文丨張飛勇

（江西電視臺影視頻道，南昌 330046）

這是一個視聽時代，無論走到哪，都是迎面而來的視聽媒體。這既證明了電視這樣的視聽媒體的興盛，同時也說明了它面臨的激烈競爭。當(dāng)下電視臺制作的電視節(jié)目各式各樣難以數(shù)計，你方唱罷我登場，在大浪淘沙般的優(yōu)勝劣汰中，有的屹立不倒，有的則停步不前。各電視臺八方過海各顯神通，都為的是要在這個眼球為王的時代，于第一時間抓住觀眾的眼球，有關(guān)注，才有效益。而反過來，電視節(jié)目有新意，才有關(guān)注。于是這場白熱化的淘汰賽，都指向了一個勝負(fù)手——創(chuàng)新。正如江澤民所言，“創(chuàng)新是一個民族的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力”，創(chuàng)新，也是電視臺生存的秘訣。這種創(chuàng)新的壓力，最終承擔(dān)在制作電視節(jié)目的電視編輯肩上。

1 創(chuàng)新動力

正因為電視臺的一切手段，最終目的都是為了贏得觀眾，電視編輯之所以創(chuàng)新，其動力也是得到觀眾的認(rèn)可、接受以至歡迎。于是，把準(zhǔn)觀眾的脈，清楚他們的需求和喜好，就成為工作創(chuàng)新的一個前提。比如，對于新聞節(jié)目，他們希望及時獲得有用的信息，及時了解到最新的政策發(fā)布、最近的國際國內(nèi)事件，在新聞播出形式上，不喜歡千人一面，不喜歡枯燥說教；對于文藝節(jié)目，他們希望有趣味又不低俗，既能讓人得到放松，又能得到審美熏陶。凡此觀眾對電視節(jié)目的心理需求，既是電視編輯創(chuàng)新的動力，也是創(chuàng)新的出發(fā)點，把握住這些需求點進行創(chuàng)新，贏得觀眾自然順理成章。

2 創(chuàng)新要求

2.1 有創(chuàng)新意識

在競爭激烈、社會生活節(jié)奏越來越快的今天，已經(jīng)不大可能以不變應(yīng)萬變了。如果既往已經(jīng)取得了足夠耀眼的成績，躺在功勞簿上睡大覺也是一種危險的行為，要知道后面已經(jīng)馬蹄聲響，追兵正步步緊逼。如果自身還在追趕的路途，那更沒有停下稍歇的時間，時間和機會都不會等人。這幾乎就是20世紀(jì)80年代黃子平對新時期文學(xué)的評價：創(chuàng)新的狗追得我們連撒尿的功夫也沒有。因此，處于高度競爭當(dāng)中的電視編輯，不能不時刻充滿創(chuàng)新意識，重視創(chuàng)新、主動追求并開展創(chuàng)新，是電視編輯的不二選擇。

2.2 有創(chuàng)新能力

僅僅有創(chuàng)新意識，卻不能加以實施，那就是紙上談兵、眼高手低，最終也無法抓住機會，而只能拱手讓給競爭對手。電視編輯，不僅要有創(chuàng)新意識，也要有能夠貫徹實施、能夠?qū)⒏鞣N奇妙的思路轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的實力。電視編輯有多少方面的工作內(nèi)容，就要求有多少方面的能力，在這些方面的每一個細(xì)節(jié)，都可能成為創(chuàng)新的突破口。諸如文字錘煉能力、畫面重組能力、音畫搭配能力、話題延展能力、深度追蹤能力等，有了突出的能力，才有創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

2.3 有創(chuàng)新思維

2.3.1 特色思維

人們在工作中、生活中常有思維慣性，一旦習(xí)慣某事某物就不思改變。電視編輯在工作久而久之后，思維也容易產(chǎn)生惰性，習(xí)慣性地報道相近題材的新聞，采取大同小異的制作方式，最終取得的是大家都差不多的播出效果，不好不壞，差強人意。而這，離創(chuàng)新就太遠(yuǎn)了。特色思維，表現(xiàn)在電視編輯在編輯工作中善于獨辟蹊徑，打破思維慣性，從人所不能發(fā)現(xiàn)問題的地方發(fā)現(xiàn)問題，跳脫尋常思維，從不同的方向?qū)で蠼鉀Q問題的可行辦法。電視節(jié)目辦出了特色，就具有獨此一家、別無分店的獨有魅力，對于觀眾來說，這就是不可替代的。

2.3.2 品牌思維

在企業(yè)界有一個共識：一流的企業(yè)做品牌，二流的企業(yè)做服務(wù)，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。品牌，就是一個產(chǎn)品留給人們的印象。而就是這看似模糊不清的印象，已經(jīng)成為一個企業(yè)的核心資源，比如提起可口可樂、阿瑪尼、耐克、索尼，不只是在業(yè)界，也在普通民眾中鼎鼎大名。這種品牌的強勢，已經(jīng)成為應(yīng)對其他競爭對手的有力武器，其中關(guān)鍵就在于它已經(jīng)在消費者心中建立起先入為主的印象。要在作為電視節(jié)目消費者的觀眾心中建立起這種美好的印象，就要求電視編輯擁有強烈的品牌思維，能夠有意識地塑造品牌。要有把負(fù)責(zé)的電視欄目、節(jié)目做精做細(xì)做強的意識，一旦做出了品牌，節(jié)目的生存空間就十分寬闊了。

2.3.3 大眾思維

電視媒體，首先就是一種大眾媒體。盡管在社會層次和職業(yè)分類上，電視編輯可歸入中間階層，其“文化取向、生活方式、消費觀念通常是時尚的、前衛(wèi)的高品質(zhì)的”，但電視編輯應(yīng)具有大眾思維、平民意識，不自以為是，要在節(jié)目中呈現(xiàn)出普羅大眾的趣味愛好[1]。大眾追求的是一個老百姓平淡幸福的生活，在這種平淡中，又最好有一些驚喜，一些小小的不至于天翻地覆的波瀾。因此節(jié)目關(guān)注點不能只有廟堂之高，也要有江湖之遠(yuǎn)；不能只有宏大敘事，也要有人間煙火味。電視編輯的這種大眾思維，有助于自身放低身段，在工作中貼合老百姓的需求，制作出令他們喜愛的節(jié)目來。

3 創(chuàng)新策略

3.1 形式創(chuàng)新

電視媒體區(qū)別于報紙等傳統(tǒng)平面媒體，圖像化、視覺化、立體可感是其重要特征，電視編輯有必要高度認(rèn)識電視媒體這一特性，多考慮形式上的創(chuàng)新，于第一時間把觀眾抓住。在節(jié)目編排上，多考慮能突出節(jié)目視聽信息、具有較強吸引力的因素。如一個電視新聞工作者介紹他們節(jié)目形式創(chuàng)新的經(jīng)驗：比如在2006年碧利斯臺風(fēng)肆虐，福建省莆田市境內(nèi)福廈路段受淹嚴(yán)重，行人受阻，有人趁機斂財，用挖掘機、貨車等“擺渡”過往行人，借此收費。我站記者及時采回第一手資料，在編排這條新聞時，我們不是簡單的進行事件報道，而是使用了大量現(xiàn)場行人和車主等的錄音采訪，配合雨聲喇叭聲等同期聲的使用，使得受眾猶如身臨其境，過目難忘，新聞播出后引起廣泛關(guān)注[2]。

3.2 深度創(chuàng)新

如果說形式創(chuàng)新尚停留在表面，著力點在第一時間抓住觀眾，是讓“觀眾要看”，那么深度創(chuàng)新，則是讓“觀眾愛看”，能津津有味把節(jié)目持續(xù)看下去的動力。這就要求電視編輯在節(jié)目制作中，不浮光掠影，要有深入下去的觀念和能力。既要注重節(jié)目的策劃和選題，又要善于整合和精選各種各樣的畫面信息，抓住細(xì)節(jié)，挖掘出表象潛藏的價值，挖掘出事實背后的真相。

3.3 科技創(chuàng)新

電視媒體本身是伴隨著現(xiàn)代科技的進步而誕生的，擁有與生俱來的科技屬性，在各種大眾傳播媒體中，電視的科技含量無疑是最高的。在節(jié)目策劃和制作過程中，電視編輯要有不斷運用高科技手段的意識和能力。不光是策劃和制作過程，在節(jié)目的形式和內(nèi)容上，也要有意識采用新的技術(shù)和方法。比如當(dāng)今電視節(jié)目虛擬演播室的建立，以及三維動畫技術(shù)的應(yīng)用等，都推進了電視節(jié)目形態(tài)和風(fēng)格的改變。

3.4 協(xié)同創(chuàng)新

“協(xié)同創(chuàng)新”本來是教育部推進高校機制體制改革、轉(zhuǎn)變創(chuàng)新方式的一項專門計劃，引用在這里，是為了說明電視編輯出于自身的工作職責(zé)和工作內(nèi)容，必須善于宏觀上的協(xié)調(diào)與管理。電視編輯是一個終端，連接著從策劃、運營，到發(fā)現(xiàn)節(jié)目源、修改稿件、編排以及播出等一整個環(huán)節(jié)。電視編輯必須協(xié)調(diào)處理好整個環(huán)節(jié)的多個工種，激發(fā)出團隊的整體力量，大家齊心協(xié)力，才能讓節(jié)目質(zhì)量更上一層樓。

現(xiàn)今“文化產(chǎn)業(yè)”在社會話語表述中，已經(jīng)去除了霍克海默和阿多諾最先提出此概念時的批判涵義，而成為一個重要的社會經(jīng)濟增長點。在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，作為文化產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)的電視行業(yè)，不僅要保證自身的存活，還要擔(dān)負(fù)起提振經(jīng)濟乃至輸出軟實力的重任。這一切的前提，都是要電視節(jié)目能吸引觀眾，以創(chuàng)新吸引觀眾，是電視行業(yè)的生存之道，更是電視編輯逃不過的必然選擇。一名合格的電視編輯，應(yīng)當(dāng)以合理以至高明的策略推進創(chuàng)新，響應(yīng)時代、社會的大環(huán)境和行業(yè)小環(huán)境對電視編輯的創(chuàng)新要求。因為，贏得觀眾，才能贏得現(xiàn)在；不斷創(chuàng)新，才能贏得未來。

[1]俞虹.電視受眾社會階層研究.北京師范大學(xué)出版社，2010.19.

[2]周紅.電視新聞編輯創(chuàng)新能力的探析.東南傳播，2010（5）.