黃淮學(xué)院 張修翔

本文為河南省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目階段性成果，項(xiàng)目題目：河南省文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與人才培養(yǎng)創(chuàng)新性研究 —以淮陽(yáng)縣為例項(xiàng)目編號(hào)：112400450160

一、何為文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品

文化產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，英國(guó)學(xué)者約翰·霍金斯 （John Howkins）認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)新，他將現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)稱為 “文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書里提醒人們，人才是文化創(chuàng)新的源泉，人類創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值總有一天會(huì)超越我們所擁有的物質(zhì)數(shù)據(jù)的價(jià)值。聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署也在《人類發(fā)展報(bào)告》中強(qiáng)調(diào)：“創(chuàng)意與人才將比傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素例如勞動(dòng)力和資本，更快地成為文化經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力?！?/p>

百度百科這樣解釋：文化產(chǎn)業(yè)這一術(shù)語(yǔ)產(chǎn)生于二十世紀(jì)初。最初出現(xiàn)在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。聯(lián)合國(guó)教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。從文化產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)的角度進(jìn)行界定。

那么，文化產(chǎn)業(yè)到底包括哪些產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品又是指哪些產(chǎn)品呢？維基百科的英文解釋如下：cultural industries generally includes textual,music,television,and film production and publishing,as well as crafts and design.For some countries,architecture,the visual and performing arts,sport,advertising,and cultural tourism may be included as adding value to the content and generating values for individuals and societies。

可見(jiàn)文化產(chǎn)業(yè)大致包括：文字的、音樂(lè)和電視作品、電影、出版物、藝術(shù)和設(shè)計(jì)等等；對(duì)有些國(guó)家，建筑風(fēng)格、可視的或行為藝術(shù)、體育運(yùn)動(dòng)、廣告業(yè)、文化旅游等也可以增加文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，為個(gè)人和社會(huì)帶來(lái)創(chuàng)意。文化產(chǎn)業(yè)是以知識(shí)為基礎(chǔ)的勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)?；谏鲜鰧?duì)文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品的闡述和界定，下文要對(duì)影響文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)人才需求的各因素加以分析。

二、影像文化產(chǎn)業(yè)人才需求的因素

對(duì)人才的需求，與其他產(chǎn)品市場(chǎng)的需求不同之處在于，勞動(dòng)力是生產(chǎn)要素，所以對(duì)其需求是一種派生的需求。正是因?yàn)閷?duì)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，才導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的需求。我們可以運(yùn)用最基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，將影響文化產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力需求的主要力量辨析和歸納如下：

Qd=f（W,P,T,OF,…）,其中：

Qd=勞動(dòng)力的需求量

P=文化產(chǎn)品價(jià)格

T=生產(chǎn)技術(shù)

OF=其他生產(chǎn)要素的供給

以上函數(shù)關(guān)系式表明文化產(chǎn)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的需求與文化產(chǎn)品的價(jià)格、技術(shù)進(jìn)步、其他生產(chǎn)要素的供給狀況等主要經(jīng)濟(jì)變量有關(guān)，其中省略號(hào)代表其他各種各樣的次要因素。下面將逐一分析這幾個(gè)主要變量對(duì)有機(jī)食品需求量的影響。

（一）文化產(chǎn)品價(jià)格

勞動(dòng)力的需求由勞動(dòng)力的邊際產(chǎn)值決定的，邊際產(chǎn)值等于邊際產(chǎn)量乘以產(chǎn)品價(jià)格。在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，勞動(dòng)力的邊際產(chǎn)值即為其價(jià)格，也就是工資。那么，文化產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)如何呢？這將由市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)品的供給和需求這兩種力量共同決定。據(jù)中投顧問(wèn)的一篇題為“2012-2016年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告”的商業(yè)報(bào)告指出：

改革開(kāi)放30年來(lái)，中國(guó)文化市場(chǎng)基本形成了由娛樂(lè)市場(chǎng)、演出市場(chǎng)、音像市場(chǎng)、電影市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)、藝術(shù)品市場(chǎng)等組成的統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的文化市場(chǎng)體系。文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的態(tài)勢(shì)愈加明顯，2009年文化產(chǎn)業(yè)增加值為8400億元左右，比2008年現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)10%，快于同期GDP的現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)速度3.2個(gè)百分點(diǎn)，占同期GDP初步核算數(shù)的比重為2.5%左右。2010年，新興文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版、動(dòng)漫網(wǎng)游和數(shù)字印刷等戰(zhàn)略性新興文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度超過(guò)50%。文化產(chǎn)業(yè)是投資回報(bào)最好的行業(yè)之一。是自主創(chuàng)造和技術(shù)含量高的一個(gè)門類。加上政策因素和市場(chǎng)因素的作用，文化產(chǎn)業(yè)的資本盈利率比較高。從消費(fèi)角度看，文化產(chǎn)品是與日俱增的消費(fèi)熱點(diǎn)。

我國(guó)高收入階層將會(huì)越來(lái)越多，據(jù)麥肯錫季刊的研究“中國(guó)富裕家庭的數(shù)量在不斷攀升，到2015年，中國(guó)將擁有全球第四大的富裕消費(fèi)群體?！彪S著我國(guó)GDP的增長(zhǎng)，人們物質(zhì)生活水平的提高，民眾更加需要精神生活質(zhì)量的提高，對(duì)文化產(chǎn)品需求會(huì)超過(guò)GDP的增長(zhǎng)；同時(shí)，由于我國(guó)處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和城市化、國(guó)際化的過(guò)程中，文化產(chǎn)品正日益豐富、品種趨于多元；另外，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)大國(guó)地位的確立，也將帶來(lái)文化產(chǎn)品出口的繁榮；最后，政策的鼓勵(lì)和法制建設(shè)的不斷完善，尤其是專利法和版權(quán)法的貫徹實(shí)行亦將為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極貢獻(xiàn)。

綜合上述因素，文化產(chǎn)品總產(chǎn)值增長(zhǎng)迅速，創(chuàng)意好、質(zhì)量高的高端產(chǎn)品、高附加值產(chǎn)品將會(huì)變得更為‘昂貴’，因而高端人才的邊際產(chǎn)值將會(huì)提高，此類勞動(dòng)力需求會(huì)增加，也就是文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將更需要具有創(chuàng)意的高端人才。

（二）科技因素

全球交通和通訊技術(shù)的發(fā)展，加強(qiáng)了人類的各種功能，使我們有能力走的更遠(yuǎn)、看得更廣、聽(tīng)得更多，人類因而有可能聽(tīng)到看到和感知到發(fā)生在地球上任何一片土地上的事情。我們因此將會(huì)看到一種前所未有的文化大融合現(xiàn)象:各種文化將會(huì)互相影響、互相沖突并互為補(bǔ)充，最終走向互相磨合和互相學(xué)習(xí)。

在這一過(guò)程中，各類文化產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售和消費(fèi)將形成極具潛力的產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮巨大作用。文化產(chǎn)業(yè)的興盛包括文化產(chǎn)品的生產(chǎn)制作、傳播銷售以及消費(fèi)，無(wú)不依賴于信息技術(shù)的發(fā)展。 將來(lái)信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，還會(huì)促進(jìn)人類對(duì)文化產(chǎn)品的更為方便的消費(fèi)；信息技術(shù)更會(huì)提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)的效率，提高勞動(dòng)力的邊際產(chǎn)量，進(jìn)而提高其邊際產(chǎn)值。所以，科技的發(fā)展意味著，文化產(chǎn)業(yè)將需要更多的勞動(dòng)力，更多具備高新技術(shù)的人才。

（三）其他生產(chǎn)要素的供給狀況

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本常識(shí)，生產(chǎn)的三要素為勞動(dòng)力、土地和資本。勞動(dòng)力僅為三大基本生產(chǎn)要素之一。其它兩大要素中，文化產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是受土地資源影響最小的產(chǎn)業(yè)之一，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，核心價(jià)值在于思想意識(shí)領(lǐng)域。

資本要素方面，目前對(duì)文化產(chǎn)業(yè)極為有利：首先，目前我國(guó)股市行情不樂(lè)觀，資本對(duì)股市的投資缺乏熱情；房地產(chǎn)市場(chǎng)由于熱錢炒房和限購(gòu)令等等因素也是一片蕭條；由于人民幣匯率持續(xù)走高，傳統(tǒng)出口制造業(yè)瀕臨破產(chǎn)；其它向古玩字畫原木等等由于市場(chǎng)秩序混亂，更不值一提。所以基本上是民間資本難覓坦途，這正好為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很好的契機(jī)。其次，文化產(chǎn)業(yè)資源消耗低、環(huán)境污染少、科技含量高，是典型的低碳經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也是符合我國(guó)十二五戰(zhàn)略規(guī)劃，屬于政策支持行業(yè)，因而會(huì)有非常好的資本來(lái)源。最后，正如上文所述，文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對(duì)于中小文化企業(yè)，可以有針對(duì)性的選擇目標(biāo)市場(chǎng)，并不需要大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施投資，在某些領(lǐng)域，可以成為所謂的投資小、見(jiàn)效快的行業(yè)。

可見(jiàn)，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)力需求狀況而言，其它兩大配套生產(chǎn)要素不僅不會(huì)成為制約因素，就目前情況而言，應(yīng)該是同勞動(dòng)力要素相配合，可以提高勞動(dòng)力的邊際產(chǎn)值，從而增加文化產(chǎn)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的需求。

三、小結(jié)：文化產(chǎn)業(yè)人才需求趨勢(shì)

上文分析了影響文化產(chǎn)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力需求的主要因素：文化產(chǎn)品的價(jià)格、科學(xué)技術(shù)、和其他生產(chǎn)要素供給狀況，這三種因素對(duì)勞動(dòng)力需求的影響，基本上是基于其對(duì)勞動(dòng)力在文化產(chǎn)業(yè)的邊際產(chǎn)值會(huì)產(chǎn)生什么影響而分析的。首先，由于GDP的增長(zhǎng)、我國(guó)富裕消費(fèi)群體的形成、我國(guó)作為經(jīng)濟(jì)大國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響而帶來(lái)的文化出口等等諸多因素，將會(huì)形成部分高質(zhì)高價(jià)的文化產(chǎn)品，這預(yù)示著文化產(chǎn)業(yè)對(duì)高端創(chuàng)意性勞動(dòng)力的需求將會(huì)增加。

其次，科學(xué)技術(shù)，尤其是信息和交通技術(shù)的進(jìn)步，會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)制作、銷售傳播和消費(fèi)過(guò)程產(chǎn)生巨大影響和變化。最基本的一點(diǎn)是，科學(xué)技術(shù)的不斷提升會(huì)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，進(jìn)而提高文化產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力的邊際產(chǎn)值，因而文化企業(yè)將會(huì)雇傭更多勞動(dòng)力，是更多掌握了現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的勞動(dòng)力。

最后，關(guān)于其他兩大基本生產(chǎn)要素土地和資本的配套供給狀況，文化產(chǎn)業(yè)基本不受限于土地這一生產(chǎn)要素。從我國(guó)目前股市及各行業(yè)現(xiàn)狀，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)，以及政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶植力度方面，資本不會(huì)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 限制因素，至少不會(huì)因?yàn)橘Y本的不足而限制勞動(dòng)力的勞動(dòng)效率。相反，文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)有更為充足的資本吸收更多的勞動(dòng)力。