□ 趙磊

10月底，我應(yīng)邀參加了廣博二十周年慶典活動(dòng)，盛大的場(chǎng)面，熱烈的氣氛，一直激蕩著我的心。應(yīng)該說(shuō)我是被廣博深厚的企業(yè)文化所感染了，而二十年前，廣博只不過(guò)是一個(gè)資不抵債的小廠。二十年，在歷史的長(zhǎng)河中，只是短短一瞬。而廣博卻利用了這短短的一瞬，創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。

因此我想談?wù)勂髽I(yè)文化，我認(rèn)為一切有底蘊(yùn)的事物才是長(zhǎng)久的，像廣博這樣的企業(yè)，正是深知其中的道理。放眼商海，大多數(shù)有所建樹(shù)的企業(yè)并不只是簡(jiǎn)單的把所有精力都放在產(chǎn)品銷售上，而是以產(chǎn)品作為載體，向購(gòu)買者進(jìn)行企業(yè)文化的輸出，這也是通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分、定位，從而滿足不同消費(fèi)群體文化訴求來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

以廣博的青花系列產(chǎn)品為例，每當(dāng)你看到它的時(shí)候，就會(huì)被它身上那深深中國(guó)文化元素所吸引，廣博賦予它更多的時(shí)代感和文化內(nèi)涵。不僅如此，環(huán)保概念更是全面進(jìn)入廣博文具的每一個(gè)產(chǎn)品中，甚至成為企業(yè)的最新目標(biāo)。為了保證環(huán)保文具產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，廣博通過(guò)多種合作方式擬建再生紙廠，確保產(chǎn)品原材料的穩(wěn)定供應(yīng)，并且與國(guó)內(nèi)外環(huán)保研發(fā)機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，進(jìn)行技術(shù)交流和研討，并自主研發(fā)了竹漿紙、葦漿紙、石頭紙等多種環(huán)保高科技產(chǎn)品，將其應(yīng)用到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)當(dāng)中。在廣博走向世界的環(huán)保文具戰(zhàn)略思維中，其環(huán)保意識(shí)是與文化同行、與創(chuàng)新同行、與世界同步、與理想同步的核心基因，它有力推動(dòng)著廣博產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、多元化和全球化的方向快速發(fā)展。

這些都是契合時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，文化內(nèi)涵被更多的消費(fèi)者所追捧，新生代的消費(fèi)觀念也為文具消費(fèi)增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。不難看出，構(gòu)建企業(yè)自身獨(dú)特的文化魅力，是文具企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)企業(yè)文化的輸出來(lái)實(shí)現(xiàn)文具產(chǎn)品的差異化，滿足不同消費(fèi)群體的需要和文化訴求，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，為公司取得盈利。我國(guó)雖然是文具生產(chǎn)大國(guó)，但是有著深厚文化內(nèi)涵的企業(yè)并不是很多，所以造成文具市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，對(duì)于有著不同需求的文具消費(fèi)者的針對(duì)性也不強(qiáng)。因此，未來(lái)能夠樹(shù)立自身品牌影響力，并將傳統(tǒng)文具與文化結(jié)合而不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈的本土文具企業(yè)，才會(huì)越走越遠(yuǎn)。