文丨顧夢(mèng)靈

約翰·維克萊恩在《電子噩夢(mèng)》一書(shū)中宣告：“人類(lèi)一開(kāi)始所發(fā)明的各種溝通模式正逐漸地整合為一種單一的、被計(jì)算機(jī)所驅(qū)動(dòng)的電子系統(tǒng)?！苯?0年來(lái)，數(shù)字化技術(shù)以非凡的滲透力徹底改造了我們的媒介社會(huì)，它以強(qiáng)大的統(tǒng)合力催生了新媒體的誕生，消解著傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙）的邊界，轟轟烈烈地改變著我們的生活習(xí)慣。

今天，人們獲取新聞的方式已經(jīng)不再僅僅是閱讀報(bào)紙、收聽(tīng)廣播、收看電視，而是將目光轉(zhuǎn)向更方便快捷的移動(dòng)終端（手機(jī)、Pad、電腦等），這些終端的背后是看不見(jiàn)摸不著卻無(wú)邊無(wú)際的網(wǎng)絡(luò)新聞海洋，電視新聞淹沒(méi)在浩瀚汪洋中，它該如何自救？

1 網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)何在

1.1 時(shí)效性強(qiáng)

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞制作與傳播的快捷程度非電視可比。其制作發(fā)布過(guò)程得到極大壓縮，一條信息幾秒之內(nèi)，便可遍布全球。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布地點(diǎn)可移動(dòng)，能上網(wǎng)的地方，登陸網(wǎng)站的發(fā)布系統(tǒng)就可實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)布。此外，隨著微博時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)新聞還可進(jìn)行微博直播，隨時(shí)隨地將即時(shí)發(fā)生的新聞通過(guò)碎片化方式利用微博等社交平臺(tái)播出，這更省卻了登陸網(wǎng)站發(fā)布系統(tǒng)的時(shí)間，幾乎是同步傳播信息。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的快捷程度不是需要經(jīng)過(guò)大量后期加工的電視新聞可望其項(xiàng)背的。

1.2 門(mén)檻低，具有廣泛交互性（互動(dòng)性）

網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)的門(mén)檻很低，可以說(shuō)幾乎沒(méi)有門(mén)檻，它只需要一個(gè)能夠上網(wǎng)的終端就可以實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上沖浪”。互聯(lián)網(wǎng)與生俱來(lái)的交互性，給了網(wǎng)絡(luò)新聞一個(gè)極大的互動(dòng)平臺(tái)。網(wǎng)民可以按照自己的喜好，分享有價(jià)值的資訊，同時(shí)可以在其瀏覽的新聞界面進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。眾多新聞網(wǎng)站還開(kāi)設(shè)論壇、聊天室等。網(wǎng)民可以在虛擬空間里互相交流觀點(diǎn)或通過(guò)E-mail與網(wǎng)絡(luò)媒體編輯互動(dòng)。

1.3 擁有海量存儲(chǔ)空間，全球性傳播空間

海量存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)的空間不斷拓展，因此，在空間的維度上，網(wǎng)絡(luò)新聞的虛擬存儲(chǔ)空間幾乎無(wú)窮盡。在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間里，新聞、信息與資訊縱橫八荒囊括五湖四海，上下左右經(jīng)緯交錯(cuò)無(wú)一不被網(wǎng)絡(luò)收羅其間[1]。海量存儲(chǔ)加上互聯(lián)網(wǎng)“共享”本質(zhì)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播空間上有著傲人優(yōu)勢(shì)——發(fā)布對(duì)象是全球化。鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，發(fā)出的資訊在世界各地都可接收。

1.4 包容性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)新聞的包容性體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是其對(duì)時(shí)間和空間的包容，另一方面是其表現(xiàn)形式的包容性。時(shí)空包容性表現(xiàn)為，網(wǎng)絡(luò)中最新發(fā)生的新聞可鏈接類(lèi)似舊聞和異域新聞，供讀者對(duì)比閱讀。表現(xiàn)形式包容性體現(xiàn)在一則網(wǎng)絡(luò)新聞可以實(shí)現(xiàn)多媒體整合運(yùn)作，它可將數(shù)據(jù)、文本、聲音以及各種圖像在數(shù)字化環(huán)境中整合傳播，使表現(xiàn)力和感染力更為突出[2]。

2 電視新聞的SWOT分析

要探尋電視新聞的發(fā)展良方，首先要看清自身，才能對(duì)癥下藥。下面本文就針對(duì)電視新聞進(jìn)行SWOT分析。

2.1 Strength（電視新聞的優(yōu)勢(shì)）

2.1.1 受眾數(shù)量多

央視每五年作一次大規(guī)模的全國(guó)電視觀眾的普查。有數(shù)據(jù)顯示，與2002年相比，2007年電視觀眾人數(shù)增長(zhǎng)了9000萬(wàn)，達(dá)到12.05億。其中，95%的人幾乎每天看電視，電視受眾的龐大數(shù)量是網(wǎng)絡(luò)目前還無(wú)法企及的。

2.1.2 公信力高

最新調(diào)查顯示，當(dāng)前我國(guó)媒體中，在受眾最信任的信息渠道中，電視排名第一。在驗(yàn)證信息和新聞可信度的渠道中，電視依然是第一。電視公信力優(yōu)勢(shì)在所有媒體中名列前茅，公信力就是可信度，真實(shí)是新聞的生命。

2.1.3 節(jié)目制作精良

每一條電視新聞都要經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的后期制作，畫(huà)面清晰，制作細(xì)致，并且電視臺(tái)擁有一支專(zhuān)業(yè)化、經(jīng)驗(yàn)豐富的制作團(tuán)隊(duì)。這些是新興稚嫩的網(wǎng)絡(luò)新聞所不具備的。

2.1.4 報(bào)道注重真實(shí)、深度

調(diào)查類(lèi)新聞對(duì)于新聞的深度挖掘吸引并且保留了眾多觀眾。這方面是網(wǎng)絡(luò)新聞制作團(tuán)隊(duì)所缺乏的。例如：2011年引起全國(guó)關(guān)注的藥家鑫案和夏俊峰案。電視新聞在事發(fā)后對(duì)事件的深入調(diào)查，對(duì)當(dāng)事各方和專(zhuān)家的訪談，對(duì)事故的深層反思一定程度成為網(wǎng)絡(luò)言論的重要驗(yàn)證和補(bǔ)充，構(gòu)成社會(huì)輿論的主體[3]。

2.2 Weakness（電視新聞的劣勢(shì)）

2.2.1 制作周期長(zhǎng)，新聞時(shí)效性弱

由于電視臺(tái)播出的新聞節(jié)目在畫(huà)質(zhì)和內(nèi)容上有一定標(biāo)準(zhǔn)，且受到節(jié)目播送時(shí)間限制，對(duì)于同一條新聞，電視新聞總是慢網(wǎng)絡(luò)新聞一步。毫不夸張地說(shuō)，一條新聞慢一秒其價(jià)值就已經(jīng)大打折扣了。

2.2.2 新聞節(jié)目容量小，形式呆板

電視新聞節(jié)目由于有播出時(shí)間的控制，這就決定了其不可能像網(wǎng)絡(luò)新聞一樣可以24小時(shí)滾動(dòng)播新聞，其新聞容量十分有限。此外，電視新聞節(jié)目形式呆板，鮮有變化，就拿《新聞聯(lián)播》來(lái)說(shuō)，仍給人嚴(yán)肅拘謹(jǐn)之感，不如網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)H和。

2.2.3 發(fā)布平臺(tái)狹窄

受到轉(zhuǎn)播權(quán)的限制，以及地方電視臺(tái)對(duì)本地電視臺(tái)收視率的保護(hù)。因此，一家電視臺(tái)的發(fā)布平臺(tái)一般而言在自家的“管轄”范圍內(nèi)。這樣電視新聞的平臺(tái)大小與開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)有極大差距。

2.2.4 電視收費(fèi)高，門(mén)檻相對(duì)高

對(duì)比網(wǎng)絡(luò)新聞的廉價(jià)和低門(mén)檻，傳統(tǒng)電視的劣勢(shì)便凸顯出來(lái)。有限電視費(fèi)，機(jī)頂盒費(fèi)用加起來(lái)比海量免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)新聞成本高出很多。

2.3 Opportunity（電視新聞面臨的機(jī)遇）

2.3.1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代原料更豐富（豐富的網(wǎng)絡(luò)資源帶來(lái)更多信源）

海量資源作為網(wǎng)絡(luò)新聞一大優(yōu)勢(shì)是可以造福整個(gè)新聞媒體行業(yè)的。基于網(wǎng)絡(luò)的共享本質(zhì)，它也是為所有人提供資源。對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，面對(duì)浩瀚的網(wǎng)絡(luò)，并不用感到恐慌，將其優(yōu)勢(shì)收為己用，反倒是一大機(jī)遇。電視媒體可以在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)掘素材，例如，目前電視新聞已經(jīng)有很多視頻報(bào)道來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)拍客的視頻。因?yàn)?，往往是個(gè)人先發(fā)現(xiàn)突發(fā)事件，他們通過(guò)新媒體將信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)，新聞媒體從網(wǎng)絡(luò)獲得信息后便可第一時(shí)間采取行動(dòng)。所以，電視媒體若將網(wǎng)絡(luò)資源運(yùn)用得當(dāng)，反倒可以省不少力。

2.3.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代擁有更大的舞臺(tái)（互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來(lái)更寬廣的發(fā)布平臺(tái)）

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，帶來(lái)了更多與受眾接觸的渠道，電視媒體不妨將這些渠道（社交、新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等等）看作是電視舞臺(tái)的虛擬延伸。電視新聞媒體應(yīng)該抓住機(jī)遇，向網(wǎng)絡(luò)滲透，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己的消息，將威脅內(nèi)化為發(fā)展動(dòng)力。

2.4 Threat（電視新聞面臨的威脅）

2.4.1 不斷流失年輕受眾

電視觀眾的構(gòu)成為：農(nóng)村觀眾多于城市；男性觀眾多于女性，中老年觀眾遠(yuǎn)多于青少年，退休人員比例很高，即“農(nóng)村、男性、中老年、退休的”。為何如此？因?yàn)槟贻p人普遍用智能手機(jī)消費(fèi)音視頻，而不是電視。據(jù)最新雅虎數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶消費(fèi)在線視頻的時(shí)間大量增加，且轉(zhuǎn)移到黃金時(shí)段。40歲以下消費(fèi)者晚上的黃金時(shí)間不是在電視機(jī)前消費(fèi)，而消費(fèi)移動(dòng)視頻[4]。

2.4.2 受眾人數(shù)優(yōu)勢(shì)正在弱化

工信部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，從2001年到2011年，全國(guó)手機(jī)用戶有9.2億，其中3G用戶達(dá)到了8000萬(wàn)。全球2010年一共銷(xiāo)售智能手機(jī)3億部，我國(guó)國(guó)內(nèi)用戶就已達(dá)到8000萬(wàn)。互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達(dá)到1.4億，各類(lèi)手機(jī)的應(yīng)用服務(wù)、應(yīng)用業(yè)務(wù)達(dá)到10萬(wàn)億。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾總數(shù)雖然還無(wú)法與電視媒體抗衡，但從其增加勢(shì)頭來(lái)看，差距只會(huì)越來(lái)越小。

2.4.3 網(wǎng)絡(luò)新聞廣泛的移動(dòng)平臺(tái)和發(fā)布渠道

網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛袑拸V的移動(dòng)平臺(tái)，就拿手機(jī)來(lái)說(shuō)，在人手一個(gè)手機(jī)的時(shí)代，手機(jī)這個(gè)移動(dòng)終端的數(shù)量就很可觀。另外，瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞可以通過(guò)網(wǎng)站、手機(jī)推送新聞、電子郵件訂閱，渠道多元。這些都是電視新聞節(jié)目在傳播過(guò)程中欠缺的。

3 電視新聞在網(wǎng)絡(luò)浪潮中的自救之策

“當(dāng)一種新技術(shù)鋪天蓋地而來(lái)時(shí)，如果你不能成為壓路機(jī)的一部分，就只能做路基的一部分了[5]?！睆碾娮用浇榧夹g(shù)史來(lái)看，這個(gè)比喻幾乎屢屢應(yīng)驗(yàn)。電視新聞人所熟悉的、單向的、廣播式的傳播方式行將就木，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)新聞雙向、互動(dòng)式的傳播方式。在網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绊懖粩鄶U(kuò)張的時(shí)代，電視新聞為保發(fā)展應(yīng)當(dāng)尋求積極自救良方。在發(fā)達(dá)國(guó)家，傳統(tǒng)媒體很早就意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。CNN在2005年時(shí)推出了一個(gè)以當(dāng)家主持人安德森命名的《安德森·庫(kù)珀 360 度》電視節(jié)目，當(dāng)年開(kāi)播時(shí)，就是每天做一個(gè)小時(shí)的電視版，同時(shí)做半個(gè)小時(shí)的博客版以及手機(jī)推送版。所以它每天實(shí)際是做三個(gè)版。到目前為止，在我國(guó)還沒(méi)有一家電視媒體有過(guò)這樣的實(shí)踐[6]。因此，在我們的電視新聞媒體也應(yīng)積極行動(dòng)，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體迅速崛起驚嘆之余盡快找到自救之策，對(duì)此本文提供幾點(diǎn)建議。

3.1 播報(bào)方式注入“酒神精神”

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，包括微博平臺(tái)中的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，這些新媒體有著感性、自由的“酒神精神”。然而電視新聞節(jié)目主持人仍就正襟危坐，嚴(yán)肅地播報(bào)新聞，不免給人刻板之感。有人說(shuō)，以這樣的方式播報(bào)新聞是為了更好地凸顯出新聞的真實(shí)權(quán)威。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，它的“酒神精神”輻射給年青一代，年輕一代在潛移默化中受這樣“自由、感性”的影響極深。那么電視新聞的舊播報(bào)方式就會(huì)給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的距離感，不利于其本身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.2 向新媒體滲透

網(wǎng)絡(luò)的影響在不斷擴(kuò)大，電視新聞想要繼續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)快速向網(wǎng)絡(luò)滲透，利用它廣泛的平臺(tái)和渠道擴(kuò)大自身的影響力。建立自己的電視新聞網(wǎng)站，融合已有的電視新聞節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)資源創(chuàng)造新的話題。例如：江蘇電視臺(tái)將品牌節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》制作精彩瞬間集結(jié)放到自己的網(wǎng)站，在一段時(shí)間內(nèi)就吸引眾多訪問(wèn)，保證了網(wǎng)站的訪問(wèn)量。充分利用資源比一味開(kāi)辟來(lái)得省力得多。

此外，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞協(xié)會(huì)的調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度低于45%，而一些商業(yè)性網(wǎng)站發(fā)布的新聞可信度更低。在這一點(diǎn)上，電視新聞可謂勝出一籌，因此，在進(jìn)駐新媒體時(shí)其本身就具有一定優(yōu)勢(shì)，無(wú)需過(guò)于憂慮。電視新聞媒體充分利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立本電視臺(tái)的BBS專(zhuān)區(qū)、聊天室、微博互動(dòng)專(zhuān)區(qū)，采取在社交網(wǎng)站建立官方主頁(yè)以及討論小組等一些新穎的形式，同時(shí)，為自己的電視臺(tái)設(shè)計(jì)移動(dòng)終端應(yīng)用軟件，免費(fèi)投放到app store和安卓市場(chǎng)以供用戶下載。如此，不但可以整合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，而且電視新聞媒體也可以增加與受眾的互動(dòng)，及時(shí)聽(tīng)取受眾意見(jiàn)，有利于不斷完善和創(chuàng)新電視新聞節(jié)目。

3.3 弱化內(nèi)容陣地轉(zhuǎn)向意見(jiàn)陣地

由于網(wǎng)絡(luò)新聞的及時(shí)性和內(nèi)容海量的特點(diǎn)，電視新聞要在內(nèi)容數(shù)量上與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)并不是明智之舉，因此，電視新聞應(yīng)當(dāng)盡快轉(zhuǎn)變其新聞報(bào)道側(cè)重點(diǎn)，以新聞內(nèi)容深度彌補(bǔ)廣度的缺陷。深度報(bào)道一個(gè)重要使命就是揭示真相，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，對(duì)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪并非體現(xiàn)在對(duì)更多事實(shí)的發(fā)布上，而是對(duì)真相的呈現(xiàn)。深度傳播可以幫助受眾透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，因此，它增加了電視新聞媒體的公信力，也是電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力之所在。網(wǎng)絡(luò)新聞過(guò)于淺顯，并且摻雜著大量假消息、假新聞。深度報(bào)道有助于電視新聞過(guò)濾掉網(wǎng)絡(luò)新聞中的淺近和浮躁，以深度擴(kuò)大影響力。

[1]仲志遠(yuǎn). 網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué). 北京：北京大學(xué)出版社，2002.234.

[2]巢乃鵬. 網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展及其對(duì)社會(huì)生活的影響. 江蘇教育通訊，2010（2）.

[3]李學(xué)軍. 深度傳播：電視新聞的轉(zhuǎn)型提升之道. 聲屏世界，2012（9）.

[4]胡正榮. 媒介融合趨勢(shì)給電視媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇. 電視研究，2011（8）.

[5]Steward Brand，The Media Lab：Inventing the Future at MIT，New York，Viking Press，1987，轉(zhuǎn)引自約翰·帕夫利克：《新媒體技術(shù)——文化和商業(yè)前景》，周勇、張平鋒、景剛譯，清華大學(xué)出版社，2005.49.

[6]胡正榮. 媒介融合趨勢(shì)給電視媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇. 電視研究，2011（8）.