文丨魏慧華

（江西電視臺影視頻道，南昌 330046）

收視率是電視的生命線，是評價一個節(jié)目、欄目以及頻道成功與否的重要標準。在電視經(jīng)營尚未充分放開的年代，電視節(jié)目制作還可以“唯我獨尊”，電視節(jié)目資源相對于需求的不足，使電視臺不用擔心收視率的問題。而當今不僅電視臺、電視節(jié)目越來越多，而且電視本身還面臨電影、網(wǎng)絡(luò)視頻等諸多媒體的強勢挑戰(zhàn)，不少電視臺更是實行了以收視率為主要依據(jù)的末位淘汰制。如果說在商業(yè)活動中顧客就是上帝，那么對于電視臺來說，觀眾就是上帝。緊密貼合觀眾的需求，制作出為他們喜聞樂見的電視節(jié)目，已經(jīng)成為電視臺的生存之本，也就合理地成為電視編輯的首要之責。

1 觀眾需求的多元化和復(fù)雜性

1.1 不同層次觀眾有不同需求

人與人之間存在社會地位的差異，這就必然導(dǎo)致社會的分層。依照俞虹教授的研究，她提出電視受眾研究中國社會分層的“三大階層”，亦即由政治精英、知識精英和經(jīng)濟精英等精英群體構(gòu)成的強勢集團，擁有相當?shù)幕蛞欢ǖ慕M織資源、經(jīng)濟資源和文化資源的中間階層，以及僅擁有很少量或基本沒有三種資源的弱勢群體[1]。對于強勢集團來說，電視承擔著塑造他們的公眾形象的任務(wù)，而他們作為意見領(lǐng)袖的特征，使他們主要接受代表主流文化形態(tài)、自己能夠發(fā)揮影響力的電視節(jié)目；對于中間階層來說，他們更為關(guān)注較為高雅、有助于他們自我定位的節(jié)目；對于弱勢群體來說，他們則更多關(guān)注與自己生活息息相關(guān)，哪怕在敘事上顯得不那么宏大、趣味不那么曲高和寡的節(jié)目。

1.2 觀眾需求的多元化

在這個社會轉(zhuǎn)型時期，各種社會思潮激蕩，價值觀不再是一元化的，人們可以有多元的價值取向。因此，電視觀眾的需求也是多元化的。從電視媒體的特性來看，獲取信息以及休閑解悶，無疑是人們觀看電視最主要的需求，只是基于觀眾層次的不同，他們能夠接受的節(jié)目形態(tài)各有區(qū)別。在獲取信息層面，電視觀眾是家事、國事、天下事，事事關(guān)心，地方的變化、國家的發(fā)展、國際形勢的風云變幻，都有了解的需求；在休閑娛樂層面，他們既有追求高雅、關(guān)注人類生存的取向，又對貼合時代、溫暖身心的通俗節(jié)目有較高的需求。

1.3 觀眾需求隨時代而不斷變化

當社會精神文化生活相對貧瘠匱乏的時候，少量的電視節(jié)目就成為廣大觀眾的精神大餐，以往紅遍大江南北的電視節(jié)目，除卻本身制作水平較高的原因，觀眾可選擇面狹窄也是一個重要因素。隨著電視臺的增多，電視節(jié)目呈現(xiàn)噴涌之勢，以及社會時代在不斷變化，觀眾需求也隨之發(fā)生改變。比如在剛剛改革開放的年代，觀眾更關(guān)注改革熱潮中的先行人物、社會變遷；而在進入一個消費社會之后，觀眾會更需求短平快、能提供即時消遣的娛樂節(jié)目，娛樂的需求大于其他需求。

2 觀眾需求視野下電視編輯應(yīng)有的素養(yǎng)

2.1 政治理論素養(yǎng)

2.1.1 理論素養(yǎng)

新聞媒體是國家意識形態(tài)宣傳的喉舌，電視又因其直觀可感、覆蓋面廣，是宣傳的重鎮(zhèn)。胡錦濤在視察《人民日報》時曾說：“新聞輿論處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響?！薄白龊眯侣勑麄鞴ぷ?，關(guān)系黨和國家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟社會發(fā)展大局，關(guān)系國家長治久安。我們要充分認識新聞宣傳工作的重大意義，更好地發(fā)揮新聞宣傳工作在推動經(jīng)濟發(fā)展、引導(dǎo)人民思想、培育社會風尚、促進社會和諧等方面的重要作用[2]?！辈谎远?，對于傳播影響力更廣的電視來說，這也是基本要求。因此，電視編輯有較高的理論素養(yǎng)，掌握作為國家意識形態(tài)基礎(chǔ)的馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平和“三個代表”重要思想的理論內(nèi)涵，才能恰當?shù)匕l(fā)揮宣傳喉舌的作用，能透過表象準確讀解出節(jié)目內(nèi)容蘊含的政治意義、社會意義，對節(jié)目的政治立場、價值立場有正確的判斷。

2.1.2 政策素養(yǎng)

為應(yīng)對國家社會發(fā)展的新形勢，各種方針、政策都在不斷出臺。因此，擁有較高的政策素養(yǎng)，一方面是滿足觀眾需求、滿足他們了解和掌握這些政策的需要，電視媒體就應(yīng)當為觀眾及時傳遞資訊，為他們深度解讀這些政策會給生活帶來的影響；另一方面，自己也要熟知黨和國家對新聞媒體的基本政策、法規(guī)，保證自己不在工作中出現(xiàn)原則性的錯誤。否則一旦出現(xiàn)這種錯誤，電視媒體巨大的影響力，會讓不利面迅速擴散，帶來難以預(yù)計的負面影響。

2.2 知識素養(yǎng)

2.2.1 專業(yè)知識

作為電視行業(yè)的從業(yè)者，如果電視編輯對電視媒體本身的特性不夠了解，是不可能制作出好的電視節(jié)目來的。比如電視作為一種傳播媒介，電波是傳輸載體、動態(tài)視聽符號是信息形態(tài)、以電子信息技術(shù)為傳播手段；在傳播過程中，是一種視聽兼容的共時性傳播，深入家庭的傳真性傳播，集政、軍、文、教、科、藝、體、衛(wèi)多方面綜合的連續(xù)性傳播，對這些特性有很好的把握，才可能揚長避短，有針對性地推出高質(zhì)量的節(jié)目[3]。此外，電視編輯因為管理的欄目不同，諸如新聞、教育、體育、音樂、旅游、財經(jīng)、健康等，還必須對所管理欄目的相關(guān)知識有深入了解，在所管理的欄目方面，應(yīng)該是一名小專家。如果財經(jīng)欄目編輯不懂經(jīng)濟學常識，體育欄目編輯不懂體育競賽規(guī)則，健康欄目編輯沒有基本的醫(yī)學修養(yǎng)，教育欄目編輯對于什么是好的教育完全是門外漢，難以想象他們所管理的欄目，能夠成為好的欄目，能夠為觀眾所認知、喜愛。

2.2.2 相關(guān)知識

電視節(jié)目涉及到相關(guān)的許多知識，如文學、社會、歷史、政治等，沒有足以延展開來的知識廣度，沒有能夠深入下去的知識厚度，電視節(jié)目就停留在事實層面、現(xiàn)象表面，是不耐看的。比如在報道一個社會熱點新聞時，能夠挖掘出這個新聞事實涉及到的社會心理、相關(guān)法律、文化傳統(tǒng)等相關(guān)的問題，不僅為觀眾呈現(xiàn)了事實，也解讀了這個事實背后隱藏著的更多的東西，節(jié)目的厚度和廣度就出來了。同時，電視編輯的工作內(nèi)容繁多，欄目策劃、腳本寫作、文本編輯、內(nèi)容編排、畫面剪輯、音效搭配、特效設(shè)計等等，這些工作內(nèi)容，都要求電視編輯具有相關(guān)的知識儲備。當下社會處于轉(zhuǎn)型期，國際國內(nèi)形勢都是瞬息萬變，社會中的信息量每天都在不斷暴增，這更要求電視編輯有全面的知識結(jié)構(gòu)，才能完成對海量信息的分析與整合。

2.3 職業(yè)道德素養(yǎng)

因為電視節(jié)目播出后，具有廣泛的社會效益，電視編輯必須有高度負責的職業(yè)精神，嚴格把關(guān)。電視編輯容易出現(xiàn)的問題，“一是抱著應(yīng)付的態(tài)度，重播出，輕效應(yīng)，只要能播出就行；另一種則是由于掌握發(fā)稿權(quán)利，容易產(chǎn)生自我意識的膨脹，在稿件選擇和編排中過分強調(diào)欄目甚至個人的偏好[4]。”這都是自己職業(yè)精神不嚴謹、不負責的表現(xiàn)。電視編輯要有對事業(yè)的奉獻精神，吃苦耐勞、無怨無悔，不能投機取巧，利用手中職權(quán)之便牟取個人私利；還要有對社會負責的態(tài)度，考慮電視的社會效益，把握好電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向。

電視節(jié)目制作出來，就是要給觀眾看的，呼應(yīng)觀眾需求來制作電視節(jié)目，是電視臺的天然職責。當下電視行業(yè)競爭充分，電視編輯如果僅僅滿足于制作出節(jié)目，而不考慮觀眾需求制作他們需要、愛看的節(jié)目，必然要遭到行業(yè)淘汰。因此，在觀眾需求的視野下全面提升自身的素養(yǎng)，不僅極為必要，而且極為迫切。只有電視編輯的素養(yǎng)提高，才可能不但得到觀眾認同，還能以較高的節(jié)目品味，主動引領(lǐng)觀眾的觀看需求。

[1]見俞虹.電視受眾社會階層研究.北京師范大學出版社，2010.

[2]胡錦濤.在人民日報社考察工作時的講話.人民日報，2008年6月20日.

[3]胡妙德.電視特性新探.中國廣播電視學刊，1996（2）.

[4]周勇.電視新聞編輯教程.北京：中國人民大學出版社，2007.148.