■文/郭云舫

景德鎮(zhèn)用文化打造創(chuàng)新平臺

■文/郭云舫

景德鎮(zhèn)是傳統(tǒng)的陶瓷重鎮(zhèn)，因歷時千年的陶瓷技藝、文化傳承而被公認為“瓷都”。20世紀中后期，由于計劃經(jīng)濟模式的弊端，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)陷入發(fā)展困境，人才大量流失，使陶瓷產(chǎn)業(yè)元氣大傷。近年來，在佛山等后起之秀的趕超壓力下，景德鎮(zhèn)重新認識市場，認清自身優(yōu)勢，揚長避短，把挖掘、發(fā)揚陶瓷文化與打造現(xiàn)代企業(yè)結(jié)合起來，不斷以文化創(chuàng)意推動創(chuàng)新，開始走上復興之路。

利用陶瓷文化打造創(chuàng)新平臺

景德鎮(zhèn)擁有“千年瓷都”的名號，這是歷史留給它的財富，是景德鎮(zhèn)陶瓷輝煌歷史的見證。景德鎮(zhèn)充分利用豐富的陶瓷文化資源，繼承和發(fā)展傳統(tǒng)制瓷技藝，為推動陶瓷創(chuàng)新打造出了優(yōu)質(zhì)平臺。

作為我國首批歷史文化名城之一，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化遺產(chǎn)非常豐厚，遍布全市的古作坊、古窯址、古瓷土遺址、古民窯、古瓷校、古會館、古制瓷工藝及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)遺存等，是不可多得的陶瓷文化寶貴遺產(chǎn)。景德鎮(zhèn)在保護這些文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，大力推進陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，在遵循“保護利用、規(guī)劃先行、修舊如舊、建新如故”的原則下，景德鎮(zhèn)將雕塑瓷廠、為民瓷廠、宇宙瓷廠、藝術(shù)瓷廠、建國瓷廠5戶老工廠，整合為景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠國際陶藝村、景德鎮(zhèn)為民瓷廠、宇宙瓷廠創(chuàng)意工場、景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷廠紅店民俗街、景德鎮(zhèn)建國瓷廠明清窯作遺存統(tǒng)一建設(shè)，逐步將之打造成為一個融藝術(shù)創(chuàng)作、時尚設(shè)計、品牌營運、新品發(fā)布、專業(yè)培訓、電子交易、實物拍賣、休閑旅游于一體，陶藝家、設(shè)計師、名牌、名企、名人、名作和各類跨界藝術(shù)人士云集的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技園。

景德鎮(zhèn)利用陶瓷文化資源打造陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺，取得了良好的效果。目前，該市已擁有國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地2家、省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地5家、陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實體近3000家。2011年，全市陶瓷總產(chǎn)值完成192.6億元，同比增長20.22%。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為景德鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

大力發(fā)展陶瓷文化旅游

景德鎮(zhèn)對陶瓷文化的傳承和光大，促進了陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，極富特色的人文景觀和特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動了陶瓷旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。陶瓷館、御窯廠遺址及周邊文博群、古窯民俗博覽區(qū)，以及新建的中國陶藝中心、中國陶瓷博物館、民窯博物館、十大瓷廠博物館、高嶺古瓷礦區(qū)、中國陶瓷城、錦繡昌南、紅店街、昌南湖、德馨園、青花瓷主題酒店等，已經(jīng)或正在成為陶瓷文化游的熱門景點。

在開發(fā)陶瓷文化旅游資源方面，景德鎮(zhèn)注重利用現(xiàn)有陶瓷企業(yè)的豐富資源，促進陶瓷工業(yè)和文化旅游有機結(jié)合。目前，陶瓷股份公司、雕塑瓷廠、望龍?zhí)沾傻绕髽I(yè)開辟了陶瓷工業(yè)游項目，還有其他陶企也準備根據(jù)自身特點開發(fā)陶瓷工業(yè)游，期望通過吸引游人來擴大產(chǎn)品的影響力，最終達到提高品牌知名度、擴大市場的目的。

陶瓷產(chǎn)業(yè)和文化旅游的結(jié)合，形成了獨具特色的陶瓷旅游模式，滿足了游人購瓷、賞瓷、研究、體驗等不同需要，增進了人們對景德鎮(zhèn)的深入了解，促進了對陶瓷產(chǎn)品的需求與消費。作為一項文化創(chuàng)意，陶瓷文化特色旅游與陶瓷產(chǎn)業(yè)形成了相互促進的良性互動關(guān)系，二者互惠共贏、協(xié)調(diào)發(fā)展，成為景德鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的新動力。去年，景德鎮(zhèn)共接待國內(nèi)游客1581.12萬人次，同比增長21.15%；創(chuàng)收78.61億元，同比增長26.34%；接待境外游客23.47萬人次，同比增長20.42%；旅游創(chuàng)匯8054.47萬美元，同比增長24.22%。

以文化為基礎(chǔ)提升創(chuàng)新能力

景德鎮(zhèn)堅持把發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與提升創(chuàng)新能力相結(jié)合，用創(chuàng)新支撐陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

近年來，景德鎮(zhèn)以雄厚的陶瓷文化為基礎(chǔ)，精心培育創(chuàng)意龍頭企業(yè)，大力發(fā)展擁有成熟技術(shù)工藝、明星設(shè)計師團隊。同時，整合本地科研資源，依托景德鎮(zhèn)陶瓷學院、輕工業(yè)部陶瓷研究所等，開發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的創(chuàng)意產(chǎn)品，并通過陶瓷知識版權(quán)交易迅速實現(xiàn)商品化、市場化，把創(chuàng)新落到實處。

在千方百計以文化推動陶瓷創(chuàng)新的同時，景德鎮(zhèn)也在不斷規(guī)范市場秩序，強化知識產(chǎn)權(quán)保護，嚴厲打擊仿冒等侵權(quán)行為，為積極創(chuàng)新的陶瓷企業(yè)解除被仿冒的后顧之憂。另外，加強對知識產(chǎn)權(quán)工作的政策引導和投入，帶動全市陶企增強知識產(chǎn)權(quán)意識，加強對陶瓷知識產(chǎn)權(quán)的保護，為陶瓷品牌建設(shè)和創(chuàng)新成果形成有效保護。

通過這些措施和手段，許多陶瓷企業(yè)的創(chuàng)新積極性被激發(fā)出來，并由此形成一批具有特色的品牌。景德鎮(zhèn)國有大型企業(yè)陶瓷股份有限公司，在打造“紅葉”品牌的基礎(chǔ)上，注入新的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造性地推出“國瓷紅葉”，形成了具有相當高度的品牌定位；博大陶瓷有限公司的“精譽”牌商標，先后獲得“江西省著名商標”、“江西名牌”、上海世博會陶瓷界唯一金獎——“世博聯(lián)合國國際信息發(fā)展網(wǎng)絡(luò)館千年金獎”，為景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)贏得了榮譽。

截至目前，全市陶瓷行業(yè)擁有1個中國馳名商標、兩個中國名牌、23個江西著名商標、28個市知名商標、260個陶瓷注冊商標，初步形成了數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理的品牌群。

景德鎮(zhèn)風起云涌的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅有效推動了陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且為該市成功打造了一張亮麗的新名片。目前，景德鎮(zhèn)在陶瓷教育體系、研究體系、門類品種、產(chǎn)業(yè)化水平、技術(shù)設(shè)備、制瓷工藝、裝飾手法、檔次質(zhì)量、品牌知名度等方面都有了長足發(fā)展，影響力日益上升。依托挖掘不盡的文化資源和不斷拓展的創(chuàng)新空間，景德鎮(zhèn)陶瓷必將迎來更美好的發(fā)展前景。