1995年我國第一份電子雜志在上海問世，即《電子信息與通訊網(wǎng)絡(luò)雜志》的電子版，[1]從此，這種電子形式的出版物進(jìn)入了我們的視線。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深入發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)Web2.0技術(shù)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電子雜志成為一種新興的視聽媒介，它通過人的視覺和聽覺傳達(dá)信息。研究網(wǎng)絡(luò)電子雜志的聽覺設(shè)計(jì)，必須先了解網(wǎng)絡(luò)電子雜志中視覺與聽覺的關(guān)系，以及聽覺元素的組成和各自的特點(diǎn)。

一、網(wǎng)絡(luò)電子雜志中“視覺”與“聽覺”的關(guān)系

“視覺是人類最為復(fù)雜、高度發(fā)展的重要感覺。是光照射到眼睛，在視網(wǎng)膜上成像并發(fā)生能量轉(zhuǎn)換最終傳輸入大腦而產(chǎn)生?！盵2]人類之所以能夠看見事物，完全是光的作用?！奥犛X是人類僅次于視覺的重要感覺。是聲音通過外耳收集到達(dá)鼓膜，通過鼓膜震動將聲波傳輸?shù)絻?nèi)耳的聽覺感受器發(fā)生能量的轉(zhuǎn)換最終傳輸入大腦而產(chǎn)生?！盵3]聲音是一種機(jī)械波，是以聲源為中心向周圍衍射，當(dāng)在傳播過程中遇到障礙物時(shí)會繼續(xù)傳播，只是會不同程度地被物體吸收和反射。

由于光波和聲波的物理特性不同，視覺和聽覺的特性也有所區(qū)別?？茖W(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，人類的眼睛只能觀察到前方120度范圍內(nèi)的事物，而耳朵卻可以感受全方位的信息；并且眼睛在感知信息的時(shí)候是具有選擇性的，耳朵卻沒有這樣的功能，因此，視覺與聽覺所獲得的信息常常是可以相互補(bǔ)充的。

網(wǎng)絡(luò)電子雜志中的“視覺”與“聽覺”也是可以相互補(bǔ)充的。例如，在以音樂資訊內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)電子雜志中（如《Muzine》），對音樂的介紹如果只靠音頻來完成會顯得單薄無力，結(jié)合了文字、圖像、視頻等視覺元素的介紹就更加的全面透徹；同樣，在以影視資訊內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)電子雜志中（如《優(yōu)度影視》），對影視劇的介紹也不能僅依靠文字和精美的圖片，還必須要有視頻形式的精彩片段，這樣才能夠使讀者對影片有更直觀的了解，達(dá)到視聽的完美結(jié)合。

此外，網(wǎng)絡(luò)電子雜志中的“視覺”與“聽覺”還可以相互轉(zhuǎn)換。由于視覺具有聯(lián)覺的特性，所以視覺的感受與聽覺的感受在特定情況下是可以相互轉(zhuǎn)換的。美國音樂學(xué)家馬利翁說過：“聲音是聽得見的色彩，色彩是看得見的聲音。”[4]當(dāng)讀者聽到雜志中優(yōu)美的音樂時(shí)，眼前便會浮現(xiàn)出美麗的景色，聽覺的感受便轉(zhuǎn)換成了視覺的感受；同樣，當(dāng)讀者看到雜志中絢麗的色彩或精美的圖片時(shí)，聽覺上也會產(chǎn)生愉悅感，猶如聽到了優(yōu)美的音樂。

二、網(wǎng)絡(luò)電子雜志中的聽覺元素

人類接受信息的方式除了用眼睛看以外，最主要的就是用耳朵聽。聽覺是人類感官中僅次于視覺的重要知覺，視聽作品中所有作用于聽覺的元素我們都稱之為“聲音”。網(wǎng)絡(luò)電子雜志中的“聲音”主要來自于音頻和視頻，按其表達(dá)形式，可被分為說白、音樂和音效三類，它們在網(wǎng)絡(luò)電子雜志中發(fā)揮不同的作用。

1.說白

說白指的是人的說話聲音?！耙暵犓囆g(shù)中的說白大致可以分為以下三大類：即對白、獨(dú)白（包括心理獨(dú)白）和旁白（包括解說）?！盵5]在網(wǎng)絡(luò)電子雜志中，對白是用得較多的，對白指的是人物的對話，比如一些用視頻表現(xiàn)的訪談欄目中，訪問者和被訪者之間的對話。和生活中的人物對話一樣，對白在網(wǎng)絡(luò)電子雜志中主要是傳達(dá)敘事信息，表現(xiàn)主題思想的作用。

旁白和獨(dú)白目前在網(wǎng)絡(luò)電子雜志中運(yùn)用較少。旁白通常是以畫外音的形式出現(xiàn)，呈現(xiàn)為第三人稱敘述的語言形態(tài)，以解說、敘事的方式，起到營造畫外空間，塑造無形形象的作用。獨(dú)白通常表現(xiàn)為人物的喃喃自語，或者第一人稱的畫外音。獨(dú)白不僅可以起到心理描寫和情感抒發(fā)的作用，還可以起到補(bǔ)充說明視覺畫面的作用。

以《LaVie 自游式》為例，這是一本以旅游為主題的時(shí)尚雜志，其中包括：“居住·自由式”、“設(shè)計(jì)·方程式”、“旅行·自選式”等欄目。在每個(gè)欄目的開篇常常會出現(xiàn)針對不同主題的人物獨(dú)白。如第0808期《LaVie 自游式》的“居住·自由式”欄目以“時(shí)光機(jī)器里的頂級奢華”為主題，所配的人物獨(dú)白是“當(dāng)你走進(jìn)那些奢華酒店，并且收獲了一些環(huán)境帶來的感動時(shí)，就知道，原來有風(fēng)景的房間能使人陶醉流連”。人物的獨(dú)白在這里起到了很好的抒發(fā)情感，渲染空間氛圍的作用，同時(shí)也使畫面更加有韻味。

2.音樂

音樂是一種特殊的聲音要素，也是一種表現(xiàn)性的聽覺藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)電子雜志中的音樂有兩種，一種表現(xiàn)為內(nèi)容，即音樂作為作品主體出現(xiàn)，如Xplus數(shù)字媒體發(fā)行平臺發(fā)行的《咪咕M3音樂》就是以介紹音樂和音樂人為主的雜志，通過音頻與文字、圖形圖像、視頻等元素的結(jié)合，使得對于音樂的介紹不再空洞、乏味。

另一種表現(xiàn)為形式，即音樂作為背景音樂出現(xiàn)，這也是音樂在網(wǎng)絡(luò)電子雜志中的主要用途。背景音樂可以表現(xiàn)主題，渲染氣氛，提高畫面的藝術(shù)感染力。同時(shí)，背景音樂還可以起到轉(zhuǎn)換場景的作用。在不同的段落之間，利用音樂可以實(shí)現(xiàn)連接和過渡，在同一段落前后不同場景或內(nèi)容的畫面，通過音樂也可以實(shí)現(xiàn)有效的連接和過渡。

3.音效

音效即音響效果，音響指的是除了人聲和音樂聲以外的所有聲音。網(wǎng)絡(luò)電子雜志中的音效非常豐富，比如：頁面翻動的聲音、窗口彈出的聲音，以及自然界中的風(fēng)聲、水流聲、鳥叫聲等等。

使用音效有利于真實(shí)環(huán)境的模擬表現(xiàn)，使雜志內(nèi)容更加豐富，形象更加真實(shí)、鮮活；同時(shí)，音效還能夠打破讀者閱讀過程中的單調(diào)氛圍，使閱讀更加有趣。例如，《OUTzine》第11期是“歸田園居”的專題，雜志中介紹了很多都市人群回歸田園的生活方式和生活狀態(tài)，展示了大量的田園風(fēng)景圖片，并運(yùn)用了自然界的哇叫聲、鳥鳴聲來模擬真實(shí)環(huán)境，給讀者營造出了身臨其境的感覺。

三、網(wǎng)絡(luò)電子雜志的聽覺設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)電子雜志作為視聽媒介，除了視覺設(shè)計(jì)之外，聽覺設(shè)計(jì)也是其中十分重要的組成部分。聽覺在網(wǎng)絡(luò)電子雜志中起著重要的作用，音頻、視頻的運(yùn)用使得網(wǎng)絡(luò)電子雜志變得“有聲有色”，聲音成為網(wǎng)絡(luò)電子雜志的一個(gè)亮點(diǎn)，也是吸引受眾的一個(gè)關(guān)鍵。

1.聲音的可選擇性

聽覺在網(wǎng)絡(luò)電子雜志中的表現(xiàn)形式十分豐富，有說白、音樂和音效。它們既可以作為主體，也可以作為視覺的重要補(bǔ)充。不同形式的聲音有不同的表現(xiàn)力，可以表現(xiàn)出不同的聽覺效果。和自然界中的聲音相比，網(wǎng)絡(luò)電子雜志中的聲音具有可選擇性。無論是背景音樂還是內(nèi)容音樂，讀者都可以在有其它選擇的前提下自由選擇曲目，控制音量的大小，甚至還可以在不想聽音樂的時(shí)候選擇靜音。對自然界的聲音，我們是沒有這樣的選擇能力的。可選擇的聲音設(shè)計(jì)能夠給予讀者充分的自由，同時(shí)還能夠體現(xiàn)聽覺設(shè)計(jì)的人性化，提升雜志在讀者心中的形象。

2.風(fēng)格鮮明、個(gè)性突出的主題音樂設(shè)計(jì)

和國外的電子雜志不同，國內(nèi)幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)電子雜志都加入了聽覺設(shè)計(jì)，其中以背景音樂的使用最為普遍。網(wǎng)絡(luò)電子雜志中的背景音樂有兩種，一種是主題音樂，另一種是非主題音樂。主題音樂每期更換，風(fēng)格不固定；背景音樂則是根據(jù)不同的欄目內(nèi)容進(jìn)行變換。如《印象》第三十九期，主題音樂只有一個(gè)，但是欄目的背景音樂有十個(gè)左右，幾乎是翻兩三頁就變換一個(gè)背景音樂，再加上中間插播的幾個(gè)動態(tài)廣告中的音樂，給受眾的聽覺造成了十分混亂嘈雜的感受。

網(wǎng)絡(luò)電子雜志都有各自不同的風(fēng)格定位，主題音樂的風(fēng)格必須與雜志的風(fēng)格定位吻合。主題音樂借用現(xiàn)成的音樂，顯得缺乏個(gè)性，也不利于品牌形象的樹立。因此，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)電子雜志都應(yīng)該根據(jù)自己雜志的風(fēng)格定位，專門制作一系列風(fēng)格統(tǒng)一、個(gè)性突出的音樂，作為雜志的主題音樂。

在背景音樂的處理方面，應(yīng)該更加注重細(xì)節(jié)。重點(diǎn)內(nèi)容處要選擇舒緩、節(jié)奏較慢的音樂，以增強(qiáng)感染力；過渡性內(nèi)容要選擇輕快的音樂，不能過分地激昂，否則會喧賓奪主。

3.適量的、動聽的音效設(shè)計(jì)

在網(wǎng)絡(luò)電子雜志中使用音效雖然可以營造更加真實(shí)的視聽效果，給讀者更佳的聽覺享受，但使用過度又會成為一種干擾信息。例如，時(shí)尚類雜志《30+》第0809期的目錄設(shè)計(jì)，視覺設(shè)計(jì)上從排版到色彩搭配的表現(xiàn)都非常好，但是當(dāng)鼠標(biāo)滑過某一個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，為了提示讀者該標(biāo)題可以點(diǎn)擊，設(shè)計(jì)師運(yùn)用了音效聲，這樣一連串的尖銳的音效，不僅破壞了主題音樂的效果，還嚴(yán)重影響到讀者的聽覺享受。

目前，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電子雜志中的音效都是提示性的聲音，就是當(dāng)鼠標(biāo)移動到某個(gè)可以點(diǎn)擊的位置上時(shí)，發(fā)出提示音告訴讀者此處可以點(diǎn)擊。要避免提示性的音效對讀者的聽覺造成干擾必須做到兩點(diǎn)：第一，提示性的音效運(yùn)用要適量，不能凡是可以點(diǎn)擊的地方都用提示音，可以用鼠標(biāo)的形態(tài)變化來達(dá)到同樣的提示效果。例如，在《Newwebpick》的目錄中，可以點(diǎn)擊的位置就是用手指的形狀來作提示的。第二，提示性的音效不能全部都是“嘟、嘟”聲，可以設(shè)計(jì)一些動聽的、柔和的、趣味性的音效作為提示音，如鳥兒的叫聲等等。這樣的音效不僅不會干擾讀者的聽覺，還能夠給讀者不同程度的驚喜。

4.樹立獨(dú)特的品牌聽覺形象

對于作為視聽媒介的網(wǎng)絡(luò)電子雜志而言，除了要樹立品牌視覺形象之外，還應(yīng)該結(jié)合品牌經(jīng)營理論，樹立獨(dú)特的品牌聽覺形象，充分發(fā)揮“聽覺”在網(wǎng)絡(luò)電子雜志中的作用。

品牌聽覺形象的構(gòu)成要素包括：品牌歌曲、品牌語聲和品牌音樂。品牌歌曲，是指為傳播和塑造品牌形象而專門制定的歌曲。很多企業(yè)在產(chǎn)品的電視廣告中巧妙地運(yùn)用品牌歌曲來傳播品牌形象，例如：當(dāng)我們聽到電視中傳來“吉祥三寶”的歌聲，馬上就知道這是在播放“時(shí)光海苔”的產(chǎn)品廣告，品牌歌曲成為了產(chǎn)品的聽覺形象，起到了品牌識別的作用。

品牌歌曲具有特別的感染力和記憶效果，能夠豐富網(wǎng)絡(luò)電子雜志的品牌形象，同時(shí)幫助讀者從聽覺上識別不同的雜志品牌。網(wǎng)絡(luò)電子雜志的品牌歌曲，應(yīng)該是專門制作的、能夠體現(xiàn)雜志的風(fēng)格定位，并代表雜志形象的。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電子雜志的品牌歌曲不宜過長，當(dāng)讀者打開雜志時(shí)，品牌歌曲應(yīng)該立刻響起；一旦讀者閱讀完目錄開始進(jìn)入正文的頁面，品牌歌曲就應(yīng)該停止，以免和正文的背景音樂沖突；當(dāng)讀者閱讀完所有文章轉(zhuǎn)到封底時(shí)，品牌歌曲可以再次響起，直到讀者關(guān)閉文件。

“在品牌聽覺傳播中，對品牌名稱、標(biāo)識語等重要語言運(yùn)用特定的語聲傳播稱之為品牌語聲?！盵6]網(wǎng)絡(luò)電子雜志中的品牌語聲，既要體現(xiàn)雜志的品牌定位，又要“好記好讀”，這樣才能夠被讀者記住，并有效提升品牌形象。目前，有些網(wǎng)絡(luò)電子雜志已經(jīng)有了自己的品牌標(biāo)識語，如《OUTzine》的“生命只有一次，我們要做自己真正感受深刻的事情”，《瀾》的“生活大致平靜，內(nèi)心總有波瀾”，該品牌標(biāo)識語常常穿插在雜志中，作為欄目的過渡。這些以視覺形式出現(xiàn)的標(biāo)識語完全可以用聽覺的形式表現(xiàn)，用特定的音質(zhì)、音色，特定的播音方式，甚至特定的播音員對品牌標(biāo)識語進(jìn)行品牌語聲設(shè)定，將其制成標(biāo)準(zhǔn)語音樣本，在網(wǎng)絡(luò)電子雜志中適當(dāng)穿插使用。

品牌音樂是有效塑造和傳播品牌聽覺形象的手段之一。音樂的旋律，節(jié)奏與和聲是構(gòu)成品牌音樂的三大要素。旋律是塑造音樂形象的主體，也是音樂的靈魂，網(wǎng)絡(luò)電子雜志品牌音樂的旋律設(shè)定要與品牌形象的風(fēng)格定位吻合，如莊嚴(yán)的、活潑的，或是進(jìn)行曲風(fēng)格的、小夜曲風(fēng)格的。對于一些以女性讀者為目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)電子雜志來說，比較適合用輕松活潑、富有浪漫色彩的音樂作為品牌音樂，而商業(yè)財(cái)經(jīng)類的網(wǎng)絡(luò)電子雜志則適合用一些莊嚴(yán)的進(jìn)行曲作為品牌音樂。網(wǎng)絡(luò)電子雜志品牌音樂的節(jié)奏與和聲要根據(jù)音樂的旋律進(jìn)行區(qū)別設(shè)計(jì)，音樂的節(jié)奏要能使旋律更加清晰和易記憶，音樂的和聲要給旋律適當(dāng)?shù)暮嫱校挂魳沸蜗蟾迂S富。

為網(wǎng)絡(luò)電子雜志樹立獨(dú)特的品牌聽覺形象，不僅能夠給受眾從聽覺上識別不同品牌的雜志提供方便，還可以擴(kuò)展品牌傳播的途徑，提升品牌視聽形象。

5.借鑒影視藝術(shù)中的聲畫結(jié)合方式處理視聽關(guān)系

電影和電視是目前擁有最大受眾群的視聽媒介，是完全由視覺形象和聽覺形象來表情達(dá)意的藝術(shù)類型。“聲音和畫面是影視藝術(shù)語言的兩大元素。這兩大元素既相互獨(dú)立又相互聯(lián)系。”[7]影視藝術(shù)中的聲畫結(jié)合是現(xiàn)代影視的一個(gè)基本特性，其中的聲畫結(jié)合關(guān)系主要有三種：聲畫同步、聲畫分立和聲畫對位，多樣的聲畫結(jié)合方式造就了獨(dú)特的影視視聽藝術(shù)。

網(wǎng)絡(luò)電子雜志作為一個(gè)新的視聽媒介，其視聽設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵就是要處理好視覺與聽覺的關(guān)系，即畫面與聲音的關(guān)系。目前網(wǎng)絡(luò)電子雜志中運(yùn)用得較多的形式是聲畫分立（例如網(wǎng)絡(luò)電子雜志的背景音樂與畫面的關(guān)系）。網(wǎng)絡(luò)電子雜志要成為一門獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)，其視聽設(shè)計(jì)應(yīng)該借鑒影視藝術(shù)中的聲畫結(jié)合方式來完成。在網(wǎng)絡(luò)電子雜志的視聽設(shè)計(jì)中運(yùn)用聲畫同步的方式，可以細(xì)化處理音效與畫面中發(fā)聲源和發(fā)聲動作的關(guān)系，使聲音與畫面完全同步，聽覺與視覺完全一致，這樣既能夠提高視覺形象的感染力，又可以加強(qiáng)畫面的真實(shí)感。將聲畫對位的方式運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)電子雜志的視聽設(shè)計(jì)中，則可以將不同內(nèi)容的畫面和聲音結(jié)合在一起，通過聲音的主觀作用和讀者的聯(lián)想力，使原本并不具備什么寓意的畫面，產(chǎn)生新的寓意，給讀者以全新的、獨(dú)特的審美感受。

四、結(jié)語

聽覺設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)電子雜志的重要組成部分，聽覺效果的優(yōu)劣直接關(guān)系到雜志的品質(zhì)與生存。同時(shí)，妥善處理網(wǎng)絡(luò)電子雜志中的視聽關(guān)系，使得聲音與畫面更加完美地結(jié)合，才能夠讓網(wǎng)絡(luò)電子雜志成為像電視、電影一樣既可看又可聽的網(wǎng)絡(luò)視聽媒介。

[1]路學(xué).我國第一份電子雜志問世[J].現(xiàn)代圖書情報(bào)技術(shù)，1995(2):63.

[2]曹方.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理[M].江蘇人民出版社，2005:34.

[3]張春興.現(xiàn)代心理學(xué)——現(xiàn)代人研究自身的科學(xué)[M].上海人民出版社，1994:99.

[4]曹方.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理[M].江蘇人民出版社，2005:39.

[5]王麗娟.視聽語言傳播藝術(shù)[M].中國廣播電視出版社，2006: 190.

[6]王效杰.品牌形象戰(zhàn)略[M].黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社，1999: 202.

[7]邵清風(fēng)，李駿.視聽語言[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2007: 108.