消費者在進(jìn)入商店之前都有意無意地瀏覽櫥窗。所以，櫥窗的設(shè)計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。櫥窗設(shè)計的好壞，直接會影響到商品的銷售效果。櫥窗設(shè)計的靈魂，來源于出色的設(shè)計構(gòu)思，是各種因素發(fā)揮作用的結(jié)果?，F(xiàn)代櫥窗設(shè)計，已不只是單純的視覺營銷手段，也是藝術(shù)與商業(yè)的一個完美結(jié)合。為了表現(xiàn)商品在櫥窗設(shè)計中的獨特品位，這就需要設(shè)計者應(yīng)具備一定的專業(yè)知識和技能，運用各種設(shè)計元素，傳達(dá)美好的設(shè)計理念。

一、櫥窗陳列的藝術(shù)形式

櫥窗陳列藝術(shù)形式要表現(xiàn)主題，它主要來源于設(shè)計師的設(shè)計基礎(chǔ)、設(shè)計造型方法、設(shè)計經(jīng)驗以及設(shè)計想象能力，是櫥窗設(shè)計師知識結(jié)構(gòu)與藝術(shù)修養(yǎng)的體現(xiàn)。不同的設(shè)計師有不同的表現(xiàn)手法，但最終的設(shè)計思路都會圍繞主題而展開。每個櫥窗的具體設(shè)計中運用各種設(shè)計元素，表現(xiàn)出個性風(fēng)格和造型獨特的創(chuàng)意構(gòu)思，力求主題的表現(xiàn)滲透到造型藝術(shù)之中，讓主題更加鮮明生動，展示商品引人矚目。商品展示與櫥窗的環(huán)境氛圍相融合，表現(xiàn)了櫥窗整體造型藝術(shù)之美，讓人們從中得到藝術(shù)的享受。

二、櫥窗設(shè)計中的主要特征及功能

櫥窗設(shè)計主要具有真實、時令、藝術(shù)、色彩、文化與流行時尚等方面的特征。現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境櫥窗設(shè)計要本著實事求是的原則，通過各種裝飾藝術(shù)手段和現(xiàn)代展示技術(shù)與設(shè)計理念相結(jié)合來展現(xiàn)給人們，展示的內(nèi)容應(yīng)與設(shè)計效果相一致。其表現(xiàn)風(fēng)格應(yīng)具有民族傳統(tǒng)文化及地域文化特色，應(yīng)在借鑒國外櫥窗陳列藝術(shù)的基礎(chǔ)上，做好我們的設(shè)計。在與世界櫥窗展示同步的同時吸收民族的文化特征與藝術(shù)精華，展現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)格和地域文化特色。

櫥窗設(shè)計的作用主要有幾個方面：能使消費者發(fā)生興趣駐足觀望；能使消費者產(chǎn)生購買的沖動與欲望；能使消費者的購買欲望變成購買行為；美化街道城市環(huán)境，促進(jìn)精神文明建設(shè)。

三、珍稀的動物元素在櫥窗設(shè)計中的表現(xiàn)

按照心理學(xué)的分析，人們在觀賞時首先映入眼簾的是形式及色彩，通過藝術(shù)魅力吸引人關(guān)注的同時，使視覺受到?jīng)_擊，感受到它的內(nèi)容。櫥窗設(shè)計，常常使用不同的設(shè)計元素。它不僅要遵循藝術(shù)創(chuàng)作的原則，還要把藝術(shù)手段與一般消費者的審美規(guī)律、視覺條件以及心理要素相結(jié)合，使整個櫥窗達(dá)到物質(zhì)與精神并重，富有強烈的藝術(shù)氣息與感染力。

隨著科技的進(jìn)步，在櫥窗中使用珍稀動物元素也日益增多，給設(shè)計者增加想象空間的同時，也對設(shè)計者提出了更高的要求。一方面在設(shè)計時要圍繞主題，突出重點，不能主次不分，還要注重每個細(xì)節(jié)的深入刻畫，增強美感，突出商品的品質(zhì)。

（一）渲染藝術(shù)氛圍

這個櫥窗以“動物嘉年華”為主題，此設(shè)計由David Hoey完成。櫥窗設(shè)計獨具匠心，在柔美的光暈之下營造出富有敘事性的藝術(shù)幻境。櫥窗裝置藝術(shù)的美艷被發(fā)揮到了極致，路人都變成了癡迷流連的藝術(shù)品欣賞觀眾。

另外，連卡佛也十分精于櫥窗形象，最近的動物主題的櫥窗追隨全世界的櫥窗流行趨勢，櫥窗使用了貓頭鷹這一前衛(wèi)元素，復(fù)古摩登味十足。連卡佛很好的與顧客溝通，向顧客傳達(dá)信息、服務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到促進(jìn)品牌銷售的效果。

（二）體現(xiàn)品牌文化

一個優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計除了商品魅力訴求之外，還以間接的形式表達(dá)了更寬廣、深厚的人文關(guān)懷和藝術(shù)風(fēng)格。著名品牌的櫥窗無一例外地都會通過特別的方式突出自己的標(biāo)志，比如這個卡地亞的櫥窗很簡單，展示著幾款手表，燈箱上的海報上，印著他們家最具代表性的動物——豹，奢華之感盡顯。不止是為了展示商品帶動銷售，更可強有力的宣傳了品牌文化、以及卡地亞“探索、進(jìn)取、自由”的品牌精神，用不一樣的方式敘述著品牌的文化和故事。

（三）動物主題營造品牌質(zhì)感

動物主題給整體櫥窗設(shè)計帶來生機與活力，裝飾材料的選取和燈光的運用都是為了烘托陳列設(shè)計中的主題，把主題更好地表達(dá)、呈現(xiàn)給顧客，為品牌注入靈魂。由于櫥窗季節(jié)性的特征，櫥窗應(yīng)當(dāng)圍繞當(dāng)季的特點進(jìn)行主體性設(shè)計。櫥窗的設(shè)計可以看出展示品牌的風(fēng)格，用獨到的視角進(jìn)行設(shè)計，最大限度地調(diào)動消費者的視覺神經(jīng)，營造品牌質(zhì)感，達(dá)到引導(dǎo)消費者購買的目的。

（四）保護(hù)野生動物

Louis Vuitton 路易·威登是法國歷史上最杰出的皮件設(shè)計大師之一。這個路易· 威登旗艦店櫥窗里展出了一系列極具創(chuàng)意的動物手包，從變色龍到螃蟹，從青蛙到貓頭鷹，甚至還有一只漂亮的大公雞，這個系列的創(chuàng)意出自一位名叫比莉· 埃奇里奧斯的藝術(shù)家，這些華麗的小動物將會作為收藏品出售。櫥窗創(chuàng)意新穎，在引領(lǐng)高檔皮具箱包領(lǐng)域潮流的同時，也在用品牌宣傳保護(hù)野生動物，體現(xiàn)了品牌對珍稀動物的關(guān)懷。

四、結(jié)語

品牌之間的競爭和消費趨勢的迅猛發(fā)展導(dǎo)致了櫥窗設(shè)計相關(guān)環(huán)節(jié)的不斷細(xì)分和專業(yè)化。將櫥窗設(shè)計與珍稀動物元素相互結(jié)合, 不僅保障了企業(yè)的利益, 而且與經(jīng)濟、文化發(fā)展所堅持的可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)保理念相融合, 呼吁人們保護(hù)生態(tài)環(huán)境和野生動物，這將是當(dāng)今企業(yè)品牌發(fā)展所迫切需要的宣傳方式和手段, 也是企業(yè)的立足之本。企業(yè)要想提升自身的品牌形象,就必須要了解櫥窗陳列的基本理念和目的。

在櫥窗設(shè)計中應(yīng)用時，珍稀動物元素可以靈活體現(xiàn)在各個方面，實際的應(yīng)用也是根據(jù)品牌風(fēng)格而定，這樣才能更恰當(dāng)?shù)貙⑵鋺?yīng)用于櫥窗設(shè)計之中。高品質(zhì)的櫥窗設(shè)計可以為品牌提供良好的商品展示，珍稀動物元素的應(yīng)用，將有利于加強商品銷售和消費者之間的聯(lián)系，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌形象的目的。

1.《櫥窗設(shè)計》，作者:吳國欣，王叢,林章豪，中國建筑工業(yè)出版社，2006；

2.《展示空間設(shè)計》，作者：朱曦，上海人民出版社,2008；

3.《淺談商業(yè)櫥窗設(shè)計》，作者：陳慕如，中國科技展覽,2009；

4.《生態(tài)設(shè)計》，作者：劉曉陶，山東美術(shù)出版社,2010；

5.《店面櫥窗設(shè)計》，作者：繆維：中國紡織出版社，2007；

6.《櫥窗里的瑣碎:時尚櫥窗展示細(xì)節(jié)設(shè)計》，作者：曹羸超， 馬賽，中國輕工業(yè)出版，2009；

7.《商業(yè)櫥窗展示設(shè)計》，作者：劉成瑜，申成， 王恒，化學(xué)工業(yè)出版社，2012；

8.《櫥窗抽象形式的新探索》，作者：丁寶，載《美苑》1985年03期 ；

9.《談不同元素在櫥窗設(shè)計中的運用》，作者：孫長勇。載《山東行政學(xué)院學(xué)報》 2011年02 期 ；