唐寶民

現(xiàn)年28歲的克雷是澳大利亞TIO保險(xiǎn)公司企劃部的策劃專員，他的工作性質(zhì)，就是為公司做廣告，擴(kuò)大公司的影響力，以增強(qiáng)公司的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。TIO保險(xiǎn)公司在業(yè)界有一定的實(shí)力，但還沒有太大的名氣，一直想通過宣傳使自己成為家喻戶曉的知名企業(yè)，作為企劃部的專員，克雷也一直在思考著這個(gè)問題，尋找各種途徑來宣傳自己的公司。

2011年10月29日早上，他像往常一樣來到辦公室上班，過了一會(huì)兒，報(bào)紙來了，他隨手拿起來瀏覽，不經(jīng)意間，一則消息引起了他的關(guān)注，消息是這樣寫的，“美國總統(tǒng)奧巴馬將于近日訪問澳大利亞北部地區(qū)”，這本來只是一則普普通通的政治新聞，按理說和他這個(gè)保險(xiǎn)公司的小策劃專員沒什么關(guān)系，但克雷看了以后，靈機(jī)一動(dòng)，想出了一個(gè)利用這條新聞來宣傳TIO公司的辦法，他立即寫了一份詳盡的策劃書，在兩個(gè)小時(shí)以后送到了總經(jīng)理那里，總經(jīng)理看完后，大為贊賞，在最短的時(shí)間內(nèi)召開了一次辦公會(huì)議，在會(huì)上將克雷的方案通報(bào)給了大家，并安排相關(guān)人員實(shí)施這一計(jì)劃。

半個(gè)多月以后，奧巴馬總統(tǒng)對(duì)澳大利亞北部進(jìn)行了訪問，并向駐扎在那里的軍隊(duì)發(fā)表了演講，在演講中，奧巴馬說：“我知道這里的訓(xùn)練環(huán)境非常艱苦，至少我聽說如此。你們不得不面對(duì)惡劣的天氣、蚊子、蛇以及鱷魚的困擾。實(shí)際上，我剛剛收到成為總統(tǒng)以來最獨(dú)特的禮物：鱷魚保險(xiǎn)單。我的妻子米歇爾對(duì)此感到很欣慰。我不得不承認(rèn)，當(dāng)我們改革美國醫(yī)療體系時(shí)，鱷魚保險(xiǎn)是一件讓我們省心的事情。”

奧巴馬總統(tǒng)的演講迅速傳遍了世界各地，全世界都知道澳大利亞的一家保險(xiǎn)公司免費(fèi)送了一份鱷魚保險(xiǎn)單給奧巴馬，根據(jù)保單，奧巴馬在鱷魚經(jīng)常出沒的北部地區(qū)一旦遭到鱷魚的襲擊，就將獲得一份高額賠償。而且，人們很快就知道了給奧巴馬送免費(fèi)鱷魚保險(xiǎn)的公司是澳大利亞的TIO公司，TIO公司因此得以名聲大振，成了萬眾矚目的焦點(diǎn)。

這就是克雷的一次頗有創(chuàng)意的策劃方案：澳大利亞北部地區(qū)鱷魚橫行，奧巴馬總統(tǒng)要來北部地區(qū)訪問，免費(fèi)送一份鱷魚保單給奧巴馬，這件事肯定會(huì)成為一條新聞傳遍世界各地，而TIO公司也會(huì)借這條新聞而名聲大噪，從而完成從默默無聞到光芒萬丈的華麗轉(zhuǎn)身。

成功并不復(fù)雜，有時(shí)需要的僅僅是一個(gè)小小的創(chuàng)意，比如，把一份免費(fèi)鱷魚保險(xiǎn)單送給奧巴馬。

（圖/小栗子）