榮華濤

2012年5月28日—6月1日。首屆中國(guó)(北京)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(簡(jiǎn)稱“京交會(huì)”)在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。作為京交會(huì)的重要組成部分，由北京市工商局和朝陽(yáng)區(qū)政府共同主辦、北京互通國(guó)際傳播集團(tuán)承辦的“北京國(guó)際廣告周”，團(tuán)結(jié)匯聚全國(guó)廣告行業(yè)組織、大型廣告主企業(yè)及主流媒體，在提供一個(gè)專業(yè)、多元、廣闊、活躍的商務(wù)交流空間的同時(shí)，成功打造一場(chǎng)聚集廣告界精英和新銳思想理念的盛會(huì)，為推動(dòng)北京乃至中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展助力。

本屆“北京國(guó)際廣告周”涵蓋中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展峰會(huì)、廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)展、北京市國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)示范園開(kāi)園儀式、中國(guó)廣告三十年同顧及優(yōu)秀廣告作品展四大主題活動(dòng)。本刊記者全程參與活動(dòng)，并采訪了相關(guān)企業(yè)和人士，親身體驗(yàn)北京同際廣告周所帶來(lái)的全新概念和產(chǎn)品理念。

作為“北京同際廣告周”主題活動(dòng)，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇于5月28日下午在國(guó)家會(huì)議中心舉行。峰會(huì)以“趨勢(shì)、整合、突破”作為主題，廣泛邀請(qǐng)廣告業(yè)內(nèi)各個(gè)層面的參與方共同對(duì)話。深入探討國(guó)際化背景下的中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展，分析國(guó)際化背景下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，分享成功經(jīng)驗(yàn)，解析行業(yè)政策，傳播新創(chuàng)意、新理念、新方法。北京市工商行政管理局局長(zhǎng)、黨組副書(shū)記楊藝文，國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督司司長(zhǎng)孫鴻志，中共北京市委常委、宣傳部部長(zhǎng)，北京市副市長(zhǎng)魯煒等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)出席峰會(huì)并致辭。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席Allan-Rutherford就世界廣告服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)做了認(rèn)真深入的分析；北京市朝陽(yáng)區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)苑文新詳細(xì)介紹了北京朝陽(yáng)區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景；中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明以央視廣告的成功經(jīng)驗(yàn)，證明廣告是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步不可或缺的力量；中國(guó)傳媒大學(xué)廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰重點(diǎn)剖析了當(dāng)前廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、面臨的問(wèn)題和機(jī)遇；北京互通國(guó)際傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)鄧超明則以本土廣告公司代表的身份指出全行業(yè)在品牌建設(shè)方面的不足，并對(duì)未來(lái)品牌戰(zhàn)略提出了自己的規(guī)劃和想法等，諸多行業(yè)專家的思想碰撞，使峰會(huì)成為行業(yè)領(lǐng)先思想交流的高質(zhì)平臺(tái)。

參觀廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)展設(shè)在高峰論壇環(huán)節(jié)中段?，F(xiàn)場(chǎng)的嘉賓領(lǐng)導(dǎo)興致勃勃地前往參觀，參觀活動(dòng)結(jié)束后，論壇還就目前中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的國(guó)際化背景、中國(guó)是否有可能在將來(lái)引領(lǐng)全球廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)討論，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)燕軍、中國(guó)聯(lián)動(dòng)文化有限公司董事總經(jīng)理趙和平、哈爾濱海潤(rùn)國(guó)際廣告集團(tuán)董事長(zhǎng)潘洋、北京廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)王秋、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)倪寧等業(yè)界專家精彩對(duì)話，陳剛教授的主持將現(xiàn)場(chǎng)氣氛帶到了高潮。

京交會(huì)廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)展區(qū)位于國(guó)家會(huì)議中心B1區(qū)5號(hào)館，在整個(gè)京交會(huì)舉辦期間全程開(kāi)放，占地面積800平方米的展區(qū)空間。為參展單位提供20多個(gè)展示攤位，吸引了大型廣告媒體、廣告企業(yè)、廣告技術(shù)設(shè)備商、廣告主企業(yè)的集中聚集，展示中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展成就，促進(jìn)了中外廣告業(yè)界的交流與合作。

爭(zhēng)作第一批先驅(qū)者，國(guó)內(nèi)廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)紛紛將未來(lái)的規(guī)劃布局和發(fā)展方向作出展示，很多新的理念和新概念在這里第一次推廣，吸引了眾多參觀人員咨詢。其中，北京青年報(bào)廣告部以“廣告與藝術(shù)”為主題參展，以極具創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)形式展現(xiàn)廣告之美，新浪微博以未來(lái)企業(yè)微博業(yè)務(wù)為契機(jī)，展示企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展新方向；

另外，記者發(fā)現(xiàn)，展廳不僅只有中同企業(yè)，連境外企業(yè)也不遠(yuǎn)千里前來(lái)參展。來(lái)自新加坡的專門從事廣告設(shè)計(jì)與策劃創(chuàng)意的公司Dream solutions，以全球戰(zhàn)略參與其中，“目前中國(guó)內(nèi)地的廣告開(kāi)發(fā)投放環(huán)境很好。本次我們搭建的展臺(tái)獲得了很多中國(guó)朋友的支持，很多朋友走近我們，跟我們咨詢洽談。參展的中國(guó)企業(yè)也都帶來(lái)了十分優(yōu)秀的方案和創(chuàng)意。這樣一個(gè)全民參與的整體環(huán)境，讓我們有理由相信中國(guó)的廣告市場(chǎng)必定能在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)重要地位?！盌ream solutions執(zhí)行董事黃先生表示，“中國(guó)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。通過(guò)前段時(shí)間對(duì)中國(guó)的了解和這段時(shí)間的深入接觸，我們更堅(jiān)定了未來(lái)在中同開(kāi)辟市場(chǎng)的決心，日后會(huì)嘗試成立中同分公司，把中國(guó)的產(chǎn)品帶到東南亞市場(chǎng)?！?/p>

5月31日下午，作為“北京國(guó)際廣告周”主題活動(dòng)之一的北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)開(kāi)國(guó)儀式隆重舉行。國(guó)家工商行政管理總局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)周伯華在開(kāi)園儀式上強(qiáng)調(diào)，“北京同家廣告產(chǎn)業(yè)園隆重開(kāi)園，是首都廣告業(yè)發(fā)展史上的一件大事。北京擁有全國(guó)最大的廣告市場(chǎng)，不僅是全國(guó)最大的廣告媒體中心，也是廣告創(chuàng)新研發(fā)中心和人才中心。希望產(chǎn)業(yè)園區(qū)瞄準(zhǔn)國(guó)際水平，高起點(diǎn)、高目標(biāo)、高質(zhì)量組織好招商和運(yùn)行管理等工作，為提高我國(guó)廣告業(yè)的集約化、專業(yè)化、國(guó)際化水平，充分發(fā)揮引領(lǐng)和示范作用，為全國(guó)其他地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)探索、提供有益經(jīng)驗(yàn)。工商行政管理部門要立足本職、服務(wù)大局，大力實(shí)施廣告戰(zhàn)略，積極做好廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的指導(dǎo)、服務(wù)和管理工作，為促進(jìn)廣告業(yè)科學(xué)發(fā)展，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)”。中共北京市委副書(shū)記、市長(zhǎng)郭金龍則表示，廣告業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有重要地位，希望國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)揮“對(duì)首都乃至中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的示范帶動(dòng)作用，提高廣告業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

旨在讓業(yè)內(nèi)人士快速全面地了解中國(guó)廣告業(yè)歷程。園區(qū)特設(shè)有中國(guó)廣告三十年同顧及優(yōu)秀廣告作品展廳，集中展示了當(dāng)代中國(guó)廣告優(yōu)秀創(chuàng)意作品，展現(xiàn)了改革開(kāi)放三十年來(lái)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展成就，再現(xiàn)近三十年來(lái)中國(guó)廣告人的智慧和中國(guó)廣告作品的魅力。周伯華、郭金龍等領(lǐng)導(dǎo)在開(kāi)園儀式結(jié)束后，在園區(qū)負(fù)責(zé)人的帶領(lǐng)下一同參觀了展區(qū)。

據(jù)悉，北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)西起東二環(huán)路，沿東長(zhǎng)安街延長(zhǎng)線兩側(cè)和通惠河沿岸向東伸展到八里橋，涵蓋北京CBD、CBD一定福莊國(guó)際傳媒走廊的全部地區(qū)，總面積達(dá)42.8平方公里，是北京廣告企業(yè)總部的聚集區(qū)。預(yù)計(jì)到“十二五”末，產(chǎn)業(yè)園區(qū)年產(chǎn)值有望超500億元。目前園區(qū)一期已建成12萬(wàn)平方米寫(xiě)字樓，引力傳媒、聯(lián)動(dòng)文化、北視英特維等近10家廣告龍頭企業(yè)搶先進(jìn)駐，與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)等行業(yè)組織也正在洽談中。政府部門在園區(qū)核心區(qū)設(shè)立公共服務(wù)大廳、管理機(jī)構(gòu)、廣告展示平臺(tái)，開(kāi)辟綠色通道，可為園區(qū)企業(yè)提供一站式“零距離”服務(wù)。

中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)迎合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律而迅速發(fā)展。廣告為社會(huì)起到巨大宣傳效應(yīng)，為企業(yè)創(chuàng)造更多的營(yíng)銷利潤(rùn)，隨著市場(chǎng)對(duì)行業(yè)的發(fā)展渴求愈發(fā)彰顯，加上政府對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的大力支持?？梢韵嘈?，中國(guó)廣告市場(chǎng)有著美好的明天，未來(lái)更多的廣告人和廣告智慧交融碰撞，文化產(chǎn)業(yè)鏈伴隨廣告業(yè)的興盛必將進(jìn)發(fā)新的生命力。