文丨鄒志鵬

基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的基礎(chǔ)上探討地方電視臺(tái)新聞的發(fā)展思路

文丨鄒志鵬

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，新聞傳播領(lǐng)域也不例外。由于網(wǎng)絡(luò)新聞具備信息容量大、時(shí)效性強(qiáng)、開放度寬、覆蓋面廣等優(yōu)點(diǎn)，成為人們獲取新聞資訊的重要途徑?；谶@種情況，如何提高新聞節(jié)目的競爭力、促進(jìn)新聞節(jié)目的發(fā)展，成為廣大地方電視臺(tái)需要嚴(yán)肅面對、認(rèn)真思考的問題。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代； 地方電視臺(tái)； 新聞； 現(xiàn)狀策略

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目受眾遭到嚴(yán)重分流，新聞節(jié)目發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。筆者就地方電視臺(tái)新聞發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展策略兩個(gè)問題，提出作者膚淺的見解，以期與大家交流溝通。

1 地方電視臺(tái)新聞發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的優(yōu)勢

1.1.1 群眾基礎(chǔ)廣泛 受眾群相對穩(wěn)定

電視媒體是20世紀(jì)對人類影響最深的發(fā)明之一，盡管網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播等媒體發(fā)展迅猛，但是電視媒體仍舊有著廣泛和穩(wěn)定的群眾基礎(chǔ)。通過電視看新聞，已經(jīng)成為很多人多年不變的習(xí)慣。同時(shí)，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目由于具備貼近受眾生活背景、聚焦當(dāng)?shù)孛裆忍攸c(diǎn)，培養(yǎng)了一批忠實(shí)擁躉。

1.1.2制作精良 可信度高

首先，長期以來，各地方電視臺(tái)新聞節(jié)目都秉承“實(shí)事求是、公平客觀”的原則，打造了良好的品牌效應(yīng)，受到觀眾的信任與支持。其次，電視新聞的專業(yè)性較強(qiáng)，從采訪到編輯、再到播出，都由專業(yè)人員負(fù)責(zé)，并且有嚴(yán)格的審核和監(jiān)督機(jī)制，使電視新聞?wù)鎸?shí)可靠、制作精良，建立了良好的公信力和權(quán)威性。

1.1.3 直觀形象 現(xiàn)場感強(qiáng)

電視新聞運(yùn)用直觀的畫面和同期聲，直觀形象地展示新聞全貌，具備較強(qiáng)的感染力和真實(shí)性。

1.2 地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的不足

1.2.1 內(nèi)容有限

從信息含量來說，電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞簡直不可同日而語。由于受到播出時(shí)間的限制，電視新聞每天承載的信息容量十分有限。

1.2.2時(shí)效性差

由于網(wǎng)絡(luò)新聞打破了時(shí)間、地點(diǎn)的局限性，實(shí)現(xiàn)了全球信息的高度共享，因此，網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)效性非常強(qiáng)。相比之下，電視新聞，尤其是地方電視臺(tái)的新聞，由于受到播出手段、采編制作、播放時(shí)段等的限制，大大減少了新聞的時(shí)效性，新聞報(bào)道嚴(yán)重滯后于新聞事件的發(fā)生與發(fā)展，不能讓觀眾及時(shí)了解到新聞資訊。

1.2.3 單向傳播

電視新聞的信息傳播是采取單向傳播的方式，在規(guī)定時(shí)間播出、在規(guī)定時(shí)間結(jié)束，觀眾如果想關(guān)注新聞，就必須守在電視機(jī)前等候。如果錯(cuò)過了播出時(shí)間，基本上就完全錯(cuò)過了關(guān)注相關(guān)新聞的機(jī)會(huì)。同時(shí)，觀眾在收看新聞節(jié)目的時(shí)候沒有選擇性，觀眾只能選擇看或不看，卻無法選擇想看什么，無法滿足觀眾的多元化需求。

1.2.4 缺乏互動(dòng)

電視新聞播放中，與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)很少，觀眾對于新聞節(jié)目的意見和建議得不到及時(shí)反饋、對于新聞內(nèi)容中存在的疑惑不能得到及時(shí)解答、對新聞節(jié)目的需求不能得到及時(shí)表達(dá)，致使電視新聞在某種程度上脫離了人民大眾。

2 地方電視臺(tái)新聞發(fā)展策略

2.1 立足地方 促進(jìn)發(fā)展

與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，地方電視臺(tái)新聞具備針對性和親和力強(qiáng)的特點(diǎn)。地方電視臺(tái)從新聞內(nèi)容到新聞形式，都能夠高度迎合本地受眾對新聞節(jié)目的喜好，增進(jìn)地方新聞的針對性和親和力。在新聞內(nèi)容的選擇上，要加大區(qū)域性新聞的比例，關(guān)注區(qū)域的時(shí)事熱點(diǎn)和焦點(diǎn)事件，提高當(dāng)?shù)厥鼙妼π侣剝?nèi)容的關(guān)注與認(rèn)可。例如，在高考期間，各地方臺(tái)可以針對本地區(qū)與高考相關(guān)的特殊政策、事實(shí)、通知等進(jìn)行報(bào)道，提高新聞的關(guān)注度。

2.2 視聽并舉 聲形并茂

電視新聞具備聲音與影像相結(jié)合的傳播特點(diǎn)。因此，在新聞節(jié)目中，我們要充分利用這一特點(diǎn)，從視覺上重視構(gòu)圖、光效、色彩等的搭配、從聽覺上重視配樂、解說等的協(xié)調(diào)，通過聲音與圖像相配合，提升新聞質(zhì)量，提高地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的競爭力。

2.3 增強(qiáng)時(shí)效 實(shí)時(shí)報(bào)道

與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，電視新聞的時(shí)效性不強(qiáng)，對于突發(fā)事件不能及時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場拍攝，使一部分受眾更愿意通過網(wǎng)絡(luò)了解新聞資訊。因此，我們要加大電視新聞中現(xiàn)場直播的比例，在第一時(shí)間將事件發(fā)生的起因、經(jīng)過和結(jié)果展示給觀眾，讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，提高新聞的感染力。

2.4 加強(qiáng)策劃 挖掘深度

在信息大爆炸的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)上充斥的各色新聞雖然開闊了受眾的眼界，但是也給受眾帶來了選擇上的麻煩。如何選擇有品質(zhì)、有深度的新聞，成為讓廣大“網(wǎng)民”頭疼的一件事。針對這一特性，地方電視臺(tái)要展開調(diào)研，了解受眾的新聞需求，并在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)新聞策劃，挖掘新聞的深度，提高新聞的質(zhì)量。

2.5 實(shí)事求是 真實(shí)可靠

目前，我國網(wǎng)絡(luò)新聞的管理比較松散，相關(guān)法律法規(guī)還不健全，匿名信息、模糊信息、虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重?fù)p傷了新聞的真實(shí)性、嚴(yán)肅性和公正性。在這一方面，地方電視臺(tái)新聞具有獨(dú)特優(yōu)勢。在新聞播出前，地方電視臺(tái)會(huì)對新聞的真實(shí)性嚴(yán)格把關(guān)，慎重審核，維護(hù)了新聞的權(quán)威性，樹立了良好的口碑，為吸引受眾打下基礎(chǔ)。

2.6 雙向聯(lián)合 整合資源

網(wǎng)絡(luò)具備的優(yōu)點(diǎn)，地方電視臺(tái)通過雙向聯(lián)合也可以同樣具備。首先，地方電視臺(tái)通過開辦電視媒體網(wǎng)站，將新聞節(jié)目在網(wǎng)上公布、全球播出，這樣，擴(kuò)大了新聞的覆蓋面積，能夠吸引更多觀眾，并且提高了電視臺(tái)的影響力。其次，地方電視臺(tái)通過開辦電視媒體網(wǎng)站，改變了傳統(tǒng)新聞單向播放的模式，彌補(bǔ)了電視新聞播出的不足。比如，過去觀眾只能在固定的時(shí)間收看電視新聞，錯(cuò)過了就無法收看。通過電視媒體網(wǎng)站，觀眾可以隨時(shí)點(diǎn)擊、隨時(shí)查看。提高了電視新聞的影響力。

2.7 加強(qiáng)互動(dòng) 雙向溝通

近些年來，我國各大衛(wèi)視在新聞節(jié)目中，都開通了與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了與觀眾的交流溝通。地方電視臺(tái)也應(yīng)該效仿這種做法，通過短信、網(wǎng)絡(luò)等形式，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。在地方電視臺(tái)的新聞互動(dòng)中，要秉承新聞性、導(dǎo)向性、服務(wù)性的原則，為新聞發(fā)展打下基礎(chǔ)、為社會(huì)樹立正確輿論導(dǎo)向、為觀眾提供切實(shí)幫助。

2.8 提高素質(zhì) 鍛煉能力

在新聞工作中，新聞傳播的主體和對象都是“人”。因此，要想從根本上提高地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的競爭力，使其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存、發(fā)展和壯大，就必須提高電視新聞工作者的整體素質(zhì)。首先，地方電視臺(tái)新聞工作者要進(jìn)一步提高自身的計(jì)算機(jī)技術(shù)水平。能夠充分挖掘網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的潛在功能，為尋找新聞選題、了解事件背景、挖掘新聞深度，提供便利，提高工作效率。其次，在網(wǎng)絡(luò)背景下，地方電視臺(tái)新聞工作者要提高自身的綜合能力。能夠運(yùn)用現(xiàn)代化的采訪、編輯和播放手段獲取信息、整合資源、制作新聞。最后，地方電視臺(tái)新聞工作者還要加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)。充分了解新形勢下電視新聞的現(xiàn)狀以及發(fā)展方向。

3 結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞與電視新聞各有優(yōu)劣，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對于地方電視臺(tái)新聞的影響也有利有弊，我們要認(rèn)清地方電視臺(tái)新聞發(fā)展現(xiàn)狀，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢、合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進(jìn)地方電視臺(tái)新聞的可持續(xù)發(fā)展。

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（吉林電視臺(tái)，吉林長春130021）