安樂

[摘要] 旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，為了提高競(jìng)爭(zhēng)力并延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，就要進(jìn)行旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)。因此，積極探索旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的思路與對(duì)策，挖掘旅游產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵和價(jià)值，已成為麥積山風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展面臨的重要課題。本文在對(duì)景區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)存在問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，探討了景區(qū)旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 麥積山風(fēng)景名勝區(qū)旅游產(chǎn)品深度開發(fā)

一、麥積山風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展概況

作為天水旅游業(yè)發(fā)展的“王牌”景區(qū)，全省東翼旅游發(fā)展的重要載體和龍頭景區(qū)—麥積山風(fēng)景名勝區(qū)，是集國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園等榮譽(yù)于一身的首批國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū), 地處天水市東南方50公里的麥積區(qū)麥積鎮(zhèn)南側(cè)，總面積215平方公里，包括麥積山、仙人崖、石門、曲溪和街亭溫泉五大景區(qū)，近幾年游客接待量都在60萬(wàn)人次左右，2010年游客接待量達(dá)107萬(wàn)人次，進(jìn)入了中國(guó)旅游總評(píng)榜之百?gòu)?qiáng)景區(qū)。2010年12月10日，國(guó)家旅游局正式批準(zhǔn)麥積山風(fēng)景名勝區(qū)為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，標(biāo)志著麥積山風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)入了國(guó)家精品旅游景區(qū)行列。景區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)和環(huán)境面貌有了顯著改觀，管理服務(wù)水平和旅游產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高，市場(chǎng)吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)，旅游人數(shù)和綜合收入逐年增長(zhǎng)，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。2010年天水市委、市政府在《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的實(shí)施意見》中指出，要把麥積山風(fēng)景名勝區(qū)做大做強(qiáng)，使其成為年接待游客過(guò)200萬(wàn)人次、門票收入上億元的精品景區(qū)。

二、景區(qū)發(fā)展中存在問題

總體來(lái)看，麥積山風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。但是作為首批公布的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)和110個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)之一的麥積山風(fēng)景區(qū)，豐富的資源、巨大的旅游價(jià)值和較小的市場(chǎng)規(guī)模形成了較為顯著的反差，其接待量與風(fēng)景區(qū)的資源品質(zhì)尚不相符。目前存在的問題有：

1.區(qū)域聯(lián)合開發(fā)較少

麥積山風(fēng)景名勝區(qū)旅游資源豐富，但是五大景區(qū)的旅游資源組合優(yōu)勢(shì)未發(fā)揮出來(lái)，麥積山石窟雖作為龍頭和重點(diǎn)，卻未起到應(yīng)有的相關(guān)連帶和推動(dòng)作用。景區(qū)內(nèi)的主要景點(diǎn)之間的道路未形成完整的游覽線路體系，游客高度集中在麥積山景區(qū)，主要以參觀石窟為主要目的，門票收入占總收入比重大，其它景區(qū)景點(diǎn)游客數(shù)量少。

2.景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)深度不夠，形象單一

景區(qū)旅游產(chǎn)品類型單一，現(xiàn)階段景區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，還處于大眾化旅游早期階段，以傳統(tǒng)的觀光型初級(jí)產(chǎn)品為主,其他如體驗(yàn)旅游、專項(xiàng)旅游、商務(wù)旅游、特色旅游等形式的旅游產(chǎn)品都沒有進(jìn)行深度的開發(fā)。高質(zhì)量、高品味的旅游項(xiàng)目開發(fā)緩慢甚至缺乏創(chuàng)新，留不住游客。

3.旅游商品缺乏特色

景區(qū)餐飲、住宿、娛樂、購(gòu)物等都普遍缺乏本地具有代表性的旅游產(chǎn)品、過(guò)硬的品牌和特色商品等，直接影響旅游業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)效益的提高。天水具有悠久的歷史，是中國(guó)歷史文化名城，在旅游紀(jì)念品的開發(fā)上，可供挖掘的文化內(nèi)涵非常豐厚。但從目前經(jīng)營(yíng)的旅游紀(jì)念品來(lái)看，人有我有的紀(jì)念品比比皆是，質(zhì)量低劣，技術(shù)文化含量低,包裝簡(jiǎn)陋。

4.旅游產(chǎn)品參與性弱

觀光型旅游產(chǎn)品仍占主導(dǎo)地位，缺乏體驗(yàn)項(xiàng)目，旅游產(chǎn)品開發(fā)沒有突出旅游者參與性、娛樂性和享受性。尚未形成以旅游者體驗(yàn)為中心的開發(fā)模式，不能滿足旅游者獲取不尋常旅游體驗(yàn)的需求。

因此,針對(duì)目前的市場(chǎng)狀況,要深度開發(fā)景區(qū)新的旅游產(chǎn)品,設(shè)計(jì)出其它類型的旅游產(chǎn)品塑造旅游新形象來(lái)贏得游客、贏得市場(chǎng)，從而達(dá)到增加景區(qū)收入，帶動(dòng)旅游業(yè)快速發(fā)展的目的。

三、景區(qū)旅游產(chǎn)品深度開發(fā)對(duì)策

深度開發(fā)是指在旅游現(xiàn)狀基礎(chǔ)上的進(jìn)一步開發(fā)，即對(duì)現(xiàn)有旅游系統(tǒng)各因子的潛在功能和價(jià)值的進(jìn)一步挖掘和利用，使整個(gè)旅游系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)出達(dá)到相對(duì)最優(yōu)的過(guò)程。因此為了提高麥積山景區(qū)旅游產(chǎn)品吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,使產(chǎn)品在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)帶來(lái)更大的綜合效益。在分析存在問題的基礎(chǔ)上，對(duì)景區(qū)旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)做如下探討。

1.加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，進(jìn)行資源重組

旅游業(yè)具有綜合性產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用特別明顯?？梢砸喳湻e山風(fēng)景名勝區(qū)成功申報(bào)為國(guó)家5A景區(qū)為契機(jī)，充分合理地整合景區(qū)資源來(lái)開發(fā)旅游產(chǎn)品,發(fā)揮原有的傳統(tǒng)的石窟文化特色，在此基礎(chǔ)上對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行連片開發(fā)。還積極探索大地灣文化、伏羲文化、秦早期文化、三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)文化、石窟藝術(shù)五大文化與旅游業(yè)“六要素”(食、住、行、游、購(gòu)、娛)結(jié)合的有效方式和在景區(qū)中的綜合應(yīng)用等，從而全方位提升景區(qū)旅游產(chǎn)品質(zhì)量，使其真正成為區(qū)域性旅游中心重點(diǎn)景區(qū)和全國(guó)熱點(diǎn)旅游景區(qū)。

2.積極開發(fā)特色旅游商品

針對(duì)天水旅游商品制作粗糙，地域化、特色化、系列化水平低，獨(dú)特性和創(chuàng)新性不足等問題，天水市出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的實(shí)施意見》中指出，加快便攜式、易擺放、特色化旅游商品的生產(chǎn)銷售，在景區(qū)實(shí)行旅游商品連鎖經(jīng)營(yíng)，不斷提高旅游商品和旅游紀(jì)念品在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重。重點(diǎn)扶持飛天雕漆、漢唐陶藝、麥積掛毯、麥積珠繡、大漠鞋業(yè)、鴛鴦?dòng)衿鳌⑶逅嫻?、玄極治療儀等特色旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。針對(duì)旅游商品的開發(fā)還應(yīng)多舉辦一系列旅游紀(jì)念品開發(fā)研討會(huì)、旅游工藝品評(píng)選展示會(huì)、旅游商品設(shè)計(jì)大賽、組織旅游商品生產(chǎn)企業(yè)參加各類旅游商品博覽交易會(huì)等。切實(shí)提高旅游商品設(shè)計(jì)水平，提高旅游商品質(zhì)量和檔次，突出旅游商品的地域特色和文化內(nèi)涵。

3.重塑新形象，打造特色旅游

3.1開發(fā)刺激性旅游產(chǎn)品

滿足旅游者獵奇心理的刺激性旅游前景較為廣闊。求新、求奇、求異、求知、求參與，是很多旅游者特別是青少年的愿望。麥積山景區(qū)重點(diǎn)應(yīng)開發(fā)蝙蝠洞探險(xiǎn)旅游和香積山森林滑道項(xiàng)目，以滿足廣大消費(fèi)者娛樂和參與性需求。

3.2積極開發(fā)森林旅游產(chǎn)品

可充分利用豐富森林資源，在仙人崖景區(qū)開發(fā)森林旅游產(chǎn)品，推出一些特色的、可參與性的旅游產(chǎn)品，給旅游者帶來(lái)新奇感受。比如，專門推出一塊植被保存完好的天然林區(qū)作為森林旅游產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)一些主題踏青活動(dòng)或開展天然有氧活動(dòng)，如建立森林療養(yǎng)區(qū)、森林步道、森林氧吧等。

3.3主打鄉(xiāng)村農(nóng)家旅游產(chǎn)品

“回歸自然，返樸歸真”已成為當(dāng)今世界旅游新潮流。厭倦了喧囂的都市環(huán)境和人造景觀的人們，越來(lái)越向往清新的鄉(xiāng)野情趣。在曲溪景區(qū)開發(fā)特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，突顯小橋流水人家的世外桃源，開發(fā)采植、獵狩等原生態(tài)旅游產(chǎn)品。

3.4推出民間文化藝術(shù)旅游產(chǎn)品

民間藝術(shù)是最能體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)特色的文化載體，把民間藝術(shù)打造成具有吸引力的旅游產(chǎn)品勢(shì)在必行。街亭溫泉景區(qū)在洗浴產(chǎn)品基礎(chǔ)上重點(diǎn)開發(fā)三國(guó)文化產(chǎn)品，即復(fù)原三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)，另建仿古購(gòu)物一條街，并引導(dǎo)游客參與制作地方手工藝品，使其成為保健養(yǎng)生、休閑娛樂和購(gòu)物為一體的綜合性旅游區(qū)。

3.5開發(fā)景區(qū)夜間旅游產(chǎn)品

夜間旅游產(chǎn)品是旅游產(chǎn)品開發(fā)中很重要的一部分內(nèi)容，其最大的特點(diǎn)就是可觀賞性強(qiáng)，可體驗(yàn)度深和主題新穎。因此在石門景區(qū)可充分利用“石門夜月”品牌，推出以夜景觀賞和音樂歌舞展演及游客參與性活動(dòng)形成的晚間旅游娛樂項(xiàng)目。在此上演類似杭州《宋城千古情》的大型節(jié)目，內(nèi)容的編排和選取來(lái)源于天水五大文化，其中石窟文化可以加入《麥積悲歌》情節(jié)，可大大提高景區(qū)的吸引力，從而帶來(lái)更大的綜合效益。