文丨周 霞

（運(yùn)城市廣播電視臺(tái)，山西運(yùn)城 044000）

網(wǎng)絡(luò)傳播是一門新興的邊緣學(xué)科，是傳播學(xué)的一個(gè)分支，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的關(guān)注程度也越來越受重視。隨著今天互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播作為全新的現(xiàn)代化傳播方式，有著與傳播媒體截然不同的新特性，網(wǎng)絡(luò)傳播給我們生活的時(shí)代提供了便捷的傳播方式，使人類如虎添翼迅猛發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)社會(huì)的影響是全方面的，不僅影響了政治經(jīng)濟(jì)方面，而且影響著我們的生活方式和思維方式，并滲透到全世界各國政治、經(jīng)濟(jì)、思想以及文化等諸多領(lǐng)域諸多方面，改變著人們的生活，改變著全世界的面貌。

按照美國學(xué)者的定義，一種媒體使用人數(shù)能達(dá)到全國人口五分之一，就被稱之為大眾傳媒。中國的上網(wǎng)人數(shù)在世界上最多，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2009年前半年已超過40萬人口，寬帶互聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)量在2011年上半年上升10萬，用戶達(dá)到93.5萬人。因此互聯(lián)網(wǎng)作為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四大眾傳播媒體的概念被提出來了。從1995年開始，我國的報(bào)刊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)紛紛建立網(wǎng)站，運(yùn)城廣播電視臺(tái)這一市級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)也在2008年建立屬于自己的對(duì)外宣傳窗口，運(yùn)城視聽網(wǎng)，筆者也從過去的電視編輯轉(zhuǎn)身開始琢磨互聯(lián)網(wǎng)方面的業(yè)務(wù)知識(shí)。

1 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播是在原來媒體的基礎(chǔ)上加強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的延伸和挖掘。首先我們先了解什么是傳播，有大量學(xué)者和專家對(duì)傳播做過種種解釋，有人把它說成是“信息共享”，有人說成是“說服影響”，也有人認(rèn)為是“刺激反應(yīng)”，還有認(rèn)為是“人類傳遞和信息交流的行為方式”，等等。我們傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視是單一的傳播形式，而網(wǎng)絡(luò)傳播是發(fā)揮了多媒體、多形式、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的互動(dòng)式交流，是社會(huì)發(fā)展現(xiàn)代化信息革命的產(chǎn)物。

筆者也是從廣播電視編輯起家，在傳統(tǒng)的“沙漏模式”下，記者和編輯在“把關(guān)人”的崗位上控制著新聞信息量的取舍、生產(chǎn)和傳播，決定著從四面八方涌入的新聞的命運(yùn)，哪些新聞可以通過這個(gè)沙漏傳播出去，哪些新聞被就地“封存”。而廣播電視網(wǎng)絡(luò)媒體傳播者有如上所述的職能以外，他控制不了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾手中的鼠標(biāo)器，我想看什么，我想向外界傳播什么是做媒體傳播人所不能決定的，而是受眾可以自由的選取自己感興趣的話題，而且可以在網(wǎng)上自由發(fā)布自己的感受和思維。信息的重要性不再是傳播者決定的，而是受眾自己可以拍板，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾可以對(duì)信息進(jìn)行自由選擇，包括信息內(nèi)容和信息的接收形式，信息的時(shí)間和順序。網(wǎng)絡(luò)媒體采用多媒體技術(shù)手段向受眾（網(wǎng)民）發(fā)布文本、圖片、聲音、DV動(dòng)態(tài)視頻，供受眾（網(wǎng)民）自由選擇。受眾可以將自己的感受反饋到所喜歡的網(wǎng)頁以及超文本鏈接上。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾可以同新聞傳播者在一定程度上進(jìn)行直接的雙向交流，也許南極和北極的兩位從未謀面的網(wǎng)友對(duì)同一件事件可以發(fā)表自己不同的見解或相同的觀點(diǎn)，形成互動(dòng)以至于碰撞，將觀點(diǎn)散布在網(wǎng)上，參與到信息的生產(chǎn)和傳播過程中，也成為名符其實(shí)的傳者。所以總結(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的特點(diǎn)有三點(diǎn)：全球性、交互性、超文本鏈接方式。有了這樣三個(gè)特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)從此不再受到制約。

運(yùn)城市廣播電視臺(tái)網(wǎng)站自2008年上線以來，平均每天IP地址有15000多次，最高時(shí)PV值一度攀升至16萬多，最遠(yuǎn)有美國、新加坡、日本等地網(wǎng)民進(jìn)行瀏覽，參與到視頻新聞或圖片新聞的討論中。

2 視頻網(wǎng)絡(luò)存在的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)編輯是新興的職位，目前的從業(yè)人員一般都是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)行過來的，有報(bào)社雜志編輯、電視編輯、廣播電臺(tái)編輯、記者、后期制作人員等，這支隊(duì)伍都統(tǒng)一缺乏網(wǎng)站方面的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，所以在技術(shù)上是一塊空白，在安全上造成一定的漏洞。我國從事網(wǎng)絡(luò)采編方面的從業(yè)人員已達(dá)到300多萬人，這支隊(duì)伍的需求量每年都在攀升，所以從業(yè)人員的素質(zhì)高低直接影響到網(wǎng)絡(luò)媒體的整體水平。我們網(wǎng)站工作人員有七名都是在干中學(xué)、學(xué)中干里找問題，找答案。全國整體性的視聽網(wǎng)站均缺乏技術(shù)人才，就目前的程序員是我們地方網(wǎng)站供不起的高檔人才，在自己涉及視頻網(wǎng)站近四年的時(shí)間，對(duì)視頻網(wǎng)站有了相當(dāng)?shù)牧私?，它所需要的專業(yè)性復(fù)合人才非常的搶手，既要懂得廣播電視方面的知識(shí)，又要懂得網(wǎng)絡(luò)編程方面的知識(shí)還有美學(xué)設(shè)計(jì)動(dòng)畫方面的專業(yè)知識(shí)。

網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站是以WMV、RM、RMVB、FLV及MOV等流媒體為主的格式，達(dá)到在線播放、觀看的文件內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介，以視頻點(diǎn)播、視頻分享、P2P直播為主要傳播形式的一種綜合性服務(wù)網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站的運(yùn)營成本很高，它不同于普通網(wǎng)站是根據(jù)自己的點(diǎn)播人數(shù)增加文字服務(wù)器進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，視頻網(wǎng)站需要增加支持視頻動(dòng)態(tài)方面的視頻服務(wù)器，僅此一項(xiàng)費(fèi)用是普通網(wǎng)站的幾倍甚至幾十倍幾百倍，這也是制約我們地方性視聽網(wǎng)站發(fā)展的攔路虎、硬骨頭，這塊骨頭需要啃幾年哪位CEO、運(yùn)營者都不敢回答。

3 視頻網(wǎng)站的受眾分析

視聽網(wǎng)站受眾群以青年為主，就我們視聽網(wǎng)站根據(jù)量子調(diào)查分析中青年是網(wǎng)絡(luò)電視的受眾主體，受眾年齡同商業(yè)性網(wǎng)站有所不同，主要是以中青年為視頻新聞的主體，因?yàn)樗麄兏P(guān)心社會(huì)的動(dòng)態(tài)發(fā)展。19-49歲占受眾75.9%，39歲以下受眾比例57.4%，19歲以下比例明顯低于19歲以上受眾，男性受眾已超過全部的61%，大學(xué)以上文化程度達(dá)到60.6%。美國網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾看電視時(shí)間越來越少，這一現(xiàn)象在18-34歲之間人群中最為明顯，所以國內(nèi)外差異甚微。

觀看時(shí)間以上午八點(diǎn)多開始到晚間都有大量網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)頁，據(jù)網(wǎng)站量子數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)民在晚間19點(diǎn)至22點(diǎn)之間在網(wǎng)上人數(shù)較多，這段時(shí)間同時(shí)是電視黃金劇場(chǎng)，全國大約有4000萬網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)頁，這數(shù)據(jù)相當(dāng)于電視收視率的四個(gè)百分點(diǎn)。

網(wǎng)民以互動(dòng)形式參與為主，近四千萬的網(wǎng)民交流互動(dòng)，在看新聞聽電臺(tái)廣播，參與到微博、QQ、MSN中來，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和認(rèn)知。運(yùn)城市廣播電視臺(tái)網(wǎng)站中的博客E家是發(fā)表個(gè)人創(chuàng)意和想法的平臺(tái)，為近四萬用戶提供個(gè)人空間，發(fā)表日志建立自己的活動(dòng)平臺(tái)。

4 電視網(wǎng)絡(luò)媒體存在的問題分析

電視網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛，支持運(yùn)行的有網(wǎng)絡(luò)方面運(yùn)營商、各大傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲公司或有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的社會(huì)公司等，可以說大家都看到這塊蛋糕非常誘人，吸引著眾家的目光，前景十分廣闊，但由于電視網(wǎng)絡(luò)媒體處于發(fā)展的起步階段，所需的發(fā)展過程受到一定因素的制約。就目前電視網(wǎng)絡(luò)媒體存在的問題進(jìn)行剖析。

4.1 電視網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容資源匱乏

現(xiàn)有的電視網(wǎng)絡(luò)媒體所提供內(nèi)容和服務(wù)來講，還僅僅是目前電視欄目的內(nèi)容，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視媒體和綜合性網(wǎng)站。節(jié)目內(nèi)容匱乏成為制約電視網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的重要障礙，僅僅只是將一個(gè)傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容的轉(zhuǎn)播和儲(chǔ)存，不能以足夠關(guān)注度吸引網(wǎng)民眼球。

4.2 運(yùn)營模式尚不成熟

視頻網(wǎng)站運(yùn)行三年多來，除了靠一點(diǎn)關(guān)系拉回來視頻廣告來維持網(wǎng)站設(shè)備正常的運(yùn)行費(fèi)外，人員以及辦公經(jīng)費(fèi)都還靠政府給予支持，所以說電視網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏一個(gè)從內(nèi)容開發(fā)到市場(chǎng)推廣，經(jīng)營一系列合理化成功的運(yùn)營模式。在一定程度上制約了電視網(wǎng)絡(luò)媒體健康、持久的發(fā)展，讓投資者和運(yùn)營商能有時(shí)間有精力去開發(fā)更豐富精彩的網(wǎng)頁內(nèi)容。

4.3 技術(shù)障礙困擾發(fā)展

前面也提到過技術(shù)水平差是目前電視網(wǎng)絡(luò)媒體都存在的通病，目前從網(wǎng)絡(luò)層面上來看，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)卡殼、斷線、畫面質(zhì)量差等現(xiàn)象，這是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商所提供的寬帶網(wǎng)絡(luò)通道上出現(xiàn)的問題，所以說電視網(wǎng)絡(luò)媒體目前沒有一個(gè)國際通用的標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)媒體的提供商都各自為戰(zhàn)，形不成合力，造成資源浪費(fèi)，這也是制約電視網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的致命傷害。

網(wǎng)絡(luò)以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)展壯大著，作為廣播電視方面工作者，我們正在努力查找關(guān)于提高音視頻網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的要領(lǐng)，從而提高我們的電視網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注度，參與度。