文丨譚詠佳

（成都體育學(xué)院，成都 610000）

1 紙質(zhì)媒體的作用

紙質(zhì)媒體這些年來它與生俱來的、持久的頑強(qiáng)生命力證明了它與其他媒體的同中求異、互利共贏的經(jīng)歷。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紙質(zhì)媒體再也沒有新聞時(shí)效、信息質(zhì)量及互動(dòng)方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是，紙質(zhì)媒體就其高度的公信力和深度的報(bào)道以及獨(dú)特的原創(chuàng)性的優(yōu)勢(shì)贏得了讀者的高度認(rèn)同。本文通過深入分析紙質(zhì)媒體優(yōu)勢(shì)，目的在于出版更具特色的紙質(zhì)媒體，不斷發(fā)揮自身作用。

1.1 公信力與權(quán)威性

以黨報(bào)為核心的紙質(zhì)媒體在眾多的新聞信息采集中有著緊密的新聞編輯和公布過程，它始終在新聞的原創(chuàng)性、真實(shí)權(quán)威性以及縝密的社會(huì)分析能力方面超越其他任何新興媒體，公信力就是紙質(zhì)媒體的最大優(yōu)勢(shì)。當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來了新的信息傳達(dá)方式，但是大量、快速、多樣的信息存在著更多的不確定，人們很難找到正確的信息，也就使新聞失去權(quán)威性。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)讓紙質(zhì)媒體對(duì)信息真實(shí)性、權(quán)威性及深入分析能力的優(yōu)勢(shì)更為明顯。比如說，2008年的汶川大地震后，《科學(xué)時(shí)報(bào)》針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的各種謠言發(fā)表了專家及時(shí)為公眾答疑解惑、科學(xué)分析地震發(fā)生的原因減少了謠言擴(kuò)散。

1.2 深度性和原創(chuàng)性

紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)主要是內(nèi)容深刻，表現(xiàn)形式豐富，對(duì)報(bào)道對(duì)象深入分析，從不同角度、層次和空間進(jìn)行多種形式報(bào)道。很多紙質(zhì)媒體聘請(qǐng)專家參加研究并第一時(shí)間向公眾發(fā)布信息，其權(quán)威性和專業(yè)化優(yōu)勢(shì)是任何新興媒體無(wú)法比擬的。

1.3 方便性和直觀性

紙質(zhì)媒體一紙?jiān)谑?，它不需要像新興媒體那樣要借助電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品，它也不受時(shí)間、地點(diǎn)和空間及使用手段的限制，直接獲取自己所需要的信息和咨詢。飛機(jī)上手機(jī)不能開機(jī)、火車上網(wǎng)絡(luò)信號(hào)極差、公交車上因玩手機(jī)而發(fā)生的交通事故也有發(fā)生，這時(shí)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)就顯而易見了。

總而言之，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體報(bào)刊會(huì)像我們所用書籍一樣，不會(huì)因?yàn)樾屡d媒體的產(chǎn)生、發(fā)展而在我們的生活中消失，即使是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日益壯大的未來，它也不會(huì)消亡，紙質(zhì)媒體報(bào)刊會(huì)與新興媒體共存，體現(xiàn)自身存在的價(jià)值。

2 紙質(zhì)媒體生存狀態(tài)的實(shí)證分析

2.1 紙質(zhì)媒體所面臨的巨大挑戰(zhàn)

（1）隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，紙質(zhì)媒體在與新興媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中先天優(yōu)勢(shì)被新興媒體占盡不說，還給紙質(zhì)媒體的生存帶來巨大的挑戰(zhàn)。2011年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶增長(zhǎng)速度已達(dá)9400萬(wàn)，從這增長(zhǎng)的數(shù)字可以看出紙質(zhì)媒體失去了巨大數(shù)量的讀者，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有的受眾群體數(shù)量巨大，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，嚴(yán)重影響了具備先天資源優(yōu)勢(shì)的紙質(zhì)媒體的發(fā)展。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體擁有信息交流更快、更廣、更互動(dòng)及低成本的有利條件。網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，在信息量、傳播速度、時(shí)效性、自主選擇性和互動(dòng)性方面占盡優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體信息覆蓋范圍廣、受眾群體多，還有信息多元化、易存儲(chǔ)、檢索的優(yōu)勢(shì)。

（3）紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)趨緊使紙質(zhì)媒體進(jìn)入生存困境。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶為4.29億人，同比增幅高達(dá)37.64%。而2012年底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超過5.2億人次。到2013年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)或?qū)⑹状纬^互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。在與網(wǎng)絡(luò)媒體的爭(zhēng)奪中，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體處于劣勢(shì)地位，生存空間已日漸緊張。

2.2 紙質(zhì)媒體生存的有利條件

（1）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代畢竟是最近十幾年才發(fā)展的，尚未完善的網(wǎng)絡(luò)媒體造成紙質(zhì)媒體還具備一定的潛在發(fā)展機(jī)會(huì)，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，受硬件環(huán)境的限制，因地理位置及天氣影響使視頻信號(hào)的傳送無(wú)法實(shí)現(xiàn)制約網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用；其次，受網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)速度制約，也降低了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)速度的深度與豐富性；三是受網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)影響，網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不足。由于網(wǎng)絡(luò)未經(jīng)過的嚴(yán)密的采編和審核，大量的有害無(wú)益的信息諸如謠言、偽科學(xué)等也易傳播擾亂人心，使網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏社會(huì)信譽(yù)，不能正真給讀者帶來信任感。

（2）處于社會(huì)主義初級(jí)階段的中國(guó)給紙質(zhì)媒體帶來了有利的生存環(huán)境。由于人們長(zhǎng)久形成的習(xí)慣，大家還是喜歡從紙質(zhì)媒體中獲取可靠信息。另外，我國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)水平不高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展不發(fā)達(dá)，這些都為紙質(zhì)媒體提供了一定的發(fā)展空間。

（3）傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體有網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法取代的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。德國(guó)大眾傳媒研究中心的專家分析了紙質(zhì)媒體在網(wǎng)絡(luò)遍布世界各地的時(shí)代中存在的優(yōu)勢(shì)，解答了紙質(zhì)媒體還有何優(yōu)勢(shì)的問題。一方面，紙質(zhì)媒體更具備品牌優(yōu)勢(shì)和人力資源優(yōu)勢(shì)；另一方面，紙質(zhì)媒體更具備公信力和權(quán)威性；另外網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏消費(fèi)引導(dǎo)，導(dǎo)致大量顧客花費(fèi)了時(shí)間還沒找到有用的信息；最后“虛擬的網(wǎng)絡(luò)化”讓人們?cè)絹碓綉涯罴堎|(zhì)媒體的“真實(shí)存在感”。

3 網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代紙質(zhì)媒體的發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)深度報(bào)道，強(qiáng)化專業(yè)性質(zhì)

在這信息多樣化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容、信息內(nèi)容尤為重要。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳速度快且新聞時(shí)效強(qiáng)但缺乏的深度，因此達(dá)不到其預(yù)期想要的傳播效果，因此紙質(zhì)媒體可以以打造自身的深度報(bào)道品牌贏得廣大讀者的喜歡和信賴。另外，紙質(zhì)媒體需要大力培養(yǎng)可以進(jìn)行深度報(bào)道的專業(yè)人才及能高度挖掘信息、判斷信息的人才；第三，優(yōu)化配置新聞的比重和版面設(shè)置。

3.2 堅(jiān)持本土特色，打造地方品牌

由于地域限制的原因，紙質(zhì)媒體最大的媒體市場(chǎng)在于當(dāng)?shù)?。?dāng)?shù)貓?bào)刊、雜志等紙質(zhì)媒體之所以在所在地域被傳播，其“本土化”優(yōu)勢(shì)是最關(guān)鍵的因素。通過本土化的方式，能充分了解周圍環(huán)境的變化，從而合理地采取行動(dòng)以適應(yīng)環(huán)境。因此，報(bào)刊等紙媒必須充分發(fā)揮其“本土化”優(yōu)勢(shì)，打造地方特色媒體。

3.3 改革報(bào)道形式，提高視覺效果

首先，新聞報(bào)道方面，在用通俗易懂的語(yǔ)言和簡(jiǎn)潔明了的文字進(jìn)行報(bào)道時(shí)可以有自己的文字風(fēng)格。紙質(zhì)媒體只能依靠圖文并茂的方式來沖擊其視覺效果，它可以利用文字讓讀者自己去思考其中的含義、情感，因此，在紙質(zhì)媒體中文字占有重要的位置.所以在新聞寫作報(bào)道中紙質(zhì)媒體需要用簡(jiǎn)潔明了、貼近民生、生動(dòng)有趣的詞匯、句子進(jìn)行表述。其次，在版面設(shè)計(jì)上相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體那強(qiáng)烈的視覺效果，紙質(zhì)媒體也可利用不同類型的圖畫設(shè)計(jì)一些生動(dòng)活潑的版面加強(qiáng)其視覺效果。

3.4 融合網(wǎng)絡(luò)媒體，提高互動(dòng)交流

首先在內(nèi)容上互相補(bǔ)缺，不但網(wǎng)絡(luò)媒體能便捷的轉(zhuǎn)載其他新聞媒體的新聞，報(bào)刊廣播電視也會(huì)利用其他媒體的信息。因?yàn)榫W(wǎng)站的言論信息源不固定、自由度較大、公信力得不到保證，所以對(duì)來自于網(wǎng)上的信息報(bào)刊需謹(jǐn)慎檢索；其次在資源上實(shí)現(xiàn)共享：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與紙質(zhì)媒體密不可分。網(wǎng)絡(luò)媒體必須依靠紙質(zhì)媒體雄厚的人力資源，強(qiáng)大的品牌資源、豐富的信息資源也是它不可或缺的，紙質(zhì)媒體在歲月的磨練中形成的傳播經(jīng)驗(yàn)也特別值得網(wǎng)絡(luò)媒體借鑒；有新聞登載權(quán)的商業(yè)性門戶網(wǎng)站、紙質(zhì)媒體的發(fā)展也是如此。借鑒國(guó)外網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起步較早的國(guó)家其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體在紙質(zhì)媒體的基礎(chǔ)上得到了發(fā)展，而紙質(zhì)媒體通過辦網(wǎng)絡(luò)版，拓寬了媒體的受眾范圍，提高了媒體的影響力，擴(kuò)大了媒體的服務(wù)功能。

[1]張?jiān)诮?紙質(zhì)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)中如何實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展[J].科技傳播，2010（4）：34-35.

[2]王謙.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)與拓展[J].新聞知識(shí)，2011（10）：102-103.

[3]陳子?jì)?紙質(zhì)媒體如何從網(wǎng)絡(luò)媒體中突圍[J].活力，2010（16）：140.