文丨鞏思彤

（蘭州大學(xué)，蘭州 730046）

1 娛樂(lè)傳播的概念界定

人作為一種有意識(shí)的社會(huì)性的存在物，要想在這個(gè)社會(huì)上生存，要想在這個(gè)社會(huì)上有所發(fā)展，那就需要和他人進(jìn)行一定的物質(zhì)和能量的交換，同時(shí)也需要和他人進(jìn)行思想和情感方面的交流和溝通?？梢哉f(shuō)，傳播是人類(lèi)社會(huì)中所普遍存在的一種現(xiàn)象，它是指人類(lèi)通過(guò)各種手段進(jìn)行的信息交換、交流的行為和過(guò)程。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)我們可以把人類(lèi)的傳播劃分出幾大不同的類(lèi)型，根據(jù)傳播主體的性質(zhì)，傳播可以劃分為人際傳播、組織傳播、人內(nèi)傳播、群體傳播、大眾傳播；根據(jù)傳播信息或傳播主題，傳播可以化分為新聞傳播、廣告?zhèn)鞑?、科教傳播、政治傳播和娛?lè)傳播等。值得注意的是，這些分類(lèi)并不是獨(dú)立存在的，而是相互之間存在著交叉或包容的關(guān)系。比如，娛樂(lè)傳播可以通過(guò)個(gè)體與個(gè)體之間進(jìn)行相互傳播，也可以通過(guò)媒體大眾向公眾傳播。

大眾媒體與娛樂(lè)傳播相互之間之所以能夠達(dá)成合作，其中一方面的原因在于長(zhǎng)期以來(lái)大眾媒體的娛樂(lè)功能在政治力量的影響下得到了更為自由的發(fā)展空間；另一方的原因在于在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，這也是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。盡管在很早以前人類(lèi)社會(huì)中就已有娛樂(lè)傳播，可是真正對(duì)娛樂(lè)傳播進(jìn)行研究卻是后來(lái)的事情。究其原因，娛樂(lè)傳播與大眾媒體進(jìn)行合作也是近幾年才發(fā)生的事情，而且我國(guó)對(duì)傳播的研究也較晚。

現(xiàn)今，研究娛樂(lè)傳播的國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)其也并沒(méi)有什么統(tǒng)一明確的定義，可謂是各有千秋。比如，學(xué)者譚平瑛認(rèn)為：娛樂(lè)傳播是一種承載著娛樂(lè)性信息或娛樂(lè)審美文化所集中體現(xiàn)出來(lái)的一種大眾傳播的傳播類(lèi)型。而在學(xué)者邵培仁看來(lái)，娛樂(lè)傳播是一種通過(guò)傳播文學(xué)藝術(shù)信息，讓人在接受中得到一定的消遣、感化和娛樂(lè)的傳播類(lèi)型。那么到底該對(duì)娛樂(lè)傳播進(jìn)行怎樣的定義呢？這將是本文今天所討論的基點(diǎn)，同時(shí)也對(duì)探討對(duì)象或形態(tài)進(jìn)行了一定的界定。在大眾傳播活動(dòng)中以?shī)蕵?lè)為目的所進(jìn)行的傳播形式或形態(tài)我們可以稱(chēng)為娛樂(lè)傳播，而它所包含的娛樂(lè)性?xún)?nèi)容可以是文化、電影、電視劇、音樂(lè)、戲劇、藝術(shù)、體育等各個(gè)領(lǐng)域。

2 娛樂(lè)傳播的現(xiàn)狀分析

娛樂(lè)傳播的運(yùn)營(yíng)方式隨著我國(guó)傳媒體制的改革與改制有了很大的變化，而這也使得傳媒格局、媒介動(dòng)作方式及新聞理念也發(fā)生了極大的改變，尤其是報(bào)紙的娛樂(lè)性新聞及純粹的娛樂(lè)性報(bào)紙開(kāi)始不斷地增多，而且電臺(tái)、電視臺(tái)的娛樂(lè)性欄目及娛樂(lè)頻道也開(kāi)始不斷地增多，而且在近十年來(lái)，具有娛樂(lè)性的傳播節(jié)目和欄目無(wú)論是從總量、品種、比例還是地位上都有了很大的提升。以紙質(zhì)媒體的擴(kuò)版而論，其中娛樂(lè)性方面的內(nèi)容就占其新增量的70%。而且，娛樂(lè)資訊類(lèi)的節(jié)目，到了2003年就增加了超過(guò)100個(gè)。其中北京電視臺(tái)的《每日文化播報(bào)》、中央電視臺(tái)的《中國(guó)電影報(bào)道》、光線傳媒的《海外娛樂(lè)報(bào)道》等都是最為知名的，而且收視率較高。隨后，一場(chǎng)在2004年所舉辦的全民選秀的娛樂(lè)節(jié)目更是打開(kāi)了中國(guó)娛樂(lè)時(shí)代的另一扇大門(mén)，各類(lèi)選秀節(jié)目是競(jìng)相登臺(tái)，使得中國(guó)電視娛樂(lè)在2005得到了飛速的發(fā)展。通過(guò)《2006年中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目報(bào)告》的資料，其中中國(guó)電視綜藝節(jié)目的播出總量在2005年大約有14萬(wàn)小時(shí)，可見(jiàn)觀眾在2005年間收看綜藝節(jié)目的時(shí)間開(kāi)始有了很大的增長(zhǎng)，其中每天的平均收看時(shí)間約12分鐘，占總收視時(shí)間的7.4%，比2004年高出了6.7%，創(chuàng)下了5年來(lái)收視率的最高峰。

現(xiàn)今社會(huì)當(dāng)中，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得人們面臨著來(lái)自各個(gè)方面的重大壓力。比如，工作的壓力、生活的壓力、情感的壓力，而這些壓力則可以通過(guò)娛樂(lè)的方式來(lái)得到緩解，可以說(shuō)，我們應(yīng)該好好地享受娛樂(lè)帶給我們的快樂(lè)，娛樂(lè)不僅是我們生活中的一種需要，更是我們所擁有的一種權(quán)力。

3 娛樂(lè)傳播的特點(diǎn)

通過(guò)對(duì)大量的娛樂(lè)性節(jié)目、娛樂(lè)新聞、影視節(jié)目、益智、游戲等節(jié)目，我們發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)傳播有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

3.1 趣味化

趣味化是指娛樂(lè)傳播的內(nèi)容和形式大都具有趣味化，多選擇具有戲劇化的內(nèi)容，通過(guò)對(duì)一些奇聞趣事的大力渲染或者是在一些凡人俗事中加入一些跌宕起伏的情節(jié)，以此來(lái)迎合大眾的口味，吸引大眾的眼球。故事化則是娛樂(lè)傳播的表現(xiàn)形式，大多以娓娓動(dòng)聽(tīng)的風(fēng)格向觀眾把一個(gè)故事的來(lái)龍去脈講清楚，并且觸動(dòng)觀眾或者是讀者的感情，使其隨著故事情節(jié)的變化或喜或悲。其實(shí)在報(bào)紙上除了大篇幅的娛樂(lè)新聞，還有一些奇聞趣事，或者幽默笑話，這些不僅能滿足人們的好奇心理，還能使人們得到一定的消遣娛樂(lè)。

3.2 時(shí)尚化

娛樂(lè)傳播具有一定的時(shí)尚化，如果從廣義的角度出發(fā)，時(shí)尚所指的是與人們的一切消費(fèi)生活領(lǐng)域有著密切關(guān)聯(lián)的具有一定規(guī)模的時(shí)尚性社會(huì)的集合現(xiàn)象；如果從狹義的角度出發(fā)，時(shí)尚所指的便是某些事物、行為和觀點(diǎn)在社會(huì)成員當(dāng)中流行，其具有一定的短暫性，但引領(lǐng)潮流或合乎潮流的也往往是具有狹義的時(shí)尚。娛樂(lè)節(jié)目方面的主持人大都是青春亮麗的年輕人，他們不僅衣著、造型時(shí)尚，而且往往具有一定的標(biāo)新立異之感。另外，那些關(guān)乎著人們衣、食、住、行的服裝服飾、美容美發(fā)、旅游等方面的話題也是傳媒和大眾所關(guān)注的一大重點(diǎn)。

3.3 形式變換頻繁化

“節(jié)目怎么又變了”，這是許多關(guān)注娛樂(lè)節(jié)目的觀眾常發(fā)出的感嘆，而且只要我們多加注意，很容易就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多娛樂(lè)節(jié)目都會(huì)有發(fā)生一些變化，無(wú)論是場(chǎng)景、某個(gè)環(huán)節(jié)、主持人的更替甚至是整體改版。隨著市場(chǎng)上同類(lèi)電視娛樂(lè)節(jié)目的不斷增加，不想讓受眾市場(chǎng)萎縮，那么改版便是娛樂(lè)節(jié)目所采取的一大重要手段。通過(guò)頻繁改版翻新的手法，來(lái)吸引大眾的眼球，是娛樂(lè)傳播應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種有效方法，同時(shí)也是娛樂(lè)傳播的一大特點(diǎn)。

3.4 膚淺化

拒絕對(duì)娛樂(lè)傳播的內(nèi)容進(jìn)行更加深層的思考，使其僅停留在感性認(rèn)識(shí)的層面上也是娛樂(lè)傳播的一大特點(diǎn)。媒體做為一種傳播媒介，其所傳播內(nèi)容的選擇都可被視為是一種社會(huì)行為，選擇傳播內(nèi)容都是一種意義上的追尋，是一種精神上的引領(lǐng)，是一種對(duì)認(rèn)知的影響?？梢哉f(shuō)，娛樂(lè)傳播的文化選擇，不僅影響媒體自己的發(fā)展，而且還影響著一個(gè)民族的精神走向?？墒侵袊?guó)媒體近十余年的通病則是傳播內(nèi)容的膚淺化、庸俗化，而造成這個(gè)問(wèn)題的根本原因則是媒體為了爭(zhēng)取更多的觀眾一味地“迎合受眾的需要”、“以軟取勝”所致?！叭绻娨暪?jié)目這樣辦下去，我們將給下一代帶來(lái)什么？如果我們的下一代天天接觸到的都是這一類(lèi)的信息，他們將來(lái)的心智又怎么能健康？”這是如今我們應(yīng)該去探討的問(wèn)題。

[1]章穎.中國(guó)娛樂(lè)新聞現(xiàn)狀探析.碩士學(xué)位論文，廣西大學(xué)，2006（5）.

[2]張桂蘭.從楊麗娟事件報(bào)道看新聞的娛樂(lè)化.韶關(guān)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（10）.

[3]林暉.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂(lè)化.新聞與傳播研究，2001（2）.