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        從《直播津京冀》看省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目建設(shè)

        2012-08-15 00:49:03文丨戴
        中國(guó)傳媒科技 2012年4期
        關(guān)鍵詞:新聞節(jié)目衛(wèi)視京津冀

        文丨戴 瑾

        (河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院,河北石家莊 050011)

        2011年底,廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》,要求從2012年起,每個(gè)電視上星綜合頻道每日6:00至24:00新聞?lì)惞?jié)目不得少于2小時(shí)。但是對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視來(lái)說(shuō),收視覆蓋面不及中央電視臺(tái),新聞的貼近性不如地面臺(tái),在新形勢(shì)下,如何求得發(fā)展?本文以河北衛(wèi)視的報(bào)道京津冀三地的綜合性早間新聞節(jié)目《直播京津冀》為例對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行探討。

        從新聞接近性的角度來(lái)說(shuō),人們更希望看到與自己生活相關(guān)或離身邊不遠(yuǎn)的新聞,所以省臺(tái)的早間電視新聞節(jié)目首先應(yīng)抓住本省的觀眾。大多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視的早間新聞節(jié)目選題貼近本地百姓日常生活,例如河北衛(wèi)視的《直播京津冀》有北京治堵、天津公租房建設(shè)等內(nèi)容。其次,注重服務(wù)性,針對(duì)性,要圍繞老百姓的生活展開(kāi),提供當(dāng)下公眾需要的資訊,例如《直播京津冀》在假日前報(bào)道景區(qū)門票優(yōu)惠、天津超市開(kāi)售火車票、石家莊增加訂票點(diǎn)、全聚德網(wǎng)絡(luò)預(yù)定年夜飯等等。第三,對(duì)重大新聞進(jìn)行立體全方位報(bào)道,例如報(bào)道北京治堵,就整合石市物流成本增加、京津城際高鐵突顯優(yōu)勢(shì)、新政首日處罰37名司機(jī)等多條新聞,使觀眾對(duì)事件有較全面了解。然而,早間新聞節(jié)目還存在不少問(wèn)題。

        首先,大多數(shù)早間新聞節(jié)目的時(shí)效性仍顯不足?!皞沃辈ァ狈簽E。幾乎所有的早間新聞節(jié)目都在不斷地對(duì)昨日的新聞進(jìn)行回顧、重播。強(qiáng)調(diào)時(shí)效性的事件新聞很少,突發(fā)事件更少,直播新聞幾乎沒(méi)有。大部分是民生類的軟新聞和可預(yù)知新聞。雖然節(jié)目報(bào)道新聞時(shí)常用的時(shí)間狀語(yǔ)是“今天”,但對(duì)于軟新聞特別是可預(yù)知新聞,用“今天”來(lái)體現(xiàn)時(shí)效性是不夠的,節(jié)目應(yīng)多做預(yù)告式的新聞,多用“將”字,盡量提前播報(bào)。

        第二,早間新聞節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞事件的背景報(bào)道、對(duì)新聞的解讀和評(píng)價(jià)。如果回顧前一天的新聞應(yīng)進(jìn)行更為充分的挖掘和深度報(bào)道,在報(bào)道角度和方式上求新、求變,結(jié)合此前新聞的最新動(dòng)態(tài)和進(jìn)展進(jìn)行連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道。說(shuō)到“直播”,觀眾通常會(huì)聯(lián)想到重大新聞事件,然而重大新聞可遇而不可求,民生新聞、軟新聞也同樣可以做大做強(qiáng)。國(guó)外成功的早間新聞節(jié)目,通常表現(xiàn)出較強(qiáng)的大眾化、通俗化、娛樂(lè)化傾向,強(qiáng)調(diào)“軟”和“近”。但大多數(shù)早間新聞節(jié)目的報(bào)道只限于事件本身,沒(méi)有新聞背景和分析評(píng)論。不能給觀眾留下深刻的印象,無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。早間新聞節(jié)目應(yīng)盡量把新聞做出厚度和深度,加大新聞背景的介紹和對(duì)事件的分析。例如《直播京津冀》報(bào)道北京出臺(tái)治堵措施,應(yīng)整合之前堵車嚴(yán)重的情況,治堵引發(fā)的年末汽車搶購(gòu)潮對(duì)治堵新政將產(chǎn)生的影響;報(bào)道天津公租房建設(shè),應(yīng)旁及居民需求,分配原則,周邊地區(qū)保障性住房建設(shè)等。這樣事件的新聞意義價(jià)值才能得以體現(xiàn)?!安灰噲D去尋找什么重要新聞,而要努力使新聞重要起來(lái)”這是電影《超人》里的臺(tái)詞,前半句值得商榷,但后半句是很有道理的。

        第三,很多早間新聞節(jié)目對(duì)新聞事件的細(xì)節(jié)介紹不足,導(dǎo)致對(duì)事件敘述不清,部分服務(wù)性信息缺乏可操作性。例如《直播京津冀》報(bào)道京津城際高鐵優(yōu)勢(shì)的新聞中,對(duì)高鐵運(yùn)行時(shí)間、發(fā)車密度、票價(jià)、高鐵和自駕車等其他交通方式進(jìn)行成本比較都缺乏說(shuō)明。這些內(nèi)容雖然不屬新聞要素,但直接影響事件的清晰度和信息的實(shí)用價(jià)值,美國(guó)的新聞?dòng)^念強(qiáng)調(diào)“新聞是供你用的”,有實(shí)用價(jià)值的新聞才容易實(shí)現(xiàn)信息有效傳播。

        第四,早間新聞節(jié)目應(yīng)壓縮時(shí)事和會(huì)議報(bào)道。除對(duì)國(guó)內(nèi)、省內(nèi)關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的重要政策出臺(tái)作詳細(xì)報(bào)道外,早間新聞不能長(zhǎng)篇累牘地報(bào)道會(huì)議,重要會(huì)議應(yīng)做成要聞回顧。對(duì)時(shí)政新聞、特別是會(huì)議新聞、事務(wù)新聞進(jìn)行民生化處理。會(huì)議新聞、事務(wù)新聞是大多不受普通觀眾歡迎的。2003年《新聞聯(lián)播》把會(huì)議新聞壓縮至3分鐘以內(nèi),收視率就上升了2個(gè)百分點(diǎn)。一些早間新聞節(jié)目幾乎每期都有此類新聞,有時(shí)還用相當(dāng)大的篇幅報(bào)導(dǎo)。筆者認(rèn)為這類新聞可以留給聯(lián)播新聞去做。如果一定要保留就應(yīng)從民生角度進(jìn)行報(bào)道。例如報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)會(huì)見(jiàn)外商應(yīng)涉及對(duì)本地經(jīng)濟(jì)的影響,對(duì)增加就業(yè)可能的幫助;把會(huì)議公告中可能影響民生的內(nèi)容抽取出進(jìn)行深入解讀。同樣宣傳成就的新聞也應(yīng)進(jìn)行民生化處理。例如《直播京津冀》報(bào)道唐山地區(qū)產(chǎn)值進(jìn)入全國(guó)第一方陣,要說(shuō)明這對(duì)唐山生活水平的促進(jìn)作用;京石二高速對(duì)沿途經(jīng)濟(jì)的影響等等。時(shí)政新聞的民生化是使此類信息實(shí)現(xiàn)有效傳播的一種方法。

        第五,早間新聞節(jié)目不應(yīng)單純追求新聞數(shù)量,應(yīng)有“頭條意識(shí)”。大多數(shù)早間新聞節(jié)目每期節(jié)目20到30分鐘,平均有18—20條新聞,信息量大,但重點(diǎn)不突出,總體平淡,節(jié)奏感差。應(yīng)考慮每期打造一個(gè)頭條新聞,做全面深入的報(bào)道,做到有背景、有細(xì)節(jié)、有評(píng)論,而且最好能做出故事性,做成“頭條故事”?!吨辈ゾ┙蚣健饭?jié)目中曾有一個(gè)較長(zhǎng)的版塊是“感動(dòng)河北人物介紹”,具備成為新聞故事的潛能,但節(jié)目不能只泛泛介紹人物事跡,而應(yīng)強(qiáng)調(diào)波折、矛盾和命運(yùn)感。例如宣傳民間反扒高手苑國(guó)棟,除了介紹他抓了1000多個(gè)賊的驚人戰(zhàn)績(jī),也不應(yīng)回避他有時(shí)生活捉襟見(jiàn)肘,靠撿礦泉水瓶子、易拉罐去廢品收購(gòu)站賣錢換生活費(fèi)的困窘,以及他的牙被小偷打掉,雙手全都骨折過(guò),連骨髓都被小偷扎出來(lái)的驚險(xiǎn)遭遇,還有因隨身攜帶三節(jié)棍、催淚瓦斯、自制皮鞭和手銬被警方治安警告的困惑與無(wú)奈。但是把新聞故事化是為了使信息更有效的傳播,并引發(fā)公眾的思考,而不是追求煽情和獵奇,在用故事感動(dòng)觀眾同時(shí),新聞節(jié)目的目的是通過(guò)故事引導(dǎo)觀眾思考對(duì)義勇為者的保護(hù),以及個(gè)人執(zhí)法的依據(jù)與邊界。

        第六,大多數(shù)早間新聞節(jié)目報(bào)道方式較拘謹(jǐn),多為口播新聞、場(chǎng)外配音新聞,現(xiàn)場(chǎng)感不足,畫面缺乏視覺(jué)沖擊,而且缺少連續(xù)報(bào)道?!爸辈ァ倍忠馕吨浾叩浆F(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)觀眾親歷新聞事件,這是體現(xiàn)新聞時(shí)效性的方法,也是創(chuàng)建欄目品牌的方法,但目前節(jié)目記者親臨現(xiàn)場(chǎng)的新聞很少,畫面隨意,信息量小,還有些屬于表意模糊的萬(wàn)能鏡頭,一些畫面與新聞內(nèi)容缺乏聯(lián)系,例如《直播京津冀》報(bào)道石家莊增加火車票訂票點(diǎn),新聞內(nèi)容是增設(shè)科技大學(xué)訂票點(diǎn),而畫面出現(xiàn)的是師范大學(xué)的校門,新聞制作比較粗糙。連續(xù)報(bào)道可以充分利用電視連續(xù)傳播的優(yōu)勢(shì),追隨事件發(fā)展進(jìn)程,不斷報(bào)道最新消息,直到最終結(jié)果出現(xiàn),從而形成較長(zhǎng)的信息鏈,不但滿足公眾刨根問(wèn)底的天性,也在較長(zhǎng)時(shí)間里保證收視率。通常調(diào)查類新聞采用此種方式,一些對(duì)公眾生活有重大影響的事件也可以這樣操作。

        第七,早間新聞節(jié)目在選擇報(bào)道的角度時(shí),應(yīng)衡量其新聞價(jià)值大小。選擇獨(dú)特的報(bào)道角度很重要,但應(yīng)確保角度能使新聞價(jià)值最大化。否則就是舍本逐末,嘩眾取寵了?!吨辈ゾ┙蚣健穲?bào)道天津破獲文物走私案,報(bào)道選擇角度是強(qiáng)調(diào)這是走私文物“歷史跨度最長(zhǎng)”(3000年)的案件,雖然這一角度占了個(gè)“最”字,但案件重大與否并不取決于歷史跨度長(zhǎng)短,而在于文物價(jià)值大小,這就不如說(shuō)其中有幾件一級(jí)文物重要。

        第八,節(jié)目信息量較大,考慮到電視的線性傳播特征,及受眾接受的隨意性,因?yàn)椴⒎撬械挠^眾都從節(jié)目開(kāi)始就看,而且觀眾看完整套節(jié)目比較困難,節(jié)目應(yīng)設(shè)置提要和回放,以方便觀眾收看,實(shí)現(xiàn)信息補(bǔ)償最大化。

        總之,省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。要形成品牌,就要結(jié)合本省實(shí)際,強(qiáng)化本土色彩,找準(zhǔn)切入點(diǎn),體現(xiàn)自己的風(fēng)格和個(gè)性。

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