文丨王春雷

（吉林省吉林市廣播電視發(fā)射臺(tái)，吉林吉林 132013）

新媒體時(shí)代，計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字多媒體技術(shù)、衛(wèi)星通訊等現(xiàn)代信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，給廣播技術(shù)帶來(lái)嚴(yán)峻考驗(yàn)，傳統(tǒng)的廣播技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中遭遇了新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，明確廣播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，使廣播技術(shù)緊跟新媒體技術(shù)的潮流，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)廣播事業(yè)的發(fā)展具有積極意義。新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，截止2008年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量增至2.98億，普及率達(dá)22.6%，首次超過(guò)全球平均水平21.1%，信息傳播網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化逐漸進(jìn)入人們的生活，傳統(tǒng)的廣播面臨著來(lái)自數(shù)字多媒體的激烈的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。

1 網(wǎng)絡(luò)廣播概述

1.1 網(wǎng)絡(luò)廣播概念

網(wǎng)絡(luò)廣播是依托互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)提供音頻、視頻服務(wù)的媒體，是傳統(tǒng)廣播適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，是傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播聽(tīng)眾越來(lái)越多，明確這一發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，是發(fā)揮廣播技術(shù)優(yōu)勢(shì)、推進(jìn)廣播事業(yè)發(fā)展的必然要求。

1.2 網(wǎng)絡(luò)廣播優(yōu)勢(shì)

1.2.1 選擇空間增大，互動(dòng)性增強(qiáng)

傳統(tǒng)廣播的受眾是被動(dòng)性接聽(tīng)廣播的，受眾只能在固定的時(shí)間、有廣播的地方被動(dòng)接聽(tīng)廣播內(nèi)容，受到時(shí)間、地點(diǎn)等多重限制，受眾自由選擇的空間較?。痪W(wǎng)絡(luò)廣播受眾可以隨時(shí)自主選擇節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容，不受時(shí)間、空間的限制，自由選擇空間增大，同時(shí)，受眾可以主動(dòng)與傳播者進(jìn)行溝通、交流，互動(dòng)性增強(qiáng)。

1.2.2 打破地域、時(shí)空限制

網(wǎng)絡(luò)廣播依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，廣播得以覆蓋全球，哪里有互聯(lián)網(wǎng)，哪里就能接聽(tīng)廣播，不再受到傳統(tǒng)廣播覆蓋面的限制，打破地域、時(shí)空限制。

1.2.3 改變廣播收聽(tīng)方式

傳統(tǒng)廣播受眾只能“聽(tīng)”廣播，而網(wǎng)絡(luò)廣播輕松實(shí)現(xiàn)了視頻廣播，使廣播收聽(tīng)方式不僅僅限于“聽(tīng)”，還可以“看”，使接聽(tīng)的內(nèi)容更加生動(dòng)、形象、逼真，充分發(fā)揮了廣播信息量大、傳播迅速等優(yōu)勢(shì)。

2 新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)發(fā)展策略

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播顯然已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，如何促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體技術(shù)的融合，發(fā)揮廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣播事業(yè)的發(fā)展，成為擺在廣播電臺(tái)工作者面前的一個(gè)重要課題。

2.1 構(gòu)建完善的電臺(tái)管理體制

建立健全完善的電臺(tái)管理體制，是促進(jìn)電臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。首先，廣播節(jié)目質(zhì)量是電臺(tái)生存之本，電臺(tái)應(yīng)完善節(jié)目制作機(jī)制，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，打造電臺(tái)“王牌欄目”，提高市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力；其次，完善節(jié)目調(diào)整機(jī)制，建立以定量和定性分析為基礎(chǔ)的節(jié)目動(dòng)態(tài)管理辦法，提高電臺(tái)工作者的危機(jī)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

2.2 加強(qiáng)電臺(tái)廣播網(wǎng)站建設(shè)

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展，廣播網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，利用電臺(tái)媒體豐富的音頻資源和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性，彌補(bǔ)了廣播媒體“只可聽(tīng)不可視”的缺陷，發(fā)展成為傳統(tǒng)電臺(tái)媒體進(jìn)行資源整合、擴(kuò)大傳播范圍的有力工具。通過(guò)廣播網(wǎng)站，電臺(tái)可以加強(qiáng)自身宣傳力度，拉近與聽(tīng)眾的距離，例如，主持人可以透過(guò)網(wǎng)站看到聽(tīng)眾留言，并對(duì)留言進(jìn)行回復(fù)，增強(qiáng)互動(dòng)性，了解聽(tīng)眾對(duì)于自己主持的意見(jiàn)和建議，并將其融入自己的主持風(fēng)格，使節(jié)目越辦越好。

2.3 構(gòu)建適應(yīng)現(xiàn)代廣播發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)

依托計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)各功能網(wǎng)的有效互聯(lián)，形成電臺(tái)統(tǒng)一廣播臺(tái)網(wǎng)，進(jìn)行高效管理，從而適應(yīng)時(shí)代對(duì)于廣播電臺(tái)現(xiàn)代化、多元化、信息化、數(shù)字化發(fā)展的需求。

2.4 構(gòu)建成熟的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)

播出控制系統(tǒng)是以專業(yè)的音頻矩陣、數(shù)字化調(diào)音臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)化路由器以及數(shù)字音頻接口等設(shè)備為核心，分別構(gòu)成播出信號(hào)傳播通道，互為備份。為確保系統(tǒng)在廣播節(jié)目制作、播出、監(jiān)控等方面能夠適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，跟上廣播數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)采用國(guó)內(nèi)外先進(jìn)、成熟的廣播技術(shù)。同時(shí)，應(yīng)充分考慮廣播臺(tái)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的業(yè)務(wù)、技術(shù)需求，如開(kāi)展數(shù)據(jù)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字化音頻廣播、視頻播出等新媒體業(yè)務(wù)的需求，高瞻遠(yuǎn)矚，構(gòu)建完善、成熟的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3 小 結(jié)

新媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展給廣播技術(shù)帶來(lái)空前的挑戰(zhàn)，但廣播在信息傳播方面的信息量大、傳播迅速等優(yōu)勢(shì)仍然存在，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播技術(shù)與新媒體技術(shù)的融合，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展，是發(fā)揮廣播技術(shù)優(yōu)勢(shì)、推進(jìn)廣播事業(yè)發(fā)展的必然要求。

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