文丨張 琛

2012年9月下旬央視索福瑞CSM44城收視率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在衛(wèi)視自辦節(jié)目中，周五收視率冠軍寶座依然由《中國好聲音》奪得。在首播當晚，新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)量突破600萬次，新浪微博風云榜實時熱點排行第一，節(jié)目播出六期，收視破四個點，百度影視熱搜榜持續(xù)排行第一、實時熱點排行第一，指數(shù)突破150萬。這樣的關(guān)注度反映出此節(jié)目的影響力，而這種影響力就是來自于該節(jié)目創(chuàng)新的要素。

當《中國好聲音》每期的廣告收入達到2000萬元時，開啟了此類型節(jié)目制作的新一輪浪潮。因為，選秀類節(jié)目可以為電視臺的品牌樹立發(fā)力點，再加上這樣誘人的投資回報額，預(yù)示著此類型綜藝節(jié)目將會是各大衛(wèi)視最熱的競爭方向。制作精良、內(nèi)容創(chuàng)新、輻射廣泛的綜藝選秀類節(jié)目，拉高收視率，實現(xiàn)廣告贏利的同時，也培養(yǎng)了一批忠誠的受眾。那么，怎樣進行電視綜藝節(jié)目的合理創(chuàng)新，成為密集競爭中的夾縫生存策略。美國學者埃弗雷特·M·羅杰斯在《創(chuàng)新的擴散》一書對相對優(yōu)勢這一名詞的解釋是：相對優(yōu)勢是指某項創(chuàng)新相對于它所替代的原有方法（方案）而具有優(yōu)點。某項創(chuàng)新可被社會系統(tǒng)內(nèi)成員感知的相對優(yōu)勢與該創(chuàng)新的采納率成正比。綜藝選秀類節(jié)目的創(chuàng)新就是尋找到自身的“相對優(yōu)勢”，而這種競爭優(yōu)勢往往是由多種因素構(gòu)成，而選手實力、明星陣容、情節(jié)設(shè)置成為能拉動此類節(jié)目的“三駕馬車”。

1 實力比拼的競賽場

《中國好聲音》真正做到了用聲音說話，“盲選”、“轉(zhuǎn)椅”的環(huán)節(jié)都實踐了那句“讓實力說話”。也讓前兩年選秀節(jié)目太多的海選、太多話題等消弭于選手最真正的能力——聲音。庾澄慶在《好聲音》的第四期節(jié)目里說：“有時我們會先相信眼睛看到的，再相信耳朵聽到的，但是（現(xiàn)在）我們相反，不以貌取人。”《人民日報》在官方微博里說，最近，電視節(jié)目《中國好聲音》引發(fā)關(guān)注。人們喜歡是因為它的“純粹”：摒棄華麗和噱頭，讓歌聲回歸真實、音樂回歸本義。在擔心潛規(guī)則盛行、階層流動固化的當下，“好聲音”透出國人對真實、透明和純粹的渴望，同時傳遞這樣一個信念：只有努力才會改變，只要努力就會改變[1]。

對于以后的選秀類節(jié)目的發(fā)展，可以吸取到《中國好聲音》的“簡單”的魅力。有時候太多花哨的炒作和包裝，會引起普通觀眾的注意，但是有一個可怕的惡果就是：人們對于節(jié)目花邊新聞的關(guān)注會取代了對于節(jié)目本身的興趣。那么鑒于此，我們電視制作人有什么理由再去添加太多東西，讓節(jié)目本身的生命力難以承受之重呢？除了歌唱還有舞蹈類的國外節(jié)目成功范式，如英國的《Got to Dance》，美國的《全美街舞大賽》、韓國的《亂打》、《舞狀元》等節(jié)目，雖然可能會面臨本土化改造的問題，但是把選秀的落腳點先定位于實力本身，是值得中國同類選秀節(jié)目去借鑒的。

2 “草根+明星”的全視角

這是一個呼喚平民英雄的時代，但絕不意味著觀眾對于明星的好奇感會減少。《中國好聲音》的成功之處就是給草根充分展現(xiàn)的舞臺，但對于明星評委的話題關(guān)注也同時進行。到節(jié)目的中后期，導師在每場比賽上的表現(xiàn)竟成為了節(jié)目本身最大的看點。

相較于2010年，東方衛(wèi)視的《中國達人秀》，其能在每周日21：00檔的時段，摘得收視最高點，則得益于節(jié)目定位為“草根平民秀”，而《舞林大會》則是明星秀。對于以后的綜藝節(jié)目制作，要立足于讓平民在舞臺上完成草根到明星的反轉(zhuǎn)，同時明星嘉賓的也要在自然狀態(tài)下輔之以自身光彩。如《中國好聲音》里導師和學員之間是“雙向選擇”的機制，在導師間也引入“競爭機制”，使得劉歡和那英這種殿堂級中國流行音樂領(lǐng)軍人物也會為了選手掐架，充分展現(xiàn)明星評審之間的“自我叫賣”。產(chǎn)生很多的歡樂，從某種程度上稀釋了比賽的緊張。

綜藝選秀節(jié)目在確立好節(jié)目立意后，進入了很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是能夠?qū)τ趭蕵沸缘陌盐?。而娛樂性產(chǎn)生點可以從草根和明星身份反差來獲得，既能滿足人們對于“夢想照進現(xiàn)實”的需求，又能揭開明星“猶抱琵琶半遮面”的神秘。這兩種配方的結(jié)合，也給了節(jié)目被廣泛討論的娛樂點。

3 抽屜式情節(jié)的引爆點

沒有故事的選手是蒼白的，人們在觀看選秀節(jié)目的時候，依然保持著對于故事的渴望。讓觀眾把選秀節(jié)目當成電視劇來看，是收視保障的突破點。在《中國好聲音》開播期間，每周五本來是影院排新片的一個固定點，但當該節(jié)目在每周五開唱的時候，影院的排片經(jīng)理則改變了這一直以來院線排片規(guī)律?？梢?，人們對于故事的渴望，完全可以在這個節(jié)目上得到滿足。每位選手都像是抽屜一樣被裝滿了故事，而這種故事只有觀眾去親自拉開才能夠了解。

在《中國好聲音》節(jié)目的選拔階段，每個參賽者身上有著滿分10分的分值，這其中5分演唱和5分的故事，每個選手在接受專家組、導演組、制片方三組共同打分后，平均分達到4分以上者才能有機會上臺。這也就保證了每一個出現(xiàn)在《好聲音》的選手都是有故事點的?，F(xiàn)在，雖有劉歡以“過分夸張選手的故事”為理由退出了第二季的《中國好聲音》。但是我們電視節(jié)目制作人應(yīng)該知道沒有戲劇情節(jié)的綜藝節(jié)目是無人問津的，而這個度則在于自身的把握了。

把每一個環(huán)節(jié)的情節(jié)點在一期節(jié)目中被分割成塊狀，來滿足觀眾非線性的觀影習慣，也是節(jié)目今后制作的注意項目。多點、多角度設(shè)置情感引爆點，讓不同時間收看到節(jié)目的觀眾都能看到情節(jié)，這是節(jié)目處理的關(guān)鍵所在。只要能夠充分挖掘節(jié)目的外延張力，表現(xiàn)小人物的驚人毅力和樸實故事，這對于任何類型的選秀節(jié)目都是必須和必要的。

4 結(jié) 語

盡管我們不能忽略《中國好聲音》節(jié)目制作上的精良，炫酷的舞臺、緊湊的切換離不開舞美和剪輯，但是我們還是要先回歸節(jié)目制作的內(nèi)容本身。因為中國的電視節(jié)目制作永遠不缺技術(shù)，而卻藝術(shù)。盡管是“舶來品”，相同的節(jié)目形態(tài)要想在不同文化背景的國家依然保持相對優(yōu)勢，就需要分析國內(nèi)已有綜藝選秀類節(jié)目的現(xiàn)狀，既而才能進行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。對于電視節(jié)目的策劃者來說，獨特新穎的視角以及最大化的形式包裝，成為在電視節(jié)目創(chuàng)新的紅海中突圍出來的關(guān)鍵所在。如今有太多訂單式的節(jié)目形態(tài)，使得跟風現(xiàn)象嚴重。我們并不是排斥跟風，只是要找準好自身的“相對優(yōu)勢”。西方電視美學家赫拉斯·紐肯默的觀點可以給我們更多的啟示。他認為，盡管電視節(jié)目形態(tài)千變?nèi)f化，但還是一種“配方式媒介”，“成功的電視配方被廣為模仿……能夠存在下來的配方一定是廣有觀眾的”。“配方成了組織和界定世界的特殊方式”[2]。找準“優(yōu)勢配方”才是在已有綜藝選秀類節(jié)目形態(tài)下創(chuàng)新的方向所在。

[1]許繼峰. 《中國好聲音》—爆發(fā)性傳播效應(yīng)的模式要素. 中國廣播電視學刊，2012（10）.

[2]謝耘耕，戴曄. 電視節(jié)目創(chuàng)新技法及應(yīng)用. 新聞界，2007（4）.