文丨李鵬飛 馮海瀟

論張家口日報財經報道的探索與思考

文丨李鵬飛 馮海瀟

2009年1 1月2日，《張家口日報》經過改版在五版設立了《今日財經》欄目（201 2年5月1日起更名為財經報道），作為張家口日報一次全新的報道形式的探索，《今日財經》按照《張家口日報》編委會改版的既定方向和思路要求，日報經濟部和版面編輯密切配合，創(chuàng)新發(fā)展理念和操作方式，通過兩年半的摸索與研究，逐漸探索出了基本清晰的操作模式和采寫手段。

今日財經； 定位； 操作模式； 線索來源

1 財經報道的范圍界定

財經報道，不能簡單地理解為財政、金融、理財狹小領域的報道，而應從廣義上來理解，由過去的政經新聞為主，轉向以政經、財經、產經、民生生活類財經報道一個都不能少比較寬泛的財經報道，他包括生產流通、理財消費等經濟活動中一切與讀者工作生活密切相關的經濟報道。財經報道一般包括幾個領域:宏觀財經政策、重大財經事件、投資理財、股市動態(tài)、消費與市場、產經新聞以及其他民生類的財經信息。

尤其是關民生類的財經新聞，本著提供及時、有效、實用的市場分析和服務，普及金融、證券、消費理財知識，引導消費者樹立正確的投資理念。欄目包括政策要覽、投資指南、股市動態(tài)、理財參謀、創(chuàng)業(yè)故事、物價動態(tài)、車市樓市等等。

2 今日財經的定位以及與其他黨報財經報道的區(qū)別

2.1 今日財經定位

今日財經的設立是黨報向社會中高端人群提供核心財經新聞信息，主要服務于財富人群對于財經信息的需求，這個財富人群主流是具有一定文化知識的機關企事業(yè)單位的工薪階層和創(chuàng)業(yè)人群，希望吸引有影響力的主流人群關注黨報，認可黨報，避免或延緩黨報被都市報和新興媒體邊緣化。

2.2 今日財經與其他黨報財經報道的區(qū)別

外地黨報的財經新聞大多屬于“厚報財經”，即依托相對充裕的版面空間來完成財經信息的報道組合，表現出信息量、深度等方面的較大發(fā)揮空間，大部分省級黨報財經報道每天都有5－10個版。而相對而言，《張家口日報》財經版每周周一到周五最多只有五個半版，版面空間相對較為有限。針對有限的版面空間，首要解決的就是做什么不做什么，有所選擇，選擇的標準就是符合貼近性和實用性要求。貼近性能夠本地化，實用性就是和張家口老百姓有關。具體來說，以《嘉興日報》為代表的財經報道側重產經新聞；以《蘇州日報》為代表的財經報道側重宏觀財經本地化和民生財經新聞；而發(fā)展勢頭迅猛的《東莞日報》側重本地財經、證券和理財消費。《張家口日報》財經報道的定位更傾向于各家報紙的綜合，受版面和人員以及本地財經咨詢信息少等制約，不能面面俱到，所以今日財經走的是一條中間路線，就是針對本地實際，把最重要最當緊的最實用的財經新聞以組合報道的形式做足做透，每天突出一個重點，這樣一來反而使《張家口日報》的財經報道有時比厚報財經的報紙要更及時。如《新36條鼓勵民資進入壟斷行業(yè)》新京報2010年6月10日發(fā)，《張家口日報》今日財經2010年6月7日發(fā)，嘉興日報一直沒做這個選題，《南方日報》2010年6月11日發(fā)。

3 今日財經的理念與操作模式

（1）在宏觀經濟政策如何落地這個問題上，本著全球化視野，本地化視角和突出實用性的思路，挖掘國內外財經政策對張家口市的老百姓的影響，使得宏觀經濟政策本地化，財經新聞由單一事件向做聯系、做趨勢、做品牌共同邁進；這個經驗主要來自于學習《嘉興日報》和《蘇州日報》的模式。通過兩年多的運作，我感覺到強調以張家口視角來解讀財經世界的新變動，這也是節(jié)約版面空間，精編報紙版面的一個重要舉措。另外，財經版信息以本報記者自采信息為主，也進一步強化了報道內容的本地特征。在有限的版面空間中，優(yōu)先選擇那些與本地居民高度貼近的內容。操作如2010年1月20日《中國－東盟自貿區(qū)正式啟動（引題）零關稅為我們帶來什么》從張家口市機電行業(yè)受益，東盟進口水果更便宜，到東盟留學和出境游，讓宏觀經濟政策本著實用性思路落地。2012年6月19日《歐元貶值：有人歡喜有人憂》，詳細表述了歐元貶值利好張家口市民到歐洲留學、旅游、購物，但不利于對歐出口貿易。（2）在民生財經操作上，通過換位思考了解目標讀者信息需求的焦點所在，本著與社會大眾生活密切相關的投資理財、民生物價、房產樓市、旅游出行、市場消費等方面著手，突出體現有用的財經資訊和實用信息。比如2012年5月29日《世博游意外受熱捧 催生赴韓觀光熱》文中還鏈接了提醒市民提前預約“錯峰”出游看世博，強化服務性。（3）今日財經從一開始就徹底改變了“順其自然”，零打碎敲、碰到什么寫什么的傳統(tǒng)方式，突出對財經新聞由始至終的策劃，力求讓有限的財經新聞不浪費，圍繞實用性做深做足做透。如圍繞2012年“3.15”，《張家口日報》從3月7日至3月28日陸續(xù)刊發(fā)了《看個電影咋這么貴（主題）影院積極回應，將采取措施滿足群眾文化需求（副題）》、《電信運營商分片經營 住戶安寬帶備受限制（引題）市場競爭緣何成為“市場妥協(xié)”》、《暖氣水滲漏致居民就自來水變藍（引題）家用換熱器安裝成監(jiān)管盲區(qū)》等11篇財經報道，在社會上引起了較大反響。（4）形式創(chuàng)新，在財經報道中，《張家口日報》力求版面的活潑新穎，能夠吸引讀者，不僅在版面設計上加入了大量相關圖片，而且聯系了張家口市的漫畫家孫萬帥根據財經報道內容為新聞繪制漫畫，這些漫畫為版面增色不少，使得今日財經進一步向都市報風格靠攏，版式靈活有生氣。

4 今日財經的線索來源

2009年11月剛剛改版后，初涉《今日財經》報道領域的采編人員最初一個月常?？嘤跓o米下炊，但隨著對財經新聞敏感性的提升和操作能力的熟練，今日財經的線索問題已基本解決，完全能夠滿足版面的需要。具體來講，主要有以下幾個方面的途徑。

（1）2009年11月26日，聯系市金融辦召集全市銀行業(yè)、保險業(yè)和證券公司在張家口日報社召開座談會，建立起了財經信息溝通聯系橋梁，拓寬了報道領域，增添了財經新聞線索。如2009年11月30日《創(chuàng)業(yè)板滿月我市股民多觀望》和2009年12月4日《惠農卡 農民融資好幫手（主題）農戶貸款2億，覆蓋1120村（副題 ）》。（2）中央二套財經頻道、新華社和新浪網由于會在第一時間刊發(fā)宏觀財經資訊，從這方面了解國內外財經動態(tài)，通過策劃本地化。2012年3月30日《京滬穗首套房貸利率“8.5”折（引題）我市政策暫未見松動但預期下降（主題）》。（3）節(jié)慶財經，比如2009年12月22日《商家齊奏圣誕消費進行曲（引題）“圣誕經濟”火熱升溫（主題）》；2010年2月11日《喜氣春節(jié)PK浪漫洋節(jié)（引題）“雙節(jié)合一”再火大年經濟》。（4）對重大財經信息采用系列報道，比如車市、樓市和春節(jié)等等，采取最少連續(xù)3個系列報道方式，力爭做足做透。（5）及時反映市場動態(tài)，比如2010年1月12日《大雪壓沉菜籃子（主題）我市葉類蔬菜漲幅最大（副題）》。（6）贏在職場，一方面與市委組織部人才科合作，由組織部提供突出人才線索，如2010年1月13日《李義春人脈即商機》，2010年4月15日《周海軍歸國博士破解光電子密碼》；另一方面通過日常的采訪發(fā)現人物線索，如2012年5月22日《武殿雄：吹響“壩上蔬菜”集約發(fā)展沖鋒號》，2012年6月22日《誓做商?！靶埴棥保ㄖ黝}）對話帝達集團黨委書記、董事長吳東英（副題）》。

（張家口日報社，河北張家口075000）

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