文丨吳永芝

（南京政治學(xué)院新聞傳播系，南京 210003）

雖然廣播在20世紀(jì)后半期受到了紙質(zhì)媒介、電視、網(wǎng)絡(luò)等的沖擊，導(dǎo)致受眾群和商業(yè)收益的大為減少，但是從網(wǎng)絡(luò)的原生態(tài)里衍化出的網(wǎng)絡(luò)原生廣播（網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身衍生廣播，突破了傳統(tǒng)電臺(tái)的局限，合成了電影、音樂(lè)、談話(huà)、新聞、游戲等多種內(nèi)容形式的新興媒體）卻因新穎的節(jié)目，互動(dòng)式的播出樣式得到青睞，為新世紀(jì)的廣播收聽(tīng)樣式開(kāi)辟了新的途徑。

1 網(wǎng)絡(luò)原生廣播的由來(lái)及現(xiàn)狀

21世紀(jì)，傳媒產(chǎn)業(yè)作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，擁有豐厚的商業(yè)利潤(rùn)，各種媒介都想從傳媒業(yè)中“分一杯羹”。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛進(jìn)行改革，參與競(jìng)爭(zhēng)，而新興的IT業(yè)也不甘示弱，通過(guò)改變節(jié)目?jī)?nèi)容及形式，吸引更多受眾的眼球。當(dāng)傳統(tǒng)的廣播因?yàn)槁曇舻木窒逕o(wú)法滿(mǎn)足需要之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)卻借了“殼”發(fā)展起了自身的廣播形式——網(wǎng)絡(luò)原生廣播。

網(wǎng)絡(luò)原生廣播是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身的原生廣播的發(fā)展，區(qū)別與傳統(tǒng)電臺(tái)的網(wǎng)上收聽(tīng)，現(xiàn)在發(fā)展的規(guī)模非常龐大，貓撲電臺(tái)作為最早的存在體就是其中的典型代表。以貓撲電臺(tái)為例，它由原來(lái)的網(wǎng)上音樂(lè)欣賞、點(diǎn)歌等最初的單一形式發(fā)展到了“超大型互動(dòng)門(mén)戶(hù)”，從內(nèi)容形式上看有綜合性網(wǎng)站的色彩，聲音、圖像、文字三者合一，視頻、音頻制作精良。這樣的網(wǎng)絡(luò)廣播無(wú)疑綜合了其他傳播媒介的特色優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，深受大眾歡迎。

2 網(wǎng)絡(luò)原生廣播的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展以及寬帶技術(shù)的支持，讓網(wǎng)絡(luò)原生電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)更加明顯，首先，網(wǎng)絡(luò)廣播臺(tái)把內(nèi)容存儲(chǔ)于網(wǎng)站，應(yīng)需要隨時(shí)調(diào)用重播，甚至還可以復(fù)制。這樣也就提高了廣播媒體所傳播信息的使用價(jià)值，延長(zhǎng)了這些信息的“生命”。廣播上網(wǎng)后，聽(tīng)眾不但可以在網(wǎng)上聽(tīng)節(jié)目，還可以看以文字和圖像形式提供的節(jié)目材料及主持人介紹，通過(guò)超鏈接手段獲取背景資料，與其他網(wǎng)友達(dá)成在網(wǎng)上的意見(jiàn)交流。視覺(jué)比聽(tīng)覺(jué)的信息保留率高，更容易給人留下深刻印象，使廣播達(dá)到最大化的傳播效果。

其次，網(wǎng)絡(luò)廣播的選擇性大，花樣繁多，迎合年輕人的口味。當(dāng)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合后，受眾可以根據(jù)自己的喜好，在任意時(shí)間選擇任意電臺(tái)任何時(shí)間播出的節(jié)目。除現(xiàn)場(chǎng)直播外，每個(gè)人還可以安排自己的節(jié)目。傳統(tǒng)廣播媒體針對(duì)異質(zhì)大眾的去個(gè)性化傳播，在網(wǎng)絡(luò)傳播中被個(gè)性化傳播方式所代替。最新的和經(jīng)典的MV，因種種原因而錯(cuò)過(guò)的精彩影視，名牌品牌節(jié)目，甚至廣告等均可以在網(wǎng)絡(luò)廣播中得到滿(mǎn)足。而針對(duì)年輕人是網(wǎng)絡(luò)主要的接觸群體這一特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)交友廳、情感吧等系列網(wǎng)頁(yè)來(lái)吸引眼球。

再次，網(wǎng)絡(luò)廣播的形式靈活，網(wǎng)絡(luò)的雙向流通的傳播特點(diǎn)使其播放的內(nèi)容隨時(shí)得到充實(shí)。以貓撲電臺(tái)為例，貓撲網(wǎng)站的版面的擴(kuò)大、內(nèi)容的充實(shí)等，都是在其論壇的帖子中充分聽(tīng)取網(wǎng)友的意見(jiàn)，而不斷得到完善和壯大的。最近貓撲又收集了很多好帖，挖掘話(huà)題，與文學(xué)聯(lián)盟合作，將好文章做成有聲文章。媒體和網(wǎng)友的互動(dòng)交流，讓反饋更加便利，這是網(wǎng)絡(luò)廣播不斷作大作強(qiáng)的原因。

最后，網(wǎng)絡(luò)廣播大大地?cái)U(kuò)展了廣播的傳播空間，突破地域限制。傳統(tǒng)廣播的傳輸手段受到地域的限制，特別是音質(zhì)較好的調(diào)頻廣播發(fā)射范圍很小，短波雖發(fā)射范圍大，但信號(hào)不穩(wěn)定，收聽(tīng)效果差。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用則可突破這種地域的限制。從理論上說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)任何一個(gè)地方臺(tái)的廣播節(jié)目都可以流向世界各個(gè)角落，受眾也能通過(guò)從網(wǎng)上收聽(tīng)到外地廣播，獲得那些通過(guò)傳統(tǒng)媒介難以獲得的信息，同時(shí)這也可以突破世界上不同地區(qū)的時(shí)差限制，有利于實(shí)現(xiàn)信息的跨國(guó)傳播。

3 網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展存在的問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)原生廣播在迅速發(fā)展壯大中也存在一些問(wèn)題，這既有內(nèi)部的原因，也有外部環(huán)境的欠缺。

作為網(wǎng)絡(luò)廣播的能動(dòng)因素之一的主持人即NJ的素質(zhì)普遍偏低，能力欠缺，知識(shí)面狹窄，導(dǎo)致了他們只能就節(jié)目而“說(shuō)節(jié)目”，缺乏創(chuàng)新，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。NJ，一個(gè)新的區(qū)別于DJ的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主持的市場(chǎng)看起來(lái)是一片“繁榮”，但現(xiàn)行的大量主持往往內(nèi)容單一，僅僅讀取短信做“自?shī)首詷?lè)”，沒(méi)有知識(shí)含量。NJ必須適應(yīng)從主導(dǎo)地位向談話(huà)組織者的角色轉(zhuǎn)變，這種角色的轉(zhuǎn)變對(duì)主持人的組織能力，應(yīng)變能力和對(duì)全局控制能力都提出了更高的要求?，F(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的加快，對(duì)從事這種新傳媒工作的主持人必須進(jìn)行及時(shí)培訓(xùn)，提高節(jié)目質(zhì)量，從而創(chuàng)新內(nèi)容。

個(gè)別網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的節(jié)目出現(xiàn)庸俗化、低級(jí)化傾向。就像人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的兩面性的討論一樣，網(wǎng)絡(luò)一方面可以作為學(xué)習(xí)、娛樂(lè)的工具，另一方面也因不健康的內(nèi)容誘導(dǎo)了犯罪。作為生長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)載體上的網(wǎng)絡(luò)原生廣播，現(xiàn)在的發(fā)展也有“歧途”，誠(chéng)然，優(yōu)秀的新聞、音頻、視頻內(nèi)容占了電臺(tái)播出的主體，但諸如電臺(tái)貼圖吧等以張貼圖片為生存內(nèi)容的版塊，其形式已經(jīng)愈發(fā)大膽、前衛(wèi)，近乎極限，長(zhǎng)久下去，必然導(dǎo)致低俗化、庸俗化，傷害未成年人。因此網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)必須為自己的節(jié)目質(zhì)量把關(guān)，一方面，用優(yōu)質(zhì)的節(jié)目來(lái)為自身樹(shù)立良好的品牌價(jià)值，形成競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面，也要防止別有用心的“網(wǎng)上犯罪”而破壞節(jié)目質(zhì)量。

作為新興事物，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)發(fā)展的外部環(huán)境還不健全，如我國(guó)的相關(guān)法規(guī)欠缺。以著作權(quán)法為例，版權(quán)的侵權(quán)問(wèn)題上存在不對(duì)等的現(xiàn)象?，F(xiàn)行的法案里，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)播放歌曲必須向唱片公司交稅，但同樣的情況卻沒(méi)有提到衛(wèi)星電臺(tái)，衡量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。一些非法電臺(tái)甚至盜用唱片公司的版權(quán)，這方面要進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管和約束。相關(guān)立法健全，一方面可以保護(hù)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的收益不受侵犯，另一方面，也實(shí)實(shí)在在的維護(hù)著消費(fèi)者的權(quán)益，這是“雙贏(yíng)”的結(jié)果。

雖然因特網(wǎng)的發(fā)展非常迅速，但收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)廣播要求的條件較之收音機(jī)、電視機(jī)而言，仍比較苛刻。電腦的普及并沒(méi)有像收音機(jī)拿在手頭上一般便捷，也沒(méi)有像電視機(jī)那樣普及進(jìn)入到千家萬(wàn)戶(hù)，中國(guó)的特定的網(wǎng)上收聽(tīng)群數(shù)量少，受眾特定的收聽(tīng)習(xí)慣也沒(méi)形成。沒(méi)有形成一定規(guī)模，從地點(diǎn)上看，在高山偏遠(yuǎn)地區(qū)上網(wǎng)仍有困難，而且，網(wǎng)絡(luò)廣播對(duì)于網(wǎng)速的要求也比較高，而現(xiàn)在的撥號(hào)上網(wǎng)以及部分的無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)的網(wǎng)速仍然偏慢，收聽(tīng)也就大打折扣。

4 網(wǎng)絡(luò)原生廣播的發(fā)展前景

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播也將不斷壯大。通過(guò)新興的技術(shù)及理念的整和，網(wǎng)絡(luò)廣播與通信領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)合作（如北京人民廣播電臺(tái)創(chuàng)立的北京網(wǎng)視），更豐富的視頻內(nèi)容進(jìn)入界面，熱播和經(jīng)典影視劇、娛樂(lè)節(jié)目、最新體育賽事等節(jié)目可作為優(yōu)勢(shì)特色；隨著點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播最好形式的手機(jī)的不斷發(fā)展，讓節(jié)目接收設(shè)備更加便攜化、簡(jiǎn)潔化；另外3G技術(shù)的成熟，用手機(jī)就能直接“收聽(tīng)”網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，成為一種新模式。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓網(wǎng)絡(luò)原生廣播的專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)必須加強(qiáng)?；诂F(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)廣播的豐厚收益，資方必定會(huì)對(duì)其加大資金、技術(shù)等投入，經(jīng)歷改組融合，更加專(zhuān)業(yè)的、實(shí)力化的網(wǎng)絡(luò)廣播的商業(yè)集團(tuán)必將出現(xiàn)，知識(shí)化、專(zhuān)業(yè)化的人士加入到策劃、編輯、主持等崗位上來(lái)，也將在一定程度上改變當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播的庸俗化傾向，增加堅(jiān)實(shí)厚重的底蘊(yùn)與內(nèi)涵，以一種更加成熟的面貌展現(xiàn)在受眾眼前。

麥克盧漢認(rèn)為，每一種新的媒介都會(huì)拆解合并前任媒介。如電影拆解合并了戲劇，電視拆解合并了電影。網(wǎng)絡(luò)原生廣播的出現(xiàn)，是不是對(duì)傳統(tǒng)的衛(wèi)星電臺(tái)的拆解？目前尚不能下定論。隨著大型傳媒集團(tuán)的兼并與改組，網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展會(huì)有更大的空間，但傳統(tǒng)媒介也不會(huì)甘心退出舞臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣播的先天優(yōu)勢(shì)無(wú)法否認(rèn)，發(fā)展的前景是美好的，但道路還很曲折。