從今年9月開始，衛(wèi)視的所有團(tuán)隊(duì)作業(yè)模式進(jìn)行了改革，從以前的單團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)升級(jí)為機(jī)動(dòng)的大團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，明晰了大型活動(dòng)大投入、大制作、大團(tuán)隊(duì)、大品牌、大影響的路徑
　　年底招商會(huì)，在其他衛(wèi)視紛紛熱血沖關(guān)之際，湖南衛(wèi)視打的是一場保衛(wèi)戰(zhàn)。
　　湖南衛(wèi)視2013年的廣告資源，可分為基于自辦節(jié)目廣告資源和獨(dú)家電視劇場廣告資源兩類。其獨(dú)特之處，一在于平臺(tái)的品牌價(jià)值，二在于節(jié)目的創(chuàng)新價(jià)值，三是獨(dú)家差異價(jià)值。
　　招商期廣告不漲價(jià)
　　湖南衛(wèi)視在本輪推廣招商上再次強(qiáng)調(diào)年輕定位。
　　衛(wèi)視高層頗具娛樂精神的7分鐘廣告推介視頻，是招商會(huì)開場的最大亮點(diǎn)。上至湖南廣電副臺(tái)長下到湖南衛(wèi)視制作團(tuán)隊(duì)普通員工，全都化身廣告達(dá)人，百變模仿曾在湖南衛(wèi)視熱播的廣告內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)上，該視頻上傳兩小時(shí)后即轉(zhuǎn)發(fā)過千。湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文稱，視頻體現(xiàn)了衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新和傳播能力，品牌客戶看完之后當(dāng)對(duì)明年在湖南衛(wèi)視的廣告投放更有信心。
　　以“青春向上2013”為主題，湖南衛(wèi)視今年采取“預(yù)售與招標(biāo)并重”策略，大部分資源通過預(yù)售方式銷售，稀缺資源通過招標(biāo)分配。同時(shí)，湖南衛(wèi)視在2013年招商期還將以“不漲價(jià)，僅微調(diào)”價(jià)格政策打響保衛(wèi)戰(zhàn)，其執(zhí)行有效期至2012年12月31日。2013年1月1日起開始執(zhí)行新刊例，漲幅為10%-15%。
　　湖南廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長歐陽常林在現(xiàn)場坦言，盡管湖南衛(wèi)視今年在很長一段時(shí)間曾困難重重，“但衛(wèi)視的品牌依然強(qiáng)大，衛(wèi)視的精氣神和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)還在，觀眾忠誠度依然很高。”
　　歐陽常林用一系列數(shù)據(jù)向現(xiàn)場廣告客戶展示了湖南衛(wèi)視7月創(chuàng)新改版成績。從今年1-9月的CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)看，湖南衛(wèi)視以全天平均收視率0.5%，份額3.73%的表現(xiàn)，守住了全國收視前三，捍衛(wèi)了地方衛(wèi)視第一。晚間和黃金檔位居全國上星頻道第二，省級(jí)衛(wèi)視第一。
　　CTR副總裁田濤現(xiàn)場發(fā)布的名為《洞察高影響力和高投資回報(bào)的傳播平臺(tái)》報(bào)告中也稱，湖南衛(wèi)視的廣告效應(yīng)超過同類省級(jí)衛(wèi)視平均水平八倍以上。
　　劇場冠名仍“黃金”
　　湖南衛(wèi)視2013年冠名費(fèi)最高的資源依然是《金鷹獨(dú)播劇場》，半年標(biāo)價(jià)1.248億元，全年冠名費(fèi)近2.5億元。
　　據(jù)CTR調(diào)查，在相同頻次下，金鷹劇場的貼片廣告用35天可到達(dá)100個(gè)收視點(diǎn)，排名第二的省級(jí)衛(wèi)視要用41天，排名第三的省級(jí)衛(wèi)視則為69天。雖然湖南衛(wèi)視今年將已經(jīng)打造了6年的《金鷹獨(dú)播劇場》前移至晚7點(diǎn)半，但仍快速在黃金檔電視劇市場站穩(wěn)腳跟，在第三季度實(shí)現(xiàn)了收視強(qiáng)勢回歸。從《金鷹獨(dú)播劇場》播出情況看，今年的12部劇中有10部收視份額過2%，當(dāng)之無愧成為廣告招商的王牌欄目。
　　緊隨《金鷹獨(dú)播劇場》的冠名費(fèi)“大戶”，還有老牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》和《天天向上》。
　　《快樂大本營》冠名費(fèi)1.38億元，《天天向上》1.18億元。同時(shí)，這兩檔節(jié)目還推出了“聯(lián)合特約”招商項(xiàng)目，各擁有兩個(gè)客戶名額，特約費(fèi)用：《快樂大本營》為3500萬元/年/家，《天天向上》是2890萬元/年/家。目前這兩檔節(jié)目各有十多個(gè)中插廣告，再算上“特約價(jià)格”，預(yù)計(jì)明年這兩檔節(jié)目合計(jì)廣告費(fèi)將大幅上揚(yáng)。
　　大型活動(dòng)打擂臺(tái)
　　明年的大型活動(dòng)，湖南衛(wèi)視將從年初唱到年尾。
　　其在周五晚間檔重推的四個(gè)大型活動(dòng)，分別是第一季度的《風(fēng)云再起》，屬歌曲競賽類明星勵(lì)志秀，每期邀請(qǐng)七位歌手打擂臺(tái)。第二季度的《唱出我人生》，節(jié)目母版為英國X Factor。第三季度《快樂男聲》，第四季度《女人如歌》。
　　為了滿足湖南衛(wèi)視2013年的大規(guī)模節(jié)目生產(chǎn)，從今年9月開始，衛(wèi)視的所有團(tuán)隊(duì)作業(yè)模式進(jìn)行了改革，從以前的單團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)升級(jí)為機(jī)動(dòng)的大團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，明晰了大型活動(dòng)的大投入、大制作、大團(tuán)隊(duì)、大品牌、大影響的路徑。
　　目前，湖南衛(wèi)視對(duì)于明年的大型活動(dòng)盡管在招商費(fèi)用上并未明確標(biāo)示，但早已有眾多商家與廣告部接洽。湖南衛(wèi)視廣告營銷中心主任樊旭文透露，明年的《超級(jí)男聲》將由馬昊團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，目前感興趣的商家非常多。
　　多檔新節(jié)目輪番上陣
　　不少女性用品品牌對(duì)于湖南衛(wèi)視明年的女性視角節(jié)目也表現(xiàn)出極大興趣。
　　湖南衛(wèi)視在招商會(huì)上明確提出收視群體以女性和青少年為主，并為此打造了中國首檔女生團(tuán)體主持脫口秀《中華有多美》、首檔家庭關(guān)系幸福檢測秀《家庭默契大考驗(yàn)》、首檔女性需求深度服務(wù)節(jié)目《我知女人心》、首檔婚檢真人秀《我們結(jié)婚吧》。對(duì)于廣告客戶來說，沒有拿到《金鷹獨(dú)播劇場》的冠名，轉(zhuǎn)攻這些女性服務(wù)節(jié)目的冠名或特約，也是一個(gè)傳播機(jī)會(huì)。
　　據(jù)悉，湖南衛(wèi)視明年每周將有14檔節(jié)目輪番上陣，除了王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》，以及已有的《我們約會(huì)吧》《誰與爭鋒》《越淘越開心》《新聞大求真》等，明年還將推出“中國首檔男性競爭求偶節(jié)目”《愛的車輪戰(zhàn)》（暫定名）、“第一檔綜藝類新人主持養(yǎng)成節(jié)目”《我愛主持人》。這一系列節(jié)目將在每周一到周五晚十點(diǎn)檔播出，而今年下半年推出的明星模仿秀《百變大咖秀》將改為每周日晚播出，重拾湖南衛(wèi)視放棄已久的周日晚間檔。
　　與此同時(shí)，擅長各種直播晚會(huì)的湖南衛(wèi)視，明年依舊會(huì)推出元宵喜樂會(huì)、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、跨年演唱會(huì)等。而《李宇春2013why me演唱會(huì)》《張杰2013演唱會(huì)》，也將分別在第二季度和第四季度晚間檔播出。
　　延續(xù)雙劇場策略
　　湖南衛(wèi)視2013年將繼續(xù)《金鷹獨(dú)播劇場》和《第一周播劇場》的雙劇場策略。
　　《金鷹獨(dú)播劇場》將繼續(xù)放大“中國風(fēng)、快樂范、青春派”三大特色，目前已經(jīng)相中《隋唐英雄》《笑傲江湖》《金陵十三釵》《花非花霧非霧》《新天龍八部》《女相》等11部新劇。由俞灝明主演的《愛在春天》也在備選之列。
　　《第一周播劇場》是招商會(huì)的重推對(duì)象，從《一起追看流星雨》《步步驚心 2》《天生一對(duì)》等備選劇目來看，年輕觀眾依然為其主受眾群。
　　湖南衛(wèi)視總編室主任丁誠介紹，2013年湖南衛(wèi)視將與央視八套形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方將加深電視劇共同制作以及播出的合作，不排除會(huì)有多部芒果劇登錄央視八套黃金檔或央視一套播出，而央視獨(dú)播資源也有望進(jìn)入湖南衛(wèi)