簡(jiǎn)介

中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人、華盛智業(yè)·李光斗品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。李光斗出身于市場(chǎng)營(yíng)銷第一線，參與并策動(dòng)了中國(guó)VCD和乳業(yè)營(yíng)銷大戰(zhàn)，被評(píng)為影響中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的風(fēng)云人物，并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)等EMBA品牌學(xué)特聘教授。李光斗自1990年開(kāi)始從事市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、交通銀行、長(zhǎng)虹、德?tīng)柣?、喜臨門(mén)集團(tuán)等全國(guó)數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷廣告顧問(wèn)，親歷了改革開(kāi)放后中國(guó)品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，榮獲中國(guó)策劃業(yè)杰出功勛獎(jiǎng)。

E-Mail：lgd88@vip.sina.com

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眼球經(jīng)濟(jì)學(xué)興盛：

眼球經(jīng)濟(jì)學(xué)時(shí)代有價(jià)值的是受眾的注意力，每個(gè)人都可以成為15分鐘的明星，為吸引眼球企業(yè)和個(gè)人不惜一切代價(jià)都要搏出位。互聯(lián)網(wǎng)把我們帶入了一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，如何吸引消費(fèi)者的注意，提升企業(yè)品牌的關(guān)注度，成為營(yíng)銷的關(guān)鍵，爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力的“眼球大戰(zhàn)”此起彼伏。

車展變胸展，只為吸引公眾眼球

2012北京車展備受關(guān)注，無(wú)論是到現(xiàn)場(chǎng)參觀的車迷，還是關(guān)注北京車展的網(wǎng)友都覺(jué)得本次車展不同以往，給人們留有深刻的印象。車展期間網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量最高，街談巷議，好不熱鬧。

但是本次車展最吸引人眼球的不是車而是人。都說(shuō)香車配美女，美女只是配角，更應(yīng)該充當(dāng)綠葉的角色。但是本次車展，車模喧賓奪主的成了主角，“你去胸展看車了嗎？”一語(yǔ)道出其中奧妙。

為了吸引更多公眾的眼球，“北京國(guó)際車展”搖身一變?yōu)椤皣?guó)際硅膠展”，“波濤洶涌”。先不談此次變身本質(zhì)上成功與否，但確實(shí)達(dá)到了吸引眼球的目的，同時(shí)吸引了大量客流。

眼球營(yíng)銷無(wú)罪，但“眼球營(yíng)銷”并不等同于“暴露營(yíng)銷”。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都可以成為15分鐘明星

中國(guó)第一個(gè)靠吸引眼球上位的網(wǎng)絡(luò)名人當(dāng)屬那位前凸后翹經(jīng)常擺出“S”型招牌pose的芙蓉姐姐。不漂亮，沒(méi)背景，沒(méi)有值得人關(guān)注的東西，芙蓉也知道自己的“半斤八兩”。自身?xiàng)l件有限又想出名，怎么辦？只要豁得出去，抓住公眾喜歡獵奇的眼球，一切皆有可能。

芙蓉姐姐真的豁得出去了，她在網(wǎng)絡(luò)上傳播一些關(guān)于自己俗艷的圖片和視頻，以抓住別人眼球，同時(shí)將自己裹上了小資的包裝?！拔液懿豢鞓?lè)，我的不快樂(lè)源于我的出眾，我那妖媚性感的外形和冰清玉潔的氣質(zhì)。讓我無(wú)論走到哪里都會(huì)被眾人的目光“無(wú)情地”揪出來(lái)。我總是焦點(diǎn)。我那張耐看的臉，配上那副火爆得讓男人流鼻血的身體，就注定了我前半生的悲劇?！边@種超常的自信，無(wú)畏的勇敢惹來(lái)了眾多網(wǎng)友的圍觀。而這些正是芙蓉姐姐想要的，有人罵就證明有人關(guān)注，罵的人越多證明關(guān)注的人越多，就這樣，芙蓉姐姐在網(wǎng)友謾罵聲與口水中快速浮起，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。一時(shí)間，芙蓉姐姐爆紅網(wǎng)絡(luò)，可是當(dāng)人們罵夠了，關(guān)注度也隨之減弱。為持續(xù)吸引眼球芙蓉姐姐又制造了新話題，由“肥姑娘”瘦身成“窈窕淑女”，惹眾人羨艷。芙蓉姐姐變身“勵(lì)志姐”再次成為公眾話題。芙蓉姐姐的品牌又開(kāi)始復(fù)活了。

良好的眼球營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)意，需要與時(shí)俱進(jìn)，不能固步自封，靠吸引眼球走紅的人如此，品牌營(yíng)銷更要如此，將眼球經(jīng)濟(jì)與品牌良好的結(jié)合，是件有技術(shù)含量的事。

眼球經(jīng)濟(jì)的核心價(jià)值

眼球經(jīng)濟(jì)的核心價(jià)值不在于吸引方法手段，而在于怎樣將這種吸引力持久化，在于吸引眼球過(guò)后怎么辦？互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息爆炸，注意力成為稀缺資源，眼球經(jīng)濟(jì)也不失為一個(gè)好的營(yíng)銷之道，但是吸引眼球不難，難的是將其吸引持久化。在這場(chǎng)“眼球大戰(zhàn)”中，只有蘊(yùn)含了創(chuàng)意與智慧在其中的吸引眼球的手段，才有可能將短暫的關(guān)注變成長(zhǎng)久的支持！