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        立足嶺南特色 館園相得益彰

        2012-11-28 09:58:08李春偉
        中國(guó)蜂業(yè) 2012年6期
        關(guān)鍵詞:博物館

        ■本刊記者 李春偉

        僅僅運(yùn)作兩年時(shí)間,廣東東莞的養(yǎng)生源蜜蜂博物館(簡(jiǎn)稱博物館)已接待了11萬(wàn)人次的參觀者。濃郁的嶺南特色,蜜蜂生態(tài)園與博物館的相輔相成,頗讓人耳目一新,該館有著怎樣的籌建過(guò)程?經(jīng)營(yíng)手法上的獨(dú)特之處何在?為解開這些疑問(wèn),本刊記者采訪了該館負(fù)責(zé)人何日楊先生。

        數(shù)字:兩歲與11萬(wàn)

        養(yǎng)生源蜜蜂博物館坐落于廣東省東莞市,投資500多萬(wàn)元,建筑面積達(dá)4000多平米。其2008年開工建設(shè),經(jīng)過(guò)兩年的精雕細(xì)琢,于2010年正式竣工。該博物館隸屬于東莞養(yǎng)生源蜂業(yè)公司。

        養(yǎng)生源蜂業(yè)公司常年舉辦一些與消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng),比如邀請(qǐng)消費(fèi)者參觀公司的GMP生產(chǎn)車間。在互動(dòng)這方面,養(yǎng)生源下屬的博物館也做得有聲有色。游客在互動(dòng)過(guò)程中,認(rèn)識(shí)了蜜蜂、認(rèn)識(shí)蜂產(chǎn)品、認(rèn)識(shí)了養(yǎng)生源,產(chǎn)生了信任,認(rèn)為“這不僅對(duì)公司的產(chǎn)品銷售產(chǎn)生了良好的帶動(dòng)作用,對(duì)養(yǎng)生源品牌的傳播更產(chǎn)生了積極效果”。

        據(jù)介紹,自2010年開館以來(lái),“兩歲”的博物館共接待各類參觀者達(dá)11萬(wàn)人次之多,而在所有這些參觀者中,以家庭為單位前來(lái)的最多,通常是一家三口或者一家三代五口人。他們參觀了之后,紛紛表示增長(zhǎng)了見識(shí),更加了解蜜蜂的勤勞生活和所做貢獻(xiàn),認(rèn)識(shí)了蜂產(chǎn)品對(duì)人類健康的巨大好處,也在參觀過(guò)程中領(lǐng)悟到蜜蜂精神之精髓。有參觀者認(rèn)為,“參觀蜜蜂博物館對(duì)增強(qiáng)人們的健康意識(shí),更好地感化、教育下一代具有積極作用?!?/p>

        博物館負(fù)責(zé)人何日楊先生稱,“籌建這個(gè)博物館,就是為了向人們介紹、展示人類的智慧和蜜蜂的奉獻(xiàn),增長(zhǎng)人們對(duì)蜂蜜以及蜂行業(yè)的認(rèn)識(shí),并學(xué)習(xí)蜜蜂及養(yǎng)蜂人的勤勞、奉獻(xiàn)、無(wú)私、團(tuán)結(jié)等優(yōu)良品質(zhì)??梢宰院赖卣f(shuō),本館的建成為我國(guó)蜂業(yè)的整體提升起到卓越的推動(dòng)力,對(duì)整個(gè)蜂業(yè)的品牌塑造作出了貢獻(xiàn)?!?/p>

        特色:文化與服務(wù)

        何日楊先生告訴記者,與國(guó)內(nèi)其他蜜蜂博物館相比,養(yǎng)生源蜜蜂博物館有兩大特色。

        第一,濃郁的嶺南特色。這里獨(dú)特的環(huán)境形成了獨(dú)具特色的飲食文化、建筑特色、風(fēng)俗習(xí)慣,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年累月的積淀,便成為了體系完備的嶺南文化。嶺南文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、自成一體,涌現(xiàn)出了眾多詩(shī)文大家、知名畫家、建筑名匠。養(yǎng)生源的蜜蜂博物館坐落在嶺南文化重鎮(zhèn)東莞,使得博物館在建筑格局、建筑風(fēng)格、建筑細(xì)節(jié)等方面均延承了濃郁的地方特色,亭臺(tái)樓榭、飛檐畫棟均得嶺南神韻,讓人流連忘返。

        第二,富于特色的服務(wù)。參觀游覽養(yǎng)生源蜜蜂博物館,可以享受世外桃源般的旖旎風(fēng)光、自然美景,可以觀看新奇的蜂人表演,可以全程親自參與搖蜜、取漿、采收花粉的過(guò)程,可以觀賞眾多平時(shí)難以見到的蜜源植物,可以打開蜂箱實(shí)地觀察蜜蜂的真實(shí)生活,可以見到在其他地方難得一見的養(yǎng)蜂器具、蜂種標(biāo)本,可以品嘗到原生態(tài)的蜂蜜、王漿。

        同時(shí),博物館還有趣味橫生的游戲活動(dòng),有權(quán)威翔實(shí)的蜂產(chǎn)品知識(shí)講解,有功效神奇的蜂療體驗(yàn),有感受獨(dú)特的蜂品美容,有美味罕見的珍貴蜂宴,有舒筋活絡(luò)的蜂膠蒸腳,有準(zhǔn)確全面的量子檢測(cè)等。

        空間:生態(tài)園與博物館

        不少光臨過(guò)養(yǎng)生源公司的游客,都發(fā)現(xiàn)蜜蜂博物館似乎還有一個(gè)“孿生姐妹”:蜜蜂生態(tài)園,彼此內(nèi)容和風(fēng)格都相去不遠(yuǎn)。那么,它們究竟是什么樣的關(guān)系呢?彼此到底是如何協(xié)調(diào)統(tǒng)一的?

        據(jù)何日楊先生介紹,養(yǎng)生源蜜蜂生態(tài)園與養(yǎng)生源蜜蜂博物館是二位一體、互為補(bǔ)充的,二者相輔相成、相得益彰。

        具體說(shuō)來(lái),生態(tài)園更側(cè)重于原生態(tài)地展示蜜蜂的生活環(huán)境、生活習(xí)性、內(nèi)部社會(huì)結(jié)構(gòu)、采花釀蜜的過(guò)程等,生態(tài)園中有中國(guó)大部分地區(qū)的代表性蜜源植物,有數(shù)十箱生活狀態(tài)良好的蜜蜂。它原生態(tài)展示蜂蜜、蜂王漿、蜂花粉、蜂膠等主要蜂產(chǎn)品的采集釀制過(guò)程,是一個(gè)典型的蜂行業(yè)科普教育基地。這里環(huán)境優(yōu)雅、寓教于樂(lè)、趣味橫生。

        而蜜蜂博物館則更側(cè)重于從文化的角度,展示蜂行業(yè)的精髓。館里有各類養(yǎng)蜂器具、世界各地的蜜蜂標(biāo)本,有對(duì)世界各地不同蜂種的介紹和展示,還有蜜蜂精心釀制出的蜂膠、花粉等各種健康珍品的原物展示,以及養(yǎng)生源公司結(jié)合現(xiàn)代生物技術(shù)生產(chǎn)的各種蜂制品。同時(shí),生態(tài)園中也有很多關(guān)于蜜蜂文化的內(nèi)容,如名人與蜂的故事:拿破侖食用蜂產(chǎn)品產(chǎn)生了神奇療效等。這些使博物館與生態(tài)園的結(jié)合渾然天成、交相輝映。

        經(jīng)營(yíng):會(huì)議、旅游與網(wǎng)絡(luò)

        經(jīng)過(guò)兩年運(yùn)作,博物館已具有了較成熟的模式,也積累了大量忠實(shí)顧客,并在廣東地區(qū)具備了很好的品牌影響力。展望未來(lái),博物館充滿信心,負(fù)責(zé)人何日楊先生表示:“它的經(jīng)營(yíng)一定會(huì)越來(lái)越好,其對(duì)行業(yè)及企業(yè)本身的價(jià)值也將越來(lái)越顯著?!?/p>

        采訪中,對(duì)于未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃,博物館的管理者十分清晰明確:

        首先,完善內(nèi)容,力創(chuàng)精品。要使博物館更具吸引力,則一定要在內(nèi)容建設(shè)上有更多創(chuàng)新,并傾注更多心血。“我們的想法是將它不僅作為科普教育基地,更成為旅游休閑、養(yǎng)生保健、親子互動(dòng)的好去處?!?/p>

        其次,主要搭建成會(huì)議營(yíng)銷、旅游營(yíng)銷的大平臺(tái)。隨著博物館建設(shè)的日趨成熟,服務(wù)項(xiàng)目的日益豐富多彩,以及工作人員接待服務(wù)能力的不斷提高,其作為會(huì)議營(yíng)銷、旅游營(yíng)銷平臺(tái)的潛力越來(lái)越大,對(duì)提升養(yǎng)生源市場(chǎng)影響力將產(chǎn)生巨大作用,并可以使養(yǎng)生源的廣大加盟商有效參與、共享成果。

        再次,利用網(wǎng)絡(luò)加大宣傳,擴(kuò)大影響。博物館將綜合利用論壇、微博、軟文、百度競(jìng)價(jià)排名、公司網(wǎng)站宣傳等方式,進(jìn)行高強(qiáng)度的網(wǎng)絡(luò)推廣;同時(shí),我們還將充分利用養(yǎng)生源發(fā)達(dá)的專賣網(wǎng)點(diǎn),進(jìn)行更為精準(zhǔn)高效的地面推廣。通過(guò)網(wǎng)上與地面推廣的結(jié)合,充分?jǐn)U大養(yǎng)生源蜜蜂博物館及生態(tài)園的影響力。

        意義:企業(yè)、行業(yè)和文化

        從某種角度說(shuō),了解一個(gè)物種的過(guò)去和現(xiàn)在是從博物館開始的,一座博物館就是一部物化的發(fā)展史。其實(shí),東莞養(yǎng)生源蜜蜂博物館的意義不止限于此。何日楊先生稱,養(yǎng)生源蜜蜂博物館的建成和發(fā)展,對(duì)文化傳承、養(yǎng)生源企業(yè)自身及整個(gè)蜂行業(yè)均意義重大。

        一是,傳承、宣揚(yáng)了歷史悠久的蜂文化。蜂業(yè)作為一個(gè)延綿千年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),其豐富燦爛的文化是非常寶貴的資源,這種悠久的蜂文化包含了養(yǎng)生文化、飲食文化,融合了食療、營(yíng)養(yǎng)、生物、養(yǎng)殖、氣候、疾控等眾多領(lǐng)域的知識(shí),對(duì)人類的品德修養(yǎng)及精神凈化都有重大意義,還足可見證人與自然和諧相處的美好狀態(tài)。作為媒介,博物館能將有價(jià)值者發(fā)揚(yáng)光大。

        二是,樹立了養(yǎng)生源蜂業(yè)公司的行業(yè)地位和品牌形象。養(yǎng)生源公司作為蜂行業(yè)較有歷史和頗具規(guī)模的旗艦企業(yè),專賣網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國(guó),服務(wù)各類顧客達(dá)數(shù)十萬(wàn),在全國(guó)消費(fèi)者中擁有了一定的知名度。而蜜蜂博物館的建成開放,為養(yǎng)生源知名度的提升、影響力的擴(kuò)大、美譽(yù)度的提高均有顯著作用,并有力地彰顯了養(yǎng)生源的企業(yè)實(shí)力和領(lǐng)潮者風(fēng)范,從而對(duì)提高養(yǎng)生源的行業(yè)地位,和樹立更富感召力的品牌形象產(chǎn)生了積極效應(yīng)。

        三是,彰顯了蜂行業(yè)的整體實(shí)力。蜂行業(yè)企業(yè)在一般消費(fèi)者心目中都是夫妻店、父子店,都是家庭作坊式的運(yùn)作。因此,消費(fèi)者也對(duì)蜂業(yè)的整體研發(fā)、品管、生產(chǎn)、服務(wù)等能力產(chǎn)生質(zhì)疑,而蜜蜂博物館的建成,會(huì)有力地破除他們的疑慮和困惑,使得其對(duì)蜂行業(yè)的實(shí)力更有信心。

        四是,擴(kuò)大了蜂行業(yè)影響力,推動(dòng)了行業(yè)品牌美譽(yù)度,以及行業(yè)公信力的建設(shè)。蜂行業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),市場(chǎng)規(guī)模有限,影響力較弱,近年來(lái)受摻假等丑聞?dòng)绊戄^深,因此整個(gè)行業(yè)亟待擴(kuò)大影響力、樹立良好的品牌形象和口碑。而養(yǎng)生源蜂蜜博物館的建設(shè)及開放,在普及蜂文化、擴(kuò)大行業(yè)影響力和美譽(yù)度等方面,均能產(chǎn)生較大的推動(dòng)作用;博物館的建成,還可讓更多的消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)感受真正的蜂企業(yè)是如何運(yùn)作的,這對(duì)整個(gè)行業(yè)的公信力提升具有積極意義。

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