式;政府宏觀調(diào)控，社會團(tuán)體及企業(yè)承辦，市場運(yùn)作模式和完全市場化運(yùn)作模式四種。其中政府宏觀調(diào)控，社會團(tuán)體及企業(yè)承辦，市場運(yùn)作的方式已逐步成為越來越多地區(qū)采用的方式，這種方式是一種較理想的、比較符合我國國情的運(yùn)作模式。

4 結(jié)語

和諧農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會視閾下，節(jié)慶體育的發(fā)展必將以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，遵循“親民、便民、利民”原則，廣泛吸引媒體、社會團(tuán)體及企業(yè)參與運(yùn)作，積極促進(jìn)節(jié)慶體育與旅游、信息技術(shù)以及其它產(chǎn)業(yè)等的結(jié)合，推進(jìn)文體企合作、文體企聯(lián)姻。建立一個節(jié)慶體育可持續(xù)發(fā)展的、具有不同區(qū)域特色的資源導(dǎo)向型、市場主導(dǎo)型和挖掘創(chuàng)新型三種開發(fā)模式以及“圈域、區(qū)域、市場化運(yùn)作”發(fā)展模式，這種開發(fā)與發(fā)展模式可謂是促進(jìn)節(jié)慶體育健康運(yùn)行的發(fā)展之路。

［1］陳柳欽.談城市節(jié)慶活動在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用［J］.中國會展，2005(9):37-40.

［2］陳柳欽.節(jié)慶活動與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展［EB/OL］.http://www.chinavalue.net/Article/Archive/2006/3/27/24853.html，2006-03-27.

［3］孫豐念.我國體育旅游區(qū)域開發(fā)模式的研究［J］.商場現(xiàn)代化，2007(2):242-243.

［4］余青，吳必虎.中國城市節(jié)事活動的開發(fā)與管理［J］.地理研究，2004(6):846-854.