□楊 潔

（開封日報社，河南 開封 475002）

大眾傳媒發(fā)展到今天日益多元化，除了傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播三大傳媒外，網(wǎng)絡等傳媒的加入，使得傳媒界愈發(fā)多姿多彩、繽紛絢爛。各地媒體更是如雨后春筍般破土而出，一幅欣欣向榮的景象。在百花齊放的傳媒界，每日無一不在向廣大讀者呈現(xiàn)出閱讀的盛宴。在此種情況下，選擇性閱讀“應運而生”。

各地報紙除了“出快拳”的新聞類版面，一般常設置些“出重拳”的專版。那么新形勢下如何將專版辦得更有特色呢？怎樣才能讓廣大讀者在傳媒界的百花園里，投來青睞的目光，怎樣才能讓廣大讀者賞識這一支獨秀之美呢？各地報紙專版都在不斷地探索當中，也在實踐中獲得真知灼見。

專版宣傳內(nèi)容應彰顯地方特色、突出地方品味，打造地方品牌。報紙的專版是新聞版面的有益且必不可少的補充，專版能夠滿足更多讀者的更多閱讀需要。專版內(nèi)容更詳實，報道范圍更深入、更廣泛，這是專版的特點與長處，一定要利用好。地方報紙的專版，在一定程度上更能滿足本土廣大讀者的閱讀需要，對于發(fā)生在自己身邊的事件，人們常會備加關注。因此，在專版的報道方面要注意突出地方特色，及時報道發(fā)生在廣大受眾身邊的事。

《汴梁晚報·文化播報》是帶有地方特色的專版，該版開設“文化深讀”專欄，主打特色品牌，推出系列深入人心的報道，滿足了廣大讀者的閱讀需求。如2011年2月11日刊發(fā)的《“開封是我難忘的第二故鄉(xiāng)”——走上春晚的“旭日”與開封的緣分》、2011年1月21日刊發(fā)的《挖掘歷史傳說 打響“楊家將”文化品牌》、關于開封籍的副導演鮑振江（參與執(zhí)導的影片曾獲柏林銀熊獎）的宣傳文章《伯樂·有心人》（2011年12月23日刊發(fā)）等，在讀者中產(chǎn)生了強烈的反響?！躲炅和韴蟆の幕蟆肥橇⒆惚就廖幕?、宣傳本土文化的特色專版，是在圍繞本土特色做文章。

關注民生、了解讀者所需所想，依托本土人文氛圍，及時挖掘新聞線索，使專版辦得更加深入人心。媒體若想在受眾中打好根基，受到越來越多讀者的認可，關注民生是前提，要能夠及時了解群眾所需所想，對于讀者閱讀需要的了解做到成竹在胸，所以專版更是應該體現(xiàn)出上述幾點，才能體現(xiàn)出其價值的所在與存在的必要性，更會彰顯出其無可替代的特色。《“開封是我難忘的第二故鄉(xiāng)”——走上春晚的“旭日”與開封的緣分》這篇文章，對于“旭日陽剛”演唱組合中“旭日”的宣傳，不僅是對草根明星的報道，還是一篇反映民生的報道?！靶袢贞杽偂毖莩M合在央視《星光大道》和2011年春晚的一鳴驚人，加上他們那進城務工者的身份，引起大家的極大關注，當時人們對他們的情況還是知之甚少，想了解他們更多一些。演唱組合中的王旭雖然籍貫在商丘民權縣，但是自幼母親就帶著他在開封定居，他的妻子和孩子都在開封生活。作為《汴梁晚報·文化播報》的編輯與撰文記者，當了解到上述相關情況后，就敏銳地捕捉到這個新聞亮點，覺得這個事件有必要進行深入報道、是一個令讀者關心和感興趣的新聞事件。

當然，這其中還有王旭低調(diào)，不想被深入報道等等不利于采訪報道的難題，都被逐一解決。在關于王旭的報道《“開封是我難忘的第二故鄉(xiāng)”——走上春晚的“旭日”與開封的緣分》一經(jīng)推出后，就深受讀者與業(yè)內(nèi)人士廣泛好評。在報道中，對王旭與開封的情緣以及他如何走上文藝之路，他的人生經(jīng)歷、現(xiàn)狀以及今后的打算等都進行了真實的宣傳。在采訪中，王旭敞開心扉，坦誠地講述他很多不為人知的故事，在專版中被真實地報道：在老家民權，最困難的時候，他和家人18天沒有一分錢的收入；2000年，他到北京燒過鍋爐；在北京打工不順利時，就回到定居的開封和媳婦賣早點、擺地攤，走紅之后仍然惦記第二故鄉(xiāng)開封等等。這篇引起開封讀者強烈關注的報道，就是專版關注民生、了解讀者所需所想，依托本土人文氛圍，及時挖掘新聞線索的成功實踐。

加強策劃，將讀者喜聞樂見的內(nèi)容做深做透，體現(xiàn)親和力、親民性。凡事預則立，不預則廢。要將一個專版做好，發(fā)揮主動性、牢固樹立策劃意識很有必要，一個受歡迎的版面是有思想的版面，不是人云亦云，不是盲目追風、隨波逐流，而是做到定位要準、要能體現(xiàn)出善于思考的特色，能夠將讀者喜聞樂見的內(nèi)容做深做透。專版刊登的每一篇主打文章，必須是深入思考的體現(xiàn)。《汴梁晚報·文化播報》的設立，初衷是為了把最新的文化資訊提供給廣大讀者，對一些與讀者息息相關的文化事件、現(xiàn)象進行深度解讀，通過與文化人士的訪談等方式，將開封這座文化歷史名城充分展現(xiàn)給受眾，讓古城百姓對自己家鄉(xiāng)的文化風貌、在文化園地里不斷綻放出的一朵朵奇葩有著充分的認識和了解，對古城的文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、某一時期的文化現(xiàn)象、文化熱點及時關注，同時享受到文化帶來的精神愉悅。

眾所周知，千年前的宋朝涌現(xiàn)出的楊家將，就生活在開封這片古老的土地上。經(jīng)歷過千年風雨的洗禮，“楊家將”的故事、“楊家將”的愛國精神代代流傳下來，成為歷史上一個不可磨滅的印記，時至今日，忠貞愛國的“楊家將”在古都開封的文化領域產(chǎn)生深刻影響。

為此，《汴梁晚報·文化播報》版策劃推出《挖掘歷史傳說 打響“楊家將”文化品牌》一文，刊發(fā)在“文化深讀”欄目中。文章從與“楊家將”有關的戲曲帶來深遠的文化影響以及豐富的精神食糧，還有探討打造“楊家將”文化品牌的時機已到，深入地剖析了“楊家將”的故事可以通過戲曲、電影、展覽等帶來一個具有無限潛力、影響力非常大的文化市場。這篇文章使得對“楊家將”愛國仁義精神頗為自豪的開封人，對此版的策劃宣傳深深認可。

另外，《汴梁晚報·文化播報》版扎根本土，通過策劃宣傳、深入挖掘本土文化線索、深度進行本土文化宣傳是一大特色。開封籍導演鮑振江，曾參與執(zhí)導過多部影片，其中有代表性的當屬獲得柏林電影節(jié)銀熊獎的兩部影片《孔雀》、《盲井》，他與闖蕩過好萊塢、畢業(yè)于北京電影學院的導演陳大明合作拍攝過《雞犬不寧》、與顧長衛(wèi)合作拍攝過《孔雀》等，電視劇《士兵突擊》中“許三多”的扮演者王寶強，最早是他挖掘出來的一顆苗子……《汴梁晚報·文化播報》版通過策劃宣傳，推出關于鮑振江的專訪《伯樂·有心人》，對于這樣一位文藝工作者生動傳神的采訪報道，使廣大讀者深刻地認識到，開封是這樣的人才輩出，使廣大讀者產(chǎn)生更多的愛家鄉(xiāng)、愛同胞之情。此文一經(jīng)推出，在社會各界產(chǎn)生強烈反響，很多讀者紛紛打來電話，暢談讀后的感受與自己的心情。

上述這些做法，集中體現(xiàn)了《汴梁晚報》探析新形勢下如何將專版辦得更有特色的嘗試。如今，在媒體界恰似“百花齊放，百家爭鳴”，如何能夠讓報紙的專版脫穎而出、提升閱讀量，就需要以特色來吸引讀者，就需要媒體工作者多開動腦筋，精心策劃，辦出更具特色的專版?！?/p>