文丨張 吉

互聯(lián)網(wǎng)的爆炸式發(fā)展，帶動了傳播技術(shù)與手段的飛速發(fā)展，如今，中國媒體的傳播能力空前發(fā)展，而其影響能力卻沒能與之形成同頻共振。傳播力大于影響力，究其原因，在于傳播的內(nèi)容與形式并沒有與讀者形成深度共鳴。面對海量，讀者經(jīng)歷短暫的新鮮與雀躍歡呼后，卻產(chǎn)生了新的疑惑——什么是靠譜的？哪個才是真相？這種新需求為低谷中的傳統(tǒng)媒體指明了出路與方向?；谶@種認(rèn)識，地方黨報(bào)《長春日報(bào)》今年年初啟動了新一輪改版，將突破口選擇在言論、深度、服務(wù)，并取得了不錯的效果。

1 權(quán)威性和公信力是黨報(bào)的先天優(yōu)勢

移動互聯(lián)網(wǎng)讓“信息大爆炸”真真切切地呈現(xiàn)在每個人的面前。在經(jīng)歷短暫的新鮮與雀躍歡呼后，面對海量信息，人們卻產(chǎn)生了新的疑惑——什么是靠譜的？哪個才是真相？在“人人都有麥克風(fēng)”的時代，權(quán)威、真實(shí)的聲音彌足珍貴。微博等新媒體強(qiáng)調(diào)的是傳播速度與廣泛參與性，權(quán)威性與原創(chuàng)性是其短板。

而都市類報(bào)紙大多以“趣味”“實(shí)用”為主，內(nèi)容側(cè)重社會新聞以及各種休閑性、趣味性的軟新聞。都市類報(bào)紙的信息源與受眾決定了它的定位，它也很難具備為主流人群所公認(rèn)的權(quán)威性與公信力。

由于富有崇高的歷史使命感和社會責(zé)任感，黨報(bào)大都著眼于主流資訊，既詳細(xì)報(bào)道國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)新聞，又登載具有說服力的社論，肩負(fù)的責(zé)任就是打造權(quán)威的主流媒體。

作為各級黨委政府的機(jī)關(guān)報(bào)，黨報(bào)在傳播主流資訊時較大眾化媒體或其它新媒體更具政策上的優(yōu)勢，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，多數(shù)地方黨報(bào)都是歷史悠久的大報(bào)，品牌優(yōu)勢不會輕易消亡；第二，黨報(bào)的閱讀群體相對收入水平、知識水平、社會地位較高，具有較高的消費(fèi)能力和接受能力，對傳統(tǒng)媒體依賴性較強(qiáng)；第三，黨報(bào)往往是辦公室必讀報(bào)紙，發(fā)行量未必最大，但閱讀率高于一報(bào)一人讀的都市類報(bào)紙；第四，黨報(bào)的新聞工作者具有較高的政治敏感性，能夠很好地解讀重大政策，有較強(qiáng)的話語權(quán)，能夠通過黨報(bào)準(zhǔn)確傳遞黨委政府的權(quán)威聲音。

2 黨報(bào)姓黨，黨報(bào)是報(bào)

“黨”字決定了黨報(bào)的身份定位，地方黨報(bào)的首要責(zé)任始終是宣揚(yáng)正確的輿論導(dǎo)向、公布重要決策方針、弘揚(yáng)主旋律。提供精神動力，這是黨報(bào)的職責(zé)所在。權(quán)威性是黨報(bào)的先天優(yōu)勢，也是讀者對黨報(bào)的必然要求。在當(dāng)前的新聞實(shí)踐中，提高黨報(bào)的權(quán)威性和公信力必須把握好以下幾點(diǎn)：第一，在大是大非面前，保持黨報(bào)姓黨的大原則；第二，在重大事件面前，黨報(bào)要擲地有聲；第三，對于群眾的疑惑，黨報(bào)要及時做好答疑解惑。

“報(bào)”字則決定了黨報(bào)的新聞屬性。黨報(bào)在本質(zhì)上是一種傳播媒介，遵守新聞傳播的基本規(guī)律和職業(yè)操守，這是任何新聞媒體得以生存發(fā)展的基本原則，黨報(bào)也不能例外。可讀性關(guān)系黨報(bào)的興衰成敗。過去，有些黨報(bào)成了純粹的領(lǐng)導(dǎo)者的傳聲筒和會議記錄，滿版刊發(fā)著無關(guān)痛癢的工作報(bào)道、內(nèi)容空泛的宣傳文章，這樣自然無法吸引讀者。

3 言論是旗幟、靈魂

面對海量新聞，人們不僅需要知道新聞，更需要解讀新聞。黨報(bào)新聞評論以其權(quán)威性、公正性、獨(dú)創(chuàng)性而彰顯其獨(dú)特的個性和魅力，成為紙質(zhì)媒體在新一輪競爭中能夠生存發(fā)展并最終脫穎而出的重要手段和途徑。

《長春日報(bào)》歷來重視評論，在堅(jiān)守社論、評論員文章等陣地的同時，還設(shè)有時評、群眾性言論專欄等，犀利、鮮明、生動的風(fēng)格得到了讀者的認(rèn)可。在2012年4月18日新一輪改版中，為了能跟上熱點(diǎn)進(jìn)而引領(lǐng)熱點(diǎn)，增強(qiáng)輿論宣傳的效果，《長春日報(bào)》在新聞評論方面，又作了進(jìn)一步的拓展和創(chuàng)新。

一是創(chuàng)新“招牌菜”。過去，黨報(bào)一版評論員文章往往權(quán)威有余，靈活不足，時效性不強(qiáng)，給人以刻板的感覺。改版后的《長春日報(bào)》大膽創(chuàng)新，在維護(hù)權(quán)威性的基礎(chǔ)上，力求使評論可讀、可信、有用。如，長春當(dāng)前正在對城市交通體系進(jìn)行脫胎換骨式的改造，而這勢必挑戰(zhàn)城市運(yùn)行格局，給群眾日常生活帶來影響。城市交通改還是不改？2012年4月19日，刊登在《長春日報(bào)》一版的評論員文章《寧要陣痛 不要危機(jī)》作出了明確的價值判斷，既疏導(dǎo)了抱怨不滿，又促進(jìn)了城建工作，讀來酣暢淋漓。

二是精做“大眾菜”。改版后開設(shè)了“熱點(diǎn)評說”專版，它的創(chuàng)新之處，不僅在于文筆的犀利、風(fēng)格的潑辣，更在于從不同的視角看待問題。如新開辟的“觀點(diǎn)碰碰車”欄目，就是針對同一事件，刊登不同的觀點(diǎn)，形成各種思想的交鋒與碰撞，營造出一種交流中存有爭議的言論環(huán)境，從而增強(qiáng)言論的廣度與深度，給讀者以深刻的啟迪。

4 增強(qiáng)深度報(bào)道

當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)是黨報(bào)的發(fā)行量下降，有人把此歸結(jié)于黨報(bào)所報(bào)道的硬新聞，提出了“軟些，軟些，再軟些”，試圖以社會新聞、趣味新聞來增加黨報(bào)的可讀性。然而，這不僅與黨報(bào)的性質(zhì)和所承擔(dān)的責(zé)任不符，也與主流媒體報(bào)道主流資訊的要求背道而馳。

隨著信息時代的到來，社會正從新聞信息短缺轉(zhuǎn)為信息過剩，僅僅簡單傳遞信息已不能滿足讀者的需要，與新媒體相比這也不是黨報(bào)的特長。黨報(bào)不僅要反映新聞事實(shí)，更要剖析新聞事實(shí)，闡釋新聞產(chǎn)生的影響及發(fā)展趨勢。

5 體現(xiàn)民生情懷

報(bào)紙與讀者之間，客觀上是一種供求關(guān)系。讀者因需求才看報(bào)，報(bào)紙只有口味對路，才能贏得讀者。地方黨報(bào)要想進(jìn)一步提升，應(yīng)該從讀者的所思、所想、所愿著手。

首先，選題要從影響市民生活的角度切入，從讀者關(guān)注的角度深入，從服務(wù)市民的角度升華?！笆濉币?guī)劃，從中央到地方，無一例外地將“民生”推上了前所未有的地位。尋找“民生焦點(diǎn)”，解析“民生熱點(diǎn)”，引導(dǎo)“民生難點(diǎn)”，圍繞就業(yè)、保障、教育、醫(yī)療、住房等民生問題分析民生狀況，開展新聞報(bào)道，這是黨報(bào)的一種思路與方向。

其次，風(fēng)格應(yīng)當(dāng)大眾化、具有親和力。出臺政策、發(fā)布文件、召開會議，在黨報(bào)新聞報(bào)道中占有很大比重?！堕L春日報(bào)》要聞版提出著力改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)和會議報(bào)道，努力讓會議和文件消息跳出“從材料到材料”的程式，把工作“化”作新聞，從會中“拎”出新聞，盡力涉及到鮮活的人物或故事，通過現(xiàn)場氣氛的渲染將讀者帶入新聞現(xiàn)場，少些說教味，多些平民味，以平等方式與讀者交流。

此外，包裝形式上也應(yīng)與時俱進(jìn)，符合大眾口味，具有現(xiàn)代感。這是一種與時代的審美品格相同步、與公眾的閱讀趣味相協(xié)調(diào)的自覺選擇，滲透于版面語言的方方面面?；谶@種考慮，《長春日報(bào)》選擇了大氣舒朗、清新淡雅的風(fēng)格，標(biāo)題字體為粗宋，字號也略小，加大留白，盡量避免標(biāo)題套色。這種“弱化”包裝，突出文章內(nèi)容的新版式，一改嚴(yán)肅、局促之感。

誠哉斯言！盡管面對挑戰(zhàn)，相信只要黨報(bào)能銳意改革，充分發(fā)揮其政治性、權(quán)威性、指導(dǎo)性的優(yōu)勢，多從受眾的角度去觀察、研究問題，領(lǐng)會黨委、政府的決策同受眾切身利益之間的關(guān)系，在新形勢下，黨報(bào)一定大有可為。