文丨杲 陽

（濱州傳媒集團(tuán)魯北晚報(bào)社，山東濱州 256603）

隨著城市化不斷加快的進(jìn)程已經(jīng)城鎮(zhèn)人口增長及集中化趨勢的加快，作為社會(huì)組成的單元和細(xì)胞，社區(qū)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)、政治、文化最活躍的高地，同時(shí)也充當(dāng)新聞的最豐富的信息源。各界媒體高度關(guān)注社區(qū)生活，激烈競爭開發(fā)自身的社區(qū)制高點(diǎn)。那究竟什么是社區(qū)新聞？著名新聞工作者栗玉晨認(rèn)為：“社區(qū)新聞是新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的具有為特定區(qū)域受眾及時(shí)知曉意義的信息的傳播?！边@體現(xiàn)了兩個(gè)要素，一是社區(qū)新聞地域指向的明顯性，即多發(fā)生在地理概念上社區(qū)；二是社區(qū)新聞體現(xiàn)了新聞的接近性原則。

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，社區(qū)新聞對晚報(bào)的發(fā)展尤其重要，不少晚報(bào)均開辟了社區(qū)新聞專版，如《南昌晚報(bào)》、《法制晚報(bào)》等。為探究社區(qū)新聞對晚報(bào)采訪的影響，筆者首先闡述了社區(qū)新聞對于新聞報(bào)紙的重要性，并從概念角度提出了推進(jìn)晚報(bào)采訪新改革是思路。

1 彰顯社區(qū)新聞重要性

社區(qū)新聞是本地新聞內(nèi)容的重要組成部分，它關(guān)注社區(qū)民意，報(bào)道居民生活，反映居民的心聲和呼聲，引導(dǎo)居民消費(fèi)，宣傳社區(qū)典型，推進(jìn)社區(qū)建設(shè)。社區(qū)新聞的重要性主要體現(xiàn)在以下兩大方面。

1.1 對報(bào)紙本身發(fā)展的重要作用

伴隨著都市報(bào)不斷加劇升級(jí)的競爭，各地城市的新聞報(bào)紙爭先恐后在素材上謀求新穎，主要表現(xiàn)在：強(qiáng)調(diào)社會(huì)層面的影響性，注重時(shí)政層面的民生性并繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)層面的普及性。但實(shí)際上，由于晚報(bào)本身的特點(diǎn)，新聞?dòng)浾哧P(guān)注的素材不可避免差異性減小的趨勢。因此，不斷追求差異性成為了各媒體是否能吸引讀者眼球的核心因素。充分做到“人有我有，人有我新”，對記者的獨(dú)特視野、精到寫作技藝提出了更高的要求。這種要求對于經(jīng)驗(yàn)老到的記者可能不是難事，但是對于新手記者來說，可謂難度堪大。而社區(qū)新聞的社區(qū)性特點(diǎn)可以緩和這一局勢，因?yàn)橐粋€(gè)城市有數(shù)量有限的社區(qū)，卻配備了足夠數(shù)量的社區(qū)。不論對于新手還是老手，都有自身的發(fā)展空間。以《廈門晚報(bào)》的“厝邊新聞”為例，該報(bào)紙作為首批先行者開辟了廈門社區(qū)新聞的版塊，基于配料和包裝的全新編號(hào)，從營銷角度將社區(qū)新聞走進(jìn)了讀者的視野。

實(shí)際上，從報(bào)紙的最初開始到發(fā)展至今，不論國內(nèi)還是國外，各大媒體對讀者資源的競爭已進(jìn)入社區(qū)層面。有資料表明，美國的社區(qū)報(bào)紙最有感召力。如位于紐約斯塔藤島的一張社區(qū)小報(bào)《斯塔藤島前進(jìn)報(bào)》，盡管在《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日報(bào)》等知名大報(bào)的俯視耽耽競爭下，卻能成為斯塔藤島發(fā)行量排名第一的報(bào)紙。據(jù)了解，該報(bào)除在頭版覆蓋最重要的國際新聞外，不再設(shè)設(shè)立任何形式的國際國內(nèi)要聞，而將大部分空間留予社區(qū)新聞、本地資訊和服務(wù)性新聞。由此可見，社區(qū)新聞對報(bào)紙本身的發(fā)展具有重要的貢獻(xiàn)，《斯塔藤島前進(jìn)報(bào)》的成功值得晚班性質(zhì)報(bào)紙充分借鑒。

1.2 對和諧社會(huì)的構(gòu)建的重要作用

嚴(yán)格意義上講，作為一個(gè)重要組成成分，社區(qū)新聞屬于社會(huì)新聞，其之所以被稱為社區(qū)新聞，與其來源的地域范圍有關(guān)。通俗得說，新聞源自于居民小區(qū)里、內(nèi)容上多為普通人眼皮子底下的日常瑣事，或日常生活上新穎卻不平凡的經(jīng)歷則稱之為社會(huì)新聞。黨的十六屆四中全會(huì)甚至十七大會(huì)議都把構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)當(dāng)做一項(xiàng)重大的戰(zhàn)略任務(wù)而提了出來。從方法論角度上看，家庭充當(dāng)了社會(huì)的細(xì)胞，而社區(qū)則劃分了家庭最核心的生活活動(dòng)區(qū)域。因此，可以認(rèn)為社區(qū)的和諧建設(shè)是社會(huì)的和諧構(gòu)建的核心基礎(chǔ)。而社區(qū)新聞其特定的高度集中目標(biāo)群體的指向性， 決定了它在和諧社會(huì)構(gòu)建中的地位和作用。

當(dāng)今社會(huì)的社區(qū)也表征為一個(gè)小社會(huì)?？紤]到中國正處于黃金的經(jīng)濟(jì)發(fā)展期，同時(shí)也是各類社會(huì)矛盾問題的集中顯現(xiàn)期。收入的差異化增大使人們對高收入人群暴露出不滿情緒， 而緊張的工作會(huì)無形增加人們的精神壓力。影響社會(huì)穩(wěn)定的各項(xiàng)因素雖然概念上反映在社會(huì)層面， 但從層次上其實(shí)大都發(fā)生在社區(qū)范圍。因此，社區(qū)直接成為了處理社會(huì)矛盾和社會(huì)問題的戰(zhàn)斗堡壘。有且僅有處理好社會(huì)矛盾和社會(huì)問題，社區(qū)生活才可能安定，而這必須將各種問題最大程度地消化在社區(qū)基層。繼續(xù)以從《廈門晚報(bào)》的“厝邊新聞”為例，該版面報(bào)道了社區(qū)身邊的好人好事、奇人趣事，讓人民真切感受到社區(qū)的真實(shí)面貌。不少系列報(bào)道讓人們感受到自己所在社區(qū)的溫馨愉悅，激發(fā)人們加速熱愛生活、更加熱愛自己生活的環(huán)境，倡導(dǎo)了一種積極向上的精神力量。

2 優(yōu)化晚報(bào)采訪工作的新策略

為充分發(fā)揮社區(qū)新聞的重要性，推進(jìn)晚報(bào)采訪工作的新改革，首先要從戰(zhàn)略角度進(jìn)行采訪工作策略上的思考，才能從整體上把握采訪工作，實(shí)現(xiàn)采訪工作的切實(shí)推進(jìn)而有成效。

2.1 加強(qiáng)上層領(lǐng)導(dǎo)層的支持與推動(dòng)

若把新聞比喻成臺(tái)風(fēng)，那社區(qū)就充當(dāng)了臺(tái)風(fēng)眼的角色，其重要性不言而喻。優(yōu)化采訪工作的新策略，其首要考慮的因素就是來自領(lǐng)導(dǎo)層的推動(dòng)能力和力度，領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)該充分重視社區(qū)新聞的采訪工作，不僅要在管理層面實(shí)現(xiàn)考核機(jī)制的公正公平性，以充分促進(jìn)記者的積極性，還應(yīng)該瞄準(zhǔn)新聞采寫人才的大力培養(yǎng)和不斷挖掘，從人才儲(chǔ)備上給予足夠重視。筆者認(rèn)為，除配備有經(jīng)驗(yàn)的專門記者采訪外，以保證社區(qū)新聞存活以及素材穩(wěn)定性和新聞質(zhì)量，還應(yīng)注重后續(xù)人才的挖掘，如發(fā)掘年輕記者充當(dāng)社區(qū)新聞采寫的后備力量。

2.2 推進(jìn)線人網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建

社區(qū)新聞的本質(zhì)是還原的瑣碎的生活片段，居民身邊的任何小事情都可能成為被報(bào)道對象。這種細(xì)節(jié)不太適合讓新聞?dòng)浾摺岸c(diǎn)守候”，而應(yīng)該充分構(gòu)建有效的線人網(wǎng)絡(luò)。筆者認(rèn)為可有三個(gè)渠道可作為安插“眼線”的策略。一是充分利用已建的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，降低運(yùn)行成本；二是與社區(qū)管理機(jī)構(gòu)建立關(guān)系，運(yùn)用管理者充分掌握社區(qū)動(dòng)態(tài)的優(yōu)勢；三是發(fā)展一批有效的居民線人。

2.3 適當(dāng)開展與社區(qū)居民的相關(guān)的互動(dòng)環(huán)節(jié)

對于新聞報(bào)道，一個(gè)重要的要素就是相關(guān)性。對于社區(qū)新聞，相關(guān)性甚至超越了重要性而成為首要原則。為了能充分建立新聞和居民的相關(guān)性，媒體應(yīng)該適當(dāng)開展一些互動(dòng)活動(dòng)，報(bào)道普通人故事或報(bào)道社區(qū)內(nèi)部的各類活動(dòng)，以便增強(qiáng)居民對社區(qū)新聞的歸宿感。

3 踐行晚報(bào)采訪改革新思路

社區(qū)居民是晚報(bào)類報(bào)紙最大的讀者群，同時(shí)作為社會(huì)最敏感最基礎(chǔ)部分的社區(qū)生活涵蓋了大量的新聞素材，對社區(qū)進(jìn)行有效關(guān)注和采訪則變成了新聞?dòng)浾叩牡呢?zé)任。對于如何獲得更有新聞價(jià)值的社區(qū)新聞， 筆者試著從以下三方面進(jìn)行了探索。

3.1 推進(jìn)記者主動(dòng)嵌入式采訪

晚報(bào)記者可通過欄目組或社區(qū)記者身份進(jìn)入社區(qū)的各種活動(dòng)， 加入社區(qū)生活，成為社區(qū)新聞傳播的有機(jī)組成部分，這種方式有利于在廣度和深度上提升社區(qū)新聞的影響力，改善居民與媒體之間的感情。晚報(bào)記者深入社區(qū)進(jìn)行采訪，不僅要找準(zhǔn)最佳切入點(diǎn)，更應(yīng)該深入解社區(qū)的背景文化、周邊環(huán)境、社區(qū)結(jié)構(gòu)等諸多因素，才能做到及時(shí)地有效地為廣大居民傳播社區(qū)公共信息。新聞?dòng)浾咧鲃?dòng)的嵌入式采訪策略具有主動(dòng)性優(yōu)勢。其便于在屏幕內(nèi)外為傳送方和接受方構(gòu)造同一的傳播情景，加強(qiáng)了傳送方和接收方間的直接交流，為新聞的遠(yuǎn)距離輸送活動(dòng)注入面對面交流的親和力。此外，新聞通過相關(guān)報(bào)道再現(xiàn)實(shí)際社區(qū)的真實(shí)情景，可以增強(qiáng)或改善居民對所在社區(qū)及媒體的情感和心理上的認(rèn)同。因此，作為主動(dòng)的采訪策略，各大媒體應(yīng)該踐行主動(dòng)性，加大推動(dòng)力度，實(shí)現(xiàn)嵌入式采訪的有效實(shí)施。

3.2 加強(qiáng)受眾反饋式采訪

社區(qū)范圍大且界限模糊的特點(diǎn)使得社區(qū)記者對很多新聞不能及時(shí)把握或失去時(shí)效性。在這種情形之下，新聞?dòng)浾咝枰浞忠龑?dǎo)社區(qū)居民積極參與傳播信息，鼓勵(lì)社區(qū)群眾提供新聞線索，也可以培養(yǎng)社區(qū)居民采寫能力，甚至可以將部分具有一定媒介素養(yǎng)基礎(chǔ)的群眾納入社區(qū)通訊員的隊(duì)伍， 從而擴(kuò)充社區(qū)新聞采寫人員的陣容。

3.3 發(fā)展媒體與社區(qū)互動(dòng)式采訪

互動(dòng)式采訪是指媒體對熱點(diǎn)事件的發(fā)展過程和居民關(guān)注點(diǎn)組織素材，使報(bào)道具有開放與動(dòng)態(tài)性特征。這種采訪模式的優(yōu)勢首先體現(xiàn)在內(nèi)容上，其著眼熱點(diǎn)問題的報(bào)道題材，能充分展現(xiàn)大眾的生活，而實(shí)現(xiàn)媒體與社區(qū)居民的日常生活流產(chǎn)生火花，充當(dāng)了社區(qū)居民感知周圍環(huán)境的中介。其報(bào)道結(jié)構(gòu)的持續(xù)及廣泛參與性，已經(jīng)報(bào)道主體的多元性能最大限度地保留了生活的內(nèi)在特質(zhì)，建立居民與媒體之間的熟悉感和親近感。不僅可以提升社區(qū)媒體的形象，也有利于社區(qū)居民感受自身在社區(qū)新聞中的存在意識(shí)，從而促進(jìn)居民社區(qū)意識(shí)的形成進(jìn)而主動(dòng)積極參加到社區(qū)新聞采訪活動(dòng)中來。

[1] 玉晨. 社區(qū)新聞報(bào)道指引. 新華出版社，2010 ，4.

[2] 趙冰. “尺幅興波映大海”——談《平頂山晚報(bào)》的社區(qū)新聞. 中國地市報(bào)人，2010(5).

[3] 王會(huì)靜. 走基層 進(jìn)家庭 話民生——淺議《平頂山晚報(bào)》的社區(qū)新聞版. 中國地市報(bào)人， 2011(12).

[4] 惠曉紅. 《法制晚報(bào)》的社區(qū)新聞之路. 青年記者，2009(32).