宮元慧，韓 瑛

(忻州師范學(xué)院)

1 山西省長(zhǎng)城旅游資源開(kāi)發(fā)研究基

為了對(duì)山西省長(zhǎng)城旅游資源進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)時(shí)所使用的數(shù)據(jù)更加客觀，貼近實(shí)際，特咨詢熟悉長(zhǎng)城區(qū)域狀況的專家、學(xué)者以及當(dāng)?shù)厝诉\(yùn)用頭腦風(fēng)暴法，對(duì)各個(gè)長(zhǎng)城段的評(píng)價(jià)指標(biāo)給分，結(jié)合長(zhǎng)城旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重體系，得到了山西省各段所轄長(zhǎng)城旅游資源綜合得分及排序，見(jiàn)表1.

從表1的綜合得分來(lái)看，位于前三位的分別是大同市、寧武縣、代縣(統(tǒng)稱一市兩縣).也就是說(shuō)，綜合開(kāi)發(fā)長(zhǎng)城旅游資源的各個(gè)角度，這三個(gè)地區(qū)是最適合做長(zhǎng)城旅游開(kāi)發(fā)的先遣隊(duì)了.大同市、寧武縣、代縣均位于山西省北部，且從上述對(duì)三個(gè)區(qū)域各自的長(zhǎng)城旅游資源開(kāi)發(fā)可行性分析中可以看到，這三個(gè)區(qū)域都有極其豐富的旅游資源賦存，同時(shí)有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，而且旅游市場(chǎng)比較成熟，這些都為其所屬區(qū)域的長(zhǎng)城旅游資源開(kāi)發(fā)提供了重要的保障，使長(zhǎng)城旅游資源開(kāi)發(fā)變成可能.且在常規(guī)旅游市場(chǎng)由成熟轉(zhuǎn)向衰落之時(shí)，該區(qū)域長(zhǎng)城旅游資源的開(kāi)發(fā)勢(shì)必會(huì)得到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及環(huán)境效益的大豐收.

表1 山西省各段所轄長(zhǎng)城旅游資源綜合得分及排序

2 山西省長(zhǎng)城旅游區(qū)域資源整合

區(qū)域旅游資源整合，即通過(guò)綜合、調(diào)整、一體化，使旅游資源成為一個(gè)整體的系統(tǒng)，旅游資源無(wú)序狀態(tài)有序化的過(guò)程.在大同市、寧武縣、代縣這三個(gè)區(qū)域之間進(jìn)行旅游資源整合，是對(duì)區(qū)域內(nèi)和區(qū)域之間的旅游資源進(jìn)行綜合、調(diào)整以及一體化的過(guò)程，既包括自身區(qū)域內(nèi)的旅游資源要素的整合，也包括區(qū)域外部的旅游資源要素的整合，最終實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和區(qū)域旅游合作，取得最大的綜合效益.區(qū)域資源整合會(huì)涉及到政府和企業(yè)，以及政府指定的一些行政單位.其中政府主導(dǎo)以旅游局為主，作為協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，制定旅游發(fā)展規(guī)劃和市場(chǎng)運(yùn)行計(jì)劃;旅游企業(yè)是整合活動(dòng)的執(zhí)行者，負(fù)責(zé)將各種整合的思想、規(guī)劃安排付諸于實(shí)踐.在資源整合的過(guò)程中，要遵循整體性、協(xié)調(diào)性、平等互利的原則.

2.1 山西省長(zhǎng)城旅游區(qū)域資源形象整合

旅游形象整合是指在原有各個(gè)區(qū)域的旅游形象基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)新的自然地理特征、新的歷史過(guò)程分析和新的民俗考察，重新對(duì)區(qū)域內(nèi)在和外在精神價(jià)值進(jìn)行分析，以達(dá)到原有形象的突破和提升.統(tǒng)一的區(qū)域旅游整體形象有利于區(qū)域的對(duì)外宣傳和促銷，同時(shí)，塑造鮮明的旅游總體形象也是進(jìn)行區(qū)域旅游品牌經(jīng)營(yíng)的前提和基礎(chǔ).根據(jù)山西省長(zhǎng)城旅游資源的總體特征以及市場(chǎng)狀況，確定區(qū)域旅游的主題和形象，借此整合區(qū)域內(nèi)的旅游資源，打造鮮明的旅游形象，形成有吸引力的旅游目的地.當(dāng)整合中一方有獨(dú)特的旅游資源和旅游形象時(shí)，在市場(chǎng)上有較高的知名度，但另外一方受資源本身的限制，旅游形象獨(dú)特性不強(qiáng)，容易受其他的“形象干擾”.這種情況在形象整合時(shí)多采用“主輔”式，即以旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的形象為“主題形象”，在主題形象的延伸中，根據(jù)旅游欠發(fā)達(dá)地區(qū)的“文脈”設(shè)計(jì)“輔助形象”，最終形成“主題形象”和“輔助形象”相互相成，交相輝映.山西省地上文物全國(guó)第一，有著“地上博物館”的美稱.大同市、寧武縣、代縣均位于山西省北部，靠近邊塞地區(qū)，且包括了“外三關(guān)”中的寧武關(guān)和雁門關(guān)，因此，以大同市為主，寧武縣、代縣為輔，將一市兩縣的旅游形象定義為人文之旅.

根據(jù)這一旅游形象，充分利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，搭建廣闊平臺(tái)，利用有效載體，做好做強(qiáng)長(zhǎng)城旅游區(qū)域的輿論宣傳和報(bào)道工作;抓住宣傳亮點(diǎn)，吸引游客眼球，讓長(zhǎng)城成為普通消費(fèi)者尋古探幽、感受邊塞風(fēng)情的特色旅游項(xiàng)目.

2.2 山西省長(zhǎng)城旅游區(qū)域資源空間整合

除了長(zhǎng)城旅游之外，一市兩縣的其他旅游市場(chǎng)都比較成熟.利用這些己經(jīng)開(kāi)發(fā)成熟的龍頭旅游資源，發(fā)揮其帶動(dòng)作用，挖掘和整合其輻射范圍內(nèi)的旅游資源，一方面服務(wù)于龍頭旅游資源，完善其旅游服務(wù)功能，另一方面借力開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的整體提升或旅游線路的充實(shí).也可以將周邊景區(qū)與龍頭景區(qū)直接打包開(kāi)發(fā)，使之成為豐滿、協(xié)調(diào)的整體.如圖1所示.

圖1 山西省長(zhǎng)城旅游資源空間整合

2.3 山西省長(zhǎng)城旅游區(qū)域資源產(chǎn)品類型整合

一市兩縣擁有眾多的旅游產(chǎn)品，為了更好地開(kāi)展旅游活動(dòng)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)這些旅游產(chǎn)品的整合，開(kāi)發(fā)多類型的旅游產(chǎn)品，深入挖掘具有文化內(nèi)涵、有特色的民俗旅游產(chǎn)品，使區(qū)域間的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加合理.

(1)觀光旅游產(chǎn)品整合.

觀光旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要注重對(duì)熱點(diǎn)、溫點(diǎn)、冷點(diǎn)地區(qū)的有機(jī)結(jié)合和內(nèi)容互補(bǔ)，在改造和升級(jí)大同市重點(diǎn)旅游城市旅游產(chǎn)品的同時(shí)，要加大對(duì)寧武縣、代縣等旅游資源豐富，特色鮮明的小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，通過(guò)與重點(diǎn)城市旅游產(chǎn)品的聯(lián)合開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)其知名度和吸引力.不斷提高現(xiàn)有觀光旅游產(chǎn)品內(nèi)容的品位和檔次，對(duì)自然風(fēng)光優(yōu)美、歷史文物價(jià)值高而旅游資源吸引力較低的景點(diǎn)進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)歷史文化內(nèi)涵的挖掘與拓展，增加參與性強(qiáng)的旅游活動(dòng)項(xiàng)目.

(2)民族民俗文化旅游產(chǎn)品類型整合

一市兩縣地處我國(guó)歷史上農(nóng)耕民族和游牧民族的分界線上，民族民俗文化旅游資源豐富.因此，應(yīng)加強(qiáng)民族民俗文化旅游產(chǎn)品的深度整合開(kāi)發(fā).要強(qiáng)調(diào)游客在民俗節(jié)慶旅游活動(dòng)中的參與性和體驗(yàn)性，如代縣的手工剪紙、大同的特色小吃、寧武的廟會(huì)，要強(qiáng)調(diào)資源的特色及與其它類型旅游資源間的互補(bǔ)性和整合性，將不同地域的特色性民族文化資源整合為品牌旅游產(chǎn)品.

(3)歷史文化遺跡旅游空間整合

一市兩縣的歷史、文化遺跡旅游資源具有極高的觀賞、考古研究、教育價(jià)值.可以重點(diǎn)開(kāi)發(fā)歷史遺產(chǎn)游、歷史尋蹤游等旅游產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)科考、探秘、修學(xué)、生態(tài)等多樣化旅游活動(dòng).加快各段長(zhǎng)城的聯(lián)合開(kāi)發(fā)，再現(xiàn)完整的歷史風(fēng)貌;實(shí)行考古保護(hù)和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相結(jié)合，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)講解加深游客的感性認(rèn)識(shí);加大對(duì)特色歷史文化旅游資源的保護(hù)力度，堅(jiān)決杜絕旅游開(kāi)發(fā)中的建設(shè)性破壞和人為破壞.

(4)歷史文化遺跡旅游企業(yè)整合

區(qū)域旅游企業(yè)的整合主要包括區(qū)域旅游企業(yè)的橫向整合、縱向整合和跨行業(yè)部門的整合三種.橫向整合主要是指經(jīng)營(yíng)相同旅游業(yè)務(wù)企業(yè)之間的聯(lián)合和經(jīng)營(yíng).一市兩縣的旅游企業(yè)可以通過(guò)商議共同開(kāi)發(fā)長(zhǎng)城旅游線路，開(kāi)發(fā)之后統(tǒng)一定價(jià)，統(tǒng)一形象，統(tǒng)一宣傳，資源共享.通過(guò)旅游企業(yè)的橫向整合可以減少旅游企業(yè)之間的無(wú)益競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力.縱向整合是指經(jīng)營(yíng)不同旅游業(yè)務(wù)企業(yè)之間的整合，即位于旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上、中、下游企業(yè)的整合.如旅游開(kāi)發(fā)部門與旅游營(yíng)銷部門的合作、旅游開(kāi)發(fā)部門與旅游公司的合作等.通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的縱向整合，可以使旅游開(kāi)發(fā)的上、中、下游各個(gè)環(huán)節(jié)密切協(xié)作，降低市場(chǎng)交易費(fèi)用，提高企業(yè)利潤(rùn)率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力.跨行業(yè)整合是指旅游企業(yè)與其相關(guān)行業(yè)之間的整合.主要是不同部門、不同行業(yè)圍繞旅游進(jìn)行的合作，可以是企業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)之間、政企之間進(jìn)行的全方位合作或全面合作.

3 山西省長(zhǎng)城旅游資源開(kāi)發(fā)建議

3.1 把完整保護(hù)長(zhǎng)城旅游資源放在首位

長(zhǎng)城的存在是長(zhǎng)城旅游資源規(guī)劃和開(kāi)發(fā)必不可少的條件.長(zhǎng)城旅游資源開(kāi)發(fā)的目的必定包括經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)現(xiàn)，但是簡(jiǎn)單的追求經(jīng)濟(jì)效益，而忽視長(zhǎng)城旅游資源的保護(hù)，這種缺乏全局觀念和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光做法無(wú)異于“殺雞取卵，竭澤而漁”.掠奪性開(kāi)發(fā)作為一種短期行為，雖然在一定程度上獲得了短期的經(jīng)濟(jì)效益，但是這將大大的縮短長(zhǎng)城旅游資源的使用壽命，最終得不償失.因此，山西省長(zhǎng)城旅游資源開(kāi)發(fā)應(yīng)該循序漸進(jìn)，保護(hù)第一，開(kāi)發(fā)第二，做到資源的可持續(xù)發(fā)展.在近百年人為和自然的破壞下，山西省長(zhǎng)城只大致保留著原形，很多地段都有不同程度的倒塌.而且山西的長(zhǎng)城大多為夯土長(zhǎng)城，人為的破壞已經(jīng)使長(zhǎng)城旅游資源的數(shù)量減少，質(zhì)量下降，而大自然的風(fēng)吹雨淋的侵蝕及生長(zhǎng)在墻體上的植物對(duì)長(zhǎng)城又造成了致命的打擊.因此在長(zhǎng)城旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，要時(shí)刻提高警惕，有效控制長(zhǎng)城沿線盲目開(kāi)發(fā)長(zhǎng)城旅游的局面，最大限度地保護(hù)現(xiàn)有的長(zhǎng)城旅游資源.

3.2 對(duì)長(zhǎng)城旅游資源的修復(fù)要堅(jiān)持“修舊如舊”的原則

長(zhǎng)城旅游資源的開(kāi)發(fā)不可避免地要對(duì)受破壞的部分進(jìn)行修復(fù)，而且這部分修復(fù)都是以發(fā)展旅游業(yè)為目的的.雖然現(xiàn)代科技很發(fā)達(dá)，但完全復(fù)原先人所造長(zhǎng)城是不可能的，不僅在技術(shù)上不可實(shí)現(xiàn)，就算可以實(shí)現(xiàn)，也失去了長(zhǎng)城旅游資源本身歷史意義.因此，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，盡量保持好一市兩縣的歷史環(huán)境，保護(hù)長(zhǎng)城的文物價(jià)值，并且尊重歷史，盡最大努力維持長(zhǎng)城原樣，保留其歷史信息.復(fù)建應(yīng)限制在最小范圍內(nèi)，在保證安全的前提下，復(fù)建要進(jìn)行人工處理、顏色做舊、整材做殘，盡量與原長(zhǎng)城形制特征保持一致.

3.3 基礎(chǔ)設(shè)施建造配合或襯托長(zhǎng)城色彩

一定規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是旅游活動(dòng)開(kāi)展的前提，以滿足游客對(duì)食、宿、行、游、購(gòu)、娛的基本要求.新建的基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)遵循整體性和和諧性的要求，與長(zhǎng)城景觀相輔相成，甚至可以使長(zhǎng)城旅游資源特色更加突出.如果在長(zhǎng)城旅游資源區(qū)域內(nèi)建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施具有很濃重的現(xiàn)代氣息，會(huì)使得整個(gè)長(zhǎng)城旅游區(qū)看起來(lái)不倫不類，不中不洋，氣氛極不協(xié)調(diào)，損害了長(zhǎng)城的整體景觀風(fēng)貌，破壞了長(zhǎng)城景區(qū)應(yīng)有的古樸、凝重的文化氛圍，反而不利于長(zhǎng)城旅游業(yè)的發(fā)展.

3.4 長(zhǎng)城保護(hù)管理法規(guī)的制定與執(zhí)行

在長(zhǎng)城保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用等方面，存在著許多問(wèn)題，制定長(zhǎng)城保護(hù)管理法規(guī)，就是用來(lái)處理和解決這些問(wèn)題的重要措施和手段，是為了實(shí)現(xiàn)保護(hù)長(zhǎng)城和可持續(xù)利用長(zhǎng)城這個(gè)目的提供法律保障.長(zhǎng)城保護(hù)法規(guī)作為指導(dǎo)與長(zhǎng)城相關(guān)社會(huì)實(shí)踐的中間環(huán)節(jié)，將通過(guò)系統(tǒng)的有組織的方式，在長(zhǎng)城保護(hù)管理和開(kāi)發(fā)利用等領(lǐng)域發(fā)揮重大的作用，其所特有的引導(dǎo)、調(diào)控和促進(jìn)等功能，對(duì)于保護(hù)世界文化遺產(chǎn)萬(wàn)里長(zhǎng)城和利用長(zhǎng)城促進(jìn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有著極其重要的意義，對(duì)長(zhǎng)城旅游資源的保護(hù)，將起到無(wú)可估量的作用.

3.5 加大宣傳力度，號(hào)召全民保護(hù)長(zhǎng)城旅游資源

長(zhǎng)城旅游資源的保護(hù)不只是當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門的工作，也是每一個(gè)到長(zhǎng)城旅游的游客的義務(wù)，更是每一位生活在長(zhǎng)城旅游區(qū)域的居民的責(zé)任.游客是旅游活動(dòng)的主體，在大量游客進(jìn)入旅游景區(qū)，為旅游景區(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也對(duì)長(zhǎng)城旅游資源造成了直接或者間接的損害.長(zhǎng)城旅游區(qū)內(nèi)生活的居民，對(duì)環(huán)境應(yīng)該負(fù)更多的責(zé)任，他們長(zhǎng)期生活在區(qū)域內(nèi)，生活垃圾也會(huì)威脅到長(zhǎng)城旅游資源的保護(hù)，因此，在日常生活中，就應(yīng)該有完善的環(huán)境保護(hù)制度，而且要培養(yǎng)居民們堅(jiān)決保護(hù)長(zhǎng)城旅游資源的意識(shí)，把保護(hù)長(zhǎng)城旅游資源作為一項(xiàng)制度貫徹下去.不但自己要親歷親為，而且對(duì)外來(lái)游客也起到一定的約束作用.

［1］ 段勝奎.區(qū)域旅游資源整合研究［D］.重慶師范大學(xué)，2007.

［2］ 羅哲文.長(zhǎng)城百科全書(shū)［M］.長(zhǎng)春:吉林人民出版社，1994.937-947，1149-1166.

［3］ 張廣海.環(huán)渤海地區(qū)區(qū)域旅游整合研究［D］.中國(guó)海洋大學(xué)博士論文，2007.

［4］ 董耀會(huì).瓦合集［M］.北京:科學(xué)出版社，2004.226-232.

［5］ 馮云廷.大都市圈的圈層結(jié)構(gòu)及資源整合路徑［J］.改革，2007，6:28-31.