香雪海

中國制造在日本已經不可或缺，如果一一公布出來，覆蓋面積之廣可能會讓很多日本人都匪夷所思。但中國制造可以覆蓋日本人的吃穿用度，卻難以文化食糧的方式進入他們的精神世界。

無法拒絕的“中國制造”

作為一個在日本生活過的人，即使對于經濟再一竅不通，也會對中國制造有著非常直觀的印象。因為中國制造在日本，已經充斥了普通人生活的各個領域。

從早上叫你起床的鬧鐘，到洗臉用的毛巾、刷牙用的牙具，再到穿的衣服、上班用的辦公用品，絕大部分都是“Made in China”。

不僅如此，日本人還在消費來自中國的加工食品。生魚片是日本人最喜愛的食品之一，但日本消費者能夠享受到不帶魚刺的生魚片，全賴遼寧省中日合資的水產加工廠中的工人，每天花費8小時用鑷子將生魚片中的魚刺一根根夾出。目前，在中國加工的生魚片等海鮮已經打進了日本的許多快餐連鎖店和超市。

在市場上，人們已經很難找到百分之百日本制造的和服了。上世紀90年代，備受困擾的日本紡織業(yè)說服政府開放長期受保護的國內絲綢市場，允許外國絲綢生產商加入競爭。日本絲綢雖然質量絕佳，但價格卻是中國、巴西或者東南亞國家生產的絲綢的至少20倍。隨著關稅下降、大量價格便宜的外國絲綢涌入，日本的絲綢行業(yè)近乎全面崩潰。為了減少勞動力成本，越來越多的日本和服會館在中國開設制衣廠。

中國制造在日本有兩個特點，一是意味著廉價，二是總能與你不期而遇，即無處不在。

最簡單的例子，女孩子在百貨商店買衣服，最便宜的衣服幾乎都是中國制造，而那些精致的衣服大多屬于日本制造。這兩者之間的價格有時相差數(shù)倍。

而即使在最意想不到的地方，你也能意外地與中國制造“喜相逢”。于是就有了中國游客千里迢迢來到日本迪斯尼樂園，捧回家的米奇玩具卻屬于中國制造的故事。

對于大部分日本人來說，中國制造已經深入其生活的各個層面。如果有人此時帶頭高喊：“抵制中國貨！”估計日本人的生活都要亂套了。那會是怎么個場景？不難想象，日本的個人生活成本將提高數(shù)倍，家用電器價格翻番，依靠中國制造的日本企業(yè)瀕臨破產，日本經濟遭受猛烈打擊……在當下的中日經貿合作中，這種假設幾乎無法實現(xiàn)。

沒有品牌的“中國制造”

中國制造進入日本也存在一個循序漸進的過程，從2005年開始進入最高峰。據日本貿易振興機構（JETRO）公布的數(shù)據顯示，自2005年之后，中國便取代了美國成為日本最大的商品輸入國。2011年，日本對華的商品進口額約為1834億美元，從中國進口排名前五位的商品為：電器設備、普通機械、服裝及輔料、各原料制品以及化學制品。

日本的超市和大型商場里，20%～30%的產品來自中國；日用小商店中，80%左右的產品都是“Made in China”。最出名的以百元店和激安店（激安為便宜的意思）為代表，幾乎百分之百是中國制造。因為中國制造在日本已經不可或缺，如果一一公布出來，覆蓋面積之廣可能會讓很多日本人都匪夷所思。

這些在日本無處不在的中國制造，產業(yè)鏈條幾乎都是由日本企業(yè)研發(fā)設計，中國生產制造，然后再出口返銷日本市場，他們被親切地稱為“made in China，made by Japan”。

這也使得中國制造雖然充斥日本各個角落，卻由于始終處于原材料提供和加工生產環(huán)節(jié)，而很難給人以明確的品牌效應。

優(yōu)衣庫是日本近幾年崛起最快的日本服裝品牌，幾乎每個日本人的衣櫥里都會有一件優(yōu)衣庫的商品?；谶@樣的購買率，優(yōu)衣庫老板柳井正迅速成為了日本首富。

雖然全是中國制造，但優(yōu)衣庫依然是響當當?shù)娜毡酒放啤＝罩腥贞P系吃緊，有消息說，在華擁有數(shù)家店鋪的優(yōu)衣庫在店前插上中國國旗，還有員工打出“釣魚島屬于中國”的橫幅。而當被日本右翼發(fā)現(xiàn)大罵賣國賊后，又有人號召優(yōu)衣庫日本店鋪打出“尖閣列島是日本的”橫幅。不得已，優(yōu)衣庫迅速發(fā)表日文聲明求饒：我本商人，無關政治，放我一馬吧。

如何創(chuàng)立自己的品牌效應

如今，許多中國制造的產品已經開始嘗試在日本創(chuàng)立自己的品牌效應。在這個問題上最早嘗試的，應該是中國家電業(yè)的知名品牌海爾。早在10年前，海爾就來到日本市場試圖一展身手。2011年，中國海信集團曾高調宣布進軍日本市場，從事中國制造的冰箱的販賣。

與中國消費者觀念不一樣，日本消費者認為，國產的才是最好的，進口的并沒有國產的好。因此，在家電制造業(yè)異常發(fā)達的日本市場，中國品牌沒有太多競爭力，多被看作價格低廉的中低端品牌。所以也決定了其所走的路線，以家庭第二套家電和酒店用家電為主。

為了改變這個現(xiàn)狀，海爾集團自去年開始，先是收購日本三洋電機，然后將三洋電機旗下品牌雅呵雅（AQUA）重新上市。日本人雖然不知道海爾，但是知道雅呵雅。海爾預計，新品牌戰(zhàn)略施行后，2012年其銷量預計為350億日元。而更重要的意義則為，新品牌將推動海爾朝著成為全球第一家電品牌的方向前進。

不過，中國制造可以覆蓋日本人的吃穿用度，卻難以文化食糧的方式進入他們的精神世界。

當年，韓國以韓劇《冬季戀歌》將韓流大幅帶到日本，引發(fā)了全日本的韓流熱潮。近兩年，韓國的少女組合樂隊火爆日本，新年的紅白歌會（相當于中國的春晚），韓國少女組合成為了歌會嘉賓中的最大驚喜。

許多從事中日文化交流的日本人士呼吁，要想改變日本人對于中國的印象，最快捷的辦法，就是向日本推廣一位中國明星或是一部轟動日本的中國影視作品。

（何葉薦自《博客天下》）