文丨馬建強

（山西省陽城縣廣播電視臺，山西晉城 048100）

作為基層廣播電視臺，我們植根于“鄉(xiāng)村田野”之中，每天所面對的大量的節(jié)目素材就像剛剛采摘的蔬菜，鮮嫩無比，這是我們有別于其他上級臺的最大的優(yōu)勢所在。如何把這一優(yōu)勢轉化為節(jié)目優(yōu)勢，把節(jié)目優(yōu)勢轉化為收視率，關鍵是要當好“廚師”，炒出香噴噴的“農家菜”，使其既具有濃郁的地方特色，又適合當地大眾的“胃口”。

1 突出地方特色，貼近群眾意愿

我國農村人口眾多，“三農”問題歷來是大家共同關注的熱點、焦點。而同時，由于文化歷史、風土人情、生活習慣、方言土語、發(fā)展程度等多方面的因素，中央、省、市臺媒體很難做到全面、深度觸及基層三農問題，這些空檔就是我們縣級臺最值得挖掘的題材和最耀眼的舞臺。因此，我們對農村宣傳節(jié)目只要立足當地實際，突出地方特色，從節(jié)目選題到欄目形式、風格等各方面著力打造地方特色，一定會受到廣大群眾的歡迎。

2009年，陽城縣下交湯帝廟成功入選國家級重點文物保護單位。在下鄉(xiāng)采訪時，我們發(fā)現下交湯帝廟躋身“國?！焙蛶孜荒暧饣椎睦先藬凳陙砟刈o湯帝廟的感人事跡密不可分。于是，我們深入采訪、精心拍攝，采編播出了《守護湯帝廟的老人》。節(jié)目播出后，在全縣引起強烈反響，一些鄉(xiāng)村紛紛自發(fā)組建起了專、兼職的文物保護組織，加大了文物保護、文化發(fā)掘力度，加強了社會主義精神文明建設，起到了“四兩撥千斤”的作用。同時，我們也收獲了省廣播電視節(jié)目二等獎的殊榮。

實踐證明，越是有地域特色的節(jié)目，就越為該區(qū)域的觀眾喜聞樂見，就越能在社會上產生良好的傳播效果。多年來，我們堅持“三貼近”，主動將報道內容轉移到農民朋友在新農村建設中密切關注的事情上。在節(jié)目編輯制作上，變訓導式為誘導式，變灌輸式為啟發(fā)式，解說詞盡量通俗易懂，多采訪，讓農民朋友們針對自己關注的問題，談對新農村建設的看法和認識，使觀眾在收看節(jié)目后更易產生共鳴，引發(fā)思考。

2 注重實用性和服務性

所謂實用性，就是要求所辦節(jié)目堅持群眾路線，要與時俱進，能夠符合新時期“三農”工作的需要。在現階段，農民致富、農業(yè)發(fā)展、農村穩(wěn)定，需要媒體提供更多、更實用的致富信息、法律知識、政策解讀，為農民朋友政策指導、法律維權，解決一些生產生活中遇到的難題。對農業(yè)發(fā)展問題，對農宣傳節(jié)目要根據現代農業(yè)發(fā)展趨勢，密切聯(lián)系當地農業(yè)發(fā)展實際，幫助提供農業(yè)產業(yè)結構調整、農產品流通、農業(yè)產業(yè)化發(fā)展等方面的成功經驗。對農村穩(wěn)定問題，則應采取靈活多樣的宣傳形式，大力宣傳涉農政策、法律、運用典型案例、深度剖析典型事件，幫助農民提供法律意識和法制觀念，促進農村社會穩(wěn)定和諧、長治久安。

所謂服務性，就是要為“三農”提供優(yōu)質服務，為農業(yè)增效、農民增收獻計獻策，讓我們的對農節(jié)目真正成為農民朋友生活中的好伙伴、致富上的好幫手。對農節(jié)目最顯著的特點是要“鮮活”，最終的目的是實用。因此，我們的節(jié)目在表現形式上要突破常規(guī)、大膽創(chuàng)新，千方百計讓節(jié)目最大限度地活起來。

2007年，全縣農村新能源建設全面啟動，市政府將沼氣、秸稈氣“戶戶通”工程作為“農字一號”工程，大力推進新型能源建設。但在一些農村，由于過去沼氣建設的失敗教訓，農民對新能源建設不了解、持觀望態(tài)度，工程進展緩慢。我們及時走進全縣新能源建設較早的西河鄉(xiāng)采訪，走農戶、訪農民，讓早建設、早受益的農民朋友現身說法，談新能源建設帶來的好處。同時，我們還走訪專家、領導、技術人員，講技術、談政策，讓廣大群眾了解新能源建設、支持新能源建設。節(jié)目播出后，廣大農民朋友充分認識到沼氣、秸稈氣“戶戶通”工程是實現資源綜合利用，推動循環(huán)農業(yè)發(fā)展，提高農業(yè)生產的綜合效益，促進農民節(jié)支增收，更好地為農民服務的大好事。廣大群眾建設新能源的自覺性、積極性高漲，僅用兩年時間，全縣建成農村新能源用戶3.35萬戶，全縣27.8%的農村居民戶用上了新能源，超額完成了上級下達的建設任務。群眾們都說“新能源建設就是好，多虧電視臺宣傳早”。

3 節(jié)目要注重“新、活、深”

新，就是要視角新、寓意新、組合新。用身邊的人、身邊的事，做出廣大群眾喜聞樂見的鄉(xiāng)土節(jié)目，這是縣級臺節(jié)目采編的唯一方向。盡管在節(jié)目內容上，我們很難有突破，許多節(jié)目內容都是中央、省、市電視臺做過的，如果我們在采編時改變報道角度，或在報道時結合實際加插采訪同期聲等，都能給當地受眾“柳暗花明又一村”的新感受。這就要求縣級臺的記者編輯要敢于突破上級臺的宣傳模式，跳出陳舊的模式，將鮮活的節(jié)目奉獻給受眾。

要想把節(jié)目辦出新意、力爭吸引人、辦出特色，還要在“活”字上下功夫。文字稿件要生動形象、畫面拍攝鮮活感人、真正達到圖文并茂、聲像合一。縣級臺對農節(jié)目好比當地的“土特產”，主要為本地區(qū)的受眾服務，要努力做好“自產自銷”。這就要求縣級臺必須從縣情出發(fā)，最大限度挖掘和采播富有本土特色的節(jié)目。越是有地域特色的節(jié)目，就越為當地觀眾喜聞樂見，以至在社會上產生良好的傳播效果。因此，電視記者、編輯要把鏡頭更多的對準身邊的人和事，深入基層、深入實際、深入生活，多報道與老百姓生活息息相關的事情。

一檔能引起觀眾興趣的節(jié)目，在有了新鮮的內容，靈活的表現形式之外，還要努力在“深”字上挖掘。挖的越深，沖擊力就越猛，節(jié)目的生命力就越強。山西省陽城縣廣播電視臺的《家園》節(jié)目，自創(chuàng)辦以來一直堅持走進群眾生活，選取那些平凡人的平凡事，挖掘平凡事中的不平凡精神，用生活化的語言、鮮活感人的畫面、質樸的同期聲，將一個個生活中最基層的平凡百姓推向了全縣，而他們的那些不平凡事中透露出來的“草根精神”也激勵著全縣群眾只爭朝夕、奮發(fā)圖強。

4 結 語

廣播電視擔負著唱響時代主旋律，踐行科學發(fā)展觀的責任和義務。作為基層臺，我們要以平民化的視角關注身邊的人和事，關注那些“平凡人、平凡事”，及時反映他們的喜怒哀樂，揭示人間的真善美。為此，我們必須要牢固樹立“以受眾為中心”的新聞理念，一定要深入到農民之中，走進他們的心靈，只有這樣才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的農村電視作品，才能更好的將黨和政府對農民的關愛傳遞到廣大農民心中。以最基層受眾為對象的縣級電視臺要使自己有立足之地，必須“弘揚主旋律，打好主動仗”，圍繞地方黨委、政府的目標戰(zhàn)略，堅持群眾路線，走區(qū)域特色的發(fā)展之路，播出富有地方特色的節(jié)目，烹飪出風味更加獨特的“農家菜”，才能得到更加快速、健康的發(fā)展。

[1]錢富春.縣級電視臺更應在貼近性上下功夫[J].中國傳媒科技，2012（14）：97.

[2]劉洋.縣級電視臺如何辦好專欄節(jié)目[J].新聞窗，2011（06）：98.

[3]李娟.縣級電視臺辦好對農節(jié)目的幾點思考[J].科技信息，2012（16）：457.