文丨韓妮納

（天津人民廣播電臺(tái)音樂(lè)臺(tái)，天津 300041）

近年來(lái)，隨著熒屏資訊娛樂(lè)活動(dòng)的興起和改革，《音樂(lè)光榮榜》《中國(guó)音樂(lè)電視》《音樂(lè)時(shí)空》等音樂(lè)資訊節(jié)目作為一枝獨(dú)秀贏得了人們的歡迎。音樂(lè)資訊節(jié)目的來(lái)源是將音樂(lè)新聞與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，將普通的新聞概念擴(kuò)展為資訊，并且突出其節(jié)目的音樂(lè)內(nèi)容和娛樂(lè)功能。它之所以能夠得到受眾的喜愛(ài)與其娛樂(lè)魅力密不可分。

首先，音樂(lè)資訊結(jié)合當(dāng)前人們關(guān)注的熱點(diǎn)，滿足人們的欲知心理，形成搞笑、煽情、獵奇、休閑的娛樂(lè)形式。從聽(tīng)眾的角度滿足聽(tīng)眾的需要，將臺(tái)前幕后的音樂(lè)資訊展現(xiàn)出來(lái)，不但播放MV，還將MV的幕后花絮、明星深度訪談結(jié)合起來(lái)，讓人們了解音樂(lè)的制作過(guò)程，這樣不僅答健了讓聽(tīng)眾及時(shí)了解音樂(lè)咨詢的平臺(tái)，而且能讓聽(tīng)眾通過(guò)廣播了解自己崇拜偶象先為人知的事情，在聽(tīng)眾中產(chǎn)生一種明星效應(yīng)，形成心里的接近性，讓聽(tīng)眾感受到貼心。

例如，國(guó)內(nèi)收視率最高的日播音樂(lè)節(jié)目，由北京光線電視制作的《音樂(lè)風(fēng)云榜》就是極好的一例。新年臨近，它的新年特輯新鮮出爐，結(jié)合人們知曉的音樂(lè)《鈴兒響叮當(dāng)》（包括瘋狂青蛙版、美國(guó)職業(yè)籃球隊(duì)版、寶琳娜·塞麗娜版）以及新年歌曲大奉送（包括O only night、麥克·布雷的《新年使者進(jìn)城來(lái)》、凱勒斯樂(lè)隊(duì)的《牛仔們的新年球》等），將受眾帶入音樂(lè)的殿堂，又比如，天津音樂(lè)臺(tái)引領(lǐng)潮流的《全球歌曲榜》采用串燒的形式將歌曲的高潮和經(jīng)典進(jìn)行展示。這些中外文歌曲形式的結(jié)合不是隨意的，而是精心策劃的，從節(jié)目中聽(tīng)眾可以看出其銜接過(guò)度自然。中外歐美風(fēng)到日韓風(fēng)，都能給人一種精神享受。

其次，提供輕松的氣氛，在人們緊張的工作之余獲得休閑的好方式，可以打發(fā)時(shí)間、放松心情。一般來(lái)說(shuō)，人們都有“八卦”的心理，想知道明星的生活和愛(ài)好，然后進(jìn)行模仿，使明星的某種愛(ài)好、風(fēng)格形成流行趨勢(shì)。這個(gè)過(guò)程也是一種明星效應(yīng)得以形成的過(guò)程。同時(shí)，這種輕松的氛圍還來(lái)源于主持人自身的感染力，主持人可以將自身對(duì)音樂(lè)的感受通過(guò)通俗的語(yǔ)言傳遞給受眾，以輕松的“talk show”形式達(dá)到節(jié)目、受眾的融合。大部分的音樂(lè)資訊節(jié)目都是采用這種形式來(lái)播報(bào)的，主持人的風(fēng)格比較相近。

第三，滿足當(dāng)前人們快節(jié)奏的生活需求。由于當(dāng)前人們的生活節(jié)奏加快，尤其是大城市，人們?cè)絹?lái)越趨向快餐式的娛樂(lè)形式。這種音樂(lè)資訊節(jié)目采用主持人播報(bào)的形式，借鑒新聞節(jié)目的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)功能。用聊天式的形式形成了自己的特色。將最新的音樂(lè)消息傳遞給受眾，又有音樂(lè)、MV的配合，傳遞效果明顯。

天津音樂(lè)廣播的音樂(lè)資訊節(jié)目《都市達(dá)人》通過(guò)用5分鐘音樂(lè)速遞的形式，用最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言傳達(dá)新近發(fā)生的國(guó)內(nèi)國(guó)際音樂(lè)新聞，聽(tīng)眾不需要過(guò)多的思考，便可獲得比較廣泛的音樂(lè)資訊。使聽(tīng)眾及時(shí)了解流行樂(lè)壇的最新動(dòng)態(tài)，可聽(tīng)性強(qiáng)，吸引了大批忠實(shí)聽(tīng)眾，在聽(tīng)眾中產(chǎn)生了廣泛影響。這種音樂(lè)形式是快餐文化的產(chǎn)物，雖淺顯，但不乏信息性。

第四，與國(guó)際的音樂(lè)資訊形式相結(jié)合，模仿其有效的宣傳形式。在天津電臺(tái)每次舉辦的全國(guó)頒獎(jiǎng)晚會(huì)時(shí)，參照國(guó)際頒獎(jiǎng)的規(guī)則和制度，采取評(píng)審團(tuán)制度和提名制度，邀請(qǐng)港臺(tái)、內(nèi)地明星參加，呈上年度音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮。這種結(jié)合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的趨勢(shì)，有利于我國(guó)文化與世界融合，為中華文化向世界傳播奠定了基礎(chǔ)。其中，《音樂(lè)風(fēng)云榜》被媒體譽(yù)為“中國(guó)的格萊美”，受到公眾的喜愛(ài)。

第五，注重與受眾的互動(dòng)。許多音樂(lè)節(jié)目不僅在熒屏上給受眾信息，同時(shí)也走進(jìn)大眾，比如我國(guó)大型的音樂(lè)節(jié)目《同一首歌》就是在全國(guó)不同地區(qū)巡回演出，讓觀眾感受現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，受到音樂(lè)熏陶；《音樂(lè)風(fēng)云榜》每年幾十場(chǎng)的歌友會(huì)和簽唱會(huì)，遍及全國(guó)的地面音樂(lè)活動(dòng)，豐富歌迷互動(dòng)形式。其次，音樂(lè)資訊節(jié)目中節(jié)目的最后往往會(huì)讓受眾參與互動(dòng)，回答問(wèn)題的形式送出禮品。比如《音樂(lè)風(fēng)云榜》，節(jié)目采用提出問(wèn)題的形式，“本期問(wèn)題：今天的節(jié)目中一共有幾個(gè)版本的《jingle Bells》，在新浪微博上回答，得到SM公司提供的冬日特輯的精美獎(jiǎng)品?！彪p方的互動(dòng)可以讓音樂(lè)節(jié)目得到一種反饋，在受眾的需求中生存。

第六，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，音樂(lè)資訊節(jié)目開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)延伸。由于網(wǎng)絡(luò)不僅有電視節(jié)目的時(shí)效性、真實(shí)性、聲像結(jié)合的特點(diǎn)，并且克服了電視節(jié)目轉(zhuǎn)瞬易逝的缺陷，它的延展性大、空間性大，便于保存，受眾可以根據(jù)自己的時(shí)間確定觀看或?yàn)g覽的時(shí)間，比較方便。騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、金鷹網(wǎng)等門戶網(wǎng)站都有其音樂(lè)頻道，這個(gè)版塊包含了資訊、圖片、MV等內(nèi)容。以湖南衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)版金鷹網(wǎng)為例，它有“音樂(lè)資訊”板塊，采用的是模仿報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)頁(yè)上顯示標(biāo)題的形式出現(xiàn)，如果人們比較關(guān)注某一方面的內(nèi)容就會(huì)點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)行閱讀?！冬F(xiàn)場(chǎng)：張靚穎開(kāi)場(chǎng)獻(xiàn)唱 造型性感舞蹈狂野》這則資訊，采用現(xiàn)場(chǎng)照片與文字?jǐn)⑹鱿嘟Y(jié)合的形式，將張靚穎的狂野一面展示出來(lái)。

音樂(lè)資訊節(jié)目的娛樂(lè)魅力吸引了受眾，如何在繼承優(yōu)勢(shì)的前提下讓其繼續(xù)發(fā)展呢？

首先，市場(chǎng)定位，突出特色，形成豐富多彩的節(jié)目。由于受眾的口味不同，他們有地域、年齡的差異，所以音樂(lè)資訊節(jié)目既要有陽(yáng)春白雪，又要有下里巴人，提供豐富多彩的資訊節(jié)目。針對(duì)不同的節(jié)目?jī)?nèi)容和受眾的問(wèn)題加強(qiáng)針對(duì)性，通過(guò)調(diào)查確定市場(chǎng)定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾。

怎樣加強(qiáng)針對(duì)性，就成為音樂(lè)資訊節(jié)目需要認(rèn)真研究的問(wèn)題。比如，從主持人的語(yǔ)言語(yǔ)調(diào)以及風(fēng)格，再到提供的音樂(lè)資訊內(nèi)容，都要加強(qiáng)其針對(duì)性，提高服務(wù)性。年輕人喜好時(shí)尚流行音樂(lè)，他們需要的是最前巖的音樂(lè)資訊。這時(shí)主持人的語(yǔ)言語(yǔ)調(diào)則需要有青春靚麗的色彩和活潑的感覺(jué)，語(yǔ)言要不乏幽默。而中年人、老年人需要的是傾向高雅、懷舊的經(jīng)典音樂(lè)，在主持人主持風(fēng)格中需要理性、煽情的語(yǔ)言，并帶有幾分積極向上的生活態(tài)度。

獨(dú)家音樂(lè)資訊也是重要的吸引受眾的形式。由于資訊類節(jié)目屬于短暫的消費(fèi)節(jié)目，人們?nèi)绻獣赃@則新聞，那么與之類似的報(bào)道就沒(méi)有了任何價(jià)值，所以媒體的獨(dú)家報(bào)道作為吸引受眾的重要形式，是節(jié)目的重頭戲。這需要娛樂(lè)記者抓住當(dāng)前音樂(lè)、歌手的動(dòng)態(tài)，及時(shí)與之溝通，才能不漏稿。值得我們注意的是天津音樂(lè)廣播節(jié)目還加入了天氣預(yù)報(bào)的內(nèi)容，這是充分借鑒新聞資訊的特點(diǎn)而出現(xiàn)的，它又不同于新聞資訊嚴(yán)肅的形式，以一種熱情、輕松的方式將天氣情況告知受眾。這一新的嘗試不僅豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，而且大大提高了資訊類節(jié)目的服務(wù)性。

同時(shí)，要注意防止音樂(lè)資訊節(jié)目低俗化趨勢(shì)。目前有些音樂(lè)資訊節(jié)目受到經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，向受眾提供低俗化的信息，揭人隱私，揭明星丑聞，策劃炒作緋聞。文章“被離婚”一例，就是音樂(lè)資訊節(jié)目惡意的炒作，目的是為了吸引公眾的眼球、制造賣點(diǎn)。在魯豫的一期訪談節(jié)目中，文章曾無(wú)奈的指出了他“被離婚”后受到的影響。拿惡俗、低俗的信息做八卦的噱頭，不僅傷害了一些音樂(lè)歌手的人格尊嚴(yán)、隱私權(quán)，明星被記者逼的無(wú)路可逃。這種低俗化的趨勢(shì)也是對(duì)受眾的一種不負(fù)責(zé)任。作為媒體要明白輿論的力量，一則資訊經(jīng)過(guò)媒體的報(bào)道在社會(huì)上就會(huì)形成強(qiáng)大的輿論態(tài)勢(shì)，被大多數(shù)人接受和傳遞，但是失實(shí)、低俗的報(bào)道會(huì)形成“人言可畏”的可怕態(tài)勢(shì)，傷害人們的尊嚴(yán)和隱私。節(jié)目面向的是受眾，受眾需要的不是虛張聲勢(shì)，而是一種健康有益的文化。作為音樂(lè)資訊節(jié)目雖然是一種休閑娛樂(lè)類為主的傳媒形式，但不應(yīng)該拋棄教育、引導(dǎo)功能，音樂(lè)資訊節(jié)目要在宏揚(yáng)主旋律提倡多樣化上充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，宣傳社會(huì)溫情、報(bào)道積極的一面，引導(dǎo)人們形成良好的精神境界。

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