“從社會(huì)熱點(diǎn)中提取節(jié)目元素，做大做精，并反過來以內(nèi)容影響社會(huì)?！笨琢钊J(rèn)為，這正體現(xiàn)了天津衛(wèi)視節(jié)目的“現(xiàn)實(shí)主義”
　　10月28日，天津衛(wèi)視首次舉辦“優(yōu)質(zhì)資源搶先購”簽售會(huì)。其核心項(xiàng)目電視劇、節(jié)目和季播活動(dòng)的冠名資源，以及劇場、欄目20%資源的提前預(yù)售，客戶反饋積極。
　　天津衛(wèi)視頻道總監(jiān)孔令泉透露，衛(wèi)視今年的保守目標(biāo)是在年內(nèi)穩(wěn)居全國前五。
　　天津衛(wèi)視廣告部主任胡春凌表示，2013年天津衛(wèi)視的廣告刊例價(jià)漲幅在15%-30%之間，根據(jù)收視指標(biāo)考量，不同時(shí)段漲幅不一。今年，天津衛(wèi)視的廣告預(yù)計(jì)將完成10億元，明年的廣告目標(biāo)為增長30%。
　　“關(guān)注現(xiàn)實(shí)”
　　天津衛(wèi)視的廣告客戶中流傳著這樣一個(gè)故事：某70多歲的老太太，一輩子沒接觸過電腦，但通過看《非你莫屬》知道了找生活信息上58同城，尋對(duì)象去百合網(wǎng)，買化妝品到聚美優(yōu)品，并對(duì)臺(tái)上亮相的大BOSS們耳熟能詳。胡春凌認(rèn)為，正是天津衛(wèi)視節(jié)目收視和影響力的增長，給了廣告一定的溢價(jià)空間。
　　近年來，天津衛(wèi)視在職場和情感綜藝欄目上崛起，“從社會(huì)熱點(diǎn)中提取節(jié)目元素，做大做精，并反過來以內(nèi)容影響社會(huì)?！笨琢钊J(rèn)為，這正體現(xiàn)了天津衛(wèi)視節(jié)目的“現(xiàn)實(shí)主義”。據(jù)悉，2013年天津衛(wèi)視仍將力推兩檔升級(jí)的王牌欄目《非你莫屬》和《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》。
　　《非你莫屬》在強(qiáng)化收視率和影響力之外，將追求公益價(jià)值，為在校生開辟“實(shí)習(xí)專場”，打造“《非你莫屬》實(shí)習(xí)助學(xué)公益計(jì)劃”?！稅矍楸Ｐl(wèi)戰(zhàn)》則策劃了一系列愛情主題活動(dòng)，以拍攝微電影、推同名小說、打造同名愛情系列電視劇等方式推動(dòng)節(jié)目品牌。
　　此外，《今夜有戲》《有問必答》《幸福來敲門》也將改版。季播欄目上，《王者歸來》2013將推出第三季，《中國麗人》差異創(chuàng)新，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的《潛伏》、創(chuàng)業(yè)達(dá)人秀《老板是怎樣煉成的》則將擔(dān)負(fù)起天津衛(wèi)視的職場品牌延展任務(wù)。
　　購劇精打細(xì)算
　　孔令泉表示，天津衛(wèi)視的“現(xiàn)實(shí)主義”還體現(xiàn)在“基于自身資金實(shí)力和廣告創(chuàng)收預(yù)期”的購劇投入上。今年，天津衛(wèi)視在大劇上收獲頗豐，而投入的資金卻低于其他一線衛(wèi)視，“至少低1/3以上?！笨琢钊f。這就需要天津衛(wèi)視拿出自己的策略，不僅要對(duì)具備話題性和品牌影響力的年度大劇做好提前預(yù)估，保證“大劇不落下”，同時(shí)還要有選擇性地進(jìn)行高投入。
　　“今年大家可能感覺天津衛(wèi)視在大劇上并不比其他強(qiáng)臺(tái)落后，是因?yàn)槲覀兗辛藘?yōu)勢(shì)兵力去比拼，而平時(shí)，衛(wèi)視會(huì)盡量選擇性價(jià)比高的劇，例如諜戰(zhàn)劇、歷史劇等?！笨琢钊f，“這也是比較現(xiàn)實(shí)的做法?！?br/>　　為了保證兵力不浪費(fèi)，天津衛(wèi)視建立了較科學(xué)的電視劇評(píng)估體系，培養(yǎng)出了一支優(yōu)秀的評(píng)片隊(duì)伍，其成員來自專業(yè)高校、導(dǎo)演、演員等。同時(shí)，大劇營銷的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力也讓天津衛(wèi)視打出的每顆“子彈”都物有所值。
　　天津衛(wèi)視計(jì)劃在2013年打造“中國大劇播出第一品牌”。目前已發(fā)布的劇目，有大型史詩劇《楚漢傳奇》《精忠岳飛》《鄉(xiāng)村愛情6》《青春期撞上更年期2》《娘要嫁人》《亂世三義》《大宅門》《上陣父子兵》《火線三兄弟》等?？琢钊硎荆旖蛐l(wèi)視明年的購劇投入將增長20%。目前看來，天津衛(wèi)視的重點(diǎn)劇目將在明年和省級(jí)衛(wèi)視一線強(qiáng)臺(tái)“打擂臺(tái)”，頻道副總監(jiān)、總編室主任王屹表示，將靠大劇營銷贏得戰(zhàn)爭，奠定天津衛(wèi)視在電視劇播出上的江湖地位。
　　平臺(tái)價(jià)值的市場考量
　　今年目標(biāo)為“保五爭四”的天津衛(wèi)視，力圖在2013年改變省級(jí)衛(wèi)視的競爭格局，底氣來自平臺(tái)走勢(shì)的整體上揚(yáng)。胡春凌表示，“客戶通常會(huì)從三個(gè)維度對(duì)衛(wèi)視的投放價(jià)值進(jìn)行評(píng)定?！?br/>　　一是傳播價(jià)值的高度。據(jù)CSM2012年1-8月35核心城市收視排名，天津衛(wèi)視的收視排名已躍居全國第四，全天收視率達(dá)到0.244%，市場份額1.88%。大劇和優(yōu)質(zhì)節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)力是其得以擴(kuò)大影響的重要因素。
　　二是平臺(tái)成長的速度。胡春凌表示，天津衛(wèi)視已連續(xù)3年保持收視和廣告份額30%增長幅度，2012年天津衛(wèi)視平臺(tái)收視增長更創(chuàng)新高，且大幅領(lǐng)先省級(jí)衛(wèi)視平均水平，其中晚間收視份額更是連續(xù)兩年漲幅超過35%?！斑@樣的速度在省級(jí)衛(wèi)視中并不多見?！焙毫枵f，她同時(shí)透露，新客戶數(shù)量也是平臺(tái)影響力提升的硬指標(biāo)，年底招商中，衛(wèi)視還將納入100多個(gè)相當(dāng)有體量的新品牌。
　　三是投放的精準(zhǔn)度。在“雙限令”之后，越來越多的客戶希望做深做透一個(gè)傳播平臺(tái)，將品牌與之緊密捆綁。胡春凌表示，今年上半年，金潤珍珠全力投放天津衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視兩個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了銷售額100%增長?！搬槍?duì)此類客戶，天津衛(wèi)視會(huì)結(jié)合客戶的個(gè)性化要求，在節(jié)目、劇目、宣傳上做精準(zhǔn)配合傳播?！蓖瑫r(shí)，天津衛(wèi)視也將夯實(shí)重點(diǎn)區(qū)域，優(yōu)化收視核心人群。
　　在傳統(tǒng)收視之外，天津衛(wèi)視還嘗到了網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)廣告價(jià)值提升的甜頭。
　　在天津衛(wèi)視去年的杭州推介會(huì)上，《非你莫屬》在四大視頻網(wǎng)站上單期點(diǎn)擊率過500萬，全國點(diǎn)擊率過6億的數(shù)據(jù)，引起了品牌商極大關(guān)注?！皞鞑バЧ苊黠@，”胡春凌說，這讓今年品牌58同城和樂吧紛紛把全國廣告投放集中到《非你莫屬》上。
　　天津衛(wèi)視節(jié)目的很多廣告形式也很受客戶認(rèn)可。比如丹姿水密碼積極參與《非你莫屬》的獎(jiǎng)品植入，是看重其在大學(xué)生群體的影響力，聚美優(yōu)品、好樂買等一批電商網(wǎng)站的加入，也是因節(jié)目給網(wǎng)站帶來的實(shí)際點(diǎn)擊率和購買率的提升，而這些數(shù)據(jù)并不能完全通過節(jié)目的收視率得以體現(xiàn)。
　　正是由于天津衛(wèi)視的自制綜藝特色突出，使得其定制欄目逐步受到廣告客戶的青睞?！独习迨窃鯓訜挸傻摹贰锻跖浦鞣颉返纫幌盗卸ㄖ茩谀?，或?qū)⒗^續(xù)在這一領(lǐng)域深化天津范