遼寧大學 蘭宇

隨著經濟、科技等方面的迅猛發(fā)展，我國國民的生活水平有了很大程度的提高，消費觀念也有所轉變。人們對旅游活動的欲望，緊隨旅游業(yè)的發(fā)展而越見其強烈。體育旅游作為一個新興的消費熱點，也豐富了高校大學生的生活。

國內外關于體育旅游理論研究數(shù)量可觀，但是關于大學生體育旅游方面的理論研究卻較為少數(shù)。從事旅游行業(yè)的經營管理者，都過多將經濟承受能力作為選擇旅游人群的主要標志，注重中老年人群，而忽視了高校大學生。其實，就體育旅游的人群而言，高校大學生是市場容量巨大的群體。首先，當代大學生都具有較高的知識素養(yǎng)，對新奇的事物有較大的興趣，所以其有強烈的旅游動機；其次，大學生有比較充裕的旅游時間，還可以自由的安排旅游時間。高?！敖K身體育健康教育”的教學理念，激發(fā)了大學生參與體育旅游活動的興趣。高校大學生參加體育旅游活動，豐富學生校園生活的同時，也開闊了眼界，提高了適應社會的能力。

1 研究意義

體育旅游是旅游業(yè)新時代的一種全新的旅游時尚，它把體育教育的內容和娛樂的形式統(tǒng)一起來。體育旅游，作為一種適應時代潮流的文化時尚，更能夠得到市場的青睞。

當今的社會是一個注重“科技”和“人才”的社會，而科技的發(fā)展又是以人的發(fā)展為前提的，所以，我們追求人的全面發(fā)展。體育旅游不僅囊括了傳統(tǒng)旅游活動的娛樂性，還引入了健身和休閑的內容，并把三者有機地融合在一起，讓人們在娛樂身心的同時也不斷地提高自己的身體素質。

各方面素質相對較高的在校大學生作為國家未來的接班人，有著獨特的敢于冒險和迎接新事物的勇氣，作為較為活躍的人群，他們是體育旅游的主力軍。以健康為主題的體育旅游的發(fā)展以及其市場的開發(fā)，不僅有利于國民經濟的增長，更有利于國民身體素質的提高。

2 高校大學生體育旅游現(xiàn)狀

2.1 高校大學生對體育旅游的認知現(xiàn)狀

對全國部分高校的關于體育旅游的相關調查問卷結果顯示：

在對體育旅游的基本認識方面：62.76%的學生對體育旅游的概念不甚了解；僅37.24%的學生對體育旅游的了解只是停留在簡單知道的層面。絕大多數(shù)的學生對體育旅游的認知度還處于起步狀態(tài)。

在獲得體育旅游相關信息的渠道方面：大約52.79%的學生通過報紙和網絡的渠道了解體育旅游；38.63%學生的信息媒介是電視、電臺或雜志；22.37%的學生由朋友告知；一小部分人通過旅行社的宣傳手冊了解到體育旅游；13.28%的學生是通過其他渠道了解的。信息獲取的手段中，能夠真正去理解體育旅游的人數(shù)并不多，他們對體育旅游的理解只停留于表面。

2.2 大學生實際參加體育旅游的現(xiàn)狀

從參加體育旅游的性別比例來看，男生人數(shù)占總人數(shù)的17.65%，女生為8.69%；從參加次數(shù)方面來看：僅參加過一次的為39.07%，2～3次的同學僅為7.94%，3～4次的比例為9.93%，5次以上的有8.60%。究其原因，無論從生理上還是心理上說，男生對體育的興趣都要高過女生，故而參加體育旅游的男性同學比例要高于女性同學。由于學校比較繁重的學習任務造成的娛樂時間較少，體育旅游在高校的宣傳成都有限，經濟條件等因素的制約，學生參加體育旅游的次數(shù)并不是很多。

在選擇體育旅游項目上，57.62%的學生選擇休閑性體育旅游，41.72%的選擇健身性體育旅游，只有3.97%傾向于刺激性體育旅游。休閑性和健身性的體育旅游受氣候、場地等方面的影響較小，且屬于高校學生所接觸過的項目，所需要的旅游費用也不是很多，不會加重學生的經濟負擔。刺激性的體育旅游項目，大都對場地、設備等有較高的要求，加上價格的壓力，直接影響了學生的參與熱情。

在旅游目的地的選擇上，大多數(shù)學生考慮到費用問題，選擇學校所在地為體育旅游地。旅游形式上，喜歡自由旅行和親近自然的同學，選擇自主出游；高校在提高學生身體素質和豐富學生課余生活的前提下，也會組織集體性旅游；還有一小部分的經濟比較寬裕的學生選擇參加旅行社的方式出游。

3 大學生體育旅游中存在的問題

體育旅游屬于國家旅游經濟的一個重要分支，各種經濟形式中都存在一種供需關系，企業(yè)只有正確地處理好供需關系，才能得到更好的發(fā)展。體育旅游的發(fā)展，基于體育旅游市場的大力開發(fā)。高校大學生作為體育旅游的重要人群，其在體育旅游中的問題的解決與否直接影響著體育旅游的發(fā)展。

大學生體育旅游中存在的問題，主要有以下幾個方面：體育旅游的單次費用較高，有些在高校學生承受能力之外；體育旅游市場中僅有的體育旅游項目，不能滿足學生的需求，影響了其參與的積極性；介紹體育旅游的相關資料和專業(yè)指導人員較少，宣傳力度較小，造成了學生不能充分了解體育旅游；體育旅游相關部門一定程度上忽視了高校學生的消費潛力；有些刺激性體育旅游旅游安全隱患較大；體育旅游目的地的宣傳與現(xiàn)實差距過大等。

4 高校大學生體育旅游發(fā)展策略

大學生體育旅游中存在的種種問題，不利于相關體育旅游項目的開展和發(fā)展壯大，嚴重地影響了國家旅游經濟的發(fā)展。我們應該采取多種措施來解決以上問題。

(1)高校大學生體育旅游的發(fā)展，需要社會各階層的共同支持。國家要制定相關政策及法律法規(guī)來規(guī)范體育旅游消費市場的擴大，促進體育旅游的發(fā)展。體育部門和組織，要對高校體育旅游進行相關調查，提出科學的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展模式，來推動高校體育旅游的健康發(fā)展。

(2)要制定科學的高校體育旅游的發(fā)展規(guī)劃，來促進其發(fā)展?？茖W合理的高校體育旅游政策衍生體育旅游的要求，發(fā)展方向，發(fā)展步驟等方面的指導。體育旅游的發(fā)展規(guī)劃的制定及實行，決定著國民經濟和社會經濟的發(fā)展。規(guī)劃的制定，宏觀上要以國家和社會及經濟發(fā)展計劃為指導，微觀上要明確體育旅游在高校發(fā)展中的重要地位和作用，具體體現(xiàn)為：要以體育旅游資源為依據(jù)，能夠開發(fā)旅游市場；以旅游對象(高校學生)的經濟承受能力為基礎；最終要促進經濟、社會、文化和環(huán)境的協(xié)調發(fā)展。

(3)新事物都具有較強的生命力，但是人們對新事物的接受總是要經歷相當長的時間，體育旅游作為一種新生的事物，也不例外。作為一種旅游產業(yè)的一個新分支的體育旅游，要想被廣大群眾認可和接受，就必須采取相應的措施來加大宣傳力度。宣傳促銷工作的成功與否直接決定著高校的體育旅游的進行順利與否，在宣傳工作中，應當充分利用高校學生接觸比較頻繁的網絡、電視、雜志、報紙等的宣傳手段，促進高校學生對體育旅游的快速接受和擴大其廣泛參與程度。相關部門指出，“從高校學對體育旅游的認知度較低這一實際情況出發(fā)，高校體育旅游的宣傳促銷目標應是:綜合運用各種促銷方式，宣傳體育旅游產品的特點及能給消費者帶來的利益，以使學生盡快認識、了解體育旅游這種新的旅游產品，產生購買欲望，從而迅速打開銷路?！痹隗w育旅游促銷方面，有關專家認為，“應當采用以公共關系促銷(公共關系促銷，并不是現(xiàn)實的產品的促銷，是指通過樹立企業(yè)良好的形象，進而間接的進行產品的促銷)和廣告促銷為主，人員促銷為輔的促銷策略”。

(4)我們要正確地處理好供與求之間的關系，不僅要充分的利用市場的導向作用，而且要以滿足廣大消費者的為目標，合理地安排各種體育旅游項目，開發(fā)各種體育旅游產品。以市場作用為先導就是要把握市場需求者的欲望，態(tài)度和實踐等。

根據(jù)高校學生獨特的學習、消費和生活特點，開發(fā)體育旅游產品的過程中我們要注意以下幾點：

(1)在開發(fā)體育旅游產品時，要重點開發(fā)短程旅游項目，這樣，既可以促進當?shù)芈糜谓洕陌l(fā)展，又可以擴大以高校學生為主的旅游人群。

(2)要按照因地制宜和因時制宜的原則，根據(jù)體育旅游的地域性和季節(jié)性的特點，充分考慮高校學生的時間安排和經濟承受能力，在適當?shù)臅r間里面開展適宜的旅游產品，以促進全國性的體育旅游經濟的發(fā)展。

(3)參與性的體育旅游產品的開發(fā)，對于生理和心理都正處于成長狀態(tài)的高校大學生來說非常重要。增加參與性的體育旅游產品，可以使學生廣泛地參與到體育旅游項目中去，令其在增加對體育知識性認識的同時，也很好地鍛煉了自己的身體和心理素質。

(4)體育旅游項目繁多，主要包括健身旅游、休閑旅游、娛樂旅游、刺激旅游等方面。我們可以把高校學生的特殊需求與具體的旅游形式結合起來。開展以野外生存、青春活力、體育賽事觀賞、奧運場館觀賞等形式為主題的復合形式的體育旅游。

(5)按照具體問題具體分析和特殊情況特殊對待的原則，對各個不同性質的體育旅游項目進行具體的基礎設施建設和安全防護工作。例如，刺激性較強的體育旅游項目就要求在突出項目新、奇、險特點的同時，還要注意它們對野外生存和意外救護等方面的較高需求。刺激性體育旅游項目對交通和基礎設施的要求不是很高，而觀賞性的體育旅游項目則對旅游的基礎設施的要求較高。

在大力發(fā)展國內高校體育旅游項目的同時，我們還要努力學習和借鑒世界其他國家的體育旅游發(fā)展的經驗和教訓。我們通過對國外體育旅游項目開展的速度和規(guī)模、特征，市場運行狀況等方面的研究，找出本國體育旅游發(fā)展中與之相同和相異的方面，促進本國體育旅游經濟的發(fā)展。這樣，我們不僅可以避免在發(fā)展新興地體育旅游發(fā)展的過程中的金錢和時間的浪費，也可以把國外體育旅游發(fā)展的經驗與本國的實際情況相結合，發(fā)展具有本國特色的體育旅游。國外許多專家和學者在體育旅游理論方面也做了大量相關的研究，也取得了相應的理論成果。

國外的學者們所著成的關于體育理論的論文和書籍，都是以比較初級的理論為指導的，其研究方法也是多種多樣的，它們還利用了其他與體育理論學科相關的學說(包括政策研究學、消費行為學、休閑研究學、社會學、人類學等)內容。國外的關于體育旅游的這些相關理論研究成果，使我們對體育旅游的認識，從一個最基礎的層面上升到一個比較理性化的層面。我們借鑒并改造這些理論成果，使之成為符合我國體育旅游實際現(xiàn)狀的要求，這是我們深化體育旅游研究的理論基礎，也是我們國內大力開展高校大學生體育旅游活動的強有力的理論指導。

5 結語

體育旅游是旅游產業(yè)中的一個新興主題，它在傳統(tǒng)旅游形式的基礎上，把娛樂和體育教育巧妙地融合在一起，使人們在娛樂身心和放松自我的同時，也在無形中提高了自己的身體素質。

高校大學生作為各方面素質都相對較高的一類人群，他們具有新時代青年對新事物的強烈好奇心及應對挑戰(zhàn)的能力。高校體育旅游活動的開展，必須依賴高校大學生的廣泛參與。當前，高校學生廣泛參與體育旅游，有助于促進高校體育旅游事業(yè)的發(fā)展。雖然高校大學生體育旅游現(xiàn)狀中的存在著一定的問題，但是在國家、相關教育和旅游機構以及社會各界力量的共同努力下，其前景必定可觀。

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