文丨項(xiàng)晨予 葉 青 吳誠(chéng)達(dá)

（溫州廣播電視傳媒集團(tuán)公共民生頻道，浙江溫州 325000）

1 電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比的優(yōu)勢(shì)

面對(duì)新媒體咄咄逼人的挑戰(zhàn)，電視媒體應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，認(rèn)真分析優(yōu)勢(shì)以揚(yáng)長(zhǎng)避短，電視媒體，它較之新興的網(wǎng)絡(luò)媒體有其自身的優(yōu)勢(shì)。

1.1 從受眾角度來(lái)說(shuō)

信息容量大是網(wǎng)絡(luò)新聞中的重要優(yōu)勢(shì)，受眾在選擇的時(shí)候也比較隨意，但是因?yàn)樗牟删幭到y(tǒng)并不是獨(dú)立存在的，只是匯總各類信息，所以，受眾對(duì)于信息選擇過(guò)程是占有主導(dǎo)地位的，這樣一來(lái)，受眾在接受信息的時(shí)候更多地已經(jīng)開(kāi)始閱讀。在這樣的情況下，信息就會(huì)越來(lái)越多，容量也就會(huì)越大，受眾在對(duì)有效信息進(jìn)行獲取的時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題。受眾雖然在選擇的時(shí)候具有一定的隨意性，但是仍然會(huì)受到一定的約束。而但是媒體會(huì)將選擇、編排作為重點(diǎn)，向受眾主動(dòng)傳遞信息，電視媒體本身也可以對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行控制，雖然在各媒體之間都會(huì)存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但是這并不能制約電視媒體的發(fā)展，受眾雖然在這種模式下被動(dòng)接受信息，但是同時(shí)自由性也是存在的。網(wǎng)絡(luò)傳播主體多元化，使網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)人行為想要組織化是不可能的，也就是說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)中所形成的力量絕對(duì)不是整體的。而黨和政府需要電視傳播正面的新聞和事件，在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中，它也發(fā)揮著尤為重要的作用，導(dǎo)向性和號(hào)召力是比較強(qiáng)的。

1.2 從技術(shù)上看

網(wǎng)絡(luò)在這種情況下是沒(méi)有任何安全可言的。單機(jī)的物理連接會(huì)使病毒的傳播速度更快。沒(méi)有成熟的防火墻技術(shù)，價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)也是比較昂貴的。網(wǎng)絡(luò)帶寬不足，網(wǎng)絡(luò)擁堵現(xiàn)象嚴(yán)重，使傳送的音響信息得不到很好地效果。在系統(tǒng)中一旦出現(xiàn)病毒爆發(fā)和黑客侵入現(xiàn)象，那么最終的后果將是不可估計(jì)的，在這種媒體中出現(xiàn)這樣不穩(wěn)定的因素對(duì)其影響是巨大的。而通過(guò)幾十年發(fā)展的電視，專業(yè)的制作設(shè)備和制作經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)有了一定的積累，有線、無(wú)線和衛(wèi)星廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)都是在這個(gè)階段中建立起來(lái)的，寬帶的數(shù)字化廣播傳播覆蓋網(wǎng)的因特網(wǎng)功能要高于依托電視線路，并且電視圖像的穩(wěn)定性比較高，價(jià)格也較為合理，接受的時(shí)候更為便捷，普及范圍比較廣泛，這樣一來(lái)，支柱性的媒體必定就是電視媒體。

1.3 從內(nèi)容上看

因?yàn)閷?duì)于內(nèi)容的控制不具備有效性，網(wǎng)上信息量較多也較為復(fù)雜，判斷真假也就會(huì)出現(xiàn)一定的難度，對(duì)于受眾來(lái)講，擁有一個(gè)不能準(zhǔn)確分辨出真假的信息，就等于沒(méi)有獲得這個(gè)信息是一樣的。尤其是在網(wǎng)上會(huì)出現(xiàn)一些矛盾性極強(qiáng)的信息和較為極端的言論，很多本身就帶有偏見(jiàn)的受眾通常都不會(huì)找出對(duì)自己有利的信息。相對(duì)來(lái)講，電視是受控中介，通過(guò)多年的不斷發(fā)展和努力，它已經(jīng)形成了自己的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和信譽(yù)，它的輿論引導(dǎo)作用也正是因?yàn)樵谶@幾年中的積攢，也逐漸被大眾所接受。同時(shí)電視的責(zé)任者相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較明顯的，他們通過(guò)采訪調(diào)查和信息核對(duì)，使新聞報(bào)道的真實(shí)性，準(zhǔn)確性和客觀公正性有所保障，使受眾在選擇信息的過(guò)程中，會(huì)更具有準(zhǔn)確性、健康性和可利用性，并且還能夠針對(duì)所獲取的信息，來(lái)判斷其真假虛實(shí)，所以，電視媒體內(nèi)容的真實(shí)性是具有一定保障的，噪音也會(huì)減少很多。

2 相應(yīng)對(duì)策和建議

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)所加劇的競(jìng)爭(zhēng)，迫使有著40年歷史的中國(guó)電視新聞，不得不冷靜地思考在多元化的傳播環(huán)境中尋找對(duì)策。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，對(duì)于電視媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)不僅意味著挑戰(zhàn)，還意味著給電視新聞發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。

2.1 研究和了解受眾，確立“觀眾本位”思想

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展步伐的加快，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，電視這兩個(gè)字的意義已不是電視機(jī)剛剛在中國(guó)普及時(shí)人們所感覺(jué)到的內(nèi)容，電視新聞也遠(yuǎn)非人們?cè)瓉?lái)習(xí)以為常的新聞報(bào)道。人們生活中獲取信息的渠道在增加，電視受眾的渴望，需求都在發(fā)生變化。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代最大的問(wèn)題是產(chǎn)品的供應(yīng)者不了解產(chǎn)品的需求者，電視新聞也是“同病相憐”。所以電視人當(dāng)前的一個(gè)緊迫任務(wù)就是研究我們自己和受眾，從而對(duì)挑戰(zhàn)提出相應(yīng)的對(duì)策，有針對(duì)性的提高節(jié)目質(zhì)量，達(dá)到最大限度吸引受眾的目的。

2.2 高素質(zhì)的電視新聞隊(duì)伍是電視新聞不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)

技術(shù)的進(jìn)步催生了電視，激化了競(jìng)爭(zhēng)，然而，技術(shù)的進(jìn)步同樣為電視新聞的躍進(jìn)帶來(lái)了曙光。面對(duì)衛(wèi)星通信技術(shù)的完善和數(shù)字壓縮技術(shù)突破性進(jìn)展帶來(lái)了電視傳播領(lǐng)域的變革，而對(duì)電視傳播的表現(xiàn)載體和傳播通道的日益完善，我們唯有推動(dòng)發(fā)展，把握機(jī)遇，確立現(xiàn)代的電視新聞?dòng)^念。而這種電視新聞理念要在屏幕上充分體現(xiàn)，我們更需要現(xiàn)代化的電視人。營(yíng)造“誰(shuí)出精品誰(shuí)英雄”的工作氛圍，讓一批叱咤風(fēng)云的名記者、名主持人脫穎而出，從而樹(shù)立媒體的權(quán)威性。要強(qiáng)化新聞采編和制作隊(duì)伍的創(chuàng)新能力，要有新思路、新觀念、新視角、新思維方式、新理論。新聞部門工作的創(chuàng)新能力不強(qiáng)，直接決定著作品的感染力強(qiáng)不強(qiáng)，創(chuàng)新意識(shí)應(yīng)該成為我們的習(xí)慣。節(jié)目要有特色，要與別人不同，不能順著別人的路走，平庸的作品不但阻礙生產(chǎn)力的發(fā)展，而且還是對(duì)薪聞資源的極大浪費(fèi)。

2.3 電視深度報(bào)道這種報(bào)道方式體現(xiàn)了對(duì)當(dāng)代受眾“知曉”權(quán)利的充分尊重

隨著受眾自主意識(shí)的增強(qiáng)和教育水平的提高，他們?cè)絹?lái)越敢于思考，越來(lái)越善于思索，不滿足于簡(jiǎn)單下結(jié)論，片面、孤立的看待新聞事件的陳舊的新聞報(bào)道方式，希望能與新聞?dòng)浾叩溺R頭同步，參與分析思考。電視深度報(bào)道順應(yīng)了受眾的這一要求，在報(bào)道內(nèi)容方面日益直面社會(huì)生活的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn)，盡可能讓受眾知曉國(guó)家大事。正是由于深度報(bào)道有以上特點(diǎn)，這就要求采編人員從事報(bào)道的過(guò)程中不僅僅滿足于新聞的五要素，更重要的是能夠通過(guò)新聞事件的多層次，立體化透視，通過(guò)對(duì)事件橫向和縱向的開(kāi)拓、比較，展現(xiàn)記者對(duì)事件的深層和思考，缺乏深度的“深度報(bào)道”只能使整個(gè)節(jié)目看起來(lái)像意見(jiàn)的雜貨鋪。這就勢(shì)必要求采編人員具有理性思維的深度思維能力，創(chuàng)造出有深度的精品，保持節(jié)目活力的不衰。

參考資料

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