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        美國陶瓷衛(wèi)浴市場探析陶瓷產(chǎn)品多數(shù)進(jìn)口

        2012-08-15 00:45:44
        陶瓷 2012年9期
        關(guān)鍵詞:日用瓷單件瓷廠

        美國陶瓷衛(wèi)浴市場探析陶瓷產(chǎn)品多數(shù)進(jìn)口

        美國是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國,也是一個(gè)陶瓷消費(fèi)大國,國民消費(fèi)水平很高,市場購買力也很強(qiáng)。20世紀(jì)90年代以來,美國每年需進(jìn)口日用陶瓷在10億美元以上,其中15%~20%為飯店、旅館用瓷,美國家庭用瓷為80%左右。美國禮品市場也很發(fā)達(dá),年銷售額在65億美元以上,其中用作禮品的藝術(shù)陳設(shè)瓷、小陶瓷約為6億美元。

        目前美國陶瓷產(chǎn)量很小,僅有雷諾克斯幾家中小企業(yè)生產(chǎn)少量陶瓷制品,而95%以上靠從各國進(jìn)口,從而使美國陶瓷市場成為各國陶瓷商競爭激烈、相互角逐的主要市場。我國是美國陶瓷商品市場的重要供應(yīng)國,年對美出口(建筑、衛(wèi)生陶瓷除外)為4億美元左右。繼續(xù)擴(kuò)大我對美陶瓷出口的份額,牢穩(wěn)占領(lǐng)美國陶瓷市場并不斷提高創(chuàng)匯額,將是我陶瓷企業(yè)亟待解決的課題。

        美國社會(huì)貧富差別巨大,各階層國民消費(fèi)水平不一,從而形成高、中、低陶瓷市場。供豪華家庭使用的日用瓷餐具,咖啡具、茶具,無論是五頭還是單件瓷,價(jià)格單件均在200元以上,最高的還有700~800美元/件。此類高檔日用瓷用料精強(qiáng);器型與花面均由名家設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)或手彩而成,整件產(chǎn)品甚為精美、考究,產(chǎn)品成本也占20%左右。高檔瓷占美國日用瓷銷售總量的1/8左右。大都由德國、英國進(jìn)口。另外還有臺燈,工藝品單件瓷器,價(jià)格也高達(dá)200美元左右。

        美國中檔瓷市場主要由英國和日本陶瓷廠家供費(fèi)。產(chǎn)品單件價(jià)格在20~40美元左右,最低在6~15美元之間。工藝美術(shù)瓷在每件30~100美元左右。中檔瓷銷售量占整個(gè)銷售量25%左右。目前英國的皇冠瓷廠,法國斯洛李尼與哈維蘭德瓷廠,意大利吉那瑞瓷廠等四家公司對美中檔瓷出口量占整個(gè)中檔市場50%左右。

        美國低檔瓷市場,配套多為20頭以上餐具或低檔單件產(chǎn)品。每套售價(jià)為20美元左右。如唐山、邯鄲的名牌瓷20頭餐具等。低檔瓷器多在超級市場銷售,物美價(jià)廉,很受社會(huì)低檔層消費(fèi)的歡迎。每件售價(jià)高可達(dá)5~6美元,低者僅1美元左右。這類陶瓷商品除瓷器外,還有炻器或陶器。另外,美國圣誕節(jié)期問大量消費(fèi)的瓷質(zhì)或陶質(zhì)小型動(dòng)物雕塑或掛件也多屬物美價(jià)廉的低檔陶瓷制品。

        目前,德國的羅森塔爾瓷器公司與英國的威季伍德公司等,壟斷著美國高檔瓷市場。中檔瓷市場則由日本、韓國、意大利等占領(lǐng)。低檔瓷提供廠家(按單件售價(jià)水平)主要集中在中國、泰國、巴西等。另外,美國陶瓷制造商也正在轉(zhuǎn)向由國外進(jìn)口高級的胎瓷、在國內(nèi)裝飾后使之進(jìn)入中、高檔市場。

        進(jìn)入美國市場的中高檔瓷器,大多采用兩次燒成,釉面雋亮,器型規(guī)整,花面流行與新穎。許多紋飾有鄉(xiāng)村田園、牧歌等內(nèi)容,適應(yīng)美國國民的審美心理。

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