朱惠

[摘要] 廣東的出口貿(mào)易量一直全國(guó)位居前列，出口產(chǎn)品主要以加工貿(mào)易產(chǎn)品為主。其中玩具出口在加工貿(mào)易的出口領(lǐng)域中占據(jù)重要份額，玩具產(chǎn)業(yè)曾一度成為拉動(dòng)廣東外貿(mào)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)之一。但在2008年遭受金融危機(jī)之后，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)匯率不穩(wěn)定，物價(jià)持續(xù)通脹等因素的影響下，廣東的玩具出口連續(xù)幾年都呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)情況，玩具出口企業(yè)遭受重挫，企業(yè)在發(fā)展中開(kāi)始面臨著需要轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題。

[關(guān)鍵詞] 玩具出口貿(mào)易保護(hù)金融危機(jī)

廣東玩具出口企業(yè)在2008年我國(guó)出口遭遇金融危機(jī)之后，出口增長(zhǎng)速度大幅回落，連連出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；2009年，人民幣升值壓力增加對(duì)玩具出口企業(yè)造成不利影響；2010-2011年間，中東，北非等地區(qū)的動(dòng)蕩，石油價(jià)格上漲，日本地震海嘯，國(guó)通貨膨脹嚴(yán)重等的沖擊，廣東玩具的出口堪憂(yōu)。隨著世界動(dòng)蕩不安的局勢(shì)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出現(xiàn)，2011年廣東玩具出口企業(yè)遇到的問(wèn)題將更加錯(cuò)綜復(fù)雜，廣東玩具出口企業(yè)中大部分屬于中小型企業(yè)，隨著原材料上漲，人工薪酬上升等問(wèn)題不斷出現(xiàn)，玩具出口中小型企業(yè)數(shù)量大幅度下降，單純的接單-生產(chǎn)-交貨-收款的發(fā)展模式導(dǎo)致企業(yè)難以獲得利潤(rùn)，甚至可能出現(xiàn)虧損。

一、廣東玩具出口企業(yè)的發(fā)展歷程

（一）初級(jí)階段—上世紀(jì)七八十年代，香港和臺(tái)灣的玩具工廠轉(zhuǎn)移到廣東

中國(guó)改革開(kāi)放，國(guó)內(nèi)放寬對(duì)進(jìn)料加工的限制以及國(guó)內(nèi)各種鼓勵(lì)加工貿(mào)易發(fā)展政策的實(shí)施，香港和臺(tái)灣的老板逐漸發(fā)現(xiàn)內(nèi)地沿海地區(qū)的原材料成本低，人力資源豐富并且價(jià)格低廉，于是紛紛把工廠轉(zhuǎn)移到廣東的沿海地區(qū)。

（二）高峰階段—2000-2008，廣東的玩具制造業(yè)展達(dá)到了一個(gè)高峰

港資企業(yè)進(jìn)入內(nèi)地后，帶來(lái)了許多外國(guó)新的玩具設(shè)計(jì)潮流，引進(jìn)了先進(jìn)的管理方法。港資企業(yè)的貿(mào)易方式也發(fā)生了改變，外商通常先到香港落腳，然后再到內(nèi)地的工廠參觀，下訂單。這種香港與廣東前店后廠的良好分工，更是為廣東成為玩具大省增添了有力的一筆，把廣東的玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向一個(gè)高峰。

（三）挑戰(zhàn)階段—現(xiàn)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

近年來(lái)，加工貿(mào)易行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始激烈。隨著國(guó)際金融危機(jī)過(guò)后，人民幣升值，匯率不穩(wěn)定，出口量減少，國(guó)內(nèi)原材料上升，最低工資水平提高，出口利潤(rùn)大大下降，珠三角地區(qū)出現(xiàn)用工荒等問(wèn)題，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)下降，工廠賺不到錢(qián)，資金方面出現(xiàn)赤字，資金周轉(zhuǎn)不靈，四大銀行停止對(duì)中小型玩具企業(yè)發(fā)放貸款，中小型企業(yè)唯有轉(zhuǎn)向民營(yíng)貸款機(jī)構(gòu)，利息更高，企業(yè)更是負(fù)擔(dān)不起，進(jìn)入惡性循環(huán)階段，玩具企業(yè)發(fā)展面臨危機(jī)，廣東玩具出口數(shù)量也因此不斷下跌。

二、廣東玩具出口企業(yè)存在的問(wèn)題及面臨機(jī)遇

（一）廣東玩具出口企業(yè)存在的問(wèn)題

1、生產(chǎn)要素存在成本上漲、利潤(rùn)下降的壓力

從玩具生產(chǎn)的基礎(chǔ)要素來(lái)看，廣東玩具產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)資源比較豐富，原材料供應(yīng)充足，但企業(yè)資本不足，材料費(fèi)用普遍上漲；而人力資源方面，廉價(jià)的勞動(dòng)力開(kāi)始慢慢消失，隨著通貨膨脹的加劇，生活成本增加，廣東地區(qū)出現(xiàn)大范圍的用工荒，技術(shù)人員不再滿(mǎn)足于低廉的工資而追求更高的福利，這無(wú)疑增加了企業(yè)成本上漲利潤(rùn)下降的壓力。另外，從玩具生產(chǎn)的高級(jí)要素來(lái)看，工廠的基礎(chǔ)設(shè)施基本完善，但由于資金短缺，留不住從事高技術(shù)玩具制作以及設(shè)計(jì)的人員，企業(yè)的管理人才的事情屢屢發(fā)生，企業(yè)缺少人才去創(chuàng)新、自立品牌。生產(chǎn)要素的問(wèn)題得不到解決，玩具企業(yè)的發(fā)展就受到阻礙。

2、產(chǎn)品難以滿(mǎn)足國(guó)外客戶(hù)的需求，外國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義加強(qiáng)

衡量一個(gè)市場(chǎng)的需求狀況需要從消費(fèi)者的數(shù)量以及購(gòu)買(mǎi)力來(lái)做出綜合判斷。廣東玩具主要銷(xiāo)往國(guó)外，消費(fèi)者來(lái)自全世界，購(gòu)買(mǎi)力非常有提升的潛力。廣東地區(qū)每年舉行的各種大小規(guī)模的展會(huì)更是為廣東增加消費(fèi)者數(shù)量及提高購(gòu)買(mǎi)力做出不少貢獻(xiàn)。但是2008年經(jīng)歷金融風(fēng)暴后，歐美經(jīng)濟(jì)回復(fù)緩慢，匯率不穩(wěn)定，人民幣不斷升值，國(guó)外客戶(hù)不僅僅滿(mǎn)足于玩具簡(jiǎn)單的功能，還需要在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上講究品牌，設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以及要求包裝的問(wèn)題。同時(shí)，各國(guó)要求的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不斷變化，特別是環(huán)保以及安全方面，產(chǎn)品難以滿(mǎn)足國(guó)外需求，廣東省許多玩具出口企業(yè)出口嚴(yán)重受挫。

3、企業(yè)定位過(guò)低，配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

隨著被稱(chēng)為史上最嚴(yán)的《歐盟新玩具安全指令》公布之后，玩具相關(guān)的上下游企業(yè)明顯感受到壓力，新指令在物理和機(jī)械性能、化學(xué)性能。電氣性能、衛(wèi)生、警告標(biāo)志、合格評(píng)定等方面都做出了更高的要求。廣東的玩具配套產(chǎn)業(yè)仍然處于生產(chǎn)低端配件階段，要想把玩具產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)起來(lái)，必須從先把玩具產(chǎn)品的配套零件的標(biāo)準(zhǔn)提高，把企業(yè)推向國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力可能來(lái)自于國(guó)際需求的動(dòng)力，也可能來(lái)自于本地競(jìng)爭(zhēng)者的壓力或市場(chǎng)的推力。廣東的玩具產(chǎn)業(yè)處于低端的勞動(dòng)密集型生產(chǎn)模式中，大多企業(yè)的定位過(guò)低，靠低價(jià)相互競(jìng)爭(zhēng)，不比質(zhì)量比價(jià)格，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，企業(yè)品牌無(wú)法建立，這樣的競(jìng)爭(zhēng)模式無(wú)法促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較低。

三、廣東玩具出口企業(yè)面臨的機(jī)遇

（一）內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)潛力大，企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)到來(lái)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，玩具類(lèi)支出在中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中占的比例越來(lái)越大，中國(guó)兒童消費(fèi)占到家庭總支出的30%左右，全國(guó)12歲以下的孩子消費(fèi)總額超過(guò)420億元，雖然數(shù)額比之前增加了許多，但是這與美國(guó)相比差距仍然很大，2009年全美國(guó)的玩具消費(fèi)達(dá)到215億美元，相當(dāng)于人民幣1457億，對(duì)比之下，玩具的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

（二）政府的扶持政策為廣東玩具企業(yè)提供動(dòng)力

政府在一定程度上也可增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。政府通過(guò)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、開(kāi)放資本渠道、培養(yǎng)信息整合能力等方式為企業(yè)提供所需要的資源，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，保證市場(chǎng)處于活潑的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。廣東地區(qū)在關(guān)稅增值稅方面都有優(yōu)惠政策，而且在珠三角地區(qū)政府不斷地完善展館的基礎(chǔ)設(shè)施，提供場(chǎng)地開(kāi)展大型的展會(huì)，例如廣州國(guó)際玩具及模型展覽會(huì)，廣交會(huì)等，善于利用政府的提供的資源來(lái)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，這也是企業(yè)當(dāng)前的必修課。

四、加快廣東玩具出口企業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）政府應(yīng)健全扶持政策

應(yīng)對(duì)各大生產(chǎn)要素成本高漲的問(wèn)題，廣東政府大力扶持當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，集合當(dāng)?shù)刭Y源，利用政府資金為玩具產(chǎn)業(yè)建構(gòu)基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)造玩具產(chǎn)業(yè)園的環(huán)境與氛圍。將玩具生產(chǎn)由設(shè)計(jì)加工到銷(xiāo)售運(yùn)輸?shù)拿恳粋€(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)都集聚在一起，形成產(chǎn)業(yè)集聚。企業(yè)就應(yīng)充分利用政府構(gòu)造的環(huán)境與氛圍減低空間交易成本，如運(yùn)輸成本、信息成本、尋找成本等。企業(yè)分工協(xié)作，提高工廠生產(chǎn)效率，降低產(chǎn)品成本，從而產(chǎn)生較高的經(jīng)濟(jì)利益。企業(yè)發(fā)展順利，政府收入也會(huì)增加，可以投入到玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展資金也就更多，企業(yè)與政府相互促進(jìn)，就進(jìn)入良性循環(huán)，玩具的產(chǎn)業(yè)鏈也可以發(fā)展壯大。

（二）企業(yè)要增強(qiáng)品牌意識(shí)，重視人才培養(yǎng)

客商對(duì)產(chǎn)品的要求不斷提高，玩具產(chǎn)品需要從質(zhì)量、品牌、設(shè)計(jì)、包裝方面全面提升，這就需要企業(yè)提高自己的定位，自立品牌和壯大設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍。招攬人才企業(yè)需要制定合理的用工政策和獎(jiǎng)勵(lì)制度。企業(yè)可以挑選部分有潛力的員工并與他們簽訂長(zhǎng)期的工作合同，資助部分員工參加培訓(xùn)甚至出國(guó)深造，提升員工的眼光與才能，歸來(lái)后可以幫助公司提升產(chǎn)品創(chuàng)新以及包裝。企業(yè)培養(yǎng)出自己的人才團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造出個(gè)性品牌，市場(chǎng)的需求量自然而然也就會(huì)增加，需要產(chǎn)品的人多了，可賺取利潤(rùn)的途徑自然也就多了。

（三）促進(jìn)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，加大動(dòng)漫行業(yè)及信貸支持

政府需要支持玩具相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了促進(jìn)玩具的五金配件、布料等制造業(yè)的發(fā)展，還需要特別發(fā)掘出新興產(chǎn)業(yè)的潛在市場(chǎng)，特別是加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動(dòng)漫及受歡迎的影視作品可以促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)衍生品，這些衍生品可以為玩具產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。與玩具企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)還有銀行業(yè)。由于中小型企業(yè)常因資金周轉(zhuǎn)不靈而經(jīng)營(yíng)不善，這就需要政府為企業(yè)提供更好的金融服務(wù)。