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        高安 銷售形勢好轉(zhuǎn) 庫存壓力仍在

        2012-08-15 00:45:44鄧小亮
        陶瓷 2012年19期
        關(guān)鍵詞:高安形勢生產(chǎn)線

        ■文/鄧小亮

        高安 銷售形勢好轉(zhuǎn) 庫存壓力仍在

        ■文/鄧小亮

        隨著建材市場“金九銀十”旺季到來,剛剛經(jīng)歷了市場淡季的高安陶企,紛紛投入巨大的人力、物力進(jìn)行市場開拓,以期盡快消化前半年的高庫存,緩解生產(chǎn)線開工不足、庫房資源占用、資金流動不暢等方面的壓力。

        目前,高安陶瓷企業(yè)的市場銷售已有轉(zhuǎn)好的趨勢,但由于前期積壓嚴(yán)重,因此壓力仍未解除,企業(yè)仍需努力開拓渠道,盡快回籠貨款,嚴(yán)防資金鏈斷裂。

        盲目增產(chǎn)導(dǎo)致庫存壓力巨大

        從今年5月開始,高安陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品銷售就開始下滑,盡管不少企業(yè)進(jìn)行了各種形式的促銷活動,但仍然扛不住行情低迷和市場淡季的雙重壓力。僅僅不到1個月時間,有些企業(yè)就堅持不住,在營銷政策上開始“靈活應(yīng)對”,甚至個別企業(yè)頂不住庫存壓力,關(guān)停了部分生產(chǎn)線。這其實跟去年和今年年初出現(xiàn)的產(chǎn)銷兩旺形勢有關(guān)。在那個階段,不少高安陶企認(rèn)為市場形勢趨于好轉(zhuǎn),于是紛紛擴大產(chǎn)能,甚至讓工人加班加點進(jìn)行生產(chǎn)。一家西瓦企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人表示:由于去年的銷售非常好,基本上全年都沒有什么庫存,因此,公司在此基礎(chǔ)上擴大了生產(chǎn)規(guī)模。但不到半年時間,庫存貨值就達(dá)到了3000萬元,給公司的經(jīng)營和資金鏈造成了沉重壓力。

        出現(xiàn)這種現(xiàn)象,原因有多方面,如傳統(tǒng)的市場淡季到來、南方雨季的影響、新企業(yè)以低價格爭奪市場等,但最根本的原因還在于企業(yè)對市場形勢誤判,進(jìn)行盲目增產(chǎn)而導(dǎo)致的。據(jù)統(tǒng)計,目前,高安產(chǎn)區(qū)投產(chǎn)生產(chǎn)線102條,其中拋光磚生產(chǎn)線24條,加上周邊上高、宜豐、萍鄉(xiāng)產(chǎn)區(qū),拋光磚生產(chǎn)線超過30條,日產(chǎn)量40多萬平方米;內(nèi)墻磚生產(chǎn)線26條,日產(chǎn)量40多萬平方米。內(nèi)墻磚與拋光磚的產(chǎn)能相當(dāng),使得內(nèi)墻磚在今年面臨嚴(yán)峻的市場考驗。另外,今年上半年,泛高安產(chǎn)區(qū)的西瓦產(chǎn)能增加了140多萬片,但受雨季影響,銷售量很少。這種誤判市場形勢、盲目擴產(chǎn)的行為,帶來了嚴(yán)重的產(chǎn)銷失衡后果,致使產(chǎn)品嚴(yán)重積壓,造成了極大的資源、資金浪費。

        抓緊出貨 嚴(yán)防資金鏈斷裂

        在高安陶企庫存壓力最嚴(yán)重的階段,除太陽陶瓷、新景象陶瓷、金三角陶瓷、天瑞陶瓷等一些老牌企業(yè)因為有應(yīng)對市場風(fēng)險的經(jīng)驗和實力,運作比較正常外,一些新成立的或?qū)嵙Σ粡姷钠髽I(yè),由于產(chǎn)品單一、價格低廉,導(dǎo)致資金鏈緊張。為防止資金鏈斷裂引發(fā)破產(chǎn),個別企業(yè)被迫關(guān)停生產(chǎn)線。對此情況,一些業(yè)內(nèi)人士表示,這類新企業(yè)抗風(fēng)險能力低、價格低、產(chǎn)品不穩(wěn)定,本來就沒有什么利潤,如果庫存再增加,勢必導(dǎo)致資金鏈緊繃。

        面對這種情況,企業(yè)應(yīng)緊緊抓住難得的市場回暖機會,千方百計地盡快消化庫存,回籠資金,恢復(fù)生產(chǎn),讓緊繃的資金鏈松弛下來,降低、消除不可預(yù)知的風(fēng)險。

        開發(fā)高附加值產(chǎn)品是出路

        在這一輪產(chǎn)銷失衡、庫存壓力增大的風(fēng)潮中,高安產(chǎn)區(qū)的銷售形勢兩極分化更加明顯:優(yōu)勢企業(yè)的高附加值產(chǎn)品在市場上一直走勢良好,銷售狀況及利潤空間明顯優(yōu)于劣勢企業(yè)的常規(guī)化、同質(zhì)化產(chǎn)品,并且隨著市場行情進(jìn)一步惡化而愈加顯著。附加值相對較高的聚晶磚、普拉提產(chǎn)品,在淡季銷售相對比較穩(wěn)定,且在價格上未現(xiàn)較大波動。

        在進(jìn)入淡季之前,高安部分陶瓷企業(yè)采取了與往年降價促銷不同的方式來應(yīng)對,或推出市場上沒有或占有率不高的新產(chǎn)品、走個性化差異道路;或著力提升產(chǎn)品品質(zhì)及品牌形象,促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級換代,走高附加值路線。參照之后的銷售形勢和市場的考驗結(jié)果,這些未雨綢繆的營銷策略,收效十分可觀。

        事實和經(jīng)驗再一次證明,企業(yè)要學(xué)會兩條腿走路,在確保常規(guī)產(chǎn)品生產(chǎn)滿足市場需求的同時,還要不斷開發(fā)出有市場競爭力的高附加值產(chǎn)品。特別是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的、其他企業(yè)一時無法復(fù)制的產(chǎn)品,才能獲得更大的利潤空間,增強抗風(fēng)險能力。僅僅依靠大路貨產(chǎn)品進(jìn)行價格戰(zhàn)的企業(yè),注定是無法長久的。

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