在9月22日舉辦的中央電視臺(tái)2013節(jié)目資源推介會(huì)上，央視副總編輯、廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任程宏透露了2013央視廣告經(jīng)營(yíng)目標(biāo)——“240億”
　　繼9月22日在北京正式啟動(dòng)2013年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售工作后，9月24日、9月26日、10月9日，中央電視臺(tái)又分別在上海、廣州、廈門舉辦了三場(chǎng)區(qū)域溝通會(huì)。與往年不同的是，今年CCTV-1、3、8套頻道負(fù)責(zé)人跟隨了三場(chǎng)區(qū)域溝通會(huì)，親自上陣推介各頻道優(yōu)秀節(jié)目資源。
　　2013營(yíng)收目標(biāo)：240億
　　在9月22日舉辦的中央電視臺(tái)2013節(jié)目資源推介會(huì)上，央視副總編輯、廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任程宏透露了2013央視廣告經(jīng)營(yíng)目標(biāo)——“240億”。
　　這一數(shù)據(jù)相比央視近幾年的廣告收入，增幅比例并不大。
　　央視近幾年的廣告總收入：2009年161.5億元，2010年188.4億元，2011年約216億元，2012年約238億元。（2011、2012數(shù)據(jù)據(jù)央視透露的2011年約15%增幅，2012年約10%增幅計(jì)算）
　　與主要省級(jí)衛(wèi)視相比，央視廣告的增幅并不算突出，與央視自身發(fā)展相比，雖然廣告收入絕對(duì)值在增長(zhǎng)，但增幅卻有所下降，尤其是2013較之2012。
　　對(duì)此，央視市場(chǎng)研究（CTR）副總裁田濤認(rèn)為，央視作為一個(gè)國(guó)家級(jí)大媒體，就好比海上航行的一艘大船，持續(xù)穩(wěn)定行駛一定比高速行駛對(duì)持續(xù)發(fā)展更重要，央視近年來(lái)除了保持穩(wěn)定增長(zhǎng)外，更多的是依靠繼續(xù)深化打造影響力的傳播平臺(tái)、品質(zhì)化的服務(wù)，并且注重運(yùn)用營(yíng)銷技巧策劃來(lái)贏取客戶。
　　作為央視廣告招標(biāo)十幾年的合作伙伴，昌榮傳播見證了央視廣告招標(biāo)的發(fā)展歷程。昌榮傳播市場(chǎng)與媒體研究中心副總經(jīng)理趙斌認(rèn)為，廣告市場(chǎng)從來(lái)都與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分，中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在處在軟著陸時(shí)期，GDP增幅放緩，央視此次披露的營(yíng)收目標(biāo)，是出于謹(jǐn)慎態(tài)度綜合考慮而來(lái)。
　　網(wǎng)上招標(biāo)結(jié)束
　　2013年央視廣告招標(biāo)預(yù)售仍包括現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)、網(wǎng)上招標(biāo)和簽約認(rèn)購(gòu)三種模式。與往年相比，2013招標(biāo)預(yù)售的創(chuàng)新點(diǎn)更多、創(chuàng)新力度更大，納入的新節(jié)目、新產(chǎn)品也更多。
　　在簽約認(rèn)購(gòu)部分，2013年共有15個(gè)頻道的96個(gè)產(chǎn)品，既有《朝聞天下》《對(duì)話》《經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選》等傳統(tǒng)品牌，也有《為你而戰(zhàn)》《最美那首歌》《旗鼓相當(dāng)》《中國(guó)味道》等眾多新節(jié)目資源，以及各頻道的主題季播概念。
　　10月20日，央視舉辦了2013年黃金資源廣告網(wǎng)上招標(biāo)。幾十家企業(yè)對(duì)“2013年春節(jié)賀歲套裝”、“2013年第十五屆《CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》中插套裝”、“2013年CCTV-3《站夠100秒》獨(dú)家冠名”、“2013年CCTV-3《開門大吉》獨(dú)家冠名”等標(biāo)的物進(jìn)行了投標(biāo)。網(wǎng)上招標(biāo)項(xiàng)目全部為暗標(biāo)競(jìng)買。
　　中華聯(lián)合財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司、太平洋保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司成功中標(biāo)“2013年春節(jié)賀歲套裝”倒一、倒二播出位置，中標(biāo)企業(yè)還有蘇寧、北京現(xiàn)代、國(guó)美、蒙牛、京東世紀(jì)、古井貢、青島啤酒、燕京啤酒等。招標(biāo)中，保險(xiǎn)公司、電器、家電連鎖和酒類企業(yè)對(duì)春節(jié)期間的廣告資源爭(zhēng)奪激烈。
　　“2013年第十五屆《CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》中插套裝”的6個(gè)中插位置被隆力奇、廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司等日化和珠寶類企業(yè)獲得。CCTV-3綜藝頻道將在2013年推出兩檔新欄目《開門大吉》和《站夠100秒》，欄目獨(dú)家冠名權(quán)分別由廣藥集團(tuán)王老吉、夢(mèng)金園黃金珠寶奪得。
　　資源增加，“限酒令”或?qū)⒎艑?br/>　　2011年11月8日舉辦的2012央視黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額最終達(dá)到142.5757億元，比上一年增長(zhǎng)12.54 %。2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)（現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)）仍將納入央視最稀缺的資源。
　　本年度現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)最大的創(chuàng)新是對(duì)原“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”和“A特段”進(jìn)行改造，其中，“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”調(diào)整為“《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合廣告”，廣告回報(bào)由單一增加為組合，包括《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版、CCTV-1《晚間新聞》前后、CCTV-新聞?lì)l道《東方時(shí)空》后三個(gè)播出段位，整合了央視最精華的新聞資源；“A特段”（《天氣預(yù)報(bào)》后《焦點(diǎn)訪談》前）調(diào)整為“A特黃金組合廣告”，回報(bào)包括《焦點(diǎn)訪談》前、CCTV-1黃金檔電視劇第二集下集預(yù)告前后、22：30精品節(jié)目中插廣告組合而成。
　　此外，《謝天謝地，你來(lái)啦》《超級(jí)星光大道》《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的冠名項(xiàng)目，以及《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》全媒體合作伙伴、紀(jì)錄頻道合作伙伴等項(xiàng)目，也將納入現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)，采取暗標(biāo)方式競(jìng)買。
　　10月24日央視對(duì)現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的部分內(nèi)容做出了調(diào)整。比如：對(duì)“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”每個(gè)時(shí)間單元廣告條數(shù)做出調(diào)整；特殊項(xiàng)目系列新增“2013年CCTV-1《舞出我人生》獨(dú)家冠名”和“2013年CCTV-1《中國(guó)好功夫》獨(dú)家冠名”；對(duì)2013年CCTV-1《星光大道（超級(jí)版）》獨(dú)家冠名豐富了廣告回報(bào)、調(diào)整了標(biāo)底價(jià)格等。
　　值得注意的是，最新調(diào)整信息顯示，“新聞聯(lián)播提示收看廣告”投標(biāo)客戶可投放5秒或15秒廣告，每個(gè)時(shí)間單元廣告總時(shí)長(zhǎng)調(diào)整為：1月、2月、9月至12月，每月共計(jì)1分30秒（時(shí)長(zhǎng)可溢出）；3月至8月，每月共計(jì)1分（時(shí)長(zhǎng)可溢出）。該項(xiàng)目可投放烈性酒產(chǎn)品廣告，每個(gè)時(shí)間單元烈性酒中標(biāo)單位家數(shù)為：1月、2月、9月至12月，每個(gè)月不能超過4家；3月至8月，每個(gè)月不能超過3家。
　　央視2012年施行的“限酒令”規(guī)定，在2012廣告招標(biāo)時(shí)段中，黃金時(shí)間酒類廣告不超過2條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條，且在招標(biāo)時(shí)段的白酒廣告中，只有12家實(shí)力較強(qiáng)的白酒企業(yè)可以播出商業(yè)廣告，這12家之外的白酒企業(yè)只能播出形象廣告，形象廣告片中不得出現(xiàn)“酒瓶”、“酒杯”等字樣。
　　以此來(lái)看，央視實(shí)行了一年的“限酒令”在2013年將放寬。
　　現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)預(yù)測(cè)
　　資源的增加無(wú)疑讓現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)額度的提升有了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，原定于2012年11月8日舉辦的現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)已將時(shí)間更改為11月18日。
　　田濤表示，客戶對(duì)稀缺資源的追捧也是提升招標(biāo)額的重要因素，從招標(biāo)內(nèi)容上看，2011年包括以前的標(biāo)段也是有配售資源的，只是今年進(jìn)一步突出組合，在如今的媒介環(huán)境下，對(duì)重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)資源的把控是企業(yè)實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)最有效的途徑，央視納入更多招標(biāo)資源既降低了單個(gè)廣告主的投入壓力，廣告主可以根據(jù)自己的需求配置組合，也可以使有限的招標(biāo)資源容納更多的廣告主，降低媒體自身的客戶風(fēng)險(xiǎn)。
　　央視“1118”現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)環(huán)節(jié)，田濤預(yù)測(cè)傳統(tǒng)的家電、食品飲料和白酒行業(yè)都會(huì)一如既往表現(xiàn)亮眼，旅游和金融行業(yè)也會(huì)有所突破?！斑x擇央視投放的企業(yè)大多是國(guó)有大中型企業(yè)以及有實(shí)力的民營(yíng)企業(yè)，所以表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。隨著人民生活水平的提高，旅游行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)的變化決定了傳播的變化，所以說央視的招標(biāo)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表。”
　　昌榮傳播對(duì)“1118”現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)主要標(biāo)的物行業(yè)分布的預(yù)測(cè)是：
　　標(biāo)版資源：家電、金融和食品行業(yè)投放集中，雨潤(rùn)、雙匯、格力等企業(yè)會(huì)表現(xiàn)亮眼；
　　A特段：金融、飲料和乳品行業(yè)投放集中，勁酒、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、加多寶、寶潔等會(huì)表現(xiàn)亮眼；
　　“天氣預(yù)報(bào)1+1”資源，飲料行業(yè)投放集中度最高，其次是家電、酒類和乳品。《焦點(diǎn)訪談》后，食品和交通行業(yè)投放集中，其次是日化和飲料行業(yè)；
　　《新聞聯(lián)播》提示收看資源，酒類行業(yè)投放集中度最高，其次是金融行