陳志亮 陳運(yùn)明

[摘要] 2010年“上海世博會(huì)”的成功舉辦，透露出未來展示設(shè)計(jì)的趨勢(shì)主要有四點(diǎn)：人性化趨勢(shì)、創(chuàng)新化趨勢(shì)、人文化趨勢(shì)、生態(tài)化趨勢(shì)。

[關(guān)鍵詞] 上海世博人性化創(chuàng)新化人文化生態(tài)化

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們觀念的增強(qiáng)，展示作為一種十分有效的宣傳手段，在企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中占據(jù)越來越重要的位置。隨著中國經(jīng)濟(jì)融入全球化進(jìn)程的加速，被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的會(huì)展產(chǎn)業(yè)將得到蓬勃發(fā)展。特別是在我國1997年成功舉辦“昆明園藝世界博覽會(huì)”和2010年“上海世博會(huì)”的成功舉辦，以及各地會(huì)展經(jīng)濟(jì)的升溫，展示設(shè)計(jì)顯得尤為重要，這給會(huì)展經(jīng)濟(jì)以及我國相關(guān)展示設(shè)計(jì)教育事業(yè)帶來新的機(jī)遇。

正如上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局副局長陳先進(jìn)在世博展示設(shè)計(jì)高峰論壇上所言，“世博會(huì)是人類文明的驛站，回顧世博會(huì)的發(fā)展歷程，我們可以看到世博會(huì)和展示設(shè)計(jì)是結(jié)合緊密、相得益彰的。一方面，精彩豐富的展示設(shè)計(jì)能夠吸引游客參觀，保障世博會(huì)成功舉辦。歷史上著名的世博會(huì)建筑，像水晶宮、埃菲爾鐵塔等都凝聚了人類對(duì)未來的思考，引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)建筑和展示設(shè)計(jì)的潮流。另一方面，世博會(huì)也為我們展示設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)，在世博會(huì)的綜合效應(yīng)中，展示設(shè)計(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑是受世博會(huì)影響較為深遠(yuǎn)的行業(yè)。”在這種情況下，作為一名展示設(shè)計(jì)教育工作者，認(rèn)真思考2010年“上海世博會(huì)”帶給展示設(shè)計(jì)未來的趨勢(shì)，就成為一種必然。

一、人性化趨勢(shì)

受商品經(jīng)濟(jì)的，我國的設(shè)計(jì)行業(yè)普遍存在設(shè)計(jì)過于商業(yè)化的現(xiàn)象。一個(gè)展示方案的提出甲方和設(shè)計(jì)師考慮得最多的是“展示什么”，而忽略了“展示給誰看”，商品成為了設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，人的感受往往被忽視掉。特別是在大的商品展銷會(huì)中參展商們都盡可能地增加商品陳列的數(shù)量和密度，都希望能借此機(jī)會(huì)傳播更多的商品信息，但是卻忽視了人們的接受能力與欣賞習(xí)慣，從而使展示走入了誤區(qū)。

而在世博園中，各種人性化的服務(wù)設(shè)施遍布全園，以最大可能地方便游客，減少參觀者的游園負(fù)擔(dān)。54個(gè)“舒心驛站”在世博會(huì)期間為廣大參觀者提供從問詢接待、寄存、租賃、失物招領(lǐng)到兒童走失托管、母嬰室、殘障服務(wù)、投訴處理、參觀者調(diào)查的“一站式”服務(wù)。另外，5個(gè)醫(yī)療急救站、8個(gè)郵政服務(wù)點(diǎn)、80處信息亭、102臺(tái)直飲水設(shè)備、8000個(gè)廁位、以及遍布園區(qū)的遮陽和降溫設(shè)備都為游客提供了極大的方便。甚至于為了解決女性游客如廁問題，世博局設(shè)立專題對(duì)這件事作了精心研究，第一次把男女廁所廁位比例設(shè)計(jì)為1∶2.5，以減少女廁所門前排隊(duì)現(xiàn)象。改變傳統(tǒng)的1∶1比例，把女性廁位比例破天荒地提高到2.5，應(yīng)該是本屆世博會(huì)最人性化的創(chuàng)意了。

二、創(chuàng)新化趨勢(shì)

創(chuàng)新是人類社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，21世紀(jì)是創(chuàng)新的世紀(jì)，在這樣一個(gè)追求個(gè)性的時(shí)代里，一種事物如果不能常變常新就不能獲得持續(xù)發(fā)展的能力。創(chuàng)新更是每一屆世博會(huì)的靈魂。正是創(chuàng)新，讓人們記住了每一屆世博會(huì)。如果不是因?yàn)閬啔v山大?貝爾電話、愛迪生留聲機(jī)，有多少人還記得1878年的法國巴黎世博會(huì)；飛機(jī)、汽車、冰淇淋的出現(xiàn)，讓人至今仍津津樂道1904年的美國圣路易斯世博會(huì)。

上海世博會(huì)已有9項(xiàng)紀(jì)錄入選世界記錄協(xié)會(huì)世界之最：參加國家和組織最多；志愿者人數(shù)最多；自建館數(shù)量最多；世界最大單體面積太陽能屋面；世界面積最大的生態(tài)綠墻；保留園區(qū)內(nèi)老建筑物最多；10月16日單天進(jìn)園人數(shù)最多；歷代參觀人數(shù)最多；花費(fèi)最高的世博會(huì)。其中特別是上海世博首次同步推出網(wǎng)上世博會(huì)：上海世博會(huì)的組織者在舉辦實(shí)體世博會(huì)的同時(shí)，開創(chuàng)性地推出“網(wǎng)上中國2010年上海世博會(huì)”，充分利用和借助互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)實(shí)體世博會(huì)和網(wǎng)上世博會(huì)的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)將使上海世博會(huì)成為“永不落幕的世博會(huì)”。目前已經(jīng)有170多個(gè)國家和國際組織確認(rèn)參展網(wǎng)上世博會(huì)。上海網(wǎng)上世博會(huì)入選中國世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)世界第一個(gè)網(wǎng)上世博會(huì)。

科技引領(lǐng)未來，創(chuàng)新改變生活。上海世博會(huì)這個(gè)集中展示思想、知識(shí)、創(chuàng)意和技術(shù)最新成果的平臺(tái)，未來半年將吸引海內(nèi)外7000萬人次光臨黃浦江畔的世博園，創(chuàng)新也將繼續(xù)引領(lǐng)人類走向美好的未來。

三、人文化趨勢(shì)

本屆世博會(huì)展現(xiàn)了多元文化的魅力，及對(duì)人類未來生活產(chǎn)生重大影響的技術(shù)。在這個(gè)科技空前成長的時(shí)代，人類未來面對(duì)的問題，更多的不是技術(shù)問題，而是人文問題。人文就是人類文化中的先進(jìn)部分和核心部分，即先進(jìn)的價(jià)值觀及其規(guī)范。其集中體現(xiàn)是，重視人、尊重人、關(guān)心人愛護(hù)人。簡(jiǎn)而言之，人文，即重視人的文化。

人文世博，無疑是將焦點(diǎn)放在人類文化上。世博會(huì)本身就是一個(gè)展示各國最優(yōu)秀產(chǎn)品和文化的世界盛會(huì)。這個(gè)文化，應(yīng)該是各個(gè)國家最具代表性的。意大利館連服務(wù)生都將全部身穿PRADA，讓人感覺這個(gè)國家非常高調(diào)。也難怪，出自這個(gè)國家的世界頂尖名牌是在數(shù)不勝數(shù)，這就是最具意大利風(fēng)格的國家名片。而俄羅斯館則呈現(xiàn)了一個(gè)呈現(xiàn)一個(gè)美麗、精湛、充滿童話色彩的兒童花園城，誰讓他們的諾索夫的作品《小無知?dú)v險(xiǎn)記》那么深入人心呢？

本屆世博會(huì)上，通用館雖一如既往地展示了汽車通行技術(shù)的可能性，甚至喊出“人人皆可駕駛”的口號(hào)，并設(shè)計(jì)了相關(guān)產(chǎn)品，且與1939年紐約世博會(huì)上鼓動(dòng)汽車進(jìn)入家庭一樣，引得觀賞者無數(shù)，但不再有規(guī)劃師與通用的新口號(hào)呼應(yīng)在世博會(huì)上，人們看到的更多是對(duì)公共交通、自行車、步行的呼喚，對(duì)人文價(jià)值的回歸——雖然這仍有很強(qiáng)的不確定性。在過去的六個(gè)月里，5.28平方公里的上海世博園，成為了步行與公交的樂園。馬德里在這里喊出的口號(hào)是：“恢復(fù)行人專用空間，減少路面交通目的是把城市歸還給它真正的主人翁——人?！?/p>

四、生態(tài)化趨勢(shì)

可持續(xù)發(fā)展是人類社會(huì)永恒的話題。任何一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)要獲得持續(xù)、健康的發(fā)展，都必須尋求經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。

園區(qū)內(nèi)最大的單體項(xiàng)目世博軸是世博會(huì)園區(qū)空間景觀和人流交通的主軸線，其上的6個(gè)陽光谷像漏斗一樣收集雨水后再處理，可提供衛(wèi)生間、綠化灌溉等用水。生態(tài)理念的貫徹和建筑難題的攻克，最終為世博軸捧回了“全球生態(tài)建筑獎(jiǎng)”的獎(jiǎng)杯。除此之外，大量舊建筑物的更新利用、建筑形體節(jié)能的注重、節(jié)能型幕墻的應(yīng)用、自然采光的充分利用……世博園成為了生態(tài)建筑的集中展示地。

世博園內(nèi)的各個(gè)展館也紛紛打出生態(tài)牌，藤條編織覆蓋而成的西班牙館、竹子穿墻而出的印尼館，它們用建筑材料和夸張的展館外形表達(dá)了對(duì)自然生態(tài)的親近和重視；“倫敦零碳館”提出零碳概念、蒙特利爾案例館展示了“環(huán)保亦酷”活動(dòng)、丹麥館著重推出的時(shí)尚自行車裝備、可口可樂館贈(zèng)送由百分之百回收材料瓶灌裝的飲料，向人們推介著生態(tài)環(huán)保理念；更有“滬上生態(tài)家”這樣專門展示未來高技術(shù)生態(tài)住宅的展館，吸引了眾多參觀者。

正如溫家寶總理在世博會(huì)閉幕式上的講話談到的，首屆以城市為主題的上海世博會(huì)閉幕了，但世界對(duì)城市的希望、對(duì)世博會(huì)的期待永不落幕，被譽(yù)為“激發(fā)人類活力、進(jìn)取心和智慧”的世博激情永不落幕，世博精神永不落幕，展示設(shè)計(jì)的未來一定會(huì)更加輝煌。