江雙玲

隨著智能手機的快速崛起，APP作為移動營銷手段之一，憑借精準性、互動性、位置化、長尾性以及高用戶黏性，迅速贏得了眾多品牌廣告主的青睞。然而，如何才能延長品牌類APP的生命周期，并吸引用戶長期使用?西門子家電做出了有益的嘗試。

長期以來，廚房給人的印象都是油煙繚繞、熱火朝天。然而，西門子給出了另一種場景：烤箱里桔味小餅烤至金黃，蒸爐中彩米三文魚的時間恰巧結束，暖碟抽屜內的碗碟正熱情等待即將出爐的食物……

在這樣一個歐洲開放式的廚房里，西門子將?現(xiàn)在開始敞開廚房這一顛覆性理念演繹得充滿溫情。中國家庭也由此開始認識到更富于廚房樂趣的嵌入式家電，能為家人創(chuàng)造更寬敞的親情空間。

西門子時尚廚房APP應運而生。這是一款精美實用的時尚菜式軟件。從推薦菜譜、定制食譜、時令美食推薦，到烹飪視頻，是品味廚房生活的典雅伴侶。

“推薦菜譜”總共有29條，分成四類：幸福烘焙、真味留戀、無火饕餮、最愛咖啡，點擊右上角的標簽瀏覽所有該類美食，向上滑動即可以查看制作過程；“定制食譜”可以根據(jù)用餐人數(shù)、烹飪時間、風味美食和選擇季節(jié)來定制食譜；“時令美食”會根據(jù)目前所處季節(jié)推薦當季時令菜；在“視頻饕餮”中，美食家展示了如何運用高科技廚電烹調時尚菜肴。最后，進入“分享”還能將最潮的廚房生活方式分享至新浪微博、騰訊微博、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)和豆瓣。

這款APP的獨特之處在于將品牌推廣與實用性完美結合，消費者在瀏覽最時尚、最新鮮的烹飪菜譜的同時，能充分體驗到西門子人性化家電帶來的魅力廚房生活，讓品牌和產品無形之中給消費者留下深刻印象。

為了配合《西門子時尚廚房》APP網(wǎng)絡推廣傳播需求，西門子選擇在受眾聚集最多、話題產生最大的BBS中，首先曝光APP應用的IPAD正式版，通過引發(fā)受眾好奇心來擴大傳播效果。并運用各種途徑讓用戶了解這款APP，促進用戶在APP store下載使用，這也為下一階段iPhone版本的推出埋下伏筆。

《西門子時尚廚房》APP上線后，總曝光達到4828萬，總點擊數(shù)為51萬次，在有效提升品牌知名度和美譽度的同時，也帶來了大批的潛在目標客戶。