□譚 蓉

（湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)2009級，湖南 湘潭 411100）

2007年底，長株潭地區(qū)（長沙、株洲、湘潭）獲國家批準(zhǔn)為“兩型社會”綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)。從那時(shí)起，長、株、潭三座城市的融合終于有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，原本相對獨(dú)立的三座城市越來越成為一個(gè)整體。隨著三座城市人口的集中、經(jīng)濟(jì)交流的加強(qiáng)，新聞源也不斷豐富起來，這就給扎根于三城之上的都市報(bào)提供了更加豐腴的發(fā)展土壤。

有發(fā)展機(jī)遇，自然也就有更大的挑戰(zhàn)。尤其是對于地市晚報(bào)來說，在城市融合的過程中，省級都市報(bào)帶來的競爭壓力更為直接，也更為強(qiáng)烈。

為了在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，《湘潭晚報(bào)》也改變原有的發(fā)展思路，不斷改革創(chuàng)新，確立了“新聞、本土、民生”的辦報(bào)宗旨，并且做了大量卓有成效的嘗試。

新聞：求量 求質(zhì) 求深

《湘潭晚報(bào)》是湘潭日報(bào)社主辦的一張子報(bào)，主要面向湘潭城區(qū)發(fā)行，目前是湘潭市場上發(fā)行量最大的報(bào)紙。

對于任何一張報(bào)紙來說，“新聞”是立報(bào)之本，是報(bào)紙最核心的東西。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一個(gè)信息的最大集散地。在媒介的競爭中，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體對傳統(tǒng)紙媒的沖擊是巨大的。面對互聯(lián)網(wǎng)的快速便捷、海量信息、互動交流等特征，紙媒具有的很多傳統(tǒng)優(yōu)勢都不復(fù)存在了。在這樣一種發(fā)展環(huán)境中，紙媒（特別是地市晚報(bào)）都把競爭的重點(diǎn)放在了做強(qiáng)、做精新聞上。尤其在本地新聞這一塊，不僅加大了本地新聞的采寫量，還在新聞的質(zhì)量、深度等方面做了不少改進(jìn)。

在這一方面，《湘潭晚報(bào)》從上至下都非常重視，經(jīng)過了多次擴(kuò)版。特別是從2011年開始，《湘潭晚報(bào)》進(jìn)行新一輪擴(kuò)版，從原來的每天16個(gè)版面擴(kuò)大到24個(gè)版面，加大了本土新聞的采寫數(shù)量，保持每天的本土新聞內(nèi)容在十個(gè)版面以上。

在新聞的質(zhì)量上，《湘潭晚報(bào)》牢牢把握本土新聞，對本地一些重大的新聞素材進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，并加大策劃力度。報(bào)紙每獲得一個(gè)有價(jià)值的新聞素材，都會進(jìn)行認(rèn)真的討論，然后組織記者進(jìn)行采寫，力爭將新聞中最重要的內(nèi)容、最閃光的地方挖掘出來。然后通過編輯的精心編排，作為報(bào)紙的賣點(diǎn)新聞重磅推出，既保證了新聞的質(zhì)量，又提升了報(bào)紙的影響力。

如今，《湘潭晚報(bào)》在對事件性新聞、深度報(bào)道、獨(dú)家新聞的策劃和采寫上，已經(jīng)形成了一套比較完整的思路，面對重大的題材可以做到有的放矢。此外，《湘潭晚報(bào)》還不斷增強(qiáng)報(bào)紙的輿論監(jiān)督功能，在新聞的形式上也進(jìn)行了很多創(chuàng)新。

從目前的情形看，這些舉措的實(shí)施效果明顯，不少報(bào)道在讀者中引起很大反響。這也在一定程度上鞏固和擴(kuò)大了《湘潭晚報(bào)》的影響力。

本土：做強(qiáng) 做活 做透本地新聞

隨著長、株、潭三座城市的融合，對城市群內(nèi)的都市報(bào)來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。三市融城，報(bào)紙發(fā)展的空間更大了，原本局限在一座城市發(fā)展的報(bào)紙，現(xiàn)在可以擴(kuò)展到三座城市。這樣一來，報(bào)紙間的競爭也會愈發(fā)激烈。為此，每張報(bào)紙都立足本土，在本地新聞上力爭做強(qiáng)、做活、做透。

貼近本土就是貼近讀者。都市報(bào)的本土化傾向是報(bào)紙穩(wěn)定讀者群的一個(gè)非常重要的做法。作為一家地市晚報(bào)，《湘潭晚報(bào)》也很注重這一點(diǎn)，除了加大本地新聞的數(shù)量外，還充分挖掘本土的新聞資源，力爭在第一時(shí)間將本城的重要新聞傳遞給讀者，滿足讀者對身邊新聞的求知欲。

以《湘潭晚報(bào)》對“湘潭鐵牛失蹤一事”所做的報(bào)道，我們來作一個(gè)分析。

“湘潭鐵?！蔽挥谙嫣兜蔫F牛埠。2009年10月，鐵牛初現(xiàn)，人們將它與鐵牛埠的地名聯(lián)系起來，認(rèn)為這就是傳說中的“鐵?！?。民間傳言說鐵牛是來自天外的隕石，價(jià)值連城。兩個(gè)月后，鐵牛突然失蹤了。當(dāng)?shù)匕傩兆园l(fā)展開搜尋。到2011年8月，湘潭召開新聞發(fā)布會，宣布鐵牛找回，并公布專家鑒定結(jié)果：鐵牛并非天外隕石，而是一種古代鑄鐵。事件算是告一段落。

這個(gè)事情的始末，《湘潭晚報(bào)》前后刊發(fā)了數(shù)十篇報(bào)道，特別是在鐵牛召回后，《湘潭晚報(bào)》還以特刊的形式，追溯這一事件的來龍去脈，包括鐵牛的發(fā)現(xiàn)、失蹤、找回，鐵牛的傳說，各種傳言，專家的鑒定結(jié)果，政府的安置方式等，盡可能全面客觀的將事實(shí)真相呈現(xiàn)在讀者面前。

為什么這組報(bào)道能得到那么多市民的關(guān)注？就是因?yàn)檫@個(gè)新聞?lì)}材是極具湘潭特色的，鐵牛在湘潭人民心目中占有非常重要的位置。而《湘潭晚報(bào)》正是契合了市民的這一心理訴求，站在他們的立場組織報(bào)道，力爭完整、客觀的將整個(gè)事件的來龍去脈呈現(xiàn)在大家面前。這種貼近本土的新聞報(bào)道方式自然會得到廣大市民和讀者的認(rèn)可了。

此外，《湘潭晚報(bào)》還十分注重挖掘湘潭的人文歷史、民俗地理、風(fēng)土人情等資源，無論是曾經(jīng)打造的《文化周刊》還是如今依然在進(jìn)行的“湘潭發(fā)現(xiàn)”、“望衡亭下”等欄目，都是將本土極具特色的資源通過報(bào)紙開掘出來，讓大家對這些耳熟能詳?shù)氖挛镉幸粋€(gè)重新認(rèn)識和確認(rèn)，也拉近了報(bào)紙與讀者在心理以及情感上的距離。

民生：貼近讀者 為民所需

貼近民生也是貼近讀者，能讓報(bào)紙與讀者走得更近，真正成為讀者的好朋友、貼心人。說到底，關(guān)注民生就是關(guān)注讀者的所想、所需、所急，把讀者的事當(dāng)作報(bào)紙自己的事，為他們排憂解難，讓報(bào)紙為民所需。

《湘潭晚報(bào)》的新聞采編主要分為政經(jīng)、社會和民生三大板塊，除了民生版所反映的是人民群眾關(guān)心的題材外，政經(jīng)和社會版的新聞?lì)}材也是選擇民生角度，從老百姓最關(guān)注的角度進(jìn)行報(bào)道。只有這樣，報(bào)紙才可能得到讀者的認(rèn)可和喜歡。

比如，《湘潭晚報(bào)》策劃推出的“千里湘江行”活動。2009年，湘江水位屢創(chuàng)新低，湘潭城市居民的用水面臨考驗(yàn)。這種現(xiàn)象已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)。在這樣一種背景下，《湘潭晚報(bào)》從11月27日到12月22日，組織專門的團(tuán)隊(duì)，驅(qū)車千里，從湘江的源頭廣西興安海洋山，一直到湘江入湖口湘陰濠河，品讀母親河的歷史，考察母親河的現(xiàn)狀，圖文并茂地記錄下沿途的所見所聞。這組報(bào)道在當(dāng)時(shí)湘江屢屢水枯的背景下刊發(fā)出來，在社會和讀者中引起相當(dāng)大的反響。

其實(shí)，呼吁市民提高環(huán)保意識，保護(hù)母親河湘江的主題并不新鮮，甚至是有些陳舊的話題。但是，對湘江的生態(tài)環(huán)境做如此全面、深入的采訪，對造成湘江現(xiàn)狀的原因做這么透徹的反思，《湘潭晚報(bào)》是第一次。這組系列報(bào)道不僅讓《湘潭晚報(bào)》在市民心中贏得了極好的口碑，還獲得2009年度湖南省市州新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

在媒介如此發(fā)達(dá)的今天，各類信息鋪天蓋地。為了拉近與讀者之間的距離，加強(qiáng)報(bào)紙與讀者的互動，《湘潭晚報(bào)》從2007年開始，每年都舉辦植樹公益活動，熱心的讀者們帶著家人踴躍參與，在湘潭的湖湘公園、昭山、金霞山植下一片片生機(jī)盎然的讀者林。

此外，《湘潭晚報(bào)》自創(chuàng)刊之初，也十分注重社區(qū)這一塊。不過，最開始他們只是安排記者聯(lián)系社區(qū)，寫一些社區(qū)稿件。隨著晚報(bào)的發(fā)展，他們逐步認(rèn)識到社區(qū)更深層次的意義，于是，也加大了對社區(qū)新聞的采寫力度，成立了社區(qū)報(bào)道組，還于2011年在全市多個(gè)社區(qū)開展首屆社區(qū)文化節(jié)。豐富多彩的節(jié)目，貼心的上門服務(wù)，讓《湘潭晚報(bào)》在讀者中的影響力大大增強(qiáng)，牢牢穩(wěn)固了《湘潭晚報(bào)》作為湘潭市場上發(fā)行量最大的報(bào)紙地位。

在激烈的媒介競爭中，《湘潭晚報(bào)》不斷轉(zhuǎn)變觀念，在新聞、本土、民生三方面做文章，不僅提高了報(bào)紙的質(zhì)量，也增強(qiáng)了報(bào)紙對讀者的服務(wù)性。從當(dāng)前的勢頭看，《湘潭晚報(bào)》的發(fā)展正處于一個(gè)上升期，得到了越來越多讀者的認(rèn)可。但是，在未來的市場上，他們?nèi)绾卧诩ち业母偁幹兄\求發(fā)展，還有太多的事情要做?！?/p>