南宇，史婧，趙利敏

(1.蘭州大學(xué)資源環(huán)境學(xué)院，蘭州730030;2.西北師范大學(xué)旅游學(xué)院，蘭州730070)

1 西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)概況

1999年，中央提出“擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，刺激居民消費(fèi)”的發(fā)展策略，將旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著延長(zhǎng)假期和全國(guó)普遍提高工資待遇，為人們旅游提供了條件，旅游業(yè)逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)旅游呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新局面。本研究采用1999—2009年中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)，整理得到11年間西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)和國(guó)內(nèi)旅游收入變化表(表1，表2)。

表1 1999—2009年西北五省區(qū)接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)萬(wàn)人次Tab.1 Numbers of domestic tourists in five provinces of the northwest from 1999 to 2009

表2 1999—2009年西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)旅游收入億元Tab.2 Income of domestic tourism in five provinces of the northwest from 1999 to 2009

從總量上看，1999—2009年間，西北五省區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)和旅游收入在逐年上升，國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)總量為105.61億人次，國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)和國(guó)內(nèi)旅游收入的平均增長(zhǎng)率分別為16.66%和22.68%，其中，陜西共接待6.27億人次，占五省區(qū)接待總量的59.38%;甘肅共接待1.61億人次，占15.25%;新疆共接待1.49億人次，占14.15%;青海共接待6.62億人次，占6.27%;寧夏共接待5.23億人次，占4.95%;五省區(qū)國(guó)內(nèi)旅游總收入為5 915.96億元，其中陜西共收入3 358.1億元，占五省區(qū)總收入的56.76%;新疆共收入1318.71億元，占22.29%。甘肅共收入722.29億元，占12.21%;青海共收入285.19億元，占4.82%;寧夏共收入231.87億元，占3.92%;其中接待國(guó)內(nèi)游客和國(guó)內(nèi)旅游收入增長(zhǎng)最快的是青海，增長(zhǎng)率分別為23.97%和37.56%。

西北五省區(qū)接待國(guó)內(nèi)游客和國(guó)內(nèi)旅游收入增長(zhǎng)率在2004年達(dá)到了11年間的最大值，增長(zhǎng)率分別為42.69%和67.05%，而在2003年呈負(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別為-9.54%和-5.40%，受2003年全國(guó)“非典”和禽流感的影響，國(guó)內(nèi)居民的出游率大幅度下降，2008，2009年由于汶川大地震和全球金融危機(jī)的影響，西北地區(qū)接待國(guó)內(nèi)游客總量和旅游收入較2007年有所下降，其他時(shí)間發(fā)展平穩(wěn)，變化幅度不大(圖1)。

圖1 西北五省區(qū)1999—2009年接待國(guó)內(nèi)游客和旅游收入變化趨勢(shì)圖Fig.1 The change trend of numbers of domestic tourists and income of domestic tourism in five provinces of northwest from 1999 to 2009

2 研究的理論基礎(chǔ)及數(shù)據(jù)來(lái)源

2.1 旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力一般可以用旅游區(qū)位熵進(jìn)行衡量。區(qū)位熵又稱(chēng)專(zhuān)門(mén)化率。由哈蓋特(P.Haggett)首先提出并運(yùn)用于區(qū)位分析中[1]。區(qū)位熵可以衡量某一區(qū)域要素的空間分布情況，反映某一產(chǎn)業(yè)部門(mén)的專(zhuān)業(yè)化程度以及某一區(qū)域在高層次區(qū)域的地位和作用。它可以衡量某一產(chǎn)業(yè)在大范圍內(nèi)的集中程度，以便挑選具有邊際意義的產(chǎn)業(yè)，是衡量產(chǎn)業(yè)布局規(guī)模效益的最好方法。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究中，運(yùn)用區(qū)位熵指標(biāo)主要是分析區(qū)域主導(dǎo)專(zhuān)業(yè)化部門(mén)的狀況，根據(jù)區(qū)位熵值的大小來(lái)衡量其發(fā)展強(qiáng)度。區(qū)位熵＞1，表示該行業(yè)為該地區(qū)的生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化部門(mén)，在競(jìng)爭(zhēng)中具有一定優(yōu)勢(shì)，反之則是非專(zhuān)業(yè)化部門(mén)，在大區(qū)域同行業(yè)中不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。采用1999—2009年中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)，利用以下公式計(jì)算可得西北五省區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游區(qū)位熵，進(jìn)而得出西北五省區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游競(jìng)爭(zhēng)力。旅游區(qū)位熵公式如下:

2.2 年度變動(dòng)指數(shù)

旅游業(yè)發(fā)展具有波動(dòng)性的特點(diǎn)，易受氣候變化和各種突發(fā)因素的影響。因此，對(duì)旅游客源市場(chǎng)的時(shí)間結(jié)構(gòu)研究是十分必要的。旅游客源市場(chǎng)的時(shí)間結(jié)構(gòu)是指某客源市場(chǎng)隨時(shí)間變化的態(tài)勢(shì)，按時(shí)間的長(zhǎng)短可分為年際變化結(jié)構(gòu)、月際變化結(jié)構(gòu)、周內(nèi)變化結(jié)構(gòu)和日內(nèi)變化結(jié)構(gòu)等。年度變動(dòng)指數(shù)是用來(lái)說(shuō)明旅游流年度間差異的量，它是以多年度旅游流流量的平均值為基準(zhǔn)數(shù)，然后用此基準(zhǔn)數(shù)去除以各年度流量值所得的商[1]，即:

式中:Yv為年度變動(dòng)指數(shù);Ni為各分析年度旅游流流量值;n為年度數(shù)。將基準(zhǔn)數(shù)規(guī)定為100%，其他各分析年度Yv值越趨近100%，說(shuō)明該類(lèi)旅游流的年度變動(dòng)強(qiáng)度越小，客流越穩(wěn)定;反之，Yv值過(guò)大或過(guò)小于100%，表明旅游流的年度變動(dòng)強(qiáng)度越大，客流越不穩(wěn)定。

2.3 旅游客源市場(chǎng)行為特征

旅游客源市場(chǎng)特征的分析是地區(qū)旅游規(guī)劃的重要依據(jù)，只有從旅游者的角度去了解客源市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、游客行為方式、需求特征及相關(guān)的變化特點(diǎn)，才能準(zhǔn)確地引導(dǎo)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和旅游服務(wù)設(shè)施的配置。國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的分析主要包括國(guó)內(nèi)旅游者的人口學(xué)特征、地理分布特征和空間結(jié)構(gòu)特征、旅游行為特征等，涉及到游客的性別、年齡、職業(yè)、文化程度、個(gè)人月收入等社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征。而旅游目的地及其旅游企業(yè)只有通過(guò)研究旅游市場(chǎng)的需求特征，結(jié)合旅游地旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀，才能科學(xué)地確立適合自己的目標(biāo)市場(chǎng)，正確地對(duì)旅游產(chǎn)品定位，制定切實(shí)可行的客源市場(chǎng)規(guī)劃，選擇最佳產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道，有針對(duì)性地拓展旅游客源市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率和旅游經(jīng)濟(jì)效益。

3 國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、時(shí)間特征

西北五省區(qū)的自然風(fēng)貌和悠久的歷史文化對(duì)國(guó)內(nèi)其他地區(qū)尤其是我國(guó)的東部和南部地區(qū)的廣大旅游者具有很強(qiáng)的吸引力。應(yīng)定位環(huán)渤海地區(qū)、長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲為第一客源市場(chǎng)，同時(shí)培育西北五省區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)客源市場(chǎng)。西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)游客的50%～80%左右來(lái)自本省區(qū)，各省區(qū)首府所在城市是主要的客源市場(chǎng);中遠(yuǎn)程市場(chǎng)是以上海為中心的長(zhǎng)三角、以廣州為中心的珠三角、以北京為中心的京三角和中部地區(qū)市場(chǎng);機(jī)會(huì)市場(chǎng)為遠(yuǎn)程的東北、西南及西藏等地區(qū)市場(chǎng);華中地區(qū)西部和西南地區(qū)的北部是潛力最大的市場(chǎng)[2]。

3.1 西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力格局

采用1999—2009年中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)，根據(jù)區(qū)位熵計(jì)算公式，得出西北五省區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游區(qū)位熵變化趨勢(shì)(表3)。西北五省區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游區(qū)位熵排名從高到低順序?yàn)殛兾?、新疆、青海、寧夏、甘肅，西北五省區(qū)總的國(guó)內(nèi)旅游區(qū)位熵均值為1.88，2004—2009年該值均大于2，說(shuō)明西北五省區(qū)在全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)中具有一定優(yōu)勢(shì)，旅游專(zhuān)業(yè)化程度在逐漸增強(qiáng)。從單個(gè)省份的區(qū)位熵來(lái)看，只有陜西的區(qū)位熵大于1，意味著陜西省在西北五省區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具有一定的優(yōu)勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化程度較高;甘肅、寧夏和青海的區(qū)位熵都較低，均小于0.8，而區(qū)位熵最低的是甘肅省，均值為0.52，說(shuō)明甘肅省在西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展中競(jìng)爭(zhēng)力較弱，在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中不具備優(yōu)勢(shì)。通過(guò)區(qū)位熵的計(jì)算結(jié)果也可以看出，新疆的區(qū)位熵在0.8以上，比較接近1，新疆的旅游產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化程度有待進(jìn)一步提高。

表3 1999—2009年西北五省區(qū)旅游區(qū)位熵Tab.3 Location quotient model of tourism in five provinces of northwest from 1999 to 2009

由表3可以看出，1999—2009年期間，西北五省區(qū)總的國(guó)內(nèi)旅游區(qū)位熵在逐漸上升，其中陜西、新疆、寧夏三省區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游區(qū)位熵稍有下降，甘肅和青海兩省的國(guó)內(nèi)旅游區(qū)位熵表現(xiàn)出上升趨勢(shì)。說(shuō)明陜西、新疆和寧夏三省在西北五省區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展程度低，競(jìng)爭(zhēng)力有所下降;甘肅和青海的國(guó)內(nèi)旅游競(jìng)爭(zhēng)力在逐漸增強(qiáng)，旅游專(zhuān)業(yè)化程度逐漸上升。

西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)旅游收入總量占全區(qū)GDP的比例較低(圖2)，1999—2009年間其比例均值為5.55%，基本呈上升趨勢(shì)，說(shuō)明西北五省國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展對(duì)全區(qū)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)逐漸在增大。2003年西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)旅游收入占全區(qū)全年GDP的比例下降，這主要是受2003年“非典”和禽流感的影響，國(guó)內(nèi)游客出游率降低，來(lái)西北五省區(qū)的游客人數(shù)下降;2008年占GDP的比例也有所下降，這主要是受全球金融危機(jī)的影響，國(guó)內(nèi)游客出游率降低，2009年其比例又有所上升。

3.2 西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)時(shí)間特征

選取11年間西北五省區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游客流作為樣本，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游年度變動(dòng)指數(shù)公式可以計(jì)算出1999—2009年西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)旅游客流的變動(dòng)指數(shù)(表4)。

圖2 1999—2009年西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)旅游收入占GDP比例的變化趨勢(shì)Fig.2 The change trend of the proportion of the income of domestic tourism from GDP in five provinces of northwest from 1999 to 2009

表4顯示，1999—2009年間西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)旅游客流的年度變動(dòng)指數(shù)比較平緩，大多數(shù)年度的變動(dòng)指數(shù)值都接近于100%，并且總趨勢(shì)是上升的。該時(shí)段變動(dòng)指數(shù)的最低點(diǎn)是1999年為44.52%，最高點(diǎn)2009年為196.07%。西北五省區(qū)總的國(guó)內(nèi)游客年度變動(dòng)指數(shù)1999—2003年相對(duì)偏低，均低于80%，而2007—2009年又相對(duì)偏高，均高于120%，說(shuō)明這幾年西北五省區(qū)接待的國(guó)內(nèi)旅游客流的年度變動(dòng)強(qiáng)度較大，客流不穩(wěn)定。

表4 1999—2009年西北五省區(qū)接待國(guó)內(nèi)旅游者年度變動(dòng)指數(shù)%Tab.4 Annual variation index of domestic tourists in five provinces of northwest from 1999 to 2009

4 國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)行為特征

4.1 西北五省區(qū)游客性別和年齡特征

從1999—2009年西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)游客性別構(gòu)成來(lái)看，甘肅、陜西、青海三省國(guó)內(nèi)旅游者以男性占優(yōu)勢(shì)，城鎮(zhèn)居民男性平均占52%左右，女性占46%左右;農(nóng)村居民男性占65%以上，女性占34%左右;中青年旅游市場(chǎng)是五省區(qū)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的主體。甘肅、陜西、青海三省國(guó)內(nèi)游客城鎮(zhèn)居民中45～64歲的中老年旅游者最多，占40%，其次是25～44歲的旅游者，占20%左右;而農(nóng)村居民中25～44歲的旅游者最多，占47%，65歲以上老年旅游者和15～24歲的青少年旅游者比例相對(duì)較少，平均占10%左右，14歲以下的少年兒童比例最小。寧夏和新疆旅游者中，25～44歲年齡段游客人數(shù)最多，平均所占比重達(dá)50%左右，其次是45～64歲的中老年旅游者，24歲以下和65歲以上年齡段的游客人數(shù)較少。

4.2 西北五省區(qū)游客文化、職業(yè)及收入結(jié)構(gòu)

西北五省區(qū)旅游資源具有較高的歷史、文化、科學(xué)、藝術(shù)、宗教價(jià)值，所以國(guó)內(nèi)游客文化程度較高，城鎮(zhèn)旅游者大部分具有中專(zhuān)及高中以上學(xué)歷，約占68%左右，農(nóng)村旅游者大部分具有初中及以上學(xué)歷，隨著時(shí)間的推移，國(guó)內(nèi)旅游者的文化層次趨于上升。來(lái)西北五省區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游者中企事業(yè)管理人員、專(zhuān)業(yè)和文教技術(shù)人員、工人、離退休人員和學(xué)生是主要客源，約占65%，其中離退休人員最多，其次是專(zhuān)業(yè)和文教技術(shù)人員，工人、學(xué)生、公務(wù)員、服務(wù)銷(xiāo)售人員、農(nóng)民、軍人所占比例較小。來(lái)西北五省區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游者大多屬于中低收入消費(fèi)者，商業(yè)游客數(shù)量較少，省內(nèi)及周邊地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平較低，工人、農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入有限，出游率低，平均家庭月收入在1 000～2 000元之間。

4.3 西北五省區(qū)游客旅游動(dòng)機(jī)構(gòu)成

探親訪友旅游在西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中占有很大的比例，1999—2009年甘肅、陜西、青海、寧夏四省平均占有率為城鎮(zhèn)旅游者約占31%、農(nóng)村居民旅游者63%左右(其中寧夏高達(dá)71%)。其次是以觀光游覽和休閑度假為目的的旅游者，甘肅、陜西、青海、寧夏四省城鎮(zhèn)旅游者比例較農(nóng)村旅游者高，占50%左右。到寧夏觀光度假、休閑游覽的游客城鎮(zhèn)居民旅游者數(shù)量高于其他幾省區(qū)，占59%，說(shuō)明寧夏旅游資源開(kāi)發(fā)層次較低，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一;新疆的國(guó)內(nèi)旅游者中，城鎮(zhèn)游客以休閑觀光、度假為目的的旅游者占比重最高，占55%以上;其次為探親訪友游客，占30%;農(nóng)村游客則以探親訪友比例最高，占47%，其次是以休閑觀光、度假為目的，占20%。商務(wù)、會(huì)議旅游在西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中比例較低，約占6%左右。

西北絲路沿線，文化教育、科技交流學(xué)習(xí)、宗教朝拜旅游所占比例很低，尤其是寧夏作為我國(guó)唯一的回族自治區(qū)，宗教朝拜旅游者相對(duì)較少，城鎮(zhèn)旅游者僅0.15%，農(nóng)村旅游者占1.2%左右，比例和新疆相當(dāng)，均低于西北其他省區(qū);甘肅國(guó)內(nèi)的商務(wù)、會(huì)議旅游比例較低，僅占5%左右，這與甘肅省社會(huì)經(jīng)濟(jì)落后、可進(jìn)入性差有一定關(guān)系;青海國(guó)內(nèi)探親訪友、觀光游覽、休閑度假旅游者人數(shù)居多，是青海國(guó)內(nèi)旅游的主要客源。

4.4 西北五省區(qū)客源地區(qū)分布及客流分布格局

對(duì)于西北五省區(qū)的國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，總體上形成了以北京為中心的華北市場(chǎng)，以上海為中心的長(zhǎng)江三角洲和以廣州為中心的珠江三角洲三大塊國(guó)內(nèi)主要市場(chǎng)，基本上反映出客源市場(chǎng)與距離、地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的關(guān)系。西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)游客主要來(lái)自本省、周邊省份的主要城市和國(guó)內(nèi)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。周邊及其他省份如河南、山東、四川、山西、湖北、河北、重慶以及甘肅、寧夏、新疆、陜西、青海、內(nèi)蒙古等，距離五省區(qū)較近，可進(jìn)入性強(qiáng)，游客的市場(chǎng)交通成本和時(shí)間成本均較低，是西北五省區(qū)絲路旅游的重要市場(chǎng);發(fā)達(dá)省份包括北京、上海、江蘇、福建、山東、浙江、廣東等，雖然空間距離較遠(yuǎn)，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，居民生活水平較高，出游能力較強(qiáng)。

從西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)游客流向分布來(lái)看，陜西的國(guó)內(nèi)游客主要集中在西安、咸陽(yáng)、寶雞、渭南、漢中、延安等地;甘肅省客流主要流向蘭州、天水、酒泉、隴南、甘南、武威、平?jīng)龅鹊?國(guó)內(nèi)旅游者在新疆境內(nèi)的旅游流分布比較均勻，主要分布在烏魯木齊、吐魯番、天池、伊犁、喀什、阿勒泰、庫(kù)車(chē)等地;青海接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)最多的幾個(gè)地方是西寧、海東地區(qū)、海北州、海南州和海西州;寧夏客流主要流向銀川。

5 國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)定位與開(kāi)拓

5.1 陜西國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)定位與開(kāi)拓

基礎(chǔ)市場(chǎng)為陜西省內(nèi)市場(chǎng)，周邊及其他省份(河南、山東、四川、山西、湖北、河北、重慶以及甘肅、寧夏、新疆、內(nèi)蒙古等)。該市場(chǎng)交通和時(shí)間成本均較低，人口密集，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)水平高，出游客源市場(chǎng)規(guī)模大，是陜西絲路旅游應(yīng)繼續(xù)鞏固和拓展的重要目標(biāo)市場(chǎng)。

陜西的潛在客源地區(qū)是中部地區(qū)和東北、西南地區(qū)。高潛力市場(chǎng)為長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)市場(chǎng)。這三大國(guó)內(nèi)主要客源地的出游力強(qiáng)，人均消費(fèi)高，應(yīng)作為陜西重點(diǎn)加以拓展的高潛力市場(chǎng)。

5.2 新疆國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)定位與開(kāi)拓

以旅游目的地為中心，客源地游客數(shù)量由多到少依次為新疆自治區(qū)內(nèi)鄰近周邊城市和地區(qū)、區(qū)外的臨近省份、國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)程省份等。在鞏固疆內(nèi)客源市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，相對(duì)于周邊省份，新疆對(duì)于北京、江蘇、山東、浙江、廣東等省市具有更大的吸引力[3]。新疆主要以北京、上海、廣州、西安四大客源市場(chǎng)為核心，重點(diǎn)開(kāi)拓京津、長(zhǎng)三角、珠三角三大區(qū)域客源市場(chǎng)。來(lái)新疆的國(guó)內(nèi)游客中區(qū)內(nèi)游客占70%以上。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以新疆區(qū)內(nèi)、北京、江蘇、四川為一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)，以廣東、山東、浙江、河南、甘肅、湖北、陜西為二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)，其他為三級(jí)機(jī)會(huì)市場(chǎng)。新疆國(guó)內(nèi)旅游流引導(dǎo)的重點(diǎn)在于東部沿海地區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市[4]。區(qū)外經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)拓展是國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠三角、長(zhǎng)三角、京津唐等遠(yuǎn)程市場(chǎng)是新疆今后旅游發(fā)展目標(biāo)之一。

5.3 甘肅國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)定位與開(kāi)拓

甘肅國(guó)內(nèi)客源主要集中在周邊份區(qū)以及泛珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)和環(huán)渤海地區(qū)，將其作為國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)程入省游的三大客源地。鄰近省區(qū)以陜西為最多，位居省外市場(chǎng)之首，比例達(dá)16.1%[5]。

甘肅省的一級(jí)客源市場(chǎng)為甘肅、廣東、北京、周邊省份、上海、江蘇、浙江、福建。二級(jí)客源市場(chǎng)為海南、貴州、西藏、東北、華北、湖北、湖南。機(jī)會(huì)市場(chǎng)為云南、江西、廣西、安徽，因交通不便，距甘肅較遠(yuǎn)，可作為甘肅國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的補(bǔ)充。

甘肅國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)分布不均勻，來(lái)自各個(gè)省份，外省游客約占國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的71.07%，本省游客約占國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的21.62%，臨近省區(qū)(寧夏、新疆、內(nèi)蒙、陜西、青海)由于人民生活水平低，交通不便，出游率低，僅占國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的22.93%，廣東、北京、上海、福建、江浙一帶雖距甘肅較遠(yuǎn)，但人民生活富裕，出游率高，約占國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的26.51%。甘肅省應(yīng)成為國(guó)內(nèi)首選市場(chǎng)，四川游客量位居甘肅周邊省區(qū)之首。

5.4 寧夏國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)定位與開(kāi)拓

寧夏在整個(gè)西部地區(qū)屬于旅游小省，旅游業(yè)總體發(fā)展水平較低，在鞏固原有陜西、甘肅、青海、內(nèi)蒙古等省區(qū)一級(jí)客源市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，拓寬北京、山東、河南、上海、廣東、福建等省份二級(jí)市場(chǎng)的份額。寧夏國(guó)內(nèi)重點(diǎn)客源市場(chǎng)是東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，長(zhǎng)江三角洲地區(qū)。其中，以北京、上海、廣州為首的城市群應(yīng)成為寧夏重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的客源地[6]。

5.5 青海國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)定位與開(kāi)拓

青海的國(guó)內(nèi)客源以周邊的陜西、甘肅、四川、河南、山東、廣東、北京等省市為主，甘肅、陜西與青海的交通較便利，來(lái)青海的游客較多;北京、上海、廣東等地雖然距離青海較遠(yuǎn)，由于青海獨(dú)特的自然景觀和悠久的文化、宗教、民族風(fēng)情等極具吸引力，以及青藏鐵路的開(kāi)通和民航事業(yè)的發(fā)展拉近了地區(qū)間的距離，使游客數(shù)量增加。青海省旅游開(kāi)發(fā)尚處于初期發(fā)展階段，其旅游目的地吸引力圈主要是鄰近省份[7]。

青海國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓。首先應(yīng)開(kāi)發(fā)東部沿海開(kāi)放地區(qū)。該區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民的旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)，客源市場(chǎng)發(fā)育良好，對(duì)青海的登山探險(xiǎn)、宗教、民族風(fēng)情、自然風(fēng)光、避暑旅游等特色旅游消費(fèi)強(qiáng)，市場(chǎng)潛力巨大;其次應(yīng)開(kāi)發(fā)我國(guó)中西部大中城市，這一地區(qū)國(guó)內(nèi)出游人數(shù)增長(zhǎng)快，與青海地域接近，是極具發(fā)展后勁的市場(chǎng)。青海省內(nèi)客源市場(chǎng)應(yīng)立足于城鎮(zhèn)，并提供交通便利和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的團(tuán)體旅游線路。

6 結(jié)論

西北五省區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展空間巨大，潛力無(wú)限。深度開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，將西北五省區(qū)旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，盡一切可能開(kāi)發(fā)該區(qū)域的客源市場(chǎng)。西北五省區(qū)客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還存在種種“瓶頸”，開(kāi)發(fā)旅游客源市場(chǎng)既要尋找新的客源，又要對(duì)老客源市場(chǎng)進(jìn)行再開(kāi)發(fā)。應(yīng)充分發(fā)掘西北絲綢之路文化旅游資源，努力實(shí)現(xiàn)西北旅游協(xié)作區(qū)無(wú)障礙旅游，打破行政界限，加強(qiáng)區(qū)際合作，拓寬西北五省區(qū)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)，構(gòu)筑西北旅游大板塊。

陜西提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力要打破地區(qū)壁壘，謀求共同發(fā)展，對(duì)內(nèi)重在整合，對(duì)外強(qiáng)調(diào)一體化，通過(guò)與旅游發(fā)達(dá)區(qū)域的合作，形成資源整合、產(chǎn)品整合和旅游形象整合，帶來(lái)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升，通過(guò)建立合理的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)和溝通機(jī)制有效控制區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。

新疆作為中國(guó)西部一個(gè)旅游業(yè)極具發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，應(yīng)當(dāng)實(shí)施旅游市場(chǎng)的區(qū)域聯(lián)合開(kāi)發(fā)策略，與甘肅、陜西等省份進(jìn)行協(xié)作，如聯(lián)合進(jìn)行“絲綢之路”旅游線路的開(kāi)發(fā)宣傳促銷(xiāo)。

甘肅客源市場(chǎng)開(kāi)拓重點(diǎn)應(yīng)面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，拓展宣傳促銷(xiāo)渠道，充分利用“絲綢之路”的旅游優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)區(qū)際區(qū)內(nèi)合作，內(nèi)引外聯(lián)，提升旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力。甘肅要加強(qiáng)與周邊幾個(gè)省份的合作，建立“絲綢之路旅游共同體”，統(tǒng)一整合旅游資源，聯(lián)合開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，統(tǒng)一包裝，聯(lián)合促銷(xiāo)，共同開(kāi)發(fā)客源市場(chǎng)。發(fā)揮區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，如甘肅與四川九寨溝協(xié)同開(kāi)發(fā)回藏風(fēng)情、草原、山水風(fēng)光旅游;與寧夏中衛(wèi)、銀川沙湖協(xié)同開(kāi)發(fā)黃河風(fēng)情旅游，與陜西、新疆協(xié)同開(kāi)發(fā)陜甘新絲綢之路旅游，協(xié)同開(kāi)發(fā)尋根朝瑾旅游，與陜西延安協(xié)同開(kāi)發(fā)黃土風(fēng)情、紅色旅游，與青海、西藏協(xié)同開(kāi)發(fā)唐蕃古道旅游，青藏鐵路旅游等;與四川、云南、西藏合作，加入川滇藏合作共建的“大香格里拉旅游區(qū)”;共同舉辦大型跨區(qū)域旅游推廣活動(dòng)[8]。

寧夏應(yīng)實(shí)行東聯(lián)陜西、西接甘肅、北掛內(nèi)蒙古的方針，發(fā)起和參與西北諸省的旅游協(xié)作，把寧夏的旅游點(diǎn)線與西安的秦唐文化游、內(nèi)蒙古的草原風(fēng)光游、晉陜?cè)サ狞S河游、甘肅的平?jīng)鲠轻忌?、天水麥積山佛教文化游相銜接，與蘭州、敦煌絲綢之路旅游熱線相銜接[9]。

青海應(yīng)以特色旅游資源為依托，擇優(yōu)開(kāi)發(fā)有文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益的專(zhuān)題旅游與特種旅游，增加游客的參與性、知識(shí)性，努力發(fā)展專(zhuān)題旅游，使觀光型、度假型、購(gòu)物型、商務(wù)型、文化型與探險(xiǎn)型旅游有效結(jié)合。青海省應(yīng)與西藏、甘肅、四川、云南等周邊省份實(shí)行聯(lián)合促銷(xiāo)，加快甘、青、藏跨區(qū)域旅游合作，拓展其合作領(lǐng)域。青海應(yīng)以四川九寨溝、云南香格里拉和麗江古城等為重點(diǎn)，建立更加有效的合作機(jī)制和更加穩(wěn)定的合作關(guān)系，形成信息共享、市場(chǎng)共拓、客源互送的緊密伙伴關(guān)系。積極探索拓展與珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海區(qū)進(jìn)行旅游合作的各種形式和途徑，形成青海與全國(guó)各省市區(qū)全面合作、互利共贏的旅游新格局。

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