□楊 潔

（開(kāi)封日?qǐng)?bào)社，河南 開(kāi)封 475002）

大眾傳媒發(fā)展到今天日益多元化，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播三大傳媒外，網(wǎng)絡(luò)等傳媒的加入，使得傳媒界愈發(fā)多姿多彩、繽紛絢爛。各地媒體更是如雨后春筍般破土而出，一幅欣欣向榮的景象。在百花齊放的傳媒界，每日無(wú)一不在向廣大讀者呈現(xiàn)出閱讀的盛宴。在此種情況下，選擇性閱讀“應(yīng)運(yùn)而生”。

各地報(bào)紙除了“出快拳”的新聞?lì)惏婷妫话愠ＴO(shè)置些“出重拳”的專版。那么新形勢(shì)下如何將專版辦得更有特色呢？怎樣才能讓廣大讀者在傳媒界的百花園里，投來(lái)青睞的目光，怎樣才能讓廣大讀者賞識(shí)這一支獨(dú)秀之美呢？各地報(bào)紙專版都在不斷地探索當(dāng)中，也在實(shí)踐中獲得真知灼見(jiàn)。

專版宣傳內(nèi)容應(yīng)彰顯地方特色、突出地方品味，打造地方品牌。報(bào)紙的專版是新聞版面的有益且必不可少的補(bǔ)充，專版能夠滿足更多讀者的更多閱讀需要。專版內(nèi)容更詳實(shí)，報(bào)道范圍更深入、更廣泛，這是專版的特點(diǎn)與長(zhǎng)處，一定要利用好。地方報(bào)紙的專版，在一定程度上更能滿足本土廣大讀者的閱讀需要，對(duì)于發(fā)生在自己身邊的事件，人們常會(huì)備加關(guān)注。因此，在專版的報(bào)道方面要注意突出地方特色，及時(shí)報(bào)道發(fā)生在廣大受眾身邊的事。

《汴梁晚報(bào)·文化播報(bào)》是帶有地方特色的專版，該版開(kāi)設(shè)“文化深讀”專欄，主打特色品牌，推出系列深入人心的報(bào)道，滿足了廣大讀者的閱讀需求。如2011年2月11日刊發(fā)的《“開(kāi)封是我難忘的第二故鄉(xiāng)”——走上春晚的“旭日”與開(kāi)封的緣分》、2011年1月21日刊發(fā)的《挖掘歷史傳說(shuō) 打響“楊家將”文化品牌》、關(guān)于開(kāi)封籍的副導(dǎo)演鮑振江（參與執(zhí)導(dǎo)的影片曾獲柏林銀熊獎(jiǎng)）的宣傳文章《伯樂(lè)·有心人》（2011年12月23日刊發(fā)）等，在讀者中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響?！躲炅和韴?bào)·文化播報(bào)》是立足本土文化、宣傳本土文化的特色專版，是在圍繞本土特色做文章。

關(guān)注民生、了解讀者所需所想，依托本土人文氛圍，及時(shí)挖掘新聞線索，使專版辦得更加深入人心。媒體若想在受眾中打好根基，受到越來(lái)越多讀者的認(rèn)可，關(guān)注民生是前提，要能夠及時(shí)了解群眾所需所想，對(duì)于讀者閱讀需要的了解做到成竹在胸，所以專版更是應(yīng)該體現(xiàn)出上述幾點(diǎn)，才能體現(xiàn)出其價(jià)值的所在與存在的必要性，更會(huì)彰顯出其無(wú)可替代的特色。《“開(kāi)封是我難忘的第二故鄉(xiāng)”——走上春晚的“旭日”與開(kāi)封的緣分》這篇文章，對(duì)于“旭日陽(yáng)剛”演唱組合中“旭日”的宣傳，不僅是對(duì)草根明星的報(bào)道，還是一篇反映民生的報(bào)道?！靶袢贞?yáng)剛”演唱組合在央視《星光大道》和2011年春晚的一鳴驚人，加上他們那進(jìn)城務(wù)工者的身份，引起大家的極大關(guān)注，當(dāng)時(shí)人們對(duì)他們的情況還是知之甚少，想了解他們更多一些。演唱組合中的王旭雖然籍貫在商丘民權(quán)縣，但是自幼母親就帶著他在開(kāi)封定居，他的妻子和孩子都在開(kāi)封生活。作為《汴梁晚報(bào)·文化播報(bào)》的編輯與撰文記者，當(dāng)了解到上述相關(guān)情況后，就敏銳地捕捉到這個(gè)新聞亮點(diǎn)，覺(jué)得這個(gè)事件有必要進(jìn)行深入報(bào)道、是一個(gè)令讀者關(guān)心和感興趣的新聞事件。

當(dāng)然，這其中還有王旭低調(diào)，不想被深入報(bào)道等等不利于采訪報(bào)道的難題，都被逐一解決。在關(guān)于王旭的報(bào)道《“開(kāi)封是我難忘的第二故鄉(xiāng)”——走上春晚的“旭日”與開(kāi)封的緣分》一經(jīng)推出后，就深受讀者與業(yè)內(nèi)人士廣泛好評(píng)。在報(bào)道中，對(duì)王旭與開(kāi)封的情緣以及他如何走上文藝之路，他的人生經(jīng)歷、現(xiàn)狀以及今后的打算等都進(jìn)行了真實(shí)的宣傳。在采訪中，王旭敞開(kāi)心扉，坦誠(chéng)地講述他很多不為人知的故事，在專版中被真實(shí)地報(bào)道：在老家民權(quán)，最困難的時(shí)候，他和家人18天沒(méi)有一分錢(qián)的收入；2000年，他到北京燒過(guò)鍋爐；在北京打工不順利時(shí)，就回到定居的開(kāi)封和媳婦賣(mài)早點(diǎn)、擺地?cái)偅呒t之后仍然惦記第二故鄉(xiāng)開(kāi)封等等。這篇引起開(kāi)封讀者強(qiáng)烈關(guān)注的報(bào)道，就是專版關(guān)注民生、了解讀者所需所想，依托本土人文氛圍，及時(shí)挖掘新聞線索的成功實(shí)踐。

加強(qiáng)策劃，將讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容做深做透，體現(xiàn)親和力、親民性。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。要將一個(gè)專版做好，發(fā)揮主動(dòng)性、牢固樹(shù)立策劃意識(shí)很有必要，一個(gè)受歡迎的版面是有思想的版面，不是人云亦云，不是盲目追風(fēng)、隨波逐流，而是做到定位要準(zhǔn)、要能體現(xiàn)出善于思考的特色，能夠?qū)⒆x者喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容做深做透。專版刊登的每一篇主打文章，必須是深入思考的體現(xiàn)?！躲炅和韴?bào)·文化播報(bào)》的設(shè)立，初衷是為了把最新的文化資訊提供給廣大讀者，對(duì)一些與讀者息息相關(guān)的文化事件、現(xiàn)象進(jìn)行深度解讀，通過(guò)與文化人士的訪談等方式，將開(kāi)封這座文化歷史名城充分展現(xiàn)給受眾，讓古城百姓對(duì)自己家鄉(xiāng)的文化風(fēng)貌、在文化園地里不斷綻放出的一朵朵奇葩有著充分的認(rèn)識(shí)和了解，對(duì)古城的文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、某一時(shí)期的文化現(xiàn)象、文化熱點(diǎn)及時(shí)關(guān)注，同時(shí)享受到文化帶來(lái)的精神愉悅。

眾所周知，千年前的宋朝涌現(xiàn)出的楊家將，就生活在開(kāi)封這片古老的土地上。經(jīng)歷過(guò)千年風(fēng)雨的洗禮，“楊家將”的故事、“楊家將”的愛(ài)國(guó)精神代代流傳下來(lái)，成為歷史上一個(gè)不可磨滅的印記，時(shí)至今日，忠貞愛(ài)國(guó)的“楊家將”在古都開(kāi)封的文化領(lǐng)域產(chǎn)生深刻影響。

為此，《汴梁晚報(bào)·文化播報(bào)》版策劃推出《挖掘歷史傳說(shuō) 打響“楊家將”文化品牌》一文，刊發(fā)在“文化深讀”欄目中。文章從與“楊家將”有關(guān)的戲曲帶來(lái)深遠(yuǎn)的文化影響以及豐富的精神食糧，還有探討打造“楊家將”文化品牌的時(shí)機(jī)已到，深入地剖析了“楊家將”的故事可以通過(guò)戲曲、電影、展覽等帶來(lái)一個(gè)具有無(wú)限潛力、影響力非常大的文化市場(chǎng)。這篇文章使得對(duì)“楊家將”愛(ài)國(guó)仁義精神頗為自豪的開(kāi)封人，對(duì)此版的策劃宣傳深深認(rèn)可。

另外，《汴梁晚報(bào)·文化播報(bào)》版扎根本土，通過(guò)策劃宣傳、深入挖掘本土文化線索、深度進(jìn)行本土文化宣傳是一大特色。開(kāi)封籍導(dǎo)演鮑振江，曾參與執(zhí)導(dǎo)過(guò)多部影片，其中有代表性的當(dāng)屬獲得柏林電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)的兩部影片《孔雀》、《盲井》，他與闖蕩過(guò)好萊塢、畢業(yè)于北京電影學(xué)院的導(dǎo)演陳大明合作拍攝過(guò)《雞犬不寧》、與顧長(zhǎng)衛(wèi)合作拍攝過(guò)《孔雀》等，電視劇《士兵突擊》中“許三多”的扮演者王寶強(qiáng)，最早是他挖掘出來(lái)的一顆苗子……《汴梁晚報(bào)·文化播報(bào)》版通過(guò)策劃宣傳，推出關(guān)于鮑振江的專訪《伯樂(lè)·有心人》，對(duì)于這樣一位文藝工作者生動(dòng)傳神的采訪報(bào)道，使廣大讀者深刻地認(rèn)識(shí)到，開(kāi)封是這樣的人才輩出，使廣大讀者產(chǎn)生更多的愛(ài)家鄉(xiāng)、愛(ài)同胞之情。此文一經(jīng)推出，在社會(huì)各界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，很多讀者紛紛打來(lái)電話，暢談讀后的感受與自己的心情。

上述這些做法，集中體現(xiàn)了《汴梁晚報(bào)》探析新形勢(shì)下如何將專版辦得更有特色的嘗試。如今，在媒體界恰似“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”，如何能夠讓報(bào)紙的專版脫穎而出、提升閱讀量，就需要以特色來(lái)吸引讀者，就需要媒體工作者多開(kāi)動(dòng)腦筋，精心策劃，辦出更具特色的專版?！?/p>