文丨孫 淼

大眾傳播消極因素對(duì)當(dāng)代文化塑造的影響及對(duì)策

文丨孫 淼

中國(guó)當(dāng)代文化塑造與大眾傳播之間有著不可分割的關(guān)系，它們之間相互聯(lián)系，相互影響。筆者主要闡述大眾傳播和當(dāng)代文化塑造之間的主要關(guān)系、大眾傳播消極因素產(chǎn)生的原因、大眾傳播消極因素對(duì)當(dāng)代文化塑造的影響，以及大眾傳播消極因素對(duì)當(dāng)代文化塑造的影響對(duì)策。

大眾傳播； 消極因素； 當(dāng)代文化塑造； 影響； 對(duì)策

我們知道一個(gè)國(guó)家的發(fā)展離不開傳統(tǒng)的文化與當(dāng)代的文化相互結(jié)合，伴隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)的當(dāng)代文化開始呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，但是，在當(dāng)代文化發(fā)展的同時(shí)，大眾傳播消極因素對(duì)當(dāng)代文化塑造產(chǎn)生一定的影響。因此，我們要弄清楚中國(guó)大眾傳播和當(dāng)代文化之間存在的關(guān)系，并且在存在的關(guān)系的基礎(chǔ)上對(duì)影響大眾傳播消極因素進(jìn)行分析，并提供一些可行性的思路和相應(yīng)的解決對(duì)策。

1 大眾傳播和當(dāng)代文化塑造之間的主要關(guān)系

大眾傳播主要是指利用一些先進(jìn)的傳播技術(shù)手段，對(duì)社會(huì)上的大眾進(jìn)行信息傳播。文化塑造主要是指完善并且豐富一個(gè)時(shí)期內(nèi)的文化，并且對(duì)文化進(jìn)行積累，進(jìn)行文化傳承，不斷的發(fā)展文化，同時(shí)對(duì)文化發(fā)展要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。大眾傳播和當(dāng)代文化塑造之間是相互聯(lián)系的，大眾傳播主要是通過各種傳播途徑，促進(jìn)文化的不斷發(fā)展，大眾傳播將主要的信息傳播出去，這樣就讓受眾產(chǎn)生一個(gè)接受的心理。他們?cè)谶M(jìn)行傳播信息的時(shí)候，將自己的思想觀念和思想意識(shí)傳播下去，傳播的過程是具有專業(yè)化的，傳播的信息受到了主觀的思想觀念和意識(shí)的影響。

文化塑造對(duì)大眾傳播有很大的影響，在特定的歷史時(shí)期，在文化背景和文化現(xiàn)象的背景下，大眾傳播的內(nèi)容開始有了很多的選擇。文化的發(fā)展與變遷，也是在特定的時(shí)代背景下不斷發(fā)展起來(lái)的，伴隨著我國(guó)的科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步，信息傳播開始湊從最初的文字形式演變?yōu)槎喾N形式，大眾傳播一直在不斷更新新的理念。大眾傳播給文化塑造提供了一個(gè)更好的平臺(tái)，大眾傳播媒介主要是通過傳播信息，讓人們有意識(shí)的對(duì)某種特定的文化產(chǎn)生一種共鳴，同時(shí)加深受眾的思想觀念，對(duì)受眾的生活造成很大的影響，進(jìn)而，更好的發(fā)揮出大眾傳播的基本功能。文化塑造主要是與大眾傳播的傳播信息在思想上保持一致，進(jìn)而通過這種方式，指導(dǎo)自己的生活方式和行為習(xí)慣。在當(dāng)代文化塑造過程中，大眾傳播扮演者載體的角色，推動(dòng)了我國(guó)文化的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，通過傳播信息，對(duì)人們的人生觀和價(jià)值觀在一定的文化背景下造成了很大的影響。

2 大眾傳播消極因素產(chǎn)生的原因

我們都知道大眾傳播的主要功能就是給人們傳播信息，把娛樂帶給大眾，大眾傳播在當(dāng)代文化塑造中起著至關(guān)重要的作用，伴隨著我國(guó)大眾傳播技術(shù)的不斷發(fā)展和更新，大眾傳播的手段具有先進(jìn)性，傳播的方式也開始出現(xiàn)多樣化，大眾傳播的主要渠道開始呈現(xiàn)廣泛性的發(fā)展趨勢(shì)，大眾傳播對(duì)當(dāng)代文化塑造的影響也不總是積極的，也有消極的一面，主要是因?yàn)榇蟊妭鞑ミ^程中存在著一些消極的因素。這些消極的因素是相互制約的，其中傳播的主要內(nèi)容是非常復(fù)雜的。因此，大眾傳播消極因素產(chǎn)生的原因主要有以下幾方面的內(nèi)容。

2.1 大眾傳播對(duì)文化的認(rèn)識(shí)能力低

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷運(yùn)行和發(fā)展，大眾傳播的方式也會(huì)隨著市場(chǎng)的變化而變化，有些大眾傳播開始一味的追求經(jīng)濟(jì)利益，沒有從受眾的方面考慮問題，這樣就使大眾傳播的失去了應(yīng)有的意義和價(jià)值。有些大眾傳播與商業(yè)化緊密的聯(lián)系在一起了，這樣就把大眾傳播與消費(fèi)文化摻雜了一起，這樣就導(dǎo)致大眾傳播方式出現(xiàn)了變化，大眾傳播的真正功能沒有發(fā)揮出來(lái)。例如：電視在播放一些節(jié)目的時(shí)候，都會(huì)追求一個(gè)收視率，這個(gè)收視率能夠增強(qiáng)電視的經(jīng)濟(jì)效益。伴隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的不斷運(yùn)行，很多的商業(yè)文化和消費(fèi)文化開始出現(xiàn)，大眾傳播媒體為了提高傳播的經(jīng)濟(jì)效益開始對(duì)奢侈品消費(fèi)和物質(zhì)享受進(jìn)行過分的關(guān)注，這些方式破壞了大眾傳播的主要形式，給受眾在接受信息的時(shí)候造成了很大的影響。背離了大眾傳播的應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。大眾傳播主要就是為了使受眾能夠通過他們傳播信息的方式更好的接受各種信息的過程，主要是引導(dǎo)當(dāng)代的文化，積極的倡導(dǎo)引領(lǐng)文化。

2.2 傳播的主要方式不夠完善

大眾傳播的方式是不同的，其傳播的效果也是不一樣的，大眾傳播在傳播的內(nèi)容上也存在著一定的差異，這也是當(dāng)代文化中飛存在著的文化差異，大眾傳播方式主要是通過報(bào)紙、電視、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介進(jìn)行有效的傳播，傳播的方法不同，所產(chǎn)生的傳播的效果就不一樣，不同的傳播方式對(duì)文化就會(huì)有不同程度的影響。但是在用報(bào)紙進(jìn)行傳播的時(shí)候，由于報(bào)紙會(huì)將一些內(nèi)容強(qiáng)加給讀者，是一種屬于強(qiáng)制性的讓受眾接受信息的一種方式。大眾傳播出去的信息到受眾的心理會(huì)有個(gè)反饋的過程，如果反饋的過程不夠完善，那么就會(huì)導(dǎo)致受眾的思想認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一，不夠全面，然而電子媒體的傳播信息的方式改變了那種單一的報(bào)紙傳播的方式，但是大眾傳播在內(nèi)容上卻缺乏了一些有效措施，一些網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)人管理，造成了當(dāng)代文化塑造的滿目性和不確定性。

3 大眾傳播消極因素對(duì)當(dāng)代文化塑造的影響

大眾傳播消極因素對(duì)當(dāng)代文化塑造的影響因素有以下幾方面的內(nèi)容。

3.1 缺乏創(chuàng)新

國(guó)有很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，其文化歷史背景源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，然而在當(dāng)今社會(huì)，一些人不愿意接受傳統(tǒng)文化，忽視了一些文化的真正意義。我們不能丟掉傳統(tǒng)文化，同時(shí)也要在學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的同時(shí)要不斷的學(xué)會(huì)創(chuàng)新。

3.2 大眾文化的炒作現(xiàn)象嚴(yán)重影響當(dāng)代文化塑造

在近幾年來(lái)，一些“山寨的文化”不斷出現(xiàn)，在大眾傳播的充斥下，山寨文化的身價(jià)也開始提升了，這樣就給當(dāng)代文化塑造造成了一定的影響。這種炒作，扭曲了大眾傳播的真正價(jià)值。

4 大眾傳播消極因素對(duì)當(dāng)代文化塑造的影響及對(duì)策

4.1 對(duì)大眾傳播的主要方式進(jìn)行把關(guān)

大眾傳播的內(nèi)容對(duì)當(dāng)代的文化塑造的影響有利，能夠引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀和人生觀。在當(dāng)今社會(huì)，大眾傳播要進(jìn)行把關(guān)，要跟隨社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行傳播，傳播的角度要新穎。大眾傳播要承擔(dān)起社會(huì)文化的傳承能力，并能夠發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

4.2 建立好大大眾傳播與接受者之間的關(guān)系

大眾傳播在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候要有一定的目標(biāo)的，要對(duì)大眾的傳播的方式進(jìn)行有效的控制，大眾傳播的方式不能只是停留在紙質(zhì)的媒體上，應(yīng)該采取多種傳播方式。大眾傳播應(yīng)該和受眾建立好關(guān)系，大眾傳播應(yīng)該知道受眾需要的信息是什么，什么樣的信息對(duì)受眾具有價(jià)值。同時(shí)還要利用各種形式度大眾傳播進(jìn)行有效的監(jiān)督和管理，進(jìn)而使大眾傳播的管理能力發(fā)揮出來(lái)。

5 總結(jié)

綜上所述，大眾傳播的消極因素對(duì)當(dāng)代文化塑造的影響很大，大眾傳播為當(dāng)代文化塑造提供了廣闊的平臺(tái)，中國(guó)的文化歷史悠久，中國(guó)的文化博大精深。大眾傳播的方式有很多，為了完善大眾傳播的方式，為當(dāng)代文化塑造創(chuàng)立有利的環(huán)境，那么就要積極的引導(dǎo)大眾傳播方式，進(jìn)而使我國(guó)的當(dāng)代文化塑造向著積極的環(huán)境中發(fā)展。

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