□文/ 馬智坤

（周口師范學(xué)院 河南·周口）

當(dāng)今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，越來越成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支撐。2011年10月18日，中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，確立了建設(shè)“文化強(qiáng)國”的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，提出要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。對于何謂支柱性產(chǎn)業(yè)，國家發(fā)改委政策研究室曾提出九條考察指標(biāo)，其中之一便是“出口創(chuàng)匯穩(wěn)定增長，國際市場占有份額上升”。同時，歷史經(jīng)驗表明，一個世界文化強(qiáng)國必然是一個全球文化貿(mào)易的大國。因此，重視對外貿(mào)易是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)有之義。

一、我國文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在國家的高度重視和大力支持下，中央有關(guān)部委和地方將發(fā)展文化貿(mào)易作為振興文化產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)變對外貿(mào)易發(fā)展方式的重要內(nèi)容，進(jìn)一步加強(qiáng)了對文化出口工作的政策支持力度，有力地推動了中華文化“走出去”步伐。根據(jù)商務(wù)部公布的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)字顯示，“十一五”時期，全國文化產(chǎn)業(yè)年均增長速度在15%以上，文化出口全面提速。從2001年到2010年，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口規(guī)模分別增長了2.8 倍和8.7 倍，圖書版權(quán)進(jìn)出口比例從2003年的9∶1 下降到2010年的3∶1。中國海關(guān)的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年1～10月，我國出口文化產(chǎn)品148.5 億美元，比上年同期增長24.1%。

“十一五”期間，我國文化出口主要表現(xiàn)為以下特點：一是全國支持文化出口的政策環(huán)境初步形成。近年來，商務(wù)部會同有關(guān)部門先后制定和發(fā)布了《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》、《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)國家文化出口重點企業(yè)和重點項目目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見》等鼓勵文化出口的政策文件，明確了我國文化出口的發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)和保障措施。同時，進(jìn)出口銀行、中國銀行等機(jī)構(gòu)也積極為文化出口重點企業(yè)提供項目貸款；二是文化企業(yè)逐步采用境外直接投資等方式擴(kuò)大文化出口。2009年12月，中國港中旅集團(tuán)所屬天創(chuàng)國際演藝制作交流有限公司，以354 萬美元購買了美國第三大演藝中心布蘭森市的白宮劇院。天創(chuàng)國際收購美國布蘭森市的白宮劇場，并于2010年7月開始駐場演出，邁出了中國演藝企業(yè)境外收購和經(jīng)營劇場的第一步；三是網(wǎng)絡(luò)游戲等新興文化服務(wù)成為文化出口的重要增長點。中國游戲門戶網(wǎng)站17173 發(fā)布的《2011年度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶調(diào)研報告》顯示，2011年我國有34家網(wǎng)游企業(yè)將原創(chuàng)的游戲打入海外市場，共獲得3.6 億美元收入，同比增長近六成。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易面臨的問題

1、文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易逆差嚴(yán)重。盡管近年來我國文化產(chǎn)業(yè)保持高速增長的態(tài)勢，文化出口全面提速，但是我國文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易卻長期處于逆差境地。2010年，雖然我國核心文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額143.9 億美元，輸出引進(jìn)比仍高達(dá)1∶3。以演藝產(chǎn)品為例，中國引進(jìn)和派出的文藝演出每場收入比約為10∶1，全部海外商業(yè)演出的年收入不到1 億美元，不及國外一個著名馬戲團(tuán)一年的海外演出收入。

2、文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力弱。盡管近年來我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但由于起步晚、基礎(chǔ)薄弱，目前在國際市場中仍處于相對劣勢地位。數(shù)據(jù)顯示，我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力指數(shù)僅為美國的24%、英國的29%和日本的38%。影視、圖書、動漫等產(chǎn)業(yè)的出口雖然不斷加速，但在世界同行業(yè)間的競爭力還十分不足。一個簡單的例子，在國內(nèi)反響良好的中國電影，出口海外數(shù)度折戟。投資1，800 余萬美元的《唐山大地震》雖然在國內(nèi)創(chuàng)下了當(dāng)年的國產(chǎn)票房紀(jì)錄，但是在美國上映時，票房僅為6 萬美元；而吳宇森號稱要讓西方觀眾看懂的《赤壁》斥資8，000 萬美元拍攝，在美國上映數(shù)月票房還不到63 萬美元。

3、文化產(chǎn)品國際市場占有率低。有數(shù)據(jù)顯示，在走出去的過程中，中國文化輸出與發(fā)達(dá)國家之間仍舊存在著較大差距，目前世界文化市場上，美國占43%，歐盟占34%，日本約占10%，韓國占5%，中國僅占不到4%，這與我們國家作為一個文明古國的歷史地位和世界第二大經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)規(guī)模還很不相稱。

4、文化資本“走出去”缺乏政策支持。在推動文化產(chǎn)品“走出去”方面，有關(guān)部門已出臺了具體的扶持政策。但在文化資本“走出去”特別是依托跨國并購實現(xiàn)資本輸出方面，目前仍未給予專門推動。國際文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展歷程表明，跨國并購是打造跨國文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、推動文化輸出的有力途徑。因此，亟待建立文化企業(yè)境外投資推動機(jī)制，為文化企業(yè)境外投資審批、購匯等事宜開辟綠色通道。

三、我國文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展對策

1、搭建文化貿(mào)易服務(wù)平臺。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展還處于初級階段，需要政府的扶持政策。因此，打造一個政府服務(wù)的公共平臺，為企業(yè)“走出去”提供更便捷的渠道、更低的成本和更容易走出去的門檻是當(dāng)務(wù)之急。2011年11月，我國在“上海國際文化服務(wù)貿(mào)易平臺”的基礎(chǔ)上設(shè)立了首個國家對外文化貿(mào)易基地。這一對外文化貿(mào)易平臺具有“服務(wù)企業(yè)、降低成本、吸引人才、促進(jìn)合作、推動發(fā)展”等功能，將在部市合作框架下，探索中華文化走出去的有效途徑，更好地發(fā)揮國內(nèi)文化企業(yè)優(yōu)勢。今后應(yīng)在實踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗，在全國建立更多的國家級對外文化貿(mào)易基地。

2、培養(yǎng)一批優(yōu)秀的文化企業(yè)。近年來，文化部門和文藝團(tuán)體在我國對外文化交流中扮演著重要角色。但對外文化貿(mào)易必須依靠文化企業(yè)通過市場運作的方式才能實現(xiàn)。因為只有企業(yè)才是將資源和市場連接起來的最好橋梁。因此，需要著力培養(yǎng)一批優(yōu)秀的文化企業(yè)，來擔(dān)當(dāng)“走出去”的主力軍。要降低市場準(zhǔn)入門檻，放寬民間資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的限制，支持一批有實力、熟悉國際文化市場的文化企業(yè)參與國際文化市場的競爭，將它們培養(yǎng)成為開拓海外文化市場的主力軍。

3、打造優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。文化貿(mào)易是以內(nèi)容和知識為要素的，要實現(xiàn)文化貿(mào)易出口，必須有可供貿(mào)易的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在產(chǎn)品內(nèi)容的選擇上，要揚長避短，加強(qiáng)交流和相互了解，將本國“民族性”與東道國“本土化”相互融合，以適應(yīng)市場需求。同時，文化貿(mào)易產(chǎn)品數(shù)量的豐富和質(zhì)量的提升，是文化貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。因此，應(yīng)鼓勵創(chuàng)新，構(gòu)建自主文化創(chuàng)新機(jī)制，并加強(qiáng)產(chǎn)品與新技術(shù)的結(jié)合，不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)容，提高產(chǎn)品質(zhì)量。同時，注意產(chǎn)品樣式的多樣性，同樣的素材資源可以通過不同的產(chǎn)品形式進(jìn)行多角度開發(fā)。

4、大力培植“文化品牌”。要把中華優(yōu)秀文化產(chǎn)品打入國際市場，必須有一定知名度的文化品牌。我們要開闊視野，拓寬思路，把打造具有中華民族特色的“文化品牌”作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點來抓。一方面可選擇知名度高、有影響力、對我國友好的境外文化中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，利用其營銷網(wǎng)絡(luò)，把我國的文化產(chǎn)品盡可能多地打入國際市場；另一方面可以“借船出?！?。孔子學(xué)院在世界范圍內(nèi)成功落地，建立起來的品牌和強(qiáng)大的影響力本身就是傳播中國文化的絕佳平臺。通過這個平臺，在已有的基礎(chǔ)上利用其所能提供的人力、物力、財力來進(jìn)行市場化運作，可以極大地提高國家引導(dǎo)文化貿(mào)易發(fā)展的效率，并最終實現(xiàn)中國文化在全球范圍內(nèi)的傳播。

[1]花建.如何走向文化貿(mào)易大國[N].解放日報，2012.2.26.

[2]郭之龍.推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)[N].中國貿(mào)易報，2011.11.15.

[3]曲曉燕.天創(chuàng)成功收購“白宮”[N].中國文化報，2009.12.18.

[4]崔鵬.我國文化出口全面提速[N].人民日報，2011.10.20.

[5]孫雨.34 家網(wǎng)游去年進(jìn)入海外市場收入達(dá)3.6 億美元[N].北京晨報，2012.2.20.