文丨趙澤宇

（海南師范大學(xué)，海口 570311）

新聞傳播只有達(dá)到良好的效果，才能對(duì)別人產(chǎn)生良好的影響，如果效果不佳，那傳播目的就沒有達(dá)到。那么，研究其中的規(guī)律，分析影響新聞傳播的因素，特別是對(duì)其產(chǎn)生牽制的障礙因素，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。信息的傳播、接受與理解，是新聞傳播的基本步驟。要讓新聞傳播達(dá)到良好的效果，就必須引導(dǎo)信息的傳導(dǎo)者和接收者扮演好自己的角色，以社會(huì)良心和責(zé)任心為指導(dǎo)，發(fā)揮出新聞傳播對(duì)整個(gè)社會(huì)應(yīng)有的正面而積極的影響。

1 新聞傳播效果應(yīng)當(dāng)真實(shí)

新聞傳播的真實(shí)性，指新聞報(bào)道必需與客觀事實(shí)相符，向公眾傳導(dǎo)真實(shí)的信息，否則就是作假或不實(shí)報(bào)道。其中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，為使傳播致效，達(dá)到新聞傳播的目的，必須使傳播的內(nèi)容有根有據(jù)，傳播過程實(shí)事求是，傳播結(jié)果與事實(shí)一致。

具體來說，新聞傳播必須真實(shí)，是這三方面的要求：（一）新聞工作者必須保證新聞傳播的全過程實(shí)事求是，不能把自己的意見強(qiáng)加上去，以致曲解事實(shí)。無論傳播的根據(jù)——事實(shí)，還是報(bào)道的過程，不能無中生有，更不能隨意的夸大事實(shí)，使原意扭曲。（二）這是新聞傳播的基本規(guī)律，也是基本要求，只有提供了真實(shí)的新聞報(bào)道，才能實(shí)現(xiàn)新聞傳播的使命。違背這一基本規(guī)律，就喪失了新聞傳播的意義，從而偏離了求真的軌道。（三）據(jù)實(shí)報(bào)道新聞，是實(shí)事求是的認(rèn)識(shí)路線在新聞傳播中的運(yùn)用，也是當(dāng)今社會(huì)對(duì)新聞工作者的要求。新聞工作者必須自覺地用嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的態(tài)度嚴(yán)格要求自己，毫不作假，憑著自己的良心進(jìn)行報(bào)道和傳播。

2 影響新聞傳播效果的因素

信息的傳播，接受與理解是傳播的基本形式，是大眾媒介的主要特征。任何傳播者所制造的信息，大都沒有受到關(guān)注。如果就只是制造信息和傳播信息，不論他所使用的語言風(fēng)格是多么地動(dòng)人，文字技巧是那么地自然而嫻熟，也不論傳送手段是如何地高端，分工制度是如何地有效率，都不能算是傳播。同樣，信息被受者所接受了，也不一定是傳播成功了。信息未受到理解或注意就相當(dāng)于沒有傳播，只有得到反饋或引起公眾的共鳴，才能說明達(dá)到傳播目的。傳播效果的產(chǎn)生是一個(gè)十分復(fù)雜的社會(huì)過程，每個(gè)環(huán)節(jié)或因素處理不當(dāng)都可能對(duì)效果的形成產(chǎn)生影響，下面就分別探討這些影響科技傳播效果的障礙因素。

2.1 語言障礙

語言是新聞傳播的基本載體，所以對(duì)于文字的處理就顯得尤其重要，這也是對(duì)撰寫新聞人的文筆敏感度考驗(yàn)極為高。新聞作者，應(yīng)該避免運(yùn)用專業(yè)化術(shù)語，力求使用平常通俗而形象生動(dòng)的語言，能夠與受眾達(dá)到感情上的理解與溝通，所以除了意義的精確易懂之外，還應(yīng)有豐富貼切的感情色彩，否則會(huì)使別人不能順利理解其中的意思。新聞不僅應(yīng)當(dāng)傳達(dá)感覺和情緒，還應(yīng)引起微妙的受理反應(yīng)。

2.2 經(jīng)驗(yàn)障礙

公眾理解某一新聞報(bào)道時(shí)，總是結(jié)合自己的閱歷和經(jīng)驗(yàn)加以判斷，因此他們決不是一張消極被動(dòng)的個(gè)體，只會(huì)機(jī)械地一昧地接受新聞上的內(nèi)容，他們?cè)谛睦砩鲜欠e極的，在思想上也很主動(dòng)，有自己看問題的方式和觀點(diǎn)。他們往往運(yùn)用自己的經(jīng)驗(yàn)和看法，以自己的認(rèn)識(shí)見解來彌補(bǔ)信息的不明性和多義性?？贪迨沁@種作用的一個(gè)例子，刻板實(shí)質(zhì)上是一種頑固的思想，它習(xí)慣將人、團(tuán)體、事物進(jìn)行分類，中國人受階級(jí)思想太深，習(xí)慣將人的地位階級(jí)化，也形成了不易改變印象。新聞報(bào)道中出現(xiàn)的人物一般都有類型化的特征，人們理解時(shí)也以刻板印象去認(rèn)識(shí)，這時(shí)他們?cè)鹊墓逃械膽B(tài)度和觀念會(huì)減弱、改變了信息的本來意義，從而造成有效傳播的障礙，造成偏見，偏見會(huì)影響信息的有效傳播。

2.3 興趣障礙

不同的受眾在興趣上千差萬別。媒體信息是否滿足他們的需要，或者是否能讓他們產(chǎn)生興趣，都體現(xiàn)著信息傳播的效果，人們接觸媒介、了解信息，通常是根據(jù)自己的興趣來選擇或進(jìn)行評(píng)判的。許多人讀報(bào)、看電視、聽廣播了解到世界上發(fā)生的事情，看看有哪些是重要的，是自己感興趣的。并且，有些受眾通常使用媒介只是為了放松的，當(dāng)媒介信息與受眾興趣一致時(shí)，傳播效果肯定是最好的，所以在信息的內(nèi)容選擇上，媒體要為受眾的需要著想。中國新聞界曾一度把滿足受眾的愿望當(dāng)作資產(chǎn)階級(jí)新聞?dòng)^面批判，結(jié)果只失去了受眾的信任。如今我們應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)思想性與藝術(shù)性的高度統(tǒng)一，這樣人們對(duì)新聞媒體的社會(huì)信任度顯著提高。

2.4 環(huán)境障礙

社會(huì)環(huán)境和人文環(huán)境對(duì)傳播環(huán)境也造成很大的影響，口頭傳播經(jīng)常誤導(dǎo)和影響人們的判斷力。小道消息、民謠、流言在人際傳播中極有煽動(dòng)性和感染力，這也對(duì)傳播環(huán)境造成了“污染”。而三人成虎，街談巷議、人言可畏，這些詞語也都說明口頭傳播能產(chǎn)生極大的輿論影響，大眾傳媒所發(fā)送的信息因此而受到檢驗(yàn)。若與民意刻板緒相抵觸，傳播效果定當(dāng)不佳。由于輿論的強(qiáng)大力量，和復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境，經(jīng)常使新聞在傳播過程中，信息量和信息內(nèi)容都嚴(yán)重流失，造成失真。就此來說，社會(huì)環(huán)境和人文環(huán)境在一定程度上也成了新聞傳播的障礙。

3 對(duì)新聞傳播效果的提高建議

3.1 在語言文字上下功夫

新聞傳播語言是新聞采訪和報(bào)道語境中形成的，運(yùn)用于其相適應(yīng)的用語和表達(dá)方式，會(huì)直接提高新聞傳播的效果。從應(yīng)用的角度來說，新聞傳播活動(dòng)就是語盲運(yùn)用的結(jié)果。語言便是新聞傳播活動(dòng)中作為信息傳播的形式途徑，感性地呈現(xiàn)給受眾的工具。比如：語句順序，引語的使用，語篇的結(jié)構(gòu)，語言情景，這些都要牢牢把握，并準(zhǔn)確運(yùn)用。

3.2 軟化有度，關(guān)注內(nèi)容

在有些新聞中，比如說“時(shí)政新聞”很多報(bào)紙都會(huì)運(yùn)用軟化的手法處理比較費(fèi)力的時(shí)政新聞，那樣可以使讀者讀得更輕松，這是一個(gè)常用的手段。但是，新聞要軟化的是形式，而不是內(nèi)容。軟化是為了使內(nèi)容上更充實(shí)、深刻，同時(shí)又在表現(xiàn)手法與形式上適度靈活。但是如果把這種軟化作為重點(diǎn)，那么我們真正關(guān)心的內(nèi)容就被占去了，這是對(duì)新聞軟化的誤解。所以軟化有度是很重要的，適當(dāng)?shù)谋Ａ粢恍坝病钡牟糠謴氖玛P(guān)讀者的利益點(diǎn)切入，這樣不但能引起讀者的興趣，也能達(dá)到很好的傳播效果。

3.3 確保新聞的高質(zhì)量

新聞內(nèi)容豐富，來源極度廣闊。我們要確保新聞的高質(zhì)量，而高質(zhì)量的前提就是新聞的真實(shí)性，在這個(gè)全民狗仔的時(shí)代，新聞林林總總，魚龍混雜，這在很大程度上嚴(yán)重誤導(dǎo)了閱讀者。所以對(duì)于一篇新聞，我們首先要把握它的真，進(jìn)而對(duì)傳播內(nèi)容，形式，渠道進(jìn)行一定的優(yōu)化，高品質(zhì)新聞還體現(xiàn)在正確的新聞?dòng)^點(diǎn)，適當(dāng)?shù)男侣勆疃?。而且我們還要在新聞編排上下功夫，對(duì)新聞?lì)^條要深思熟慮，合理組合代培新聞版塊。

4 結(jié)束語

新聞充斥著我們的生活，讓我們及時(shí)了解了各類信息，增長我們的眼界和知識(shí)高度。作為一個(gè)社會(huì)公民，我們不僅是一個(gè)閱讀者，還是新聞的傳播者，所以對(duì)于新聞傳播效果的改善，不僅僅是新聞工作者的任務(wù)，也是我們時(shí)刻該謹(jǐn)記的事情，做一個(gè)高素質(zhì)的新聞傳播者。為此，我們也希望新聞能好好思考一下當(dāng)前的新聞現(xiàn)狀，改正不足，分析影響新聞傳播效果的因素，并努力為傳播效果的提高積極貢獻(xiàn)自己的力量。

[1]張建波.論新聞傳播的制約因素與傳播效果[J].工會(huì)論壇——山東省工會(huì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（5）.

[2]王海龍.加強(qiáng)策劃是提高新聞傳播效果的重要途徑[J].中國廣播電視學(xué)刊，2002（12）.

[3]拾景炎.“快樂至上”新聞思想的人文審視[J].揚(yáng)州大學(xué)學(xué)報(bào)，2003（6）.