文 圖 本刊記者 肖 露 文 媛

文化自強(qiáng) 縈繞黔中
——回眸“多彩貴州”8年品牌構(gòu)建之路

文 圖 本刊記者 肖 露 文 媛

編者按：藏在深閨人未識(shí)，撩開面紗驚八方。從2005年起步，“多彩貴州”走出大山走出國(guó)門，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新要求，滿足人民群眾的新期待。8年的生動(dòng)實(shí)踐表明，誰改革誰主動(dòng)，誰改革誰發(fā)展。8年的品牌之路昭示，獨(dú)特的、創(chuàng)新的才是有生命力有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品。

2005年初春，在黨政推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、媒體搭臺(tái)、旅游文化唱戲的運(yùn)營(yíng)思路和機(jī)制下，一臺(tái)文化符號(hào)鮮明，地域輪廓清晰的主題大賽呱呱墜地，初試啼聲。歷時(shí)8年的“多彩貴州”之路，叩響了貴州沉睡的山門，向世界大綜合、大情景、大意象地展示了這里山水風(fēng)物的神奇多彩、民間藝術(shù)的絢麗多姿、民族工藝的精湛絕倫，以及底蘊(yùn)深厚的多元文化。

初試啼聲：探尋文化身份與經(jīng)濟(jì)發(fā)展大交集

文化建設(shè)是一條很長(zhǎng)的路。

“黔處天末，崇山復(fù)嶺，地狹民貧?！边@是前人對(duì)貴州勾勒的悲情輪廓。地理位置封閉、自然生態(tài)多樣、民族構(gòu)成復(fù)雜、以及文化歷史形成的多元獨(dú)特，長(zhǎng)久以來給外界傳遞著支離破碎、模糊不清的整體觀感。

8月12日，《太陽(yáng)山》以99.75的高分榮獲2012“多彩貴州”舞蹈大賽新作賽民族舞金黔獎(jiǎng)。

省第十次黨代會(huì)指出：“堅(jiān)持以旅游業(yè)為龍頭，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，堅(jiān)持黨政推動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與，文化搭臺(tái)、旅游唱戲，充分發(fā)揮我省豐富獨(dú)特的旅游資源，多姿多彩的民族民間文化和宜人居住的氣候等組合優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)旅游與文化相結(jié)合，努力建設(shè)旅游大省?！睕Q策者用超前的眼光找到了貴州文化的出路。

這是一個(gè)次文化元素的梳理、文化品牌的建構(gòu)過程。貴州由于特殊的地域條件和歷史原因，文化身份曾一度模糊而尷尬，而貴州人自身也沒有形成獨(dú)立的、系統(tǒng)的主體文化意識(shí)和文化自覺?！岸嗖寿F州”文化品牌的塑造過程，同樣是梳理貴州精神具象化的重要過程。在貴州，隨著地區(qū)和族際間的交往密切，傳統(tǒng)意義上的文化界限正在不斷融合并消失。

這是一次文化與經(jīng)濟(jì)攜手探索的雙贏“聯(lián)姻”。以政府的意圖與企業(yè)、群眾的需求市場(chǎng)為推手尋找到了契合點(diǎn)，活動(dòng)摒棄了以往慣用的事無巨細(xì)皆為行政命令的模式：廣告權(quán)益拍賣、指定禮品贊助商、現(xiàn)場(chǎng)方陣位置售賣、現(xiàn)場(chǎng)展板、相關(guān)歌曲CD出版乃至頒獎(jiǎng)晚會(huì)門票等，無不運(yùn)用市場(chǎng)化手段，無不遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“游戲規(guī)則”。

這是一場(chǎng)異彩紛呈、聲勢(shì)浩大的外宣浪潮?！岸嗖寿F州”系列活動(dòng)從誕生之日起，就在政府推動(dòng)、市場(chǎng)化運(yùn)作下進(jìn)行，從時(shí)間規(guī)劃到項(xiàng)目流程，從媒體聯(lián)動(dòng)到各項(xiàng)招商，每一節(jié)點(diǎn)都

是一環(huán)緊扣一環(huán)。政府借此提升貴州形象，企業(yè)獲得了廣告效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)利益雙豐收。

小試牛刀：刻有“貴州創(chuàng)造”的金字招牌

8月12日，在“多彩貴州”舞蹈大賽民族民間舞決賽現(xiàn)場(chǎng)，苗族男子群舞《斗牛場(chǎng)上》的演員們，形象的表現(xiàn)了貴州苗族同胞的美好生活。

一個(gè)地區(qū)如何富了口袋又富腦袋？藝術(shù)家如何才能“既腳踏實(shí)地，又仰望星空”？如何引導(dǎo)文藝產(chǎn)品“既叫好又叫座”？這些命題，或許一臺(tái)“貴州創(chuàng)造”的本土文化品牌能夠作答。

自中國(guó)首個(gè)省級(jí)文化品牌商標(biāo)“多彩貴州”注冊(cè)成功至今，已在特色產(chǎn)業(yè)、服務(wù)平臺(tái)、演藝活動(dòng)和基地項(xiàng)目四大類別十多家企業(yè)中使用，直接推動(dòng)了貴州演藝、傳媒、金融、白酒、茶葉、房產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)投資40億元以上，初步形成了以文化品牌統(tǒng)合多方產(chǎn)業(yè)的特色文化產(chǎn)業(yè)集群?！抖嗖寿F州風(fēng)》自2005年公演以來，這個(gè)本土原創(chuàng)精品已代表貴州先后赴28個(gè)國(guó)內(nèi)大中城市巡演并出訪數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)演出2000余場(chǎng)，觀眾逾180萬人次，創(chuàng)造了貴州演出市場(chǎng)前所未有的業(yè)績(jī)。

不鳴則已，一鳴驚人。

2005年，“多彩貴州”歌唱大賽舉辦期間，其官方域名網(wǎng)站點(diǎn)擊率多達(dá)3500多萬次，大賽進(jìn)入決賽階段，貴州電視臺(tái)直播時(shí)段的收視到達(dá)率曾飚升到39%，創(chuàng)下該臺(tái)歷年來收視到達(dá)率之最，如此人氣，在建國(guó)以來的貴州確屬罕見。

2006年，“國(guó)酒茅臺(tái)杯”多彩貴州旅游形象大使選拔大賽突出“民族風(fēng)情”、“走進(jìn)原生態(tài)”主題，大賽足跡遍布上海、廣州、香港、北京。同年推出的大型民族歌舞詩(shī)《多彩貴州風(fēng)》，展開全國(guó)巡演，并赴俄、英等國(guó)演出，把貴州風(fēng)、貴州魂、貴州民族神韻，淋漓盡致地展現(xiàn)于海內(nèi)外。這一年，貴州省旅游接待人數(shù)和旅游總收入分別增長(zhǎng)51.8%和54.1%。

2007年，“黃果樹杯”多彩貴州舞蹈大賽首創(chuàng)“貴州原生態(tài)舞蹈”類別，參賽各類舞種皆以貴州元素展示藝術(shù)魅力和文化張力，充滿了濃郁的“貴州味”。10萬民眾參與，創(chuàng)造了中國(guó)舞蹈史上的‘吉尼斯之最’，10萬群眾舞動(dòng)“多彩貴州”，樹起了一座舞蹈藝術(shù)群眾化的豐碑。

2008年，“中天城投杯”多彩貴州歌唱大賽延續(xù)創(chuàng)新思路，從不同視角不同層面，深刻剖析“多彩貴州”品牌的文化內(nèi)涵。

民族民間舞《穿新鞋》演繹了貴州少數(shù)民族姑娘們多情的風(fēng)姿。

2009年，中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)參與“中天城投杯”多彩貴州舞蹈大賽主辦，依托大賽推陳出新，我省代表隊(duì)在“荷花獎(jiǎng)”比賽中收獲了2金2銀3銅、第五屆央視舞蹈大賽上收獲1金l銀的好成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了貴州舞蹈節(jié)目的歷史性突破。

2010年，“中天城投杯”多彩貴州小品大賽充分展示了貴州樣式的地方戲曲。業(yè)界稱，多彩貴州小品大賽為整個(gè)西部戲劇藝術(shù)帶來發(fā)展繁榮的生動(dòng)體現(xiàn)。

2011年，“中天城投杯”多彩貴州歌唱大賽在黔中大地如火如荼進(jìn)行時(shí)，“多彩貴州”獲中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)和中國(guó)最佳品牌建設(shè)優(yōu)秀案例獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

2012年，“中天城投杯”多彩貴州舞蹈大賽首次在全國(guó)設(shè)立5個(gè)海選點(diǎn)，并獲得國(guó)家廣電總局發(fā)出的唯一省級(jí)衛(wèi)視全國(guó)舞蹈選秀類節(jié)目通行證，使這一地方性賽事“升格”為全國(guó)賽事。

“回首8屆大賽，側(cè)重點(diǎn)各有不同。對(duì)貴州源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族文化開挖的深度廣度有別，參與者與觀眾的心理狀態(tài)也有變化。但有一點(diǎn)始終如一，那就是對(duì)創(chuàng)造貴州高原文明的歷史主人產(chǎn)生了前所未有的尊重與崇敬。讓祖祖輩輩深居山溝、田野、窮鄉(xiāng)僻壤的貴州各族人民的文化珍品、絕品，昂首闊步地進(jìn)入現(xiàn)代文明的大雅殿堂，這些瑰寶今天都已成為我們打造貴州名片的重要元素。大賽讓貴州人產(chǎn)生從未曾有過的揚(yáng)眉吐氣，重新喚醒民族文化復(fù)興的意識(shí)。這是千金難買的功在千秋、利在當(dāng)代的大事?！辟F州日?qǐng)?bào)社原社長(zhǎng)劉學(xué)洙如是說。

激揚(yáng)志氣：?jiǎn)拘衙褡逦幕洃浀囊暵犑⒀?/h2>

省委十屆十二次全會(huì)明確提出，到2015年，文化產(chǎn)業(yè)要成為我省國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，整合各種資源，構(gòu)建多民族特色文化產(chǎn)業(yè)布局，形成多民族特色文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)實(shí)施好“六個(gè)一批”文化產(chǎn)業(yè)工程，推動(dòng)文化與旅游、與科技、與創(chuàng)意、與金融、與貿(mào)易的融合發(fā)展。

我們不難發(fā)現(xiàn)，在追求文化自信和文化自覺的艱難歷程中，構(gòu)筑貴州“精神高地”，立足發(fā)展、源于實(shí)踐、契合時(shí)代，既是貴州建省600年來悠久歷史的積淀，也是社會(huì)主義核心價(jià)值體系在貴州落地生根的生動(dòng)實(shí)踐。8年來，大型民族歌舞詩(shī)《多彩貴州風(fēng)》讓貴州之美走出深閨：熱情奔放的苗族飛歌、神秘的儺面舞、天籟般的侗族大歌以及獨(dú)特的布依族山羊舞，岜沙苗族生一個(gè)孩子就種下一棵樹的生命故事，無不震撼觀者心靈。這臺(tái)取材于貴州本土的《多彩貴州風(fēng)》正是因?yàn)閳?jiān)持打“民族牌”走自己的路，才成為外地游客乃至本省人了解貴州風(fēng)情的一道文化大餐。獨(dú)有的地域藝術(shù)形式、風(fēng)俗習(xí)慣、絢麗服飾隨著這個(gè)文藝品牌羽翼的日漸豐滿，成為全國(guó)民族歌舞藝術(shù)百花園里的一朵奇葩，實(shí)實(shí)在在發(fā)揮著文化產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)方式、優(yōu)結(jié)構(gòu)、壯總量、擴(kuò)消費(fèi)、增就業(yè)”的作用。

隨著“多彩貴州”系列活動(dòng)聲譽(yù)日隆，“多彩貴州”品牌成為具有地標(biāo)意味的重要軟實(shí)力。如果說“民族的就是世界的”，那么“世界性”也應(yīng)該獨(dú)具“地方性”，而“地方性”就在我們身邊。8年來，“多彩貴州”系列活動(dòng)作為一個(gè)文化現(xiàn)象，一種文化符號(hào)，已日漸定格為貴州大地上的文化記憶。

貴州文化不再孤立“獨(dú)舞”，不再純粹“自?shī)省保浅鼘拸V的領(lǐng)域，尋求可開發(fā)的源泉和可持續(xù)發(fā)展的力量。在貴州推出《多彩貴州風(fēng)》之前，鄰省有著《云南映象》、《印象劉三姐》的耀眼品牌，貴州人不由得發(fā)出“我們有什么？”“我們是誰？”的感嘆和疑問。時(shí)至今日，“多彩貴州”品牌以其堅(jiān)韌扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)和清晰敞亮的文化符號(hào)給出了結(jié)論：我們有《多彩貴州風(fēng)》！

一個(gè)較成熟的區(qū)域性文化產(chǎn)品，在轉(zhuǎn)化為最具發(fā)展前景和巨大經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)后，必將成為特定區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新模式，更是一個(gè)地區(qū)軟實(shí)力的強(qiáng)勁載體。

借船出海：精心策劃“注意力經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷

阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主陳云對(duì)當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)指出：“未來30年，誰把握了注意力，誰將掌控未來的財(cái)富”。

從多彩貴州系列活動(dòng)開始，貴州的多民族文化頻繁亮相于海內(nèi)外觀眾視野，截止2011年，共有35萬余人次報(bào)名參加各級(jí)賽事，各類比賽達(dá)8500余場(chǎng)，近3000萬觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，各級(jí)電視臺(tái)錄播、直播2000余場(chǎng)，電視觀眾累計(jì)達(dá)數(shù)億人次。

事實(shí)證明，隨著科技進(jìn)步和知識(shí)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，文化發(fā)展更有可能成為一個(gè)地區(qū)發(fā)展的先導(dǎo)力量、帶動(dòng)力量，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)應(yīng)當(dāng)也完全能夠在文化建設(shè)方面大有作為?！度嗣袢?qǐng)?bào)》刊文評(píng)論道：“‘多彩貴州’僅僅是貴州為打響文化旅游發(fā)展品牌傾智謀、出舉措的一個(gè)縮影。”2011年，中宣部部長(zhǎng)劉云山在考察貴州時(shí)指出：“要增強(qiáng)文化自覺、文化自信，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)中實(shí)現(xiàn)文化的跨越式發(fā)展?！?/p>

“博觀而約取，厚積而薄發(fā)?！痹谶@塊金字招牌的背后，貴州散發(fā)出來的魅力、顯示出來的潛力，已大大超出了舞臺(tái)本身。比如具有民族情結(jié)的“苗族飛歌”、“侗族大歌”、布依族“八音坐唱”、彝族“阿朵”、“奢香夫人”，比如具有“紅色”文化內(nèi)涵的“烏蒙魂”、“王若飛在獄中”、“遵義會(huì)議”、“擴(kuò)紅貴州”，這些飛翔于黔中大地上的野與媚、精與魂，都是成功文化產(chǎn)品在這個(gè)“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代精心策劃的“注意力營(yíng)銷”。

回溯“多彩貴州”走過的8年歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)文化盛事開啟了貴州的“文化盛宴之風(fēng)”、“形象展示之風(fēng)”、“文化自覺之風(fēng)”。

貴州人已經(jīng)可以驕傲又自信地說：我們有喀斯特地貌形成的獨(dú)特自然景觀，被稱為“千瀑之省、漂流之省”；我們多民族的原生態(tài)文化魅力無窮。苗、布、侗等17個(gè)世居民族，形成多彩貴州獨(dú)特的文化大觀園，被譽(yù)為“文化千島”；貴州是當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征經(jīng)歷時(shí)間最久、路線最長(zhǎng)、故事最多的省份，我們的紅色文化舉世無雙；我們這里是天然的大氧吧，涼爽的氣候，冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑。

揚(yáng)帆遠(yuǎn)航：從單純載體到形成氣象的文化嬗變

文化是民族的血脈和靈魂，是國(guó)家或地區(qū)的軟實(shí)力。

具有濃郁文化底蘊(yùn)的貴州旅游是貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一支奇兵，“旅游業(yè)是一把手工程”的發(fā)展切入點(diǎn)已在全省上下形成共識(shí)，加快推動(dòng)了“多彩貴州”系列衍生品輻射到各個(gè)領(lǐng)域。文化體制改革給貴州帶來最深刻的變化，就是塑造了一個(gè)個(gè)富有活力的文化市場(chǎng)主體。2012年4月23日，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在貴州省第七屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上說：“‘十一五’以來，貴州旅游總收入年均增速達(dá)34.3%，這么快的增速在全國(guó)乃至全世界都是很少有的。”

有經(jīng)濟(jì)學(xué)家判斷，社會(huì)越發(fā)達(dá)，第三產(chǎn)業(yè)的比重越大。美國(guó)文化的輸出僅憑好萊塢電影就能風(fēng)行世界，而我國(guó)享譽(yù)全球的拳頭文化商品則寥寥無幾。文化影響比以往任何時(shí)候都更加廣泛而深刻，誰占據(jù)文化發(fā)展制高點(diǎn)、擁有強(qiáng)大文化軟實(shí)力，誰就能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。

“多彩貴州”文化品牌是貴州省委、省政府實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加快推動(dòng)貴州省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。2008年1月，多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心向國(guó)家商標(biāo)局遞交了系統(tǒng)化的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)申請(qǐng)工作已于2012年內(nèi)全部完成。這似乎意味著，多彩貴州文化品牌將得到更好的維護(hù)和提升，發(fā)揮出更好的品牌效應(yīng)。

在文化多元、傳播渠道多樣的全球化時(shí)代，一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地方的文化，如果不掌握市場(chǎng)、不贏得受眾，是沒有力量的。貴州文化的勃興，大大提振貴州人譜寫“加速發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型、推動(dòng)跨越”新篇章的信心和決心。

“多彩貴州”不再僅僅是一枚文化符號(hào)。時(shí)代的腳步始終提醒著我們，成功的變革，往往是從人本身開始。站在歷史與現(xiàn)實(shí)、東方與西方的文化交匯點(diǎn)上，貴州人以“自覺認(rèn)清使命謀發(fā)展”、“自信找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)促發(fā)展”、“自強(qiáng)立足本身求發(fā)展”的志氣和信心，重新審視身邊絢爛的民族文化，多彩的民族資源“富礦”這些核心文化機(jī)體，從建立文化自覺、培養(yǎng)文化自信，進(jìn)而上升到立志要以文化自強(qiáng)，促進(jìn)貴州多民族文化大發(fā)展大繁榮。

“形氣轉(zhuǎn)續(xù)，變化而嬗?！睆奈幕靶螺d體”到文化“新氣象”，只要謀思路、想辦法、肯堅(jiān)持，貴州就完全可能走出一條體現(xiàn)自身特色的文化振興之路。

8月29日，2012“多彩貴州”舞蹈大賽《舞藝超群》第二季全國(guó)12強(qiáng)選手正在進(jìn)行12進(jìn)8淘汰賽的緊張彩排。 圖為雙人舞《馬背上的愛情》。

（責(zé)任編輯/付 松）